品牌管理
2024-05-31
让我们面对现实吧;在消费主义方面,我们正处于一个不断变化和饱和的行业之中,在行业中脱颖而出比以往任何时候都更加重要。那么问题来了,如何在应对这一挑战的同时,还能使自己的业…
2024-05-24
来聊聊ING集团,这家公司可不是普通的金融巨头。想象一下,如果金融世界是个丛林,那ING就是那只酷狮子,不仅因为它的品牌标志具体是一只狮子,而且它在金融服务市场上也是王者。这家…
2024-05-07
近年来,全球运动鞋市场版图正在剧烈重组中。全球最大运动品牌耐克(Nike)在2023年底时,曾下修2024财年的年度增长率预测,从原本预估的4-6%,下降到仅有1%的增长;如今更预测2025财年…
2024-04-30
在一些公司,品牌建设是营销团队的唯一职责。品牌被视为广告的结果。然而,这种思维模式碍事。人们与品牌有关的每一次经历都会影响他们对品牌的看法和感受。人们不会区分营销团队策划…
2024-01-03
上个月有媒体报导,近年知名连锁餐饮店陆续关店的现象,大部分的人解读这样的问题,会立刻想到租金、原物料、薪资上涨等因素,甚至认为是受近两年疫情影响。从大环境观察,中小企业面…
2023-03-20
百威英博是500多个饮料品牌的拥有者,包括国民品牌啤酒(百威、斯特拉·阿图瓦、科罗娜特级)罐装鸡尾酒、手工啤酒、能量饮料等。在接受采访时,百威英博的CMO讨论了集团品牌营销的变…
2023-03-15
在WEB 1.0初期网站是主要讯息来源,email电子邮件地址则是电话以外的沟通渠道,品牌多半投资在官网或活动网站。到了WEB2.0时代,人们开始追踪社交媒体,从亲朋好友的动态、品牌内容的…
2022-12-12
中国黄金珠宝市场作为全球最重要、最具潜力的消费市场,年零售总额从1984年的1.6亿元,已经快速发展到2022年的7400亿元。近年黄金消费持续增长,“95后”成为黄金消费主力,对于黄金纯…
2022-06-29
影响力的三大支柱可以衡量个人数字影响力的上升。多年来,影响者营销人员和机构一直建议将相关性、影响力和共鸣作为为品牌选择影响力的标准,但专家建议,这可能会演变成一种指导品牌…
2022-05-09
你是否正在从头开始发展一个公司或业务?或者将你的公司转变成一个新的产品或服务系列?如果是这样,适当的品牌建设对于增加销售和鼓励消费者参与是至关重要的。品牌建设还可以在你的…
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