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  由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2007年度(第四届)《世界品牌500强》排行榜于6月13日在美国纽约揭晓。老牌“选手”可口可乐(Coca-Cola)由去年排名第四再次跃升冠军宝座,去年的冠军谷歌(Google)因增长后劲不足下滑至第三,花旗集团由去年31位跃居第二。今年中国内地又有6个新品牌入选,进入世界品牌500强总数达到12个,其中中国移动(China Mobile)、中央电视台(CCTV)和海尔(Haier)位列前100名。

  世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席,是世界经理人集团(icxo.com)的全资附属机构, 致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理,其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据, 其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”(Brand Value Added Tools)被列入牛津大学、哥伦比亚大学等世界一流大学的教学案例。

  连续四年发布的《世界品牌500强》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。世界品牌实验室经过长达半年对全球3300个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

  和去年一样,2007年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中247席,接近一半,成为当之无愧的品牌强国,法国以47个品牌数位居第二,日本以43个品牌入选席位排名第三。值得一提的是,中国今年又有6个品牌成功入选《世界品牌500强》,成为入选品牌数第八位国家,比去年上升两个名次。新上榜的中国品牌是:中国工商银行、中国银行、中国人寿、中国国际航空、中国石化和国家电网,它们和中国移动、中央电视台、海尔、长虹、联想和中国中铁一起,组成了拥有12名队员的“中国品牌国家队”。

  据世界品牌实验室统计,2007年《世界品牌500强》中品牌年纪最大的是牛津大学, 迄今已经有840年历史, 剑桥大学、英博啤酒因为分别拥有798年和641年历史而分别位居最古老品牌第二和第三,而年纪最长的10个品牌中, 5个是非赢利的大学。入选今年《世界品牌500强》的品牌覆盖了64个行业,其中入榜品牌数最多的媒体行业, 共计有40个品牌入选, 其次是依然属于消费品领域的食品与饮料(36个)、服装服饰(28个)和汽车与零件(26个)等行业。随着全球工业生产和投资活动迅速增加,市场竞争进一步规范化,品牌在工业品购买决策中的影响力越来越大,如电子电器设备、计算机办公设备、网络通讯设备等行业分别有20个、10个、8个品牌入选,这意味着未来工业媒体的市场前景逐渐被看好。

  尽管今年Google丢了冠军宝座,但是其旗下又有两个新品牌入选《世界品牌500强》,其中Youtube以两岁品牌年龄位居榜单第十, 而另一品牌Orkut以三岁品牌年龄位居38位。其它最年轻的品牌还有:我的空间(MySpace)、第二人生(Second Life)、斯盖普(Skype)和维基百科(Wikipedia)等,它们的共同特点是:第一都是网络品牌,第二全部来自美国。这进一步引证了美国的科技和品牌仍然具有强大的增长动力。

  世界品牌实验室研究发现, “国家品牌”对一个企业或产品品牌的贡献率达到了29.8%,可谓至关重要。譬如,“德国制造”这一品牌对德国经济增长做出了显著贡献。“德国制造”的商标在世界市场上绝对可以令人们趋之若鹜。而且这不仅是指德国的机械设备或者汽车,来自德国的管理人员也会比来自土耳其或是南非的经理更容易得到职位。国家品牌形象,意味着一旦消费者形成对一个国家产品的总体印象,他就会带着这个印象看这个国家生产的所有产品,并依据这个印象做出取舍和判断。日本前首相中曾根康弘也曾说:“在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。”有着同等感觉的应该还包括美国、英国、德国、韩国的首脑们。

  美国制造业就业人数的下降,美国通用、福特和克莱斯勒等三大汽车公司也逐渐没落,是否预示“中国制造”就能打响国际市场?世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室中国组组长丁海森说:“总部位于美国底特律的三大汽车公司是由于傲慢自大、缺乏远见等原因,正面临本土和国际市场的困境,但美国制造业雇员总数的下降,并不是美国企业将生产转移到一些新兴国家造成的,其根本原因在于科技进步导致了生产率的提高。中国今年虽然有12个品牌入选世界品牌500强,但是制造业企业只有海尔、联想和长虹入选,而这三个品牌要成长为像奔驰、通用电气那样的‘品牌巨人'还需要漫长的路要走”。

  “中国制造”通过并购进入市场、获得专利、获得全球生产规模的初衷没有问题,但在时机和方式的选择上,丁海森先生认为:“尽管目前谈论中国企业的国际化成败还为时过早,但是目前来看,绝大部分企业本来都是非常健康的,自从国际化后就‘大病一场',无论是华为收购了飞利浦的CDMA项目,还是明基并购西门子手机,冠捷并购飞利浦显示器,联想并购IBM的PC业务,特别是TCL和法国汤姆逊公司合资成立TTE,现在要抛售都很难。然而随着中国国家品牌的崛起, 展望未来50年,中国品牌一定能和美国品牌共同排列在世界品牌强国第一阵营。特别是明年北京将举办2008年奥运会,中国很多品牌的影响力可以得到迅速提升。” 据悉,《世界品牌500强》排行榜完全名单和详细分析报告将发布在世界品牌实验室官方网站(brand.icxo.com)上。

世界品牌实验室链接http://brand.icxo.com/

 

■世界级品牌离我们愈来愈近

——专访世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森

    全球领先的品牌价值评估机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)于4月18日发布了第一个《世界品牌500强》排行榜,据了解这个排行榜全面反映了世界品牌竞争现状,揭示了工业品、消费品、服务业以及非赢利机构品牌的世界影响力,为世界企业界、学术界实施品牌战略提供决策参考。该榜单是继世界品牌实验室推出的2004年《世界最具影响力的100个品牌》之后的又一个重量级品牌研究成果。就2005年《世界品牌500强》排行榜发布的背景和评估方法等问题, 《华尔街邮报》记者专访了世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生。

[详细]

■ 主办单位
世界品牌500强排行榜(301-400)
品牌信息介绍  
 
品牌资料: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
      [ 101 - 200 ] [ 201 - 300 ] [ 301 - 400 ] [ 401 - 500 ]
品牌榜单:1~100】【101~200】【201~300】【301~400】 【401~500
国家分布: 前100品牌中各国家入选数分析 | 前500品牌中各国家入选数分析 | 中国 | 日本 | 美国
行业分布: 入选品牌数量前十大行业

    世界品牌实验室(World Brand Lab)按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。

品牌影响力 Brand Influence
市场占有率 Share of Market
品牌忠诚度 Brand Loyalty
全球领导力 Global Leadership
排名
英文名称
中文名称 品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
301
RioTinto 力拓矿业公司 134 www.riotinto.com 英国 采矿
2
3
2
3
302
Thales 泰雷兹 39 www.thalesgroup.com 法国 航天国防
2
3
2
3
303
Smart 聪明车 13 www.smart.com 德国 汽车与零件
2
2
2
4
304
Bridgestone 普利司通 76 www.bridgestone.com 日本 轮胎橡胶
1
3
3
3
305
Albertson's 艾伯森 68 www.albertsons.com 美国 零售
2
4
1
3
306
China Life Insurance 中国人寿 58 www.chinalife.com.cn 中国 保险
2
1
4
3
307
LUX 力士 107 www.unilever.com 荷兰 家居个人用品
2
3
2
3
308
J.C.Penney 彭尼 105 www.jcpenney.com 美国 零售
1
3
4
2
309
Dayslnn 天天 37 www.daysinn.com 美国 酒店
3
2
3
2
310
AkzoNobel 阿克苏诺贝尔集团 39 www.akzonobel.com 荷兰 化学品
3
2
3
2
311
Ogilvy&Mather 奥美 59 www.ogilvy.com 美国 广告
3
3
1
3
312
Suez 苏伊士里昂 127 www.suez.com 法国 水务能源
3
2
3
2
313
Remy Martin 人头马 283 www.remy.com 法国 食品与饮料
3
1
3
3
314
Aegon 全球保险集团 163 www.aegon.com 荷兰 保险
2
2
3
3
315
Triumph 黛安芬 121 www.triumph.com 德国 服装服饰
3
2
3
2
316
PORTS 宝姿 46 www.escada.com 加拿大 服装服饰
2
3
3
2
317
Royal Bank of Scotland(RBS)? 皇家苏格兰银行 280 www.rbs.co.uk 英国 银行
3
2
2
3
318
Safeway 西夫韦 32 www.safeway.com 美国 零售
3
2
3
2
319
ElectriciteDeFrance 法国电力 58 www.edf.fr 法国 电力
2
3
3
2
320
Bristol-MyersSquibb 百时美施贵宝 18 www.bms.com 美国 制药
3
3
3
1
321
CardinalHealth 卡地纳健康 36 www.cardinal.com 美国 医疗健康
3
3
1
3
322
Stora Enso 斯道拉恩索 11 www.storaenso.com 芬兰 林产品、纸制品
2
3
3
2
323
Starwood 喜达屋 103 www.starwood.com 美国 酒店
2
2
3
3
324
Saint-Gobain 圣戈班 342 www.saint-gobain.com 法国 建材
3
2
3
2
325
Singapore Airlines 新加坡航空 60 www.singaporeair.com 新加坡 航空
3
2
3
2
326
Freshfields 富而德法律服务事务所 264 www.freshfields.com 英国 法律服务
2
2
3
3
327
Goodyear 固特异轮胎橡胶 109 www.goodyear.com 美国 轮胎橡胶
2
3
2
3
328
Fuji Heavy Industries 富士重工 54 www.fhi.co.jp 日本 汽车与零件
2
3
2
3
329
Archer Daniels Midland 阿彻丹尼尔斯米德兰 105 www.admworld.com 美国 食品与饮料
2
3
2
3
330
Columbia University 哥伦比亚大学 253 www.columbia.edu 美国 教育
3
2
2
3
331
Los Angeles Times 洛杉矶时报 126 www.latimes.com 美国 媒体
3
3
2
2
332
Guerlain 娇兰 179 www.guerlain.com 法国 家居个人用品
3
2
4
1
333
CIBCBank 加拿大帝国商业银行 140 www.cibc.com 加拿大 银行
3
3
2
2
334
J.W.T. 智威汤逊 143 www.jwt.com 美国 广告
3
3
1
3
335
Ingram Micro 英格雷姆麦克罗 28 www.ingrammicro.com 美国 批发业
3
4
2
1
336
British Airways 英国航空 88 www.britishairways.com 英国 航空
3
3
2
2
337
Lenovo 联想 23 www.lenovo.com 中国 计算机办公设备
3
2
2
3
338
Walgreens 沃尔格林 106 www.walgreens.com 美国 零售
2
3
3
2
339
Omnicom 奥姆尼康 21 www.omnicomgroup.com/ 美国 广告
3
2
3
2
340
POND'S 旁氏 143 www.ponds.com 美国 家居个人用品
3
2
2
3
341
Isuzu 五十铃汽车 91 www.isuzu.co.jp 日本 汽车与零件
3
2
3
2
342
Ito-Yokado 伊藤洋华堂 87 www.ltoyokado.com 日本 零售
3
3
2
2
343
SecondLife 第二人生 4 www.secondlife.com 美国 网站
3
3
1
3
344
Sysco 塞斯克 38 www.sysco.com 美国 批发业
3
1
3
3
345
Credit Agricole Group 农业信贷银行 113 www.credit-agricole.fr 法国 银行
3
2
3
2
346
Hyatt 凯悦 50 www.hyatt.com 美国 酒店
2
2
3
3
347
Six Continents PLC 六州 55 www.sixcontinentshotels.com 英国 酒店
3
4
2
1
348
Skype 斯盖普 4 www.skype.com 卢森堡 媒体
3
3
2
2
349
Con Agra Foods 康尼格拉 106 www.conagra.com 美国 食品与饮料
2
2
3
3
350
Novartis 诺华 11 www.novartis.com 瑞士 制药
2
3
2
3
351
Eli Lilly and Company 礼来 131 www.lilly.com 美国 制药
3
2
2
3
352
Barclays Bank 巴克莱银行 145 www.barclays.co.uk 英国 银行
3
1
2
4
353
Michelin 米其林 118 www.michelin.com 法国 轮胎橡胶
3
1
3
3
354
Vaseline 凡士林 48 www.vaseline.com 荷兰 家居个人用品
2
2
3
3
355
Tyson Foods 泰森食品 72 www.tyson.com 美国 食品与饮料
3
2
3
2
356
Kirin 麒麟 100 www.kirin.com 日本 食品与饮料
3
4
2
1
357
Target 塔吉特 105 www.target.com 美国 零售
2
3
3
2
358
Costco Wholesale 好市多 24 www.costco.com 美国 零售
2
3
1
4
359
International Paper Company 国际纸业公司 109 internationalpaper.com 美国 林产品、纸制品
3
3
3
1
360
Delphi 德尔福 117 www.delphi.com 美国 汽车与零件
3
3
1
3
361
ABNAMRO 荷兰银行 183 www.abnamro.nl 荷兰 银行
3
2
2
3
362
Holiday 假日 55 www.holiday-inn.com 美国 酒店
3
2
3
2
363
Bank of Montereal 蒙特利尔银行 190 www.bmo.com 加拿大 银行
3
3
1
3
364
McCann-Erickson 麦肯公司 105 www.mccann.com 美国 广告
3
2
3
2
365
University of Pennsylvania 宾夕法尼亚大学 267 www.sas.upenn.edu 美国 教育
3
3
3
1
366
Burberry 巴宝莉 151 www.burberry.com 英国 服装服饰
3
2
3
2
367
Bvlgari 宝格丽 123 www.bulgari.com 意大利 珠宝
3
3
2
2
368
Home Depot 家得宝 29 www.homedepot.com 美国 零售
3
3
2
2
369
Comcast 康卡斯特 44 www.comcast.com 美国 媒体
3
3
3
1
370
EMI 百代 50 www.bandai.com 英国 娱乐
2
2
3
3
371
OLAY 玉兰油 55 www.olay.com 美国 家居个人用品
3
3
3
1
372
Martell 马爹利 292 www.martell.com 法国 食品与饮料
2
3
3
2
373
Dunhill 登喜路 114 www.dunhill.com 英国 服装服饰
3
3
1
3
374
Lear 李尔 90 www.lear.com 美国 汽车与零件
2
2
3
3
375
Lacoste 鳄鱼 74 www.lacoste.com 法国 服装服饰
3
2
2
3
376
Orange 法国电信 19 www.orange.comenglishindex.php 法国 电信
3
3
2
2
377
Sprint 斯普林特 108 www.sprint.com 美国 电信
3
3
3
1
378
Washington Mutual 华盛顿相互保险集团 118 www.wamu.com 美国 保险
2
2
3
3
379
Altria 奥驰亚集团 22 www.altria.com 美国 烟草
3
2
3
2
380
Fujifilm 富士胶片 73 www.fufifilm.com 日本 胶卷
3
2
3
2
381
Corona 科罗娜 82 www.corona.com 墨西哥 食品与饮料
3
3
2
2
382
Valero Energy 瓦莱罗能源 27 www.valero.com 美国 石油天然气
3
2
2
3
383
capital One 美国第一金融资本公司 12 www.capitalone.com 美国 金融服务
3
3
1
3
384
Anadarko Petroleum Corporation 阿纳达科石油公司 47 www.anadarko.com 美国 炼油
2
2
3
3
385
UPS 联合包裹服务 100 www.ups.com 美国 邮递货运
3
2
2
3
386
DeltaAirLines 德尔塔航空 50 www.delta.com 美国 航空
3
2
3
2
387
SBCCommunications 西南贝尔电讯 21 www.sbc.com 美国 电信
3
3
3
1
388
First Union National Bank 第一联合银行 216 www.wachovia.com 美国 银行
3
2
2
3
389
Whirlpool 惠尔普 96 www.whirlpoolcorp.com 美国 电子电器设备
3
2
3
2
390
Linklaters&Paines 年利达法律服务事务所 169 www.linklaters.com 英国 法律服务
2
3
3
2
391
Abbott Laboratories 雅培 119 www.abbott.com 美国 制药
2
3
3
2
392
AmerisourceBergen 美国人伯根 6 www.amerisourcebergen.com 美国 批发业
3
3
3
1
393
Lehman Brothers 雷曼兄弟 157 www.lehman.com 美国 证券
3
2
2
3
394
Groupe Pinault-Printemps 春天集团 44 www.pprgroup.com 法国 零售
3
2
3
2
395
Groupe Auchan 欧尚 46 www.auchan.com 法国 零售
2
2
3
3
396
Johnson Controls 江森自控 122 www.johnsoncontrols.com 美国 汽车与零件
3
1
3
3
397
Bunge 邦基 189 www.bunge.com 美国 食品与饮料
2
2
3
3
398
Aeon 永旺 18 www.aeongroup.net 日本 零售
3
2
2
3
399
Weyerhaeuser Company 惠好 107 www.Weyerhaeuser.com 美国 林产品、纸制品
2
3
3
2
400
MUJI 无印良品 118 www.muji.net 日本 服装服饰
3
2
3
2