导 语

  由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2008年度(第五届)《世界品牌500强》排行榜于7月11日在美国纽约揭晓。非赢利机构哈佛大学(Harvard)从去年的第四名跃居第一,老牌“选手”、去年冠军可口可乐(Coca-Cola)今年屈居第二,而排名第三的是花旗集团(Citi)。今年中国内地又有3个品牌入选,进入世界品牌500强总数达到15个,其中中国移动(China Mobile)和中央电视台(CCTV)位列前100名。

  世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席,是世界经理人集团(icxo.com)的全资附属机构,致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理,其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

  连续五年发布的《世界品牌500强》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。世界品牌实验室经过长达半年对全球5810个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

  和去年一样,2008年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中243席,接近一半,成为当之无愧的品牌强国,法国以47个品牌数位居第二,日本以42个品牌入选席位排名第三。然而,随着亚洲经济特别是中国经济的持续发展,欧美国家的品牌已经受到了严峻的挑战,排名下滑最大的品牌几乎来自美国和德国,譬如,穆迪(Moody’s) 因为是次贷危机的肇事者下降了211名,贝塔斯曼(Bertelsmann) 和明镜周刊(Spiegel)都是受到新媒体的冲击,分别下降了108名和38名。

  今年新上榜的品牌有17个,其中4个是非赢利机构,它们是比尔与梅林达盖茨基金会、普利策奖、伦敦政治经济学院和无国界医生组织。随着全球富豪人数的增多,艺术品相关产业苏富比(Sotheby's)和佳士得(Christie's)两家拍卖行首次入选。值得一提的是,中国今年又有3个品牌成功入选《世界品牌500强》,成为入选品牌数第七位国家,比去年上升一个名次。新上榜的中国品牌是:中国石油、招商银行和清华同方,它们和中国移动、中央电视台、海尔、联想、中国工商银行、国家电网、中国银行、中国人寿、长虹、中国中铁、中国国际航空、中国石化一起,组成了拥有15名队员的中国“品牌国家队”。

  据世界品牌实验室统计,2008年《世界品牌500强》中品牌年纪最大的是牛津大学, 迄今已经有912年历史,剑桥大学、海德堡大学因为分别拥有799年和622年历史而分别位居最古老品牌第二和第三,而年纪最长的10个品牌中, 5个是非赢利的大学。Youtube和脸谱(FaceBook)两个互联网品牌,分别以3岁和4岁位居的《世界品牌500强》第18位和第50位,而Youtube因为赢利模式和版权困惑,从去年的第10名下滑了8位。

  入选今年《世界品牌500强》的品牌覆盖了72个行业,其中入榜品牌数最多的媒体行业, 共计有40个品牌入选, 其次是依然属于消费品领域的食品与饮料(31个)、服装服饰(27个)和汽车与零件(25个)等行业。随着全球工业生产和投资活动迅速增加,市场竞争进一步规范化,品牌在工业品购买决策中的影响力越来越大,如家居个人用品、零售、电子电器设备、银行等行业分别有23个、22个、20个、20个品牌入选,这意味着未来工业媒体的市场前景逐渐被看好。

  2008年的《世界品牌500强》排行榜由世界品牌实验室独家编制,中文榜单和分析报告将刊登在《哥伦比亚新闻评论》中文版7月号上,《哥伦比亚新闻评论》中文版是美国哥伦比亚大学新闻学院创办的权威新闻媒体和市场研究刊物。与“诺贝尔奖”、“奥斯卡奖”齐名的“普利策奖”就是由哥伦比亚大学新闻学院评选。而世界品牌实验室自2003年开始就对世界49个国家的3万多个品牌进行跟踪研究,并建立了最强大的世界品牌数据库,这里面包括:品牌年龄、品牌诞生、图像变化、竞争对手等等。

  世界经理人集团首席执行官丁海森认为,“品牌是企业降低市场交易成本的一个极其重要的工具。”品牌不仅仅是一个名称、一个标识,它还是品质和服务的联想,更是表达了企业对市场的一种承诺。随着产品变得越来越相似,企业纷纷求助于品牌化,将其作为创造需求偏好的重要手段。

  世界品牌实验室研究发现, “国家品牌”对一个企业或产品品牌的贡献率达到了29.8%,可谓至关重要。譬如,“德国制造”这一品牌对德国经济增长做出了显著贡献。“德国制造”的商标在世界市场上绝对可以令人们趋之若鹜。而且这不仅是指德国的机械设备或者汽车,来自德国的管理人员也会比来自土耳其或是南非的经理更容易得到职位。国家品牌形象,意味着一旦消费者形成对一个国家产品的总体印象,他就会带着这个印象看这个国家生产的所有产品,并依据这个印象做出取舍的判断。日本前首相中曾根康弘也曾说:“在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。”有着同等感觉的应该还包括美国、英国、德国、韩国的首脑们。
世界品牌实验室链接http://brand.icxo.com/

 

■世界级品牌离我们愈来愈近

——专访世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森

    全球领先的品牌价值评估机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)于4月18日发布了第一个《世界品牌500强》排行榜,据了解这个排行榜全面反映了世界品牌竞争现状,揭示了工业品、消费品、服务业以及非赢利机构品牌的世界影响力,为世界企业界、学术界实施品牌战略提供决策参考。该榜单是继世界品牌实验室推出的2004年《世界最具影响力的100个品牌》之后的又一个重量级品牌研究成果。就2005年《世界品牌500强》排行榜发布的背景和评估方法等问题, 《华尔街邮报》记者专访了世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生。

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■ 主办单位
世界品牌500强排行榜(81-100)
品牌信息介绍  
 
品牌资料: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
      [ 101 - 200 ] [ 201 - 300 ] [ 301 - 400 ] [ 401 - 500 ]
品牌榜单:1~100】【101~200】【201~300】【301~400】 【401~500
分 榜 单: 新上榜品牌 | 最年轻10品牌 | 最古老10品牌 | 中国15品牌 | 与《财富》对比 | 入选品牌的国家
行业分布: 入选品牌数量前十大行业 分析报告:【1】【2】【3】【4】【5】【6】【7】【8

    世界品牌实验室(World Brand Lab)按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。

品牌影响力 Brand Influence
市场占有率 Share of Market
品牌忠诚度 Brand Loyalty
全球领导力 Global Leadership
81
 Newsweek 新闻周刊
《新闻周刊(Newsweek)》 它在美国境内始终紧随《时代(TIME)》,扮演着第二大新闻类周刊的角色,并偶尔在广告收益上超过对方。1933年正式在美国出版发行,1961年被《华盛顿邮报》收购,其新闻范围涵盖美国国内外大事、商业、科技、社会、艺术和娱乐等方面。拥有3种英文版本和6种非英文版本,经过多年经营,《新闻周刊》的发行量已经达到440万份,是美国最有影响的新闻类杂志。
品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
75
美国
媒体
5
4
3
5
82
 Rolex 劳力士
“劳力士”前身是“W&D”公司。由德国人汗斯·怀斯道夫与英国人戴维斯于1905年在伦顿合伙经营。1908年,怀斯道夫在瑞士的拉夏德芬注册了“劳力士”商标,“W&D”由此改为“劳力士”。经过近一个世纪的努力,总部在日内瓦的劳力士公司已具有属下19个分公司,在世界主要的大都市有24个规模颇大的服务中心。年产手表45万只左右。成为市场占有量甚大的名牌手表之一。
品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
100
瑞士
手表
5
4
4
4
83
 Kodak 柯达
美国伊士曼柯达公司是以影像产品处于世界领先地位的高科技跨国公司,创于1880年,总部位于美国纽约州罗切斯特市。全球营业额达128亿美元,其中一半以上来自美国以外的市场。伊士曼柯达公司在影像拍摄、分享、输出和显示领域一直处于世界领先地位,一百多年来帮助无数的人们留住美好回忆、交流重要信息以及享受娱乐时光。
品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
128
美国
胶卷
5
3
5
4
84
 L'OREAL 欧莱雅
欧莱雅(L'OREAL)集团是由发明世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁.舒莱尔创立于1907年。历经近一个世纪的努力,欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区,在全球拥有283家分公司及100多个代理商,欧莱雅集团在全球还拥有50,491名员工、42家工厂和500多个优质品牌。欧莱雅集团已成为财富500强之一。本品牌征销售商家电话,有意者请联系本网站。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
101
法国
家居个人用品
5
3
5
4
85
 Starbucks 星巴克
星巴克咖啡公司是零售、焙制特色咖啡的世界一流公司。公司在在世界28个国家共建有5689家连锁店。7000多个星巴克咖啡店分布在北美洲、拉丁美洲、欧洲、中东和环太平洋地区。自从10年前挂牌上市之后,销售额以每年平均20%的速度递增,利润额每年的平均增长幅度为30%,去年达到1.812亿美元。而且,其增长的趋势还在继续。曾被评为《财富》杂志2003年度百佳雇主企业之一。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
37
美国
餐饮
5
4
5
3
86
 Xerox 施乐
施乐公司成立于1906年,位于美国康涅狄格州斯坦福市,原名"哈罗依德施乐公司",1961年改名为施乐公司,公司创始人切斯特.卡尔逊发明了静电复印技术,施乐是目前世界最大专业打印机生产厂商,同时也是专业的墨粉生产厂商,在专业打印领域具有领导地位。目前,富士施乐在中国大陆现有雇员2500人,在香港特别行政区有500人。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
102
美国
计算机办公设备
5
4
4
4
87
 Pizzahut 必胜客
以“红屋顶”为餐厅外观显著标志的必胜客,如今是全球最大的比萨专卖连锁企业。在遍布世界各地一百多个国家,每天接待逾4,00万位顾客,烤制1,70多万个比萨饼。必胜客已在营业额和餐厅数量上,迅速成为全球第一的比萨连锁餐厅企业。必胜客公司属于世界最大的餐饮集团-百胜全球餐饮集团,目前百胜餐饮集团在全球100多个国家拥有超过32,500家的连锁餐厅,是全球餐饮业多品牌集合的领导者。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
50
美国
餐饮
5
3
5
4
88
 Accenture 埃森哲
埃森哲是全球领先的管理咨询、技术服务和外包机构。通过不断地开拓创新,埃森哲帮助企业和政府创造价值,实现卓越。凭借精深的行业和业务流程专长、广泛的全球资源、以及实践证实的丰富经验,埃森哲能够灵活调配最佳的人员、技能以及高科技手段为客户提供高绩效的专业服务,帮助客户提升经营业绩。埃森哲在全球48个国家设有分公司,员工逾140,000名。2006年8月31日结束的财政年度净收入为166.5亿美元。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
19
美国
管理咨询
5
4
3
5
89
 Goldman Sachs 高盛
美国高盛公司(Goldman Sachs)始创于1869年,总部设于美国纽约,在伦敦、东京和香港分别设有地区总部,并在全球19个国家41个城市设有分公司或办事处,是一体化服务的全球性投资银行,在投资、融资、收购兼并、股票债券研究等方面均处于世界领先地位。目前集团的专业人员有1万多人,来自90多个国家和地区。高盛长期以来视中国为重要市场,于1994年分别在北京和上海开设代表处,正式进驻中国内地市场。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
139
美国
多元化金融
5
4
4
4
90
 Honda Motor 本田汽车
本田汽车(Honda Motor)于1948年以生产自行车助力发动机起步,是世界上最大的摩托车生产厂家,其汽车产量和规模名列世界十大汽车厂家之列。公司总部在东京。现在,本田公司已是一个跨国汽车、摩托车生产销售集团。它的产品除汽车摩托车外,还有发电机、农机等。目前除日本之外,Honda在全世界29个国家拥有120个以上的生产基地,通过摩托车、汽车和通用产品,每年惠顾的客户多达1700万以上。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
62
日本
汽车与零件
5
3
5
4
91
 Panasonic 松下
松下公司(Panasonic)的全称是松下电器产业株式会社,由松下幸之助先生于1918年3月7日在日本大阪创立的。最初的产品是电灯插座和灯泡等小商品,后来逐渐发展成为世界闻名的大型跨国企业集团。到一九九六年为止,松下公司在全世界共有企业484家。1987年,松下电器首次在中国(北京)成立了合资公司。到目前为止已成立的生产型合资·独资企业达59家。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
90
日本
电子电器设备
5
3
5
4
92
 MSN 美斯恩
MSN是Microsoft Network的简称。99年MSN Messenger推出,头六天里,获得了70万用户,时至今日,更凭借其强大的应用能力,亲切的用户界面而被称为“白领聊天工具”。04年MSN spaces推出,博客风席卷全球,形成不可抵挡的互联网风潮。微软在长期的开发积累中,在基本用户群基础上,以全球的理念建立起了MSN这一世界性的联系与交流工具。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
13
美国
网站
5
4
5
3
93
 IKEA 宜家
1943年,英格瓦17岁时,父亲送给他一份毕业礼物,帮助他创建自己的公司。宜家(IKEA)这一名字就是创始人名字的首写字母(IK)和他所在的农场(Elmtaryd)以及村庄(Agunnaryd)的第一个字母组合而成的。宜家的经营理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。从创建之初,宜家就选择了一条不同的道路,决定与大多数人站在一起。
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国家
行业
评价结果
65
瑞典
家居个人用品
5
4
4
4
94
 Bill & Melinda Gates Foundation 比尔与梅林达盖茨基金会
成立于2000年1月,其创立者为微软公司创始人比尔·盖茨及其妻子梅林达·盖茨。该基金会属非盈利性质,旨在促进全球卫生和教育领域的平等。它是由盖茨教育基金会和威廉·盖茨基金会合并而成。合并后的基金会总部位于西雅图,由比尔.盖茨的父亲老威廉·盖茨及帕蒂·斯通斯福主持,拥有比尔及梅林达·盖茨个人捐赠的基金大约240亿美元。
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国家
行业
评价结果
8
美国
非赢利机构
5
4
5
3
95
 Sotheby's 苏富比
1744年3月初,英国伦敦有一处叫“科芬园”的地方。那里一直是果菜和花卉市场,而当时却成了一个书籍拍卖会的举行地点。主办者一位叫山米尔·贝克的书商。书籍拍卖会共举行了十天。白天,买家可以欣赏和浏览准备拍卖的书籍,夜幕降临,拍卖官司开始主持叫价。参加竞投的除了书商,还有一些收藏家,大家似乎很满意这种竞价交易方式。十天中,共有数百本珍贵的书籍易主,总成交额876英镑。 这就是拍卖作为一种行业最初在世界上出现的情形。由此,也诞生了世界上最古老的拍卖行——苏富比。
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国家
行业
评价结果
264
英国
拍卖行
5
4
4
4
96
 Gucci 古琦
位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团,创办人Guccio Gucci早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流,并为他们的高尚品味深深着迷。其时装以高档、豪华、性感而闻名于世。皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等也已“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
85
意大利
服装服饰
5
4
4
4
97
 Chanel 香奈尔
创始人Gabrielle Chanel夏奈尔于1913年在法国巴黎创立夏奈尔,夏奈尔的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。香奈尔是一个有80多年经历的著名品牌,香奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
95
法国
家居个人用品
5
3
5
4
98
 MOTOROLA 摩托罗拉
摩托罗拉公司(MOTOROLA)创立于1928年,是全球通信行业的领导者。摩托罗拉提供的集成通信和嵌入式电子解决方案在全球居于领先地位。 是全球第一的嵌入处理器生产商,这使摩托罗拉成为行业的技术领先者。 同时为客户提供无缝移动通信产品和解决方案。业务范围涵盖了宽带通信、嵌入式系统和无线网络等领域。摩托罗拉2005年的销售额为368亿美元。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
80
美国
网络通讯设备
5
3
5
4
99
 BP 英国石油
BP由前英国石油、阿莫科、阿科和嘉实多等公司整合重组形成,是世界上最大的石油和石化集团公司之一。公司的主要业务是油气勘探开发;炼油;天然气销售和发电;油品零售和运输;以及石油化工产品生产和销售。BP总部设在英国伦敦。公司目前的资产市值约为2千亿美元,拥有愈百万股东,近十一万员工遍布全世界,在百余个国家拥有生产和经营活动。
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国家
行业
评价结果
100
英国
石油与化工
5
3
5
4
100
 H&M
HH&M是欧洲最大的服饰零售商,成立于1947年,创办人是现任董事长皮尔森的父亲。皮尔森在1972年加入公司后,H&M“以最好的价格,提供流行与品质”使公司进一步成功。H&M店中的产品多元,提供男女消费者以及儿童流行的基本服饰,同时贩卖化妆品。美国《商业周刊》曾评论,H&M“重新定义了平价流行”,印证了公司认为价格、流行、品质能够同时存在的可能性。
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行业
评价结果
61
瑞典
服装服饰
5
4
5
3