<%@ page contentType="text/html;charset=GBK" %> 2008年(第五届)《世界品牌500强》排行榜
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  由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2008年度(第五届)《世界品牌500强》排行榜于7月11日在美国纽约揭晓。非赢利机构哈佛大学(Harvard)从去年的第四名跃居第一,老牌“选手”、去年冠军可口可乐(Coca-Cola)今年屈居第二,而排名第三的是花旗集团(Citi)。今年中国内地又有3个品牌入选,进入世界品牌500强总数达到15个,其中中国移动(China Mobile)和中央电视台(CCTV)位列前100名。

  世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席,是世界经理人集团(icxo.com)的全资附属机构,致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理,其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

  连续五年发布的《世界品牌500强》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。世界品牌实验室经过长达半年对全球5810个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

  和去年一样,2008年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中243席,接近一半,成为当之无愧的品牌强国,法国以47个品牌数位居第二,日本以42个品牌入选席位排名第三。然而,随着亚洲经济特别是中国经济的持续发展,欧美国家的品牌已经受到了严峻的挑战,排名下滑最大的品牌几乎来自美国和德国,譬如,穆迪(Moody’s) 因为是次贷危机的肇事者下降了211名,贝塔斯曼(Bertelsmann) 和明镜周刊(Spiegel)都是受到新媒体的冲击,分别下降了108名和38名。

  今年新上榜的品牌有17个,其中4个是非赢利机构,它们是比尔与梅林达盖茨基金会、普利策奖、伦敦政治经济学院和无国界医生组织。随着全球富豪人数的增多,艺术品相关产业苏富比(Sotheby's)和佳士得(Christie's)两家拍卖行首次入选。值得一提的是,中国今年又有3个品牌成功入选《世界品牌500强》,成为入选品牌数第七位国家,比去年上升一个名次。新上榜的中国品牌是:中国石油、招商银行和清华同方,它们和中国移动、中央电视台、海尔、联想、中国工商银行、国家电网、中国银行、中国人寿、长虹、中国中铁、中国国际航空、中国石化一起,组成了拥有15名队员的中国“品牌国家队”。

  据世界品牌实验室统计,2008年《世界品牌500强》中品牌年纪最大的是牛津大学, 迄今已经有912年历史,剑桥大学、海德堡大学因为分别拥有799年和622年历史而分别位居最古老品牌第二和第三,而年纪最长的10个品牌中, 5个是非赢利的大学。Youtube和脸谱(FaceBook)两个互联网品牌,分别以3岁和4岁位居的《世界品牌500强》第18位和第50位,而Youtube因为赢利模式和版权困惑,从去年的第10名下滑了8位。

  入选今年《世界品牌500强》的品牌覆盖了72个行业,其中入榜品牌数最多的媒体行业, 共计有40个品牌入选, 其次是依然属于消费品领域的食品与饮料(31个)、服装服饰(27个)和汽车与零件(25个)等行业。随着全球工业生产和投资活动迅速增加,市场竞争进一步规范化,品牌在工业品购买决策中的影响力越来越大,如家居个人用品、零售、电子电器设备、银行等行业分别有23个、22个、20个、20个品牌入选,这意味着未来工业媒体的市场前景逐渐被看好。

  2008年的《世界品牌500强》排行榜由世界品牌实验室独家编制,中文榜单和分析报告将刊登在《哥伦比亚新闻评论》中文版7月号上,《哥伦比亚新闻评论》中文版是美国哥伦比亚大学新闻学院创办的权威新闻媒体和市场研究刊物。与“诺贝尔奖”、“奥斯卡奖”齐名的“普利策奖”就是由哥伦比亚大学新闻学院评选。而世界品牌实验室自2003年开始就对世界49个国家的3万多个品牌进行跟踪研究,并建立了最强大的世界品牌数据库,这里面包括:品牌年龄、品牌诞生、图像变化、竞争对手等等。

  世界经理人集团首席执行官丁海森认为,“品牌是企业降低市场交易成本的一个极其重要的工具。”品牌不仅仅是一个名称、一个标识,它还是品质和服务的联想,更是表达了企业对市场的一种承诺。随着产品变得越来越相似,企业纷纷求助于品牌化,将其作为创造需求偏好的重要手段。

  世界品牌实验室研究发现, “国家品牌”对一个企业或产品品牌的贡献率达到了29.8%,可谓至关重要。譬如,“德国制造”这一品牌对德国经济增长做出了显著贡献。“德国制造”的商标在世界市场上绝对可以令人们趋之若鹜。而且这不仅是指德国的机械设备或者汽车,来自德国的管理人员也会比来自土耳其或是南非的经理更容易得到职位。国家品牌形象,意味着一旦消费者形成对一个国家产品的总体印象,他就会带着这个印象看这个国家生产的所有产品,并依据这个印象做出取舍的判断。日本前首相中曾根康弘也曾说:“在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。”有着同等感觉的应该还包括美国、英国、德国、韩国的首脑们。
世界品牌实验室链接http://brand.icxo.com/

 

■世界级品牌离我们愈来愈近

——专访世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森

    全球领先的品牌价值评估机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)于4月18日发布了第一个《世界品牌500强》排行榜,据了解这个排行榜全面反映了世界品牌竞争现状,揭示了工业品、消费品、服务业以及非赢利机构品牌的世界影响力,为世界企业界、学术界实施品牌战略提供决策参考。该榜单是继世界品牌实验室推出的2004年《世界最具影响力的100个品牌》之后的又一个重量级品牌研究成果。就2005年《世界品牌500强》排行榜发布的背景和评估方法等问题, 《华尔街邮报》记者专访了世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生。

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■ 主办单位
世界品牌500强排行榜(21-40)
品牌信息介绍  
 
品牌资料: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
      [ 101 - 200 ] [ 201 - 300 ] [ 301 - 400 ] [ 401 - 500 ]
品牌榜单:1~100】【101~200】【201~300】【301~400】 【401~500
分 榜 单: 新上榜品牌 | 最年轻10品牌 | 最古老10品牌 | 中国15品牌 | 与《财富》对比 | 入选品牌的国家
行业分布: 入选品牌数量前十大行业 分析报告:【1】【2】【3】【4】【5】【6】【7】【8

    世界品牌实验室(World Brand Lab)按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。

品牌影响力 Brand Influence
市场占有率 Share of Market
品牌忠诚度 Brand Loyalty
全球领导力 Global Leadership
21
 NBA 美国国家篮球协会
依靠一只篮球,NBA已经成为世界超级品牌。NBA这个披着体育运动外衣的庞大商业体系,每年营业额高达40多亿美元。1949年,6支国家篮球联盟(NBL)队伍并入了美洲篮球协会(BAA),新成立的联盟改名为国家篮球协会,这就是后来誉满全球的NBA。NBA是全球供认的体育市场行销的领导者,NBA球员是运动产品代言人的佼佼者,每个赛季均有众多NBA球员出现在美国全国及全球的产品宣传推广之中。
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国家
行业
评价结果
62
美国
体育
5
5
5
5
22
 AP 美联社
美联社(Associated Press)是美国历史最悠久、规模最大的通讯社,它的前身是1848年成立的港口新闻联合社,由6家纽约日报为对付日益激烈的新闻竞争而建立的一个合作性质的通讯社,经营上自负盈亏,从不接受政府资助或入股。作为一种相对独立的经济实体,美联社不断改革报道方式与传播手段,适应受众不断变化的口味与兴趣,使得美联社在传媒领域赢得了极高的权威。
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国家
行业
评价结果
160
美国
媒体
5
5
5
5
23
 Disney 迪斯尼
世界上第一家把动画搬上银幕的电影公司——迪斯尼兄弟动画片制作公司于1923年在好莱坞正式成立。作为世界上最强有力品牌之一的多媒体巨头,迪斯尼在世界动画界处于垄断地位,创造了一系列深入人心的动画形象。迪斯尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合,1955年推出了世界上第一个现代意义上的主题公园,2005年香港迪斯尼乐园也投入建设。
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行业
评价结果
85
美国
娱乐
5
5
5
5
24
 Pepsi 百事
百事始创于1898年,是世界上最成功的食品饮料类消费品公司之一。百事在国际市场的业务由三个部门实施运作:百事食品国际集团则主要生产休闲食品;百事可乐国际集团经营百事可乐、七喜、美年达等碳酸饮料,并且是美国最大的软性饮料公司之一;纯品都乐饮料集团则是全球最大的果汁生产商。百事集团选择人才的三个标准:“最聪明,最诚实,最具有推动力的实干精神”,引导公司不断前进。
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行业
评价结果
110
美国
食品与饮料
5
5
5
5
25
 The New York Times 纽约时报
世界上最高水准的报纸,也是最能搞到美国政府内幕的报纸。1851年9月16日,享利·雷蒙德在纽约出版了第一期,原名《纽约每日时报》,1859年9月14日改用现名。1896年犹太人奥克斯将其买下,提出“一切消息都适宜于刊印”的口号,这个举措使报纸发行量扶摇直上。《纽约时报》以报道政府的重要文件和重要人物的言论为主,以饱和报道和内幕报道为取胜法宝,因而被称为“档案记录报”。
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行业
评价结果
157
美国
媒体
5
5
5
5
26
 BMW 宝马
BMW公司的历史始于1916年,最初是一家飞机发动机制造商。1928年,BMW收购了埃森那赫汽车厂,并开始生产汽车。如果从BMW在Eisenach的第一家工厂计起,BMW现在已有100多年的历史。BMW一贯以高档品牌为本,集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce(劳斯莱斯)三个品牌。这些品牌占据了从小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端,使BMW集团成为世界上唯一一家专注于高档汽车和摩托车生产的制造商。
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行业
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92
德国
汽车与零件
5
5
5
5
27
 Yahoo 雅虎
正如计算机时代的很多新事物一样,Yahoo!在10年前起源于一个想法,随后变成一种业余爱好,最终成了使人全身心投入的一项事业。雅虎公司是一家全球性的互联网通讯、商贸及媒体公司。其网络每月为全球超过一亿八千万用户提供多元化的网上服务。雅虎是全球第一家提供互联网导航服务的网站,是最为人熟悉及最有价值的互联网品牌之一。
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行业
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13
美国
网站
5
5
5
5
28
 FORTUNE 财富
1929年,美国人亨利.卢斯创办了《财富》杂志;1955年,杂志接受一位名叫埃德加.史密斯的编辑的建议,开始采取以上一年销售。《财富》已经做到了全球化的影响力,在远东特别是中国大陆,它象征着权威! 《财富》的核心竞争力是其和“资本主义商业成功联系在一起”(鲁斯语)的高度的权威性,为全球商人熟知的两个杂志运营品牌“财富论坛”和“500强”仍在继续维持着它在财经领域的霸权。
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行业
评价结果
79
美国
媒体
5
5
5
5
29
 MIT 麻省理工学院
麻省理工学院(简称MIT)创建于1861年,坐落在麻萨诸塞州的剑桥镇,与鼎鼎大名的哈佛大学相距不远,也同样出类拔萃。它是世界最好的理工类大学,这一点几乎是人所共知的。麻省理工毫不讳言地称自己是一所“科技学校”。这里所有的科学专业都十分出色,稳稳地走在世界大学科技的前端。电子工程和计算机科学是世界公认的第一。
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行业
评价结果
147
美国
教育
5
5
5
5
30
 HBO 家庭票房
HBO(Home Box Office)频道,时代华纳旗下的付费电视网被公认为业界的先驱!自1972年开播伊始,HBO便树立了依靠订户收费维持运营,节目中不插播广告的商业模式。HBO和它的姊妹电影频道的总订户已达4000万,占到美国付费电视频道市场的90%。在国际市场上,在50多个国家和地区有2600万订户。HBO用一连串数字有力地说明,一个多面孔的娱乐媒体公司HBO确实在领导这个世界。
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行业
评价结果
36
美国
媒体
5
5
5
4
31
 Olympic 国际奥林匹克委员会
国际奥委会是一个非政府性、非盈利性和永久性的国际体育组织。它是领导奥林匹克运动和决定有关奥林匹克运动问题的最高权力机关,成立于1894年6月23日,共有49个体育组织和12个国家的79名代表参加在巴黎举行的成立大会。奥委会下设道德委员会、协调委员会、药物委员会等11个委员会。奥林匹克的会旗是五个相互套连的圆环,象征五大洲的团结,全世界的运动员公正、坦率的比赛和友好精神。
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行业
评价结果
114
瑞士
非赢利机构
5
4
5
5
32
 Dell 戴尔
戴尔公司的客户,倾听他们提供技术和服务的创新价值与信任。戴尔成立于1984年的迈克尔戴尔,最久的行政主导制的电脑业公司。戴尔公司是全球领先的IT产品及服务提供商,其业务包括帮助客户建立自己的信息技术及互联网基础架构。戴尔公司成为市场领导者的根本原因是:通过直接向客户提供符合行业标准技术的产品和服务,不断地致力于提供最佳的客户体验。
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行业
评价结果
24
美国
计算机办公设备
5
5
5
4
33
 NOKIA 诺基亚
成立于1865年的诺基亚是移动通信的全球领先者,推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品,包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案,从而丰富人们的生活,提升其工作效率。诺基亚是中国移动通信行业最大的出口企业。在中国,诺基亚建有50多家办公机构、2个全球性研发中心,员工逾4700人。
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评价结果
143
芬兰
网络通讯设备
5
5
5
4
34
 Amazon 亚马逊
作为第一个在网络上推出虚拟书店的网络公司,创立于1995年的亚马逊公司在网络商业界建立了一个前所未有的王国,为全世界100多个国家的客户提供服务。亚马逊网上书店是全球电子商务的成功代表,读者可以在亚马逊网站上买到近150万种英文图书、音乐和影视节目。它的创始人贝佐斯希望借助这条世界上最大的河流,给亚马逊网络公司带来知名度,而如今这个品牌确实已经闻名世界。
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行业
评价结果
13
美国
网站
5
5
4
5
35
 American Express 美国运通
美国运通(American Express)成立于1850年。经过150多年的推陈出新和逐步成长,美国运通已成为全球最受信赖的顶尖旅游服务商标。其先进的质量控制系统、客户管理系统保证了美国运通品牌的持续成长。目前已是国外尤其是欧美地区家喻户晓的服务品牌。美国运通信用卡成为“离家出国,不可不备”之物。
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158
美国
多元化金融
5
5
5
4
36
 Nobel Prize 诺贝尔奖
诺贝尔奖创立于1901年,它是根据瑞典著名化学家、硝化甘油炸药发明人诺贝尔(Alfred Bernhard Nobel)的遗嘱,以其部分遗产作为基金创立的。诺贝尔奖包括金质奖章、证书和支票。获奖人不受国籍、民族、意识形态和宗教的影响,评选的唯一标准是成就大小。评选的全过程是保密的,没有复议。在发表最后结果时,也只有获奖人的姓名和简要理由,各颁奖机构都极为强调其严格的独立性。
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评价结果
107
瑞典
非赢利机构
5
4
5
5
37
 Bloomberg 彭博社
创建于1981年的彭博资讯(Bloomberg L.P.)是一家全球性的信息服务、新闻和传媒公司,总部位于纽约,在世界各地的100多家办事处雇佣了8000名员工。才25岁的彭博社依然风头甚劲,傲气十足。它用一种外观像笔记本电脑,可折叠的、双屏幕的彭博终端改变了一个行业的赢利模式,是金融资讯的代名词,是成功的源泉。甚至面对滚滚而来的网络大潮也岿然不动。
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行业
评价结果
27
美国
媒体
5
5
5
4
38
 Oracle 甲骨文
Oracle公司是全球最大的信息管理软件及服务供应商,成立于1977年,总部位于美国加州 Redwood shore。2000财年(99年6月到2000年5月)营业额达101亿美元,再创Oracle公司销售额历史新高,比去年增长了13亿美元,盈利增长61%,达到21亿美元。Oracle公司现有员工超过三万六千人,服务遍及全球145个国家。
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行业
评价结果
31
美国
软件
5
5
5
4
39
 Louis Vuitton 路易威登
1854年Louis vuitton于巴黎成立。Louis vuitton的第一代创始人是19世纪一位专门为王公贵族制作旅行包的技师。LV的品质只有使用过的人才最清楚。经常有人指着身上的LV皮包,或者拿出LV皮夹说:“用来用去还是LV最耐用,这个包已经8年了。”曾见过一个10岁的LV钥匙包,只有皮子的颜色稍微变深,边缘都没有明显磨损。一只旧而优质的皮件代表主人品味脱俗。
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154
法国
服装服饰
5
4
5
5
40
 Cisco 思科
1984年12月思科系统公司正式成立,现已是世界领先的 Intranet 和 Internet 网络互联厂商,其设备和软件产品主要用于连接计算机网络系统。1986年,Cisco 第一台多协议路由器面市,到1993年,建成了世界上第一个由1000台路由器连接的网络,思科也由此进入了一个迅猛发展的时期。思科系统公司的软硬件产品使人们在任何时间、任何地点,通过任何型号的计算机系统均可实现对信息的访问。
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24
美国
网络通讯设备
5
4
5
5