导 语

  由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2007年度(第四届)《世界品牌500强》排行榜于6月13日在美国纽约揭晓。老牌“选手”可口可乐(Coca-Cola)由去年排名第四再次跃升冠军宝座,去年的冠军谷歌(Google)因增长后劲不足下滑至第三,花旗集团由去年31位跃居第二。今年中国内地又有6个新品牌入选,进入世界品牌500强总数达到12个,其中中国移动(China Mobile)、中央电视台(CCTV)和海尔(Haier)位列前100名。

  世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席,是世界经理人集团(icxo.com)的全资附属机构, 致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理,其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据, 其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”(Brand Value Added Tools)被列入牛津大学、哥伦比亚大学等世界一流大学的教学案例。

  连续四年发布的《世界品牌500强》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。世界品牌实验室经过长达半年对全球3300个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

  和去年一样,2007年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中247席,接近一半,成为当之无愧的品牌强国,法国以47个品牌数位居第二,日本以43个品牌入选席位排名第三。值得一提的是,中国今年又有6个品牌成功入选《世界品牌500强》,成为入选品牌数第八位国家,比去年上升两个名次。新上榜的中国品牌是:中国工商银行、中国银行、中国人寿、中国国际航空、中国石化和国家电网,它们和中国移动、中央电视台、海尔、长虹、联想和中国中铁一起,组成了拥有12名队员的“中国品牌国家队”。

  据世界品牌实验室统计,2007年《世界品牌500强》中品牌年纪最大的是牛津大学, 迄今已经有840年历史, 剑桥大学、英博啤酒因为分别拥有798年和641年历史而分别位居最古老品牌第二和第三,而年纪最长的10个品牌中, 5个是非赢利的大学。入选今年《世界品牌500强》的品牌覆盖了64个行业,其中入榜品牌数最多的媒体行业, 共计有40个品牌入选, 其次是依然属于消费品领域的食品与饮料(36个)、服装服饰(28个)和汽车与零件(26个)等行业。随着全球工业生产和投资活动迅速增加,市场竞争进一步规范化,品牌在工业品购买决策中的影响力越来越大,如电子电器设备、计算机办公设备、网络通讯设备等行业分别有20个、10个、8个品牌入选,这意味着未来工业媒体的市场前景逐渐被看好。

  尽管今年Google丢了冠军宝座,但是其旗下又有两个新品牌入选《世界品牌500强》,其中Youtube以两岁品牌年龄位居榜单第十, 而另一品牌Orkut以三岁品牌年龄位居38位。其它最年轻的品牌还有:我的空间(MySpace)、第二人生(Second Life)、斯盖普(Skype)和维基百科(Wikipedia)等,它们的共同特点是:第一都是网络品牌,第二全部来自美国。这进一步引证了美国的科技和品牌仍然具有强大的增长动力。

  世界品牌实验室研究发现, “国家品牌”对一个企业或产品品牌的贡献率达到了29.8%,可谓至关重要。譬如,“德国制造”这一品牌对德国经济增长做出了显著贡献。“德国制造”的商标在世界市场上绝对可以令人们趋之若鹜。而且这不仅是指德国的机械设备或者汽车,来自德国的管理人员也会比来自土耳其或是南非的经理更容易得到职位。国家品牌形象,意味着一旦消费者形成对一个国家产品的总体印象,他就会带着这个印象看这个国家生产的所有产品,并依据这个印象做出取舍和判断。日本前首相中曾根康弘也曾说:“在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。”有着同等感觉的应该还包括美国、英国、德国、韩国的首脑们。

  美国制造业就业人数的下降,美国通用、福特和克莱斯勒等三大汽车公司也逐渐没落,是否预示“中国制造”就能打响国际市场?世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室中国组组长丁海森说:“总部位于美国底特律的三大汽车公司是由于傲慢自大、缺乏远见等原因,正面临本土和国际市场的困境,但美国制造业雇员总数的下降,并不是美国企业将生产转移到一些新兴国家造成的,其根本原因在于科技进步导致了生产率的提高。中国今年虽然有12个品牌入选世界品牌500强,但是制造业企业只有海尔、联想和长虹入选,而这三个品牌要成长为像奔驰、通用电气那样的‘品牌巨人'还需要漫长的路要走”。

  “中国制造”通过并购进入市场、获得专利、获得全球生产规模的初衷没有问题,但在时机和方式的选择上,丁海森先生认为:“尽管目前谈论中国企业的国际化成败还为时过早,但是目前来看,绝大部分企业本来都是非常健康的,自从国际化后就‘大病一场',无论是华为收购了飞利浦的CDMA项目,还是明基并购西门子手机,冠捷并购飞利浦显示器,联想并购IBM的PC业务,特别是TCL和法国汤姆逊公司合资成立TTE,现在要抛售都很难。然而随着中国国家品牌的崛起, 展望未来50年,中国品牌一定能和美国品牌共同排列在世界品牌强国第一阵营。特别是明年北京将举办2008年奥运会,中国很多品牌的影响力可以得到迅速提升。” 据悉,《世界品牌500强》排行榜完全名单和详细分析报告将发布在世界品牌实验室官方网站(brand.icxo.com)上。

世界品牌实验室链接http://brand.icxo.com/

 

■世界级品牌离我们愈来愈近

——专访世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森

    全球领先的品牌价值评估机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)于4月18日发布了第一个《世界品牌500强》排行榜,据了解这个排行榜全面反映了世界品牌竞争现状,揭示了工业品、消费品、服务业以及非赢利机构品牌的世界影响力,为世界企业界、学术界实施品牌战略提供决策参考。该榜单是继世界品牌实验室推出的2004年《世界最具影响力的100个品牌》之后的又一个重量级品牌研究成果。就2005年《世界品牌500强》排行榜发布的背景和评估方法等问题, 《华尔街邮报》记者专访了世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生。

[详细]

■ 主办单位
世界品牌500强排行榜(401-500)
品牌信息介绍  
 
品牌资料: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
      [ 101 - 200 ] [ 201 - 300 ] [ 301 - 400 ] [ 401 - 500 ]
品牌榜单:1~100】【101~200】【201~300】【301~400】 【401~500
国家分布: 前100品牌中各国家入选数分析 | 前500品牌中各国家入选数分析 | 中国 | 日本 | 美国
行业分布: 入选品牌数量前十大行业

    世界品牌实验室(World Brand Lab)按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。

品牌影响力 Brand Influence
市场占有率 Share of Market
品牌忠诚度 Brand Loyalty
全球领导力 Global Leadership
排名
英文名称
中文名称 品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
401
Anglo American 英美资源集团 90 www.angloamerican.co.uk 英国 采矿
2
2
2
3
402
MGM 米高梅 83 www.mgm.com 美国 娱乐
2
3
2
2
403
Lowe's 卢氏 61 www.lowes.com 美国 零售
2
2
2
3
404
DENTSU 电通 106 www.dentsu.com 日本 广告
2
2
2
3
405
UPI 合众国际社 100 www.upi.com 美国 媒体
2
3
2
2
406
Spiegel 明镜周刊 60 www.spiegel.de 德国 媒体
2
3
2
2
407
Tenet Healthcare 泰尼特保健 9 www.tenethealth.com 美国 医疗健康
2
2
3
2
408
Farmland Industries 农场工业 78 www.farmland.com 美国 食品与饮料
2
2
2
3
409
Mobil Corporation 莫比尔公司 125 www.mobil.com 美国 炼油
2
2
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3
410
Freddie Mac 弗雷德马克 37 www.freddiemac.com 美国 多元化金融
2
2
3
2
411
Oryx 奥瑞克斯 19 www.oryx.com 美国 炼油
2
3
2
2
412
Telefonica 西班牙电信 83 www.telefonica.com 西班牙 电信
2
3
2
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413
HCA 美国医院公司 39 www.hcahealthcare.com 美国 医疗健康
2
2
2
3
414
A.T.Kearney 科尔尼 81 www.atkearney.com 美国 咨询
2
2
2
3
415
U.S.News and World Report 美国新闻与世界报道 59 www.usnews.com 美国 媒体
2
3
2
2
416
Kerr-MeGeeCorporation 克尔-麦吉公司 78 www.kerr-mcgee.com 美国 炼油
2
2
3
2
417
CREC 中国中铁 18 www.crecg.com 中国 工程与建筑
2
2
2
2
418
Chevron Texaco 雪佛龙德士古 105 www.chevrontexaco.com 美国 炼油
2
1
2
3
419
Bouygues 布依格 59 www.bouygues.fr 法国 工程与建筑
2
2
2
2
420
USA Today 今日美国报 25 www.USAtoday.com 美国 媒体
2
2
3
1
421
Laposte 法国邮政公司 16 www.laposte.fr 法国 邮递货运
2
3
2
1
422
HeidelbergUniversity 海德堡大学 621 www.heidelberg.de 德国 教育
2
2
2
2
423
HBOS 苏格兰哈里法克斯银行 312 www.hbosplc.com 英国 银行
2
1
2
3
424
Giorgio Armani 乔治·阿玛尼 32 www.giorgioarmani.com 意大利 服装服饰
2
3
2
1
425
Givenchy 纪梵希 55 www.givenchy.com 法国 家居个人用品
2
2
2
2
426
AutoNation 全美汽车租赁 12 www.autonation.com 美国 零售
2
2
1
3
427
Alstom 阿尔斯通 79 www.alstom.com 法国 工业农业设备
2
3
1
2
428
CharlesSchwab 嘉信理财 36 www.schwab.com 美国 多元化金融
2
2
3
1
429
GeorgeWeston 乔治·威斯顿 125 www.weston.ca 加拿大 零售
2
2
2
2
430
TIMES 泰晤士报 222 www.timesonline.co.uk 英国 媒体
2
1
3
2
431
BANCODOBRAZIL 巴西银行 199 www.bancobrasil.com.br 巴西 银行
2
2
2
2
432
AmocoCorporation 阿莫科公司 118 www.amoco.com 美国 炼油
2
2
1
3
433
UniversityChicago 芝加哥大学 116 www.uchikago.ed 美国 教育
2
1
2
3
434
Humanna 胡曼纳 46 www.humana.com 美国 医疗健康
2
1
3
2
435
PcificCare Health Systems 太平洋健康系统 16 www.pacificare.com 美国 医疗健康
2
2
1
3
436
Dove 多芬 50 www.dove.com 美国 家居个人用品
2
2
2
2
437
Bank of New York 纽约银行 223 www.bankofny.com 美国 银行
2
1
2
3
438
MediterraneanShipping 地中海航运 37 www.mscgva.ch 瑞士 海运
2
2
2
2
439
Watson Wyatt 华信惠悦 61 www.watsonwyatt.com 美国 咨询
2
3
2
1
440
Chivas 芝华士 206 www.chivas.com 英国 食品与饮料
2
2
2
2
441
Sonia Rykiel 索尼亚·里基尔 39 www.soniarykiel.com 法国 服装服饰
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1
3
2
442
CNP Assurances 法国国家人寿保险 157 www.cnp.com 法国 保险
2
2
1
3
443
Resona Holdings 里索纳金融控股集团 6 www.resona-hd.co.jp 日本 多元化金融
2
1
2
3
444
Flextronics 伟创力 38 www.flextronics.com 美国 半导体
2
3
2
1
445
baush & lomb 博士伦 153 www.bausch.com 美国 眼镜
2
2
1
3
446
SaudiArabian 沙特阿拉伯国家石油 19 www.careerbuilder.com 沙特阿拉伯 原油生产
2
2
2
2
447
Bain & Company 贝恩 24 www.bain.com 美国 咨询
2
3
2
1
448
MIFG 东京三菱金融 6 www.mtfg.co.jp 日本 多元化金融
2
1
3
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449
Lomonosov Moscow State University 莫斯科大学 252 www.msu.ru 俄罗斯 教育
2
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1
3
450
Valentino 瓦伦蒂诺 47 www.valentino.it 意大利 服装服饰
2
2
3
1
451
Skanska 斯堪斯卡 120 www.skanska.com 瑞典 工程与建筑
2
3
2
1
452
Diageo 迪阿吉奥 258 www.diageo.com 英国 食品与饮料
2
2
2
2
453
Yves Saint Laurent 伊夫·圣·洛朗 45 www.yslonline.com 法国 服装服饰
2
2
2
2
454
National Australia Bank 澳大利亚国民银行 149 www.national.com.au 澳大利亚 银行
2
2
1
3
455
Lancome 兰蔻 72 www.lancome.com 法国 家居个人用品
2
2
3
1
456
Elizabeth Arden 伊丽莎白·雅顿 87 www.elizabetharden.com 美国 家居个人用品
2
2
2
2
457
Apache 阿帕奇公司 53 www.apachecorp.com 美国 炼油
2
2
1
3
458
Kimberly-Clark 金佰利 135 www.kimberly-clark.com 美国 林产品、纸制品
2
1
2
3
459
RolandBerger 罗兰贝格 40 www.rolandberger.com 美国 咨询
2
2
2
2
460
PetroleoBrasileiroS.A 巴西国际石油公司 35 www.petrobras.com.br 巴西 炼油
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2
461
Air China 中国国际航空 19 www.airchina.com.cn 中国 航空
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1
3
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462
Foncière Euris 法切莱 21 www.groupe-Euris.fr 法国 零售
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2
3
1
463
Puma 彪马 58 www.puma.com 德国 服装服饰
2
1
3
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464
UnitedHealthcare 美国联合保健公司 33 www.uhc.com 美国 医疗健康
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2
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465
Sinopec 中国石化 7 www.sinopec.com 中国 石油天然气
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3
2
1
466
Wells Fargo 威尔士法戈银行 130 www.wellsfargo.com 美国 银行
2
2
2
2
467
Nomura 日本野村证券 82 www.nomura.com 日本 多元化金融
2
2
2
2
468
Universal Music Group 环球唱片公司 83 www.umg.com 美国 娱乐
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3
1
1
469
Sumitomo Mitsui Financial 日本三井住友金融 6 www.smfg.co.jp 日本 多元化金融
2
2
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1
470
Philip Morris 菲利普莫里斯 160 www.philipmorrisinternational.com 美国 烟草
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1
3
1
471
Lee 118 www.lee.com 美国 服装服饰
2
2
2
1
472
Kuweit National Petroleum 科威特国家石油 47 knpc.com.kw 科威特 原油生产
2
1
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473
STATE GRID 国家电网 5 www.sgcc.com.cn 中国 电力
2
2
1
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474
National Iranian Oil 伊朗国家石油 56 www.nioc.org 伊朗 原油生产
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3
1
1
475
World Economic Forum 世界经济论坛 36 www.weforum.org 瑞士 非赢利机构
2
2
1
2
476
RJ Reynolds Tobacco 雷诺烟草 81 www.rjrt.com 美国 烟草
2
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2
1
477
Anheuser Busch 安海斯布希 155 www.anheuser-busch.com 美国 食品与饮料
2
1
3
1
478
Tyco 泰科 47 www.tyco.com 美国 电子电器设备
2
1
2
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479
Zippo 之宝 64 www.zippo.com 美国 打火机
2
2
1
2
480
Kmart 凯马特 110 www.kmart.com 美国 零售
2
1
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481
Bear Stearns 贝尔斯特恩 84 www.bearstearns.com 美国 多元化金融
2
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1
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482
MitsuiChemical 三井化学 10 www.mitsui-chem.co.jp 日本 化学品
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2
2
1
483
Mizuho 瑞穗金融 6 www.mizuho-fg.co.jp 日本 多元化金融
2
1
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2
484
ThyssenKrupp 蒂森克虏伯 121 www.thyssenkrupp.com 德国 工业农业设备
2
1
1
3
485
Chantelle 仙黛尔 131 www.chantelle.com 法国 服装服饰
1
1
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2
486
Inbev 英博 641 www.inbev.com 比利时 食品与饮料
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2
1
1
487
Delhaize 德尔海兹 157 www.delhaizegroup.com 比利时 零售
2
1
1
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488
ELLE 62 www.elle.com 法国 媒体
2
2
1
1
489
Deere 迪尔 170 www.deere.com 美国 工业农业设备
2
1
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1
490
Polaroid 宝丽莱 60 www.polaroid.com 美国 数码
2
2
1
1
491
Shangri-la 香格里拉 36 www.shangri-la.com 新加坡 酒店
1
2
2
1
492
Reebok 锐步 112 www.reebok.com 美国 服装服饰
2
1
2
1
493
Le Figaro 费加罗报 153 www.lefigaro.fr 法国 媒体
1
1
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494
DSM 荷兰皇家帝斯曼公司 105 www.dsm.com 荷兰 化学品
1
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1
1
495
Nikon 尼康 90 www.nikon.com 日本 数码
1
2
1
1
496
Yomiuri 读卖新闻 133 www.yomiuri.co.jp 日本 媒体
1
1
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497
Manulife 宏利人寿保险 120 www.manulife.com 加拿大 保险
1
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1
1
498
NatWest 英国国民西敏寺银行 39 www.natwest.com 英国 银行
1
2
1
1
499
BellSouth 美国南方贝尔 24 www.bellsouth.com 美国 电信
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1
1
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500
Marks & Spencer 马莎 113 www.marksandspencer.com 英国 零售
1
2
1
1