导 语

  由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2008年度(第五届)《世界品牌500强》排行榜于7月11日在美国纽约揭晓。非赢利机构哈佛大学(Harvard)从去年的第四名跃居第一,老牌“选手”、去年冠军可口可乐(Coca-Cola)今年屈居第二,而排名第三的是花旗集团(Citi)。今年中国内地又有3个品牌入选,进入世界品牌500强总数达到15个,其中中国移动(China Mobile)和中央电视台(CCTV)位列前100名。

  世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席,是世界经理人集团(icxo.com)的全资附属机构,致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理,其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

  连续五年发布的《世界品牌500强》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。世界品牌实验室经过长达半年对全球5810个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

  和去年一样,2008年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中243席,接近一半,成为当之无愧的品牌强国,法国以47个品牌数位居第二,日本以42个品牌入选席位排名第三。然而,随着亚洲经济特别是中国经济的持续发展,欧美国家的品牌已经受到了严峻的挑战,排名下滑最大的品牌几乎来自美国和德国,譬如,穆迪(Moody’s) 因为是次贷危机的肇事者下降了211名,贝塔斯曼(Bertelsmann) 和明镜周刊(Spiegel)都是受到新媒体的冲击,分别下降了108名和38名。

  今年新上榜的品牌有17个,其中4个是非赢利机构,它们是比尔与梅林达盖茨基金会、普利策奖、伦敦政治经济学院和无国界医生组织。随着全球富豪人数的增多,艺术品相关产业苏富比(Sotheby's)和佳士得(Christie's)两家拍卖行首次入选。值得一提的是,中国今年又有3个品牌成功入选《世界品牌500强》,成为入选品牌数第七位国家,比去年上升一个名次。新上榜的中国品牌是:中国石油、招商银行和清华同方,它们和中国移动、中央电视台、海尔、联想、中国工商银行、国家电网、中国银行、中国人寿、长虹、中国中铁、中国国际航空、中国石化一起,组成了拥有15名队员的中国“品牌国家队”。

  据世界品牌实验室统计,2008年《世界品牌500强》中品牌年纪最大的是牛津大学, 迄今已经有912年历史,剑桥大学、海德堡大学因为分别拥有799年和622年历史而分别位居最古老品牌第二和第三,而年纪最长的10个品牌中, 5个是非赢利的大学。Youtube和脸谱(FaceBook)两个互联网品牌,分别以3岁和4岁位居的《世界品牌500强》第18位和第50位,而Youtube因为赢利模式和版权困惑,从去年的第10名下滑了8位。

  入选今年《世界品牌500强》的品牌覆盖了72个行业,其中入榜品牌数最多的媒体行业, 共计有40个品牌入选, 其次是依然属于消费品领域的食品与饮料(31个)、服装服饰(27个)和汽车与零件(25个)等行业。随着全球工业生产和投资活动迅速增加,市场竞争进一步规范化,品牌在工业品购买决策中的影响力越来越大,如家居个人用品、零售、电子电器设备、银行等行业分别有23个、22个、20个、20个品牌入选,这意味着未来工业媒体的市场前景逐渐被看好。

  2008年的《世界品牌500强》排行榜由世界品牌实验室独家编制,中文榜单和分析报告将刊登在《哥伦比亚新闻评论》中文版7月号上,《哥伦比亚新闻评论》中文版是美国哥伦比亚大学新闻学院创办的权威新闻媒体和市场研究刊物。与“诺贝尔奖”、“奥斯卡奖”齐名的“普利策奖”就是由哥伦比亚大学新闻学院评选。而世界品牌实验室自2003年开始就对世界49个国家的3万多个品牌进行跟踪研究,并建立了最强大的世界品牌数据库,这里面包括:品牌年龄、品牌诞生、图像变化、竞争对手等等。

  世界经理人集团首席执行官丁海森认为,“品牌是企业降低市场交易成本的一个极其重要的工具。”品牌不仅仅是一个名称、一个标识,它还是品质和服务的联想,更是表达了企业对市场的一种承诺。随着产品变得越来越相似,企业纷纷求助于品牌化,将其作为创造需求偏好的重要手段。

  世界品牌实验室研究发现, “国家品牌”对一个企业或产品品牌的贡献率达到了29.8%,可谓至关重要。譬如,“德国制造”这一品牌对德国经济增长做出了显著贡献。“德国制造”的商标在世界市场上绝对可以令人们趋之若鹜。而且这不仅是指德国的机械设备或者汽车,来自德国的管理人员也会比来自土耳其或是南非的经理更容易得到职位。国家品牌形象,意味着一旦消费者形成对一个国家产品的总体印象,他就会带着这个印象看这个国家生产的所有产品,并依据这个印象做出取舍的判断。日本前首相中曾根康弘也曾说:“在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。”有着同等感觉的应该还包括美国、英国、德国、韩国的首脑们。
世界品牌实验室链接http://brand.icxo.com/

 

■世界级品牌离我们愈来愈近

——专访世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森

    全球领先的品牌价值评估机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)于4月18日发布了第一个《世界品牌500强》排行榜,据了解这个排行榜全面反映了世界品牌竞争现状,揭示了工业品、消费品、服务业以及非赢利机构品牌的世界影响力,为世界企业界、学术界实施品牌战略提供决策参考。该榜单是继世界品牌实验室推出的2004年《世界最具影响力的100个品牌》之后的又一个重量级品牌研究成果。就2005年《世界品牌500强》排行榜发布的背景和评估方法等问题, 《华尔街邮报》记者专访了世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生。

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■ 主办单位
世界品牌500强排行榜(201-300)
品牌信息介绍  
 
品牌资料: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
      [ 101 - 200 ] [ 201 - 300 ] [ 301 - 400 ] [ 401 - 500 ]
品牌榜单:1~100】【101~200】【201~300】【301~400】 【401~500
分 榜 单: 新上榜品牌 | 最年轻10品牌 | 最古老10品牌 | 中国15品牌 | 与《财富》对比 | 入选品牌的国家
行业分布: 入选品牌数量前十大行业 分析报告:【1】【2】【3】【4】【5】【6】【7】【8

    世界品牌实验室(World Brand Lab)按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。

品牌影响力 Brand Influence
市场占有率 Share of Market
品牌忠诚度 Brand Loyalty
全球领导力 Global Leadership
排名
英文名称
中文名称 品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
201
Business Week
商业周刊
80 www.businessweek.com 美国
媒体
4
3
4
4
202
Lufthansa
汉莎航空
82 www.lufthansa.com 德国
航空
4
4
3
3
203
Toshiba 东芝 69 www.toshiba.com 日本 电子电器设备
4
4
3
3
204
Pemex
墨西哥国家石油
70 www.pemex.com 墨西哥 石油与化工
4
5
3
2
205
LG 乐金 51 www.lge.com 韩国 电子电器设备
4
3
3
4
206
Tata 塔塔 140 www.tata.com 印度 综合
4
3
3
4
207
DuPont 杜邦 206 www.dupont.com 美国 化工
4
4
3
3
208
Nippon Life Insurance 日本生命 119 www.nissay.co.jp 日本 保险
4
4
3
3
209
Viacom 维亚康姆 37 www.viacom.com 美国 娱乐
4
5
3
2
210
Chevrolet 雪佛兰 97 www.chevrolet.com 美国 汽车与零件
4
3
3
4
211
Kellogg's 家乐氏 92 www.kelloggs.com 美国 食品与饮料
4
3
3
4
212
OMEGA 欧米茄 160 www.omegawatches.com 瑞士 手表
4
4
3
3
213
NEC 日电 109 www.nec.com 日本 电子电器设备
4
4
3
3
214
Alcatel 阿尔卡特 110 www.alcatel.com 法国 网络通讯设备
4
5
3
2
215
BAT 英美烟草 106 www.bat.com 英国 烟草
4
3
3
4
216
BHP Billiton 必和必拓公司 7 www.bhpbilliton.com 澳大利亚 采矿
4
3
3
4
217
POLO Ralph Lauren 美国保罗 41 www.ralphlauren.com 美国 服装服饰
4
4
3
3
218
Colgate 高露洁 202 www.colgate.com 美国 家居个人用品
4
4
3
3
219
Electrolux 伊莱克斯 89 www.electrolux.com 瑞典 电子电器设备
4
5
3
2
220
CBS 哥伦比亚广播公司 81 www.cbs.com 美国 媒体
4
3
3
4
221
Princeton University 普林斯顿大学 262 www.princeton.edu 美国 教育
4
3
3
4
222
Epson 爱普生 66 www.epson.com 日本 计算机办公设备
4
4
3
3
223
D&B 邓白氏 167 www.dnb.com 美国 咨询
4
4
3
3
224
VISA 威萨 32 www.visa.com 美国 金融服务
4
5
3
2
225
Ericsson 爱立信 132 www.ericsson.com 瑞典 网络通讯设备
4
3
3
4
226
Bank Of China 中国银行 96 www.boc.cn 中国 银行
4
3
3
4
227
Bank of America 美国银行 104 www.bankofamerica.com 美国 银行
3
3
3
4
228
Marriott 万豪 81 www.marriott.com 美国 酒店
3
4
3
3
229
UC Berkeley 加州伯克利大学 140 www.berkeley.edu 美国 教育
3
4
3
3
230
PWC 普华永道 10 www.pwc.com 美国 咨询
3
5
3
2
231
KPMG 毕马威 21 www.kpmg.com 荷兰 咨询
3
3
3
4
232
Ricoh 理光 72 www.ricoh.com 日本 计算机办公设备
3
3
3
4
233
PLAYBOY 花花公子 55 www.playboy.com 美国 媒体
3
3
3
4
234
Mckinsey & Company 麦肯锡 82 www.mckinsey.com 美国 咨询
3
4
3
3
235
Volvo 沃尔沃 81 www.volvo.com 瑞典 汽车与零件
3
4
3
3
236
Fujitsu 富士通 73 www.fujitsu.com 日本 计算机办公设备
3
5
3
2
237
Allianz 德国安联保险集团 118 www.allianz.com 德国 保险
3
3
3
4
238
IWC 万国 140 www.iwc.ch 瑞士 手表
3
3
3
4
239
Yale University 耶鲁大学 307 www.yale.edu 美国 教育
3
3
3
4
240
Bearing Point 毕博 6 www.bearingpoint.com 美国 咨询
3
4
3
3
241
Mitsubishi Electric 三菱电机 87 www.mitsubishichips.com 日本 电子电器设备
3
4
3
3
242
Zurich Financial Services 苏黎世金融 136 wwww.zurich.com 瑞士 保险
3
5
3
2
243
ABB ABB 20 www.abb.com 瑞士 电子电器设备
3
3
3
4
244
Verizon 弗莱森电讯 8 www.verizon.com 美国 电信
3
3
3
4
245
US Postal Service 美国邮政服务公司 94 www.usps.com 美国 邮递货运
3
3
3
4
246
Standard Chartered Bank 渣打银行 155 www.standardchartered.com 英国 银行
3
4
3
3
247
RWE 莱茵集团 110 www.rwe.com 德国 电力
3
4
3
3
248
Deutsche Bank 德意志银行 138 www.db.com 德国 银行
3
5
3
2
249
Sharp 夏普 96 www.sharp.com 日本 电子电器设备
3
3
3
4
250
The Juilliard School 朱丽亚音乐学院 103 www.juilliard.edu 美国 教育
3
3
3
4
251
BAND-AID 邦迪 88 www.bandaid.com 美国 制药
3
3
3
4
252
Emerson 艾默生 118 www.gotoemerson.com 美国 电子电器设备
3
4
3
3
253
Mazda 马自达 88 www.mazda.com 日本 汽车与零件
3
4
3
3
254
Dow 陶氏化学 111 www.dow.com 美国 化工
3
5
3
2
255
Japan Tobacco 日本烟草 23 www.jti.co.jp 日本 烟草
3
3
3
4
256
Fortis 富通 18 www.fortis.com 比利时 多元化金融
3
3
3
4
257
Deloitte 德勤 163 www.deloitte.com 美国 咨询
3
3
3
4
258
Patek Philippe 百达翡丽 169 www.patek.com 瑞士 手表 电信
3
4
3
3
259
Mars 玛氏 97 www.mars.com 美国 食品与饮料
3
4
3
3
260
Piaget 伯爵 134 www.piaget.com 瑞士 手表
3
5
3
2
261
Kroger
克罗格
125
www.kroger.com
美国
零售
3
3
3
4
262
Credit Suisse
瑞信
152
www.credit-suisse.com
瑞士
多元化金融
3
3
3
4
263
Roche 罗氏 112 www.roche.com 瑞士 制药
3
3
3
4
264
Suzuki 铃木 99 www.globalsuzuki.com 日本 汽车与零件
3
4
3
3
265
Telstra 澳大利亚电讯 17 www.telstra.com 澳大利亚 电信
3
4
3
3
266
Olympus 奥林巴斯 87 www.olympus-global.com 日本 通信与电子
3
5
3
2
267
Accor 雅高 41 www.accor.com 法国 酒店
3
3
3
4
268
Maersk 马士基集团 104 www.maersksealand.com 丹麦 海运
3
3
3
4
269
Jaguar 捷豹 76 www.jaguar.com 英国 汽车与零件
3
3
3
4
270
United Technologies 联合技术 33 www.utc.com 美国 航天国防
3
4
3
3
271
Berkshire Hathaway 伯克希尔哈撒韦 52 www.berkshirehathaway.com 美国
保险
3
4
3
3
272
Cadbury 吉百利 184 www.cadbury.com
英国
食品与饮料
3
5
3
2
273
Wyeth 惠氏 148 www.wyeth.com 美国 制药
3
3
3
4
274
Baker & Mckenzie
贝克·麦肯思
59
www.bakernet.com
美国
法律服务
3
3
3
4
275
Lexus
雷克萨斯
21
www.lexus.jp
日本 汽车与零件
3
3
3
4
276
SC Johnson
庄臣
122
www.scjohnson.com
美国 家居个人用品
3
4
3
3
277
Sumitomo Electric
住友电工
111
www.sei.co.jp
日本
电子电器设备
3
4
3
3
278
Air France
法国航空
75
www.airfrance.com
法国
航空
3
5
3
2
279
Computer Science
计算机科学
49
www.csc.com
美国
软件
3
3
3
4
280
China Life Insurance
中国人寿
59
www.chinalife.com.cn
中国
保险
3
3
3
4
281
Carlson
卡尔森
70
www.carlson.com
美国
旅游
3
3
3
3
282
Red Bull
红牛
24
www.redbull.com
奥地利 食品与饮料
3
3
3
3
283
EA
电艺
26
wwww.ea.com
美国
软件
3
3
3
3
284
American Standard
美标
79
www.americanstandard.com
美国
建材
3
4
3
2
285
CNN
美国有线新闻网
28
www.cnn.com
美国
媒体
3
3
3
3
286
NYSE
纽约证券交易所
216
www.nyse.com
美国
证券
3
3
2
4
287
Electronic Data Systems
电子数据系统
46
www.eds.com
美国
软件
3
3
3
3
288
Estee Lauder
雅诗·兰黛
62
www.esteelauder.com
美国
家居个人用品
3
3
3
3
289
Japan Airlines
日本航空
57
www.jal.com
日本
航空
3
3
3
3
290
Time Warner
时代华纳
8
www.timewarner.com
美国
娱乐
3
4
3
2
291
SAS
赛仕
32
www.sas.com
美国
软件
3
3
3
3
292
American Airlines
美国航空公司
74
www.aa.com
美国
航空
3
3
2
4
293
Chang Hong
长虹
50
www.changhong.com
中国
电子电器设备
3
3
3
3
294
Autodesk
欧特克
26
www.autodesk.com
美国
软件
3
3
3
3
295
Toys“R”Us
玩具反斗城
60
www.toysrus.com
美国
零售
3
3
3
3
296
UAL
联合航空
83
www.ual.com
美国
航空
3
4
3
2
297
MetLife
大都会人寿
145
www.metlife.com
美国
保险
3
3
3
3
298
BASF
巴斯夫
35
www.basf.com
德国
化工
3
3
2
4
299
SK Telecom
SK电信
11
www.sktelecom.com
韩国
电信
3
3
3
3
300
GIRARD-PERREGAUX
芝柏
217
www.girard-perregaux.ch
瑞士
手表
3
3
3
3