导 语

  由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2008年度(第五届)《世界品牌500强》排行榜于7月11日在美国纽约揭晓。非赢利机构哈佛大学(Harvard)从去年的第四名跃居第一,老牌“选手”、去年冠军可口可乐(Coca-Cola)今年屈居第二,而排名第三的是花旗集团(Citi)。今年中国内地又有3个品牌入选,进入世界品牌500强总数达到15个,其中中国移动(China Mobile)和中央电视台(CCTV)位列前100名。

  世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席,是世界经理人集团(icxo.com)的全资附属机构,致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理,其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

  连续五年发布的《世界品牌500强》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。世界品牌实验室经过长达半年对全球5810个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

  和去年一样,2008年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中243席,接近一半,成为当之无愧的品牌强国,法国以47个品牌数位居第二,日本以42个品牌入选席位排名第三。然而,随着亚洲经济特别是中国经济的持续发展,欧美国家的品牌已经受到了严峻的挑战,排名下滑最大的品牌几乎来自美国和德国,譬如,穆迪(Moody’s) 因为是次贷危机的肇事者下降了211名,贝塔斯曼(Bertelsmann) 和明镜周刊(Spiegel)都是受到新媒体的冲击,分别下降了108名和38名。

  今年新上榜的品牌有17个,其中4个是非赢利机构,它们是比尔与梅林达盖茨基金会、普利策奖、伦敦政治经济学院和无国界医生组织。随着全球富豪人数的增多,艺术品相关产业苏富比(Sotheby's)和佳士得(Christie's)两家拍卖行首次入选。值得一提的是,中国今年又有3个品牌成功入选《世界品牌500强》,成为入选品牌数第七位国家,比去年上升一个名次。新上榜的中国品牌是:中国石油、招商银行和清华同方,它们和中国移动、中央电视台、海尔、联想、中国工商银行、国家电网、中国银行、中国人寿、长虹、中国中铁、中国国际航空、中国石化一起,组成了拥有15名队员的中国“品牌国家队”。

  据世界品牌实验室统计,2008年《世界品牌500强》中品牌年纪最大的是牛津大学, 迄今已经有912年历史,剑桥大学、海德堡大学因为分别拥有799年和622年历史而分别位居最古老品牌第二和第三,而年纪最长的10个品牌中, 5个是非赢利的大学。Youtube和脸谱(FaceBook)两个互联网品牌,分别以3岁和4岁位居的《世界品牌500强》第18位和第50位,而Youtube因为赢利模式和版权困惑,从去年的第10名下滑了8位。

  入选今年《世界品牌500强》的品牌覆盖了72个行业,其中入榜品牌数最多的媒体行业, 共计有40个品牌入选, 其次是依然属于消费品领域的食品与饮料(31个)、服装服饰(27个)和汽车与零件(25个)等行业。随着全球工业生产和投资活动迅速增加,市场竞争进一步规范化,品牌在工业品购买决策中的影响力越来越大,如家居个人用品、零售、电子电器设备、银行等行业分别有23个、22个、20个、20个品牌入选,这意味着未来工业媒体的市场前景逐渐被看好。

  2008年的《世界品牌500强》排行榜由世界品牌实验室独家编制,中文榜单和分析报告将刊登在《哥伦比亚新闻评论》中文版7月号上,《哥伦比亚新闻评论》中文版是美国哥伦比亚大学新闻学院创办的权威新闻媒体和市场研究刊物。与“诺贝尔奖”、“奥斯卡奖”齐名的“普利策奖”就是由哥伦比亚大学新闻学院评选。而世界品牌实验室自2003年开始就对世界49个国家的3万多个品牌进行跟踪研究,并建立了最强大的世界品牌数据库,这里面包括:品牌年龄、品牌诞生、图像变化、竞争对手等等。

  世界经理人集团首席执行官丁海森认为,“品牌是企业降低市场交易成本的一个极其重要的工具。”品牌不仅仅是一个名称、一个标识,它还是品质和服务的联想,更是表达了企业对市场的一种承诺。随着产品变得越来越相似,企业纷纷求助于品牌化,将其作为创造需求偏好的重要手段。

  世界品牌实验室研究发现, “国家品牌”对一个企业或产品品牌的贡献率达到了29.8%,可谓至关重要。譬如,“德国制造”这一品牌对德国经济增长做出了显著贡献。“德国制造”的商标在世界市场上绝对可以令人们趋之若鹜。而且这不仅是指德国的机械设备或者汽车,来自德国的管理人员也会比来自土耳其或是南非的经理更容易得到职位。国家品牌形象,意味着一旦消费者形成对一个国家产品的总体印象,他就会带着这个印象看这个国家生产的所有产品,并依据这个印象做出取舍的判断。日本前首相中曾根康弘也曾说:“在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。”有着同等感觉的应该还包括美国、英国、德国、韩国的首脑们。
世界品牌实验室链接http://brand.icxo.com/

 

■世界级品牌离我们愈来愈近

——专访世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森

    全球领先的品牌价值评估机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)于4月18日发布了第一个《世界品牌500强》排行榜,据了解这个排行榜全面反映了世界品牌竞争现状,揭示了工业品、消费品、服务业以及非赢利机构品牌的世界影响力,为世界企业界、学术界实施品牌战略提供决策参考。该榜单是继世界品牌实验室推出的2004年《世界最具影响力的100个品牌》之后的又一个重量级品牌研究成果。就2005年《世界品牌500强》排行榜发布的背景和评估方法等问题, 《华尔街邮报》记者专访了世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生。

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■ 主办单位
世界品牌500强排行榜(301-400)
品牌信息介绍  
 
品牌资料: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
      [ 101 - 200 ] [ 201 - 300 ] [ 301 - 400 ] [ 401 - 500 ]
品牌榜单:1~100】【101~200】【201~300】【301~400】 【401~500
分 榜 单: 新上榜品牌 | 最年轻10品牌 | 最古老10品牌 | 中国15品牌 | 与《财富》对比 | 入选品牌的国家
行业分布: 入选品牌数量前十大行业 分析报告:【1】【2】【3】【4】【5】【6】【7】【8

    世界品牌实验室(World Brand Lab)按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。

品牌影响力 Brand Influence
市场占有率 Share of Market
品牌忠诚度 Brand Loyalty
全球领导力 Global Leadership
排名
英文名称
中文名称 品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
301
BCG 波士顿咨询 45 www.bcg.com 美国 咨询
3
3
3
3
302
Audemars Pigeut 爱彼 133 www.audemarspiguet.com 瑞士 手表
3
4
3
2
303
Discovery 探索频道 23 www.discovery.com 美国 媒体
3
3
3
3
304
Hershey's 好时 114 www.hersheys.com 美国 食品与饮料
3
3
2
4
305
Dassault 达索 92 www.dassault.aviation.com 法国 航天国防
3
3
3
3
306
Rio Tinto 力拓 135 www.riotinto.com 英国 采矿
3
3
3
3
307
Thales 泰雷兹 40 www.thalesgroup.com 法国 航天国防
3
3
3
3
308
Bridgestone 普利司通 77 www.bridgestone.com 日本 轮胎橡胶
3
4
3
2
309
Albertson's 艾伯森 69 www.albertsons.com 美国 零售
3
3
3
3
310
LUX 力士 84 www.unilever.com 英国 家居个人用品
3
3
2
4
311
J.C.Penney 彭尼 106 www.jcpenney.com 美国 零售
3
3
3
3
312
Days lnn 每日酒店 38 www.daysinn.com 美国 酒店
3
3
3
3
313
Akzo Nobel 阿克苏诺贝尔集团 231 www.akzonobel.com 荷兰 化工
3
3
3
3
314
Suez 苏伊士里昂 128 www.suez.fr 法国 水务能源
3
4
3
2
315
Remy Martin 人头马 284 www.remymartin.com 法国 食品与饮料
3
3
3
3
316
Aegon 全球保险集团 164 www.aegon.com 荷兰 保险
3
3
2
4
317
Triumph 黛安芬 122 www.triumph.com 德国 服装服饰
3
3
3
3
318
PORTS 宝姿 47 www.ports1961.com 加拿大 服装服饰
3
3
3
3
319
The Royal Bank of Scotland 苏格兰皇家银行 281 www.rbs.co.uk 英国 银行
3
3
3
3
320
Safeway 西夫韦 82 www.safeway.com 美国 零售
3
4
3
2
321
Electricite De France 法国电力 62 www.edf.fr 法国 电力
3
3
3
3
322
Bristol-MyersSquibb 百时美施贵宝 19 www.bms.com 美国 制药
3
3
2
4
323
Cardinal Health 卡地纳健康 37 www.cardinal-health.com 美国 保健
3
2
3
3
324
Stora Enso 斯道拉恩索 12 www.storaenso.com 芬兰 林产品、纸制品
3
3
2
3
325
Starwood 喜达屋 104 www.starwood.com 美国 酒店
3
3
2
3
326
Saint-Gobain 圣戈班 343 www.saint-gobain.com 法国 建材
3
3
3
2
327
Singapore Airlines 新加坡航空 61 www.singaporeair.com 新加坡 航空
3
3
3
2
328
Freshfields 富而德法律服务事务所 265 www.freshfields.com 英国 法律服务
3
3
2
3
329
Ogilvy & Mather 奥美 60 www.ogilvy.com 美国 广告
3
2
3
3
330
Goodyear 固特异 110 www.goodyear.com 美国 轮胎橡胶
3
3
2
3
331
Fuji Heavy Industries 富士重工 55 www.fhi.co.jp 日本 汽车与零件
3
3
2
3
332
CREC 中国中铁 58 www.crecg.com 中国 建筑
3
3
3
2
333
Archer Daniels Midland 阿彻丹尼尔斯米德兰 103 www.admworld.com 美国 农业与食品
3
3
3
2
334
Columbia University 哥伦比亚大学 254 www.columbia.edu 美国 教育
3
3
2
3
335
Los Angeles Times 洛杉矶时报 127 www.latimes.com 美国 媒体
3
2
3
3
336
Guerlain 娇兰 180 www.guerlain.com 法国 家居个人用品
3
3
2
3
337
CIBC 加拿大帝国商业银行 141 www.cibc.com 加拿大 银行
3
3
2
3
338
J.W.T. 智威汤逊 144 www.jwt.com 美国 广告
3
3
3
2
339
Ingram Micro 英格雷姆麦克罗 29 www.ingrammicro.com 美国 批发业
3
3
3
2
340
British Airways 英国航空 89 www.britishairways.com 英国 航空
3
3
2
3
341
Walgreens 沃尔格林 107 www.walgreens.com 美国 零售
3
2
3
3
342
Omnicom 宏盟 22 www.omnicomgroup.com 美国 广告
3
3
2
3
343
Bertelsmann 贝塔斯曼 173 www.bertelsmann.com 德国 娱乐
3
3
2
3
344
POND'S 旁氏 144 www.ponds.com 美国 家居个人用品
3
3
3
2
345
Isuzu 五十铃汽车 92 www.isuzu.co.jp 日本 汽车与零件
3
3
3
2
346
Pulitzer Prize 普利策奖 91 www.pulitzer.org 美国 非赢利机构
3
3
2
3
347
Ito-Yokado 伊藤洋华堂 88 www.ltoyokado.co.jp 日本 零售
3
2
3
3
348
Second Life 第二人生 5 www.secondlife.com 美国 网站
3
3
2
3
349
Sysco 塞斯克 39 www.sysco.com 美国 批发业
3
3
2
3
350
China Petroleum 中国石油 20 www.cnpc.com.cn 中国 石油与化工
3
3
3
2
351
Credit Agricole Group 农业信贷银行 114 www.credit-agricole.fr 法国 银行
3
3
3
2
352
Hyatt 凯悦 51 www.hyatt.com 美国 酒店
3
3
2
3
353
Six Continents PLC 六洲 7 www.sixcontinentshotels.com 英国 酒店
3
2
3
3
354
Skype 斯盖普 5 www.skype.com 卢森堡 媒体
3
3
2
3
355
Con Agra Foods 康尼格拉 107 www.conagra.com 美国 食品与饮料
3
3
2
3
356
Novartis 诺华 12 www.novartis.com 瑞士 制药
3
3
3
2
357
Moody’s Investors Service 穆迪 99 www.moodys.com 美国 信用评级
3
3
3
2
358
Eli Lilly and Company 礼来 132 www.lilly.com 美国 制药
3
3
2
3
359
Barclays Bank 巴克莱银行 112 www.barclays.com 英国 银行
3
2
3
3
360
Michelin 米其林 119 www.michelin.com 法国 轮胎橡胶
3
3
2
3
361
Vaseline 凡士林 149 www.vaseline.com 荷兰 家居个人用品
3
3
2
3
362
Tyson Foods 泰森食品 73 www.tyson.com 美国 食品与饮料
3
3
3
2
363
Kirin 麒麟 101 www.kirin.com 日本 食品与饮料
3
3
3
2
364
Target 塔吉特 106 www.target.com 美国 零售
3
3
2
3
365
Costco Wholesale 好市多 25 www.costco.com 美国 零售
3
2
2
3
366
International Paper Company 国际纸业公司 110 www.internationalpaper.com 美国 林产品、纸制品
3
3
2
2
367
Delphi 德尔福 118 www.delphi.com 美国 汽车与零件
3
3
2
2
368
ABN AMBRO 荷兰银行 184 www.abnamro.nl 荷兰 银行
3
2
3
2
369
Holiday Inn 假日酒店 56 www.holiday-inn.com 美国 酒店
3
3
2
2
370
Bank of Montereal 蒙特利尔银行 191 www.bmo.com 加拿大 银行
3
2
2
3
371
McCann-Erickson 麦肯公司 106 www.mccann.com 美国 广告
3
2
2
3
372
University of Pennsylvania 宾夕法尼亚大学 268 www.sas.upenn.edu 美国 教育
3
3
2
2
373
Burberry 巴宝莉 152 www.burberry.com 英国 奢侈品
3
3
2
2
374
Bvlgari 宝格丽 124 www.bulgari.com 意大利 奢侈品
3
2
3
2
375
Dubai World 迪拜世界集团 8 www.dubaiworld.ae 阿联酋 投资公司
3
3
2
2
376
The Home Depot 家得宝 30 www.homedepot.com 美国 零售
3
2
3
3
377
Comcast 康卡斯特 45 www.comcast.com 美国 媒体
3
2
3
3
378
EMI 百代 51 www.bandai.com 英国 娱乐
3
3
2
3
379
OLAY 玉兰油 56 www.olay.com 美国 家居个人用品
3
3
2
3
380
China Merchants Bank 招商银行 21 www.cmbchina.com/ 中国 银行
3
3
3
2
381
Martell 马爹利 293 www.martell.com 法国 食品与饮料
3
3
3
2
382
Dunhill 登喜路 115 www.dunhill.com 英国 服装服饰
3
2
3
3
383
Lacoste 鳄鱼 75 www.lacoste.com 法国 服装服饰
3
3
2
3
384
Orange Orange 15 www.orange.comenglishindex.php 法国 电信
3
3
3
2
385
Sprint 斯普林特 109 www.sprint.com 美国 电信
3
3
3
2
386
Washington Mutual 华盛顿互惠 119 www.wamu.com 美国 金融服务
3
3
3
2
387
Altria 奥驰亚集团 5 www.altria.com 美国 烟草
3
3
2
2
388
Fujifilm 富士胶片 74 www.fujifilm.com 日本 胶卷
2
2
3
3
389
Valero Energy 瓦莱罗能源 28 www.valero.com 美国 石油与化工
2
2
3
3
390
Capital One 第一资本 13 www.capitalone.com 美国 金融服务
2
3
3
2
391
Anadarko 阿纳达科 48 www.anadarko.com 美国 石油与化工
2
3
3
2
392
Delta AirLines 德尔塔航空 80 www.delta.com 美国 航空
2
3
3
2
393
SBC Communications 西南贝尔电讯 10 www.sbc.com 美国 电信
2
3
3
2
394
Whirlpool 惠而浦 97 www.whirlpoolcorp.com 美国 电子电器设备
2
2
3
3
395
Linklaters & Paines 年利达法律服务事务所 170 www.linklaters.com 英国 法律服务
2
3
2
3
396
Abbott Laboratories 雅培 120 www.abbott.com 美国 制药
2
3
2
2
397
Amerisource Bergen 美国人伯根 23 www.amerisourcebergen.com 美国 批发业
2
3
2
2
398
Temasek 淡马锡 34 www.temasekholdings.com.sg 新加坡 投资公司
2
2
3
2
399
Lehman Brothers 雷曼兄弟 158 www.lehman.com 美国 证券
2
3
2
2
400
Groupe Pinault-Printemps 春天集团 143 www.pprgroup.com 法国 零售
2
2
2
3