品牌管理
2026-05-28
2026年5月12日，安德玛公布了令人失望的财报。分析师指出，尽管得益于品牌的转型计划，业绩有所改善，但转型成果背后似乎仍存在尚未解决的深层问题。该品牌的未来前景显得有些黯淡。即…
2026-03-23
消费者正在将人工智能作为一种“品牌破解”手段。这既反映了消费者的行为，也体现了人工智能的特性。如果品牌方缺乏重大创新，这一切对品牌而言都并非好事。过去，在各种交易中，尤其…
2025-12-29
随着ChatGPT、Gemini和Perplexity等AI平台成为内容发现的主要入口，生成式引擎优化（GEO）正成为战略层面的关键指标。这绝非营销噱头。在AI驱动的生态系统中，GEO正成为衡量品牌权威与…
2025-02-27
现代经济的一个重要特征就是品牌主导。我们对于世界经济强国的了解和认识，大都是从品牌开始的——通过波音、微软、英伟达，我们认识了强大的美国；通过奔驰、宝马、西门子，认识了严…
2024-05-31
让我们面对现实吧；在消费主义方面，我们正处于一个不断变化和饱和的行业之中，在行业中脱颖而出比以往任何时候都更加重要。那么问题来了，如何在应对这一挑战的同时，还能使自己的业…
2024-05-24
来聊聊ING集团，这家公司可不是普通的金融巨头。想象一下，如果金融世界是个丛林，那ING就是那只酷狮子，不仅因为它的品牌标志具体是一只狮子，而且它在金融服务市场上也是王者。这家…
2024-05-07
近年来，全球运动鞋市场版图正在剧烈重组中。全球最大运动品牌耐克（Nike)在2023年底时，曾下修2024财年的年度增长率预测，从原本预估的4-6%，下降到仅有1%的增长；如今更预测2025财年…
2024-04-30
在一些公司，品牌建设是营销团队的唯一职责。品牌被视为广告的结果。然而，这种思维模式碍事。人们与品牌有关的每一次经历都会影响他们对品牌的看法和感受。人们不会区分营销团队策划…
2024-01-03
上个月有媒体报导，近年知名连锁餐饮店陆续关店的现象，大部分的人解读这样的问题，会立刻想到租金、原物料、薪资上涨等因素，甚至认为是受近两年疫情影响。从大环境观察，中小企业面…
2023-03-20
百威英博是500多个饮料品牌的拥有者，包括国民品牌啤酒（百威、斯特拉·阿图瓦、科罗娜特级）罐装鸡尾酒、手工啤酒、能量饮料等。在接受采访时，百威英博的CMO讨论了集团品牌营销的变…