导 语

  由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2008年度(第五届)《世界品牌500强》排行榜于7月11日在美国纽约揭晓。非赢利机构哈佛大学(Harvard)从去年的第四名跃居第一,老牌“选手”、去年冠军可口可乐(Coca-Cola)今年屈居第二,而排名第三的是花旗集团(Citi)。今年中国内地又有3个品牌入选,进入世界品牌500强总数达到15个,其中中国移动(China Mobile)和中央电视台(CCTV)位列前100名。

  世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席,是世界经理人集团(icxo.com)的全资附属机构,致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理,其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

  连续五年发布的《世界品牌500强》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。世界品牌实验室经过长达半年对全球5810个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

  和去年一样,2008年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中243席,接近一半,成为当之无愧的品牌强国,法国以47个品牌数位居第二,日本以42个品牌入选席位排名第三。然而,随着亚洲经济特别是中国经济的持续发展,欧美国家的品牌已经受到了严峻的挑战,排名下滑最大的品牌几乎来自美国和德国,譬如,穆迪(Moody’s) 因为是次贷危机的肇事者下降了211名,贝塔斯曼(Bertelsmann) 和明镜周刊(Spiegel)都是受到新媒体的冲击,分别下降了108名和38名。

  今年新上榜的品牌有17个,其中4个是非赢利机构,它们是比尔与梅林达盖茨基金会、普利策奖、伦敦政治经济学院和无国界医生组织。随着全球富豪人数的增多,艺术品相关产业苏富比(Sotheby's)和佳士得(Christie's)两家拍卖行首次入选。值得一提的是,中国今年又有3个品牌成功入选《世界品牌500强》,成为入选品牌数第七位国家,比去年上升一个名次。新上榜的中国品牌是:中国石油、招商银行和清华同方,它们和中国移动、中央电视台、海尔、联想、中国工商银行、国家电网、中国银行、中国人寿、长虹、中国中铁、中国国际航空、中国石化一起,组成了拥有15名队员的中国“品牌国家队”。

  据世界品牌实验室统计,2008年《世界品牌500强》中品牌年纪最大的是牛津大学, 迄今已经有912年历史,剑桥大学、海德堡大学因为分别拥有799年和622年历史而分别位居最古老品牌第二和第三,而年纪最长的10个品牌中, 5个是非赢利的大学。Youtube和脸谱(FaceBook)两个互联网品牌,分别以3岁和4岁位居的《世界品牌500强》第18位和第50位,而Youtube因为赢利模式和版权困惑,从去年的第10名下滑了8位。

  入选今年《世界品牌500强》的品牌覆盖了72个行业,其中入榜品牌数最多的媒体行业, 共计有40个品牌入选, 其次是依然属于消费品领域的食品与饮料(31个)、服装服饰(27个)和汽车与零件(25个)等行业。随着全球工业生产和投资活动迅速增加,市场竞争进一步规范化,品牌在工业品购买决策中的影响力越来越大,如家居个人用品、零售、电子电器设备、银行等行业分别有23个、22个、20个、20个品牌入选,这意味着未来工业媒体的市场前景逐渐被看好。

  2008年的《世界品牌500强》排行榜由世界品牌实验室独家编制,中文榜单和分析报告将刊登在《哥伦比亚新闻评论》中文版7月号上,《哥伦比亚新闻评论》中文版是美国哥伦比亚大学新闻学院创办的权威新闻媒体和市场研究刊物。与“诺贝尔奖”、“奥斯卡奖”齐名的“普利策奖”就是由哥伦比亚大学新闻学院评选。而世界品牌实验室自2003年开始就对世界49个国家的3万多个品牌进行跟踪研究,并建立了最强大的世界品牌数据库,这里面包括:品牌年龄、品牌诞生、图像变化、竞争对手等等。

  世界经理人集团首席执行官丁海森认为,“品牌是企业降低市场交易成本的一个极其重要的工具。”品牌不仅仅是一个名称、一个标识,它还是品质和服务的联想,更是表达了企业对市场的一种承诺。随着产品变得越来越相似,企业纷纷求助于品牌化,将其作为创造需求偏好的重要手段。

  世界品牌实验室研究发现, “国家品牌”对一个企业或产品品牌的贡献率达到了29.8%,可谓至关重要。譬如,“德国制造”这一品牌对德国经济增长做出了显著贡献。“德国制造”的商标在世界市场上绝对可以令人们趋之若鹜。而且这不仅是指德国的机械设备或者汽车,来自德国的管理人员也会比来自土耳其或是南非的经理更容易得到职位。国家品牌形象,意味着一旦消费者形成对一个国家产品的总体印象,他就会带着这个印象看这个国家生产的所有产品,并依据这个印象做出取舍的判断。日本前首相中曾根康弘也曾说:“在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。”有着同等感觉的应该还包括美国、英国、德国、韩国的首脑们。
世界品牌实验室链接http://brand.icxo.com/

 

■世界级品牌离我们愈来愈近

——专访世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森

    全球领先的品牌价值评估机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)于4月18日发布了第一个《世界品牌500强》排行榜,据了解这个排行榜全面反映了世界品牌竞争现状,揭示了工业品、消费品、服务业以及非赢利机构品牌的世界影响力,为世界企业界、学术界实施品牌战略提供决策参考。该榜单是继世界品牌实验室推出的2004年《世界最具影响力的100个品牌》之后的又一个重量级品牌研究成果。就2005年《世界品牌500强》排行榜发布的背景和评估方法等问题, 《华尔街邮报》记者专访了世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生。

[详细]

■ 主办单位
世界品牌500强排行榜(401-500)
品牌信息介绍  
 
品牌资料: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
      [ 101 - 200 ] [ 201 - 300 ] [ 301 - 400 ] [ 401 - 500 ]
品牌榜单:1~100】【101~200】【201~300】【301~400】 【401~500
分 榜 单: 新上榜品牌 | 最年轻10品牌 | 最古老10品牌 | 中国15品牌 | 与《财富》对比 | 入选品牌的国家
行业分布: 入选品牌数量前十大行业 分析报告:【1】【2】【3】【4】【5】【6】【7】【8

    世界品牌实验室(World Brand Lab)按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。

品牌影响力 Brand Influence
市场占有率 Share of Market
品牌忠诚度 Brand Loyalty
全球领导力 Global Leadership
排名
英文名称
中文名称 品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
401
Groupe Auchan 欧尚 47 www.auchan.com 法国 零售
2
2
2
2
402
Marathon 马拉松石油 121 www.marathon.com/ 美国 炼油
2
2
2
2
403
Johnson Controls 江森自控 123 www.johnsoncontrols.com 美国 汽车与零件
2
3
1
2
404
Bunge 邦基 190 www.bunge.com 荷兰 农业与食品
2
2
2
2
405
TIMES 泰晤士报 223 www.timesonline.co.uk 英国 媒体
2
3
1
2
406
Aeon 永旺 82 www.aeongroup.net 日本 零售
2
2
2
2
407
Weyerhaeuser Company 惠好 108 www.Weyerhaeuser.com 美国 林产品、纸制品
2
2
2
2
408
MUJI 无印良品 25 www.muji.net 日本 服装服饰
2
2
2
2
409
Anglo American 英美资源集团 9 www.angloamerican.co.uk 英国 采矿
2
3
1
2
410
MGM 米高梅 84 www.mgm.com 美国 娱乐
2
2
2
2
411
Lowe's 劳氏 62 www.lowes.com 美国 零售
2
3
1
2
412
DENTSU 电通 107 www.dentsu.com 日本 广告
2
2
2
2
413
UPI 合众国际社 50 www.upi.com 美国 媒体
2
2
2
2
414
Tenet Healthcare 泰尼特保健 10 www.tenethealth.com 美国 医疗健康
2
2
2
2
415
Farmland Industries 农场工业 79 www.farmland.com 美国 农业与食品
2
2
2
2
416
Mobil Corporation 莫比尔公司 126 www.mobil.com 美国 石油与化工
2
2
2
2
417
Freddie Mac 弗雷德马克 38 www.freddiemac.com 美国 多元化金融
2
3
1
2
418
Oryx 奥瑞克斯 20 www.oryx.com 美国 石油与化工
2
2
2
2
419
Air China 中国国际航空 20 www.airchina.com.cn 中国 航空
2
2
2
2
420
Telefonica 西班牙电信 84 www.telefonica.com 西班牙 电信
2
2
2
2
421
HCA 美国医院公司 40 www.hcahealthcare.com 美国 医疗健康
2
3
1
2
422
A.T.Kearney 科尔尼 82 www.atkearney.com 美国 咨询
2
2
2
2
423
Sinopec 中国石化 8 www.sinopec.com 中国 石油与化工
2
3
1
2
424
US News&World Report "美国新闻与世界报道" 60 www.usnews.com 美国 媒体
2
2
2
2
425
Kerr-MeGee Corporation 克尔-麦吉公司 79 www.kerr-mcgee.com 美国 石油与化工
2
2
2
2
426
Chevron Texaco 雪佛龙德士古 106 www.chevron.com 美国 石油与化工
2
2
2
2
427
Bouygues 布依格 60 www.bouygues.fr 法国 工程与建筑
2
3
1
2
428
USA Today 今日美国报 26 www.USAtoday.com 美国 媒体
2
2
2
2
429
Ferrai 法拉利 61 www.ferrai.com 意大利 汽车与零件
2
3
1
2
430
Laposte 法国邮政公司 17 www.laposte.fr 法国 邮递货运
2
2
2
2
431
Heidelberg University 海德堡大学 622 www.heidelberg.de 德国 教育
2
2
2
2
432
HBOS 苏格兰哈里法克斯银行 313 www.hbosplc.com 英国 银行
2
2
2
2
433
Giorgio Armani 乔治·阿玛尼 33 www.giorgioarmani.com 意大利 服装服饰
2
3
1
2
434
Givenchy 纪梵希 56 www.givenchy.com 法国 家居个人用品
2
2
2
2
435
Auto Nation 全美汽车租赁 13 www.autonation.com 美国 零售
2
3
1
2
436
Alstom 阿尔斯通 80 www.alstom.com 法国 工业农业设备
2
2
2
2
437
Charles Schwab 嘉信理财 37 www.schwab.com 美国 多元化金融
2
2
2
2
438
George Weston 乔治·威斯顿 126 www.weston.ca 加拿大 零售
2
2
2
2
439
Banco do Brazil 巴西银行 200 www.bancobrasil.com.br 巴西 银行
2
3
1
2
440
University of Chicago 芝加哥大学 117 www.uchicago.edu 美国 教育
2
2
2
2
441
Humana 胡曼纳 47 www.humana.com 美国 医疗健康
2
3
1
2
442
LSE 伦敦政治经济学院 113 www.ise.ac.uk 英国 教育
2
2
2
2
443
Pcific Care Health Systems 太平洋健康系统 17 www.pacificare.com 美国 医疗健康
2
2
2
2
444
Dove 多芬 51 www.dove.com 美国 家居个人用品
2
2
2
2
445
Spiegel 明镜周刊 61 www.spiegel.de 德国 媒体
2
3
1
2
446
Medecins Sans Frontiers 无国界医生组织 37 www.msf.org 法国 非赢利机构
2
2
2
2
447
Bank of New York 纽约银行 224 www.bankofny.com 美国 银行
2
3
1
2
448
Mediterranean Shipping 地中海航运 38 www.mscgva.ch 瑞士 海运
2
2
2
2
449
Watson Wyatt 华信惠悦 62 www.watsonwyatt.com 美国 咨询
2
2
2
2
450
Chivas 芝华士 207 www.chivas.com 英国 食品与饮料
2
2
2
2
451
Sonia Rykiel 索尼亚·里基尔 40 www.soniarykiel.com 法国 服装服饰
2
3
1
2
452
Creative Artists Agency 创新演艺经纪公司 33 www.caa.com 美国 娱乐
2
2
2
2
453
CNP Assurances 法国国家人寿保险 158 www.cnp.fr 法国 保险
2
3
1
2
454
Resona Holdings 里索纳金融控股集团 7 www.resona-hd.co.jp 日本 多元化金融
2
2
2
2
455
Flextronics 伟创力 39 www.flextronics.com 美国 通信与电子
2
2
2
2
456
Bausch&Lomb 博士伦 155 www.bausch.com 美国 眼镜
2
2
2
2
457
Saudi Aramco 沙特阿拉伯国家石油 20 www.saudiaramco.com/ 沙特阿拉伯 石油与化工
2
3
1
2
458
Bain & Company 贝恩 35 www.bain.com 美国 咨询
2
2
2
2
459
Mitsubishi UFJ 东京三菱 12 www.btm.co.jp 日本 多元化金融
2
3
1
2
460
Lomonosov Moscow State University 莫斯科大学 253 www.msu.ru 俄罗斯 教育
2
2
2
2
461
Valentino 瓦伦蒂诺 48 www.valentino.it 意大利 服装服饰
2
2
2
2
462
Skanska 斯堪斯卡 121 www.skanska.com 瑞典 工程与建筑
2
2
2
2
463
Diageo 帝亚吉欧 249 www.diageo.com 英国 食品与饮料
2
3
1
2
464
YSL 圣罗兰 44 www.yslonline.com 法国 服装服饰
2
2
2
2
465
National Australia Bank 澳大利亚国民银行 150 www.nab.com.au 澳大利益 银行
2
3
1
2
466
Lancome 兰蔻 73 www.lancome.com 法国 家居个人用品
2
2
2
2
467
Elizabeth Arden 伊丽莎白·雅顿 86 www.elizabetharden.com 美国 家居个人用品
2
2
2
2
468
Apache 阿帕奇公司 54 www.apachecorp.com 美国 石油与化工
2
2
2
2
469
Kimberly-Clark 金佰利 136 www.kimberly-clark.com 美国 林产品、纸制品
2
3
1
2
470
Petroleo Brasileiro S.A 巴西国际石油公司 55 www.petrobras.com.br 巴西 石油与化工
2
2
2
2
471
Puma 彪马 59 www.puma.com 德国 服装服饰
2
3
1
2
472
United Healthcare 美国联合保健公司 34 www.uhc.com 美国 医疗健康
2
2
2
2
473
Wells Fargo 富国银行 156 www.wellsfargo.com 美国 银行
2
2
2
2
474
Nomura 日本野村证券 83 www.nomura.com 日本 多元化金融
2
2
2
2
475
Universal Music Group 环球唱片公司 96 www.universalmusic.com 美国 娱乐
2
2
2
2
476
Sumitomo Mitsui Financial 日本三井住友金融 7 www.smfg.co.jp 日本 多元化金融
2
2
2
2
477
Philip Morris 菲利普莫里斯 161 www.philipmorrisinternational.com 美国 烟草
2
3
1
2
478
Lee 119 www.lee.com 美国 服装服饰
2
2
2
2
479
Kuweit National Petroleum 科威特国家石油 48 www.knpc.com.kw 科威特 石油与化工
2
2
2
2
480
National Iranian Oil 伊朗国家石油 57 www.knpc.com 伊朗 石油与化工
2
2
3
1
481
World Economic Forum 世界经济论坛 37 www.weforum.org 瑞士 非赢利机构
2
3
1
2
482
RJ Reynolds Tobacco 雷诺烟草 82 www.rjrt.com 美国 烟草
2
3
2
1
483
Anheuser Busch 安海斯布希 156 www.anheuser-busch.com 美国 食品与饮料
2
3
1
2
484
Tyco 泰科 48 www.tyco.com 美国 电子电器设备
1
2
2
2
485
Zippo 芝宝 76 www.zippo.com 美国 打火机
1
2
2
2
486
Mitsui Chemical 三井化学 11 www.mitsui-chem.co.jp 日本 化工
1
3
2
1
487
Mizuho 瑞穗金融 7 www.mizuho-fg.co.jp 日本 多元化金融
1
3
1
2
488
Thyssen Krupp 蒂森克虏伯 122 www.thyssenkrupp.com 德国 工业农业设备
1
2
2
2
489
Chantelle 仙黛尔 132 www.chantelle.com 法国 服装服饰
1
3
1
2
490
ELLE 63 www.elle.com 法国 媒体
1
2
2
2
491
Deere 迪尔 171 www.deere.com 美国 工业农业设备
1
2
1
2
492
Shangri-la 香格里拉 37 www.shangri-la.com 新加坡 酒店
1
2
1
2
493
Reebok 锐步 113 www.reebok.com 美国 服装服饰
1
1
2
2
494
Le Figaro 费加罗报 183 www.lefigaro.fr 法国 媒体
1
3
1
1
495
DSM 荷兰皇家帝斯曼公司 106 www.dsm.com 荷兰 化工
1
2
1
2
496
Nikon 尼康 91 www.nikon.com 日本 通信与电子
1
1
2
2
497
Yomiuri 读卖新闻 134 www.yomiuri.co.jp 日本 媒体
1
2
1
1
498
Tsinghua Tongfang 清华同方 11 www.thtf.com.cn 中国 能源与IT
1
1
1
2
499
Marks & Spencer 玛莎百货 114 www.marksandspencer.com 英国 零售
1
1
1
2
500
Manulife 宏利人寿保险 121 www.manulife.com 加拿大 保险
1
1
1
2