导 语

  由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2008年度(第五届)《世界品牌500强》排行榜于7月11日在美国纽约揭晓。非赢利机构哈佛大学(Harvard)从去年的第四名跃居第一,老牌“选手”、去年冠军可口可乐(Coca-Cola)今年屈居第二,而排名第三的是花旗集团(Citi)。今年中国内地又有3个品牌入选,进入世界品牌500强总数达到15个,其中中国移动(China Mobile)和中央电视台(CCTV)位列前100名。

  世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席,是世界经理人集团(icxo.com)的全资附属机构,致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理,其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

  连续五年发布的《世界品牌500强》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。世界品牌实验室经过长达半年对全球5810个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

  和去年一样,2008年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中243席,接近一半,成为当之无愧的品牌强国,法国以47个品牌数位居第二,日本以42个品牌入选席位排名第三。然而,随着亚洲经济特别是中国经济的持续发展,欧美国家的品牌已经受到了严峻的挑战,排名下滑最大的品牌几乎来自美国和德国,譬如,穆迪(Moody’s) 因为是次贷危机的肇事者下降了211名,贝塔斯曼(Bertelsmann) 和明镜周刊(Spiegel)都是受到新媒体的冲击,分别下降了108名和38名。

  今年新上榜的品牌有17个,其中4个是非赢利机构,它们是比尔与梅林达盖茨基金会、普利策奖、伦敦政治经济学院和无国界医生组织。随着全球富豪人数的增多,艺术品相关产业苏富比(Sotheby's)和佳士得(Christie's)两家拍卖行首次入选。值得一提的是,中国今年又有3个品牌成功入选《世界品牌500强》,成为入选品牌数第七位国家,比去年上升一个名次。新上榜的中国品牌是:中国石油、招商银行和清华同方,它们和中国移动、中央电视台、海尔、联想、中国工商银行、国家电网、中国银行、中国人寿、长虹、中国中铁、中国国际航空、中国石化一起,组成了拥有15名队员的中国“品牌国家队”。

  据世界品牌实验室统计,2008年《世界品牌500强》中品牌年纪最大的是牛津大学, 迄今已经有912年历史,剑桥大学、海德堡大学因为分别拥有799年和622年历史而分别位居最古老品牌第二和第三,而年纪最长的10个品牌中, 5个是非赢利的大学。Youtube和脸谱(FaceBook)两个互联网品牌,分别以3岁和4岁位居的《世界品牌500强》第18位和第50位,而Youtube因为赢利模式和版权困惑,从去年的第10名下滑了8位。

  入选今年《世界品牌500强》的品牌覆盖了72个行业,其中入榜品牌数最多的媒体行业, 共计有40个品牌入选, 其次是依然属于消费品领域的食品与饮料(31个)、服装服饰(27个)和汽车与零件(25个)等行业。随着全球工业生产和投资活动迅速增加,市场竞争进一步规范化,品牌在工业品购买决策中的影响力越来越大,如家居个人用品、零售、电子电器设备、银行等行业分别有23个、22个、20个、20个品牌入选,这意味着未来工业媒体的市场前景逐渐被看好。

  2008年的《世界品牌500强》排行榜由世界品牌实验室独家编制,中文榜单和分析报告将刊登在《哥伦比亚新闻评论》中文版7月号上,《哥伦比亚新闻评论》中文版是美国哥伦比亚大学新闻学院创办的权威新闻媒体和市场研究刊物。与“诺贝尔奖”、“奥斯卡奖”齐名的“普利策奖”就是由哥伦比亚大学新闻学院评选。而世界品牌实验室自2003年开始就对世界49个国家的3万多个品牌进行跟踪研究,并建立了最强大的世界品牌数据库,这里面包括:品牌年龄、品牌诞生、图像变化、竞争对手等等。

  世界经理人集团首席执行官丁海森认为,“品牌是企业降低市场交易成本的一个极其重要的工具。”品牌不仅仅是一个名称、一个标识,它还是品质和服务的联想,更是表达了企业对市场的一种承诺。随着产品变得越来越相似,企业纷纷求助于品牌化,将其作为创造需求偏好的重要手段。

  世界品牌实验室研究发现, “国家品牌”对一个企业或产品品牌的贡献率达到了29.8%,可谓至关重要。譬如,“德国制造”这一品牌对德国经济增长做出了显著贡献。“德国制造”的商标在世界市场上绝对可以令人们趋之若鹜。而且这不仅是指德国的机械设备或者汽车,来自德国的管理人员也会比来自土耳其或是南非的经理更容易得到职位。国家品牌形象,意味着一旦消费者形成对一个国家产品的总体印象,他就会带着这个印象看这个国家生产的所有产品,并依据这个印象做出取舍的判断。日本前首相中曾根康弘也曾说:“在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。”有着同等感觉的应该还包括美国、英国、德国、韩国的首脑们。
世界品牌实验室链接http://brand.icxo.com/

 

■世界级品牌离我们愈来愈近

——专访世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森

    全球领先的品牌价值评估机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)于4月18日发布了第一个《世界品牌500强》排行榜,据了解这个排行榜全面反映了世界品牌竞争现状,揭示了工业品、消费品、服务业以及非赢利机构品牌的世界影响力,为世界企业界、学术界实施品牌战略提供决策参考。该榜单是继世界品牌实验室推出的2004年《世界最具影响力的100个品牌》之后的又一个重量级品牌研究成果。就2005年《世界品牌500强》排行榜发布的背景和评估方法等问题, 《华尔街邮报》记者专访了世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生。

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■ 主办单位
世界品牌500强排行榜(61-80)
品牌信息介绍  
 
品牌资料: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
      [ 101 - 200 ] [ 201 - 300 ] [ 301 - 400 ] [ 401 - 500 ]
品牌榜单:1~100】【101~200】【201~300】【301~400】 【401~500
分 榜 单: 新上榜品牌 | 最年轻10品牌 | 最古老10品牌 | 中国15品牌 | 与《财富》对比 | 入选品牌的国家
行业分布: 入选品牌数量前十大行业 分析报告:【1】【2】【3】【4】【5】【6】【7】【8

    世界品牌实验室(World Brand Lab)按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。

品牌影响力 Brand Influence
市场占有率 Share of Market
品牌忠诚度 Brand Loyalty
全球领导力 Global Leadership
61
 Washington Post 华盛顿邮报
创办于1877年的《华盛顿邮报》由犹太金融家梅耶于1933年在破产拍卖会上购得。华盛顿邮报真正上路,是在礼聘到一批第一流的办报专家之后,通过从其他成功报纸挖角,组成了一个精锐的团队,从而把报纸的产品质量提升到前所未有的高度,终于奠定了它在美国报业中高高在上的地位--无论是在经济上,还是在政治或文化上。
品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
131
美国
媒体
5
4
5
5
62
 University of Cambridge 剑桥大学
成立于1209年。剑桥大学总共产生了七十八位诺贝尔奖得主。剑桥有31个学院,由三个女子学院,两个专门的研究生院,各学院历史背景不同,内部录取步骤各异,每个学院在某种程度上就像一个微型大学。 剑桥可谓是孕育人才的摇篮。20世纪以来,就有60位诺贝尔奖获得者,三位英国首相出自剑桥。著名学者和名人中,有凯恩斯经济学派的创始人凯恩斯, 印度前总理尼赫鲁、拉及夫·甘地等难以枚举。
品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
799
英国
教育
5
5
4
5
63
 China Mobile 中国移动
中国移动通信集团公司(简称“中国移动通信”)于2000年4月20日成立,注册资本为518亿元人民币,资产规模超过4000亿元。中国移动通信集团公司全资拥有中国移动(香港)集团有限公司,由其控股的中国移动有限公司在国内31个省(自治区、直辖市)设立全资子公司,并在香港和纽约上市。目前,中国移动有限公司是中国在境外上市公司中市值最大的公司之一,也是亚洲市值最大的电信运营公司。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
8
中国
电信
5
4
5
4
64
 Wrigley 箭牌
美国箭牌糖类有限公司(Wm. Wrigley Jr. Company) 成立于1891年, 是国际糖果业和全球最大的口香糖生产商,是具有115年历史的世界口香糖王国。在全世界拥有15家工厂,生产包括绿箭、黄箭、白箭、益达等知名品牌产品。箭牌产品行销世界上超过150个国家。其中“黄箭”和“白箭”品牌已有110多年的历史。箭牌公司长期致力于让“箭牌融入生活每一天”,产品具有相当高的知名度和品牌美誉度。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
117
美国
食品与饮料
5
4
5
5
65
 CCTV 中国中央电视台
中国中央电视台是中华人民共和国国家电视台,1958年5月1日试播,9月2日正式播出。初名北京电视台,1978年5月1日更名为中央电视台,英文简称CCTV。中国中央电视台是中国重要的新闻舆论机构,是当今中国最具竞争力的主流媒体之一,具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能,是全国公众获取信息的主要渠道,也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口,国际影响日益增强。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
50
中国
媒体
5
4
4
5
66
 University of Oxford 牛津大学
牛津大学建立于1167年,世界十大学府之一,英语国家中最古老的大学。牛津共有35个学院,6个准学院。牛津的研究力量雄厚,在其教师队伍中,就有83位皇家学会会员,125位英国科学院院士。在数学、计算机科学、物理、生物学、医学等领域,它都名列英国乃至世界前茅。牛津大学在英国高等教育和社会发展史上具有极其重要的地位。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
912
英国
教育
5
4
5
5
67
 GM 通用汽车
通用汽车公司(GM)是全球最大的汽车公司,其核心汽车业务及子公司遍及全球,共拥有324, 000名员工。通用汽车公司成立于1908年,自1931年起成为全球汽车业的领导者。通用汽车公司迄今在全球32个国家建立了汽车制造业务,其汽车产品销往200个国家。2004年,通用汽车公司的轿车和卡车销售量将近900万辆,比去年同期增长了4%,在通用汽车历年的销售成绩中排名第二。通用汽车公司总部设在美国底特律文艺复兴中心。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
100
美国
汽车与零件
5
5
4
5
68
 Canon 佳能
佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。自1937年成立以来,经过多年不懈的努力,佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。佳能总部位于日本东京,并在美洲、欧洲、亚洲及日本设有4大区域性销售总部,在世界各地拥有子公司203家,雇员约93,000人。2002年,佳能公司实现净销售额245.01亿美元及净收入15.89亿美元,双双刷新其历史新高。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
71
日本
计算机办公设备
5
4
4
5
69
 Merrill Lynch 美林
美林证券成立于1885年,是世界上领先的金融管理与咨询公司之一,在36个国家建立了分支机构,管理的资产达1.1万亿美元。作为投资银行,它是全球领先的债务和股权证券保险商,并为世界范围内的企业、政府、公共机构以及个人提供战略咨询服务。同时,美林的投资经理人带领公司成为世界最大的金融资产管理人之一。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
123
美国
证券
5
4
4
5
70
 AT&T 美国电话电报公司
AT&T的前身是1877年成立的贝尔电话公司。1885年,贝尔电话公司更名为美国电话电报公司。19世纪80年代,该公司与西部电气公司达成协议,成为电话设备独家制造商。1925年,AT&T又成立了贝尔实验室,从事电话技术的基础研究。至此,AT&T成为集电话业务服务、电话设备制造和研发于一体的垄断巨头。AT&T拥有120年多的悠久历史,以优良品质和可靠的通信技术闻名于世。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
123
美国
电信
5
4
4
4
71
 Adidas 阿迪达斯
在运动用品的世界中,adidas一直代表着一种特别的地位象征,而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自1948年创立至今,adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩,成就了不少的丰功伟业。它是世界销售量第二大体育用品公司,在全球均有其产品销售,全球市场占有率为12%。阿迪达斯-萨拉姆拥有多个品牌,其中阿迪达斯已是在中国和亚洲消费者中家喻户晓的品牌。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
60
德国
服装服饰
5
4
4
5
72
 Icrc 红十字国际委员会
国际红十字会创立于1863年,她的创始人是瑞士人亨利·杜南。一百多年来,红十字会的卓越贡献使这一标志具有了极大的号召力和权威性。随着红十字会会员国的发展,红十字会的任务也开始由单一战伤救护发展到对自然灾害的援助、意外伤害的急救、自愿输血、社会福利以及开展世界各国红十字会、红新月会之间的友好合作,壮大和平力量,促进人类进步事业的发展等。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
145
瑞士
非赢利机构
5
4
4
4
73
 Royal Philips 飞利浦
飞利浦已经成为世界上最大的电子公司之一,创立百年来一直锐意创新,为世界贡献了录音卡带、CD、可重写DVD、100赫兹彩电等众多发明。作为一家快速增长的高科技公司,飞利浦在显示、储存、无线互联及数字视频方面拥有先进的技术和强大的优势,是这些领域的全球领导者之一。今天,皇家飞利浦电子,在《财富》全球30强电子公司中名列第九,2001年销售额为323亿欧元。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
117
荷兰
电子电器设备
5
4
4
4
74
 Christian Dior 克丽丝汀.迪奥
克丽丝汀.迪奥简称CD,迪奥的名字“Dior”在法语中是“上帝”和“金子”的组合。以他的名字命名的品牌Christian Dior(简称CD),自1947年创始以来,一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品,CD在时尚殿堂一直雄踞顶端。迪奥品牌的革命性还体现在致力于时尚的可理解性。几十年来,迪奥品牌不断地为人们创造着“新的机会,新的爱情故事”。在战后巴黎重建世界时装中心过程中,迪奥作出了不可磨灭的贡献。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
62
法国
家居个人用品
5
4
4
5
75
 Volkswagen 大众汽车
“大众”(Volkswagen)成立于1938年,同年9月改为大众汽车股份有限公司。1939年8月15日生产出第一批“甲壳虫”牌汽车。大众汽车公司是德国国内最大、也是最年轻的汽车制造厂。大众汽车集团是欧洲和世界最大汽车制造商之一。该集团在欧洲11个国家以及美洲,亚洲和非洲的8个国家拥有42个生产基地,产品销往世界150多个国家,全球市场份额达11%。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
71
德国
汽车与零件
5
4
4
4
76
 J.P.Morgan Chase 摩根大通
摩根大通为全球历史最长、规模最大的金融服务集团之一,由大通银行(1799)、J.P.摩根及富林明集团在2000年完成合并。摩根大通有着辉煌的历史,它是美国现代金融业“教父”,一度充当过美国中央银行的 角色。摩根大通是全球盈利最佳的银行之一,股票研究覆盖5238家上市公司,其中包括3175家亚洲公 司。公司在全球拥有9万多名员工,在各主要金融中心提供服务。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
209
美国
银行
5
4
4
4
77
 Carlsberg 嘉士伯
著名酿酒师和慈善家雅各布森于1847年在丹麦哥本哈根创立了嘉士伯公司(Carlsberg),至今嘉士伯公司已是世界著名的啤酒酿造公司,其产品在丹麦、瑞典、葡萄牙和马来西亚的市场上占有相当大的份额,已成为世界五大啤酒酿造集团之一。雅各布森的理念则凝聚在他的“金科玉律”中,永远铭刻在哥本哈根嘉士伯酿酒厂的著名石像大门之上“要将啤酒酿制艺术发展到十全十美的境界”。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
102
丹麦
食品与饮料
5
3
5
4
78
 Shell 壳牌石油
壳牌石油成立于1907年,是世界第三大石油及天然气集团。业务遍及全球135个国家。壳牌的主要业务是开采地球上的能源,包括石油、天然气、煤炭以至太阳能等,将之转化为 可供人使用的燃料或产品。壳牌石油由荷兰皇家石油公司(60%)和英国壳牌运输贸易有限公司(40% )合资而成。收益主要来自其石油业务。集团在世界各地运营46000个加油站。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
101
荷兰
石油与化工
5
4
5
4
79
 Boeing 波音
波音公司是世界上最大的航空航天公司。1996年,波音收购了罗克韦尔防务及空间系统分部;1997年,波音与麦道合并;2000年,波音收购了休斯航天和通讯业务分部。波音公司的历史映射出一部世界航空航天发展史。波音不仅是全球最大的民用飞机和军用飞机制造商,而且是美国航空航天局(NASA)最大的承包商。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
92
美国
航天国防
5
4
4
5
80
 Toyota Motor 丰田
丰田汽车是全球六大汽车品牌之一。TOYOTA在汽车的销售量、销售额、知名度方面均是世界一流公司之一。其先进技术和优良品质倍受世界各地人士推崇。今天,丰田已经发展成为拥有数个车系,数十个车型和车款的庞大家族。公司始终坚持全球统一品质标准,在性能和价格两方面,生产富有竞争力的汽车。 成为日本乃至世界领先的汽车制造商之一。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
71
日本
汽车与零件
5
3
5
4