品牌管理
2024-01-03
上个月有媒体报导,近年知名连锁餐饮店陆续关店的现象,大部分的人解读这样的问题,会立刻想到租金、原物料、薪资上涨等因素,甚至认为是受近两年疫情影响。从大环境观察,中小企业面…
2023-03-20
百威英博是500多个饮料品牌的拥有者,包括国民品牌啤酒(百威、斯特拉·阿图瓦、科罗娜特级)罐装鸡尾酒、手工啤酒、能量饮料等。在接受采访时,百威英博的CMO讨论了集团品牌营销的变…
2023-03-15
在WEB 1.0初期网站是主要讯息来源,email电子邮件地址则是电话以外的沟通渠道,品牌多半投资在官网或活动网站。到了WEB2.0时代,人们开始追踪社交媒体,从亲朋好友的动态、品牌内容的…
2022-12-12
中国黄金珠宝市场作为全球最重要、最具潜力的消费市场,年零售总额从1984年的1.6亿元,已经快速发展到2022年的7400亿元。近年黄金消费持续增长,“95后”成为黄金消费主力,对于黄金纯…
2022-06-29
影响力的三大支柱可以衡量个人数字影响力的上升。多年来,影响者营销人员和机构一直建议将相关性、影响力和共鸣作为为品牌选择影响力的标准,但专家建议,这可能会演变成一种指导品牌…
2022-05-09
你是否正在从头开始发展一个公司或业务?或者将你的公司转变成一个新的产品或服务系列?如果是这样,适当的品牌建设对于增加销售和鼓励消费者参与是至关重要的。品牌建设还可以在你的…
2022-03-25
为了在我们快速变化的世界中保持相关性,品牌必须找到方法同时满足不断快速发展的消费者期望、气候变化和资源稀缺的艰巨挑战、社会不平等和不公正。简而言之,营销人员面临着前所未有…
2022-03-21
重塑品牌是最被误用的术语之一。代理机构经常在他们的销售宣传中使用这个术语,以说服潜在客户使用他们。这种推销承诺在底线业绩方面有显著改善。但是,更多的时候,这些活动最终只是…
2022-03-07
元宇宙并不是由一家公司制作的单一虚拟世界,它是所有东西的集合。虚拟世界、数字环境和去中心化的服务。用户可以拥有一个身份并在所有地点使用,这意味着你可以在多个世界和多个服务…
2022-02-23
当一个品牌陷入困境时,首先要关注核心客户群。在关注你没有的客户之前,先爱你拥有的客户。当一个品牌陷入困境时,重新激发、保护和加强核心客户。正是核心客户将为扭亏为盈提供资金…
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