导 语

  由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2007年度(第四届)《世界品牌500强》排行榜于6月13日在美国纽约揭晓。老牌“选手”可口可乐(Coca-Cola)由去年排名第四再次跃升冠军宝座,去年的冠军谷歌(Google)因增长后劲不足下滑至第三,花旗集团由去年31位跃居第二。今年中国内地又有6个新品牌入选,进入世界品牌500强总数达到12个,其中中国移动(China Mobile)、中央电视台(CCTV)和海尔(Haier)位列前100名。

  世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席,是世界经理人集团(icxo.com)的全资附属机构, 致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理,其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据, 其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”(Brand Value Added Tools)被列入牛津大学、哥伦比亚大学等世界一流大学的教学案例。

  连续四年发布的《世界品牌500强》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。世界品牌实验室经过长达半年对全球3300个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

  和去年一样,2007年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中247席,接近一半,成为当之无愧的品牌强国,法国以47个品牌数位居第二,日本以43个品牌入选席位排名第三。值得一提的是,中国今年又有6个品牌成功入选《世界品牌500强》,成为入选品牌数第八位国家,比去年上升两个名次。新上榜的中国品牌是:中国工商银行、中国银行、中国人寿、中国国际航空、中国石化和国家电网,它们和中国移动、中央电视台、海尔、长虹、联想和中国中铁一起,组成了拥有12名队员的“中国品牌国家队”。

  据世界品牌实验室统计,2007年《世界品牌500强》中品牌年纪最大的是牛津大学, 迄今已经有840年历史, 剑桥大学、英博啤酒因为分别拥有798年和641年历史而分别位居最古老品牌第二和第三,而年纪最长的10个品牌中, 5个是非赢利的大学。入选今年《世界品牌500强》的品牌覆盖了64个行业,其中入榜品牌数最多的媒体行业, 共计有40个品牌入选, 其次是依然属于消费品领域的食品与饮料(36个)、服装服饰(28个)和汽车与零件(26个)等行业。随着全球工业生产和投资活动迅速增加,市场竞争进一步规范化,品牌在工业品购买决策中的影响力越来越大,如电子电器设备、计算机办公设备、网络通讯设备等行业分别有20个、10个、8个品牌入选,这意味着未来工业媒体的市场前景逐渐被看好。

  尽管今年Google丢了冠军宝座,但是其旗下又有两个新品牌入选《世界品牌500强》,其中Youtube以两岁品牌年龄位居榜单第十, 而另一品牌Orkut以三岁品牌年龄位居38位。其它最年轻的品牌还有:我的空间(MySpace)、第二人生(Second Life)、斯盖普(Skype)和维基百科(Wikipedia)等,它们的共同特点是:第一都是网络品牌,第二全部来自美国。这进一步引证了美国的科技和品牌仍然具有强大的增长动力。

  世界品牌实验室研究发现, “国家品牌”对一个企业或产品品牌的贡献率达到了29.8%,可谓至关重要。譬如,“德国制造”这一品牌对德国经济增长做出了显著贡献。“德国制造”的商标在世界市场上绝对可以令人们趋之若鹜。而且这不仅是指德国的机械设备或者汽车,来自德国的管理人员也会比来自土耳其或是南非的经理更容易得到职位。国家品牌形象,意味着一旦消费者形成对一个国家产品的总体印象,他就会带着这个印象看这个国家生产的所有产品,并依据这个印象做出取舍和判断。日本前首相中曾根康弘也曾说:“在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。”有着同等感觉的应该还包括美国、英国、德国、韩国的首脑们。

  美国制造业就业人数的下降,美国通用、福特和克莱斯勒等三大汽车公司也逐渐没落,是否预示“中国制造”就能打响国际市场?世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室中国组组长丁海森说:“总部位于美国底特律的三大汽车公司是由于傲慢自大、缺乏远见等原因,正面临本土和国际市场的困境,但美国制造业雇员总数的下降,并不是美国企业将生产转移到一些新兴国家造成的,其根本原因在于科技进步导致了生产率的提高。中国今年虽然有12个品牌入选世界品牌500强,但是制造业企业只有海尔、联想和长虹入选,而这三个品牌要成长为像奔驰、通用电气那样的‘品牌巨人'还需要漫长的路要走”。

  “中国制造”通过并购进入市场、获得专利、获得全球生产规模的初衷没有问题,但在时机和方式的选择上,丁海森先生认为:“尽管目前谈论中国企业的国际化成败还为时过早,但是目前来看,绝大部分企业本来都是非常健康的,自从国际化后就‘大病一场',无论是华为收购了飞利浦的CDMA项目,还是明基并购西门子手机,冠捷并购飞利浦显示器,联想并购IBM的PC业务,特别是TCL和法国汤姆逊公司合资成立TTE,现在要抛售都很难。然而随着中国国家品牌的崛起, 展望未来50年,中国品牌一定能和美国品牌共同排列在世界品牌强国第一阵营。特别是明年北京将举办2008年奥运会,中国很多品牌的影响力可以得到迅速提升。” 据悉,《世界品牌500强》排行榜完全名单和详细分析报告将发布在世界品牌实验室官方网站(brand.icxo.com)上。

世界品牌实验室链接http://brand.icxo.com/

 

■世界级品牌离我们愈来愈近

——专访世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森

    全球领先的品牌价值评估机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)于4月18日发布了第一个《世界品牌500强》排行榜,据了解这个排行榜全面反映了世界品牌竞争现状,揭示了工业品、消费品、服务业以及非赢利机构品牌的世界影响力,为世界企业界、学术界实施品牌战略提供决策参考。该榜单是继世界品牌实验室推出的2004年《世界最具影响力的100个品牌》之后的又一个重量级品牌研究成果。就2005年《世界品牌500强》排行榜发布的背景和评估方法等问题, 《华尔街邮报》记者专访了世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生。

[详细]

■ 主办单位
世界品牌500强排行榜(101-200)
品牌信息介绍  
 
品牌资料: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
      [ 101 - 200 ] [ 201 - 300 ] [ 301 - 400 ] [ 401 - 500 ]
品牌榜单:1~100】【101~200】【201~300】【301~400】 【401~500
国家分布: 前100品牌中各国家入选数分析 | 前500品牌中各国家入选数分析 | 中国 | 日本 | 美国
行业分布: 入选品牌数量前十大行业

    世界品牌实验室(World Brand Lab)按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。

品牌影响力 Brand Influence
市场占有率 Share of Market
品牌忠诚度 Brand Loyalty
全球领导力 Global Leadership
排名
英文名称
中文名称 品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
101
Levis 李维斯 124 www.levis.com 美国 服装服饰
5
5
3
4
102
News Corp. 新闻集团 84 www.newscorp.com 澳大利亚 娱乐
5
4
4
4
103
Dream Works 梦工厂 13 www.dreamworks.com 美国 娱乐
5
3
5
4
104
MTV 音乐电视频道 26 www.bmtv.com 美国 媒体
5
4
4
4
105
Standard & Poor's 标准普尔 147 www.standardandpoors.com 美国 市场研究
5
4
5
3
106
KFC 肯德基 55 www.kfc.com 美国 餐饮
3
5
4
5
107
Avon 雅芳 68 www.avon.com 美国 家居个人用品
5
4
4
4
108
ECONOMIST 经济学人 154 www.economist.com 英国 媒体
5
5
4
3
109
Virgin 维珍 36 www.virgin.com 英国 航空
4
4
5
4
110
Porsche 保时捷 76 www.porsche.de 德国 汽车与零件
4
4
4
4
111
Hilton 希尔顿 58 www.hilton.com 美国 酒店
4
5
3
4
112
GAP 盖普 38 www.gapinc.com 美国 服装服饰
5
4
4
3
113
Heinz 亨氏 138 www.heinz.com 美国 食品与饮料
4
3
5
4
114
Reader's Digset 读者文摘 85 www.rd.com 美国 媒体
4
4
4
4
115
MySpace 我的空间 4 www.myspace.com 美国 网站
3
4
5
4
116
Siemens 西门子 159 www.siemens.com 德国 网络通讯设备
5
3
3
5
117
Sun 太阳微系统 25 www.sun.com 美国 网络通讯设备
5
4
3
4
118
Swatch 斯沃琪 24 www.swatch.com 瑞士 手表
3
4
5
4
119
Audi 奥迪 75 www.audi.com 德国 汽车与零件
5
4
3
4
120
LEGO 乐高 73 www.lego.com 丹麦 玩具
3
5
4
4
121
Kao 花王 119 www.kao.com 日本 家居个人用品
4
4
4
4
122
7-Eleven 7-11 80 www.7-11.com 美国 零售
3
4
5
4
123
Vogue 沃古 115 www.vogue.com 美国 媒体
4
4
3
5
124
Absolut Vodka 绝对伏特加 128 www.absolut.com 瑞典 食品与饮料
5
5
3
3
125
DIESEL 迪赛尔 29 www.diesel.com 意大利 服装服饰
3
5
4
4
126
Benetton 贝纳通 42 www.benetton.com 意大利 服装服饰
5
4
3
4
127
Adecco 阿第克 11 www.adecco.com 瑞士 人力资源
5
5
2
4
128
Johnson & Johnson 强生 120 www.jnj.com 美国 制药
3
5
4
4
129
FTV 时尚电视台 10 www.ftv.com 法国 媒体
5
3
4
4
130
BANG&OLUFSEN B&Q音响 82 www.bang-olufsen.com 丹麦 电子电器设备
4
4
5
3
131
Heineken 喜力 144 www.heineken.com 荷兰 食品与饮料
4
4
4
4
132
Guggenheim 古根汉姆基金会 60 www.guggenheim.org 美国 收藏业
4
4
4
4
133
Lomo 乐摸 25 www.lomo.com 奥地利 电子电器设备
4
4
4
4
134
Merck 默克 339 www.merck.com 美国 制药
4
4
4
3
135
IDEO 工业设计 17 www.ideo.com 美国 设计
3
4
4
4
136
RAND 兰德 59 www.rand.com 美国 咨询
4
3
4
4
137
DHL 敦豪 39 www.dhl.com 比利时 邮递货运
3
4
4
4
138
Foster 福斯特 43 www.fosterandpartners.com 英国 建筑
4
4
3
4
139
MasterCard 万事达卡 29 www.mastercard.com 美国 金融服务
4
3
4
4
140
OMA 大都会 32 www.oma.nl 荷兰 建筑
4
4
3
4
141
Harley-Dvidson 哈雷-戴维森 104 www.harley-davidson.com 美国 摩托车
4
4
4
3
142
Kleenex 舒洁 83 www.kleenex.com 美国 林产品纸制品
4
4
3
4
143
Hennessy 轩尼诗 242 www.hennessy.com 法国 食品与饮料
4
4
4
3
144
Kraft 卡夫 214 www.kraft.com 美国 食品与饮料
4
4
3
4
145
Prada 普拉达 93 www.prada.com 意大利 服装服饰
4
4
3
4
146
BBC 英国广播公司 84 www.bbc.co.uk 英国 媒体
4
4
3
4
147
NIVEA 妮维雅 124 www.nivea.com 德国 家居个人用品
4
3
4
4
148
Johnson & Johnson 强生 119 www.jnj.com 美国 制药
4
3
4
4
149
Hertz Rent A Car 赫兹 96 www.hertz.net 美国 汽车与零件
4
4
3
4
150
Hermes 爱玛仕 169 www.hermes.com 法国 服装服饰
4
4
3
4
151
Johnnie Walker 尊尼获加 186 www.johnniewalker.com 英国 食品与饮料
4
3
4
3
152
Jack Daniel's 杰克丹尼 140 www.jackdaniels.com 美国 食品与饮料
4
3
3
4
153
MOET & CHANDON 酩悦香摈 263 www.moet-chandon.com 法国 食品与饮料
4
3
3
4
154
NASDAQ 纳斯达克 35 www.nasdaq.com 美国 证券
4
3
3
4
155
Barbie 芭比 47 barbie.everythinggirl.com 美国 玩具
4
3
3
4
156
Burger King 汉堡大王 52 www.bk.com 美国 餐饮
4
4
3
3
157
Bacardi 百加得 144 www.bacardi.com 英国 食品与饮料
4
3
3
4
158
Carrefour 家乐福 47 www.carrefour.com 法国 零售
4
3
3
4
159
Forbes 福布斯 89 www.forbes.com 美国 媒体
4
4
3
3
160
Beck`s 贝克 126 www.becks.com 比利时 食品与饮料
4
3
3
4
161
3M 3M 104 www.3m.com 美国 化学品
4
3
3
4
162
Total 道达尔 82 www.total.com 法国 炼油
4
3
3
4
163
AXA 安盛 190 www.axa.com 法国 保险
3
3
4
4
164
Nippon T&T 日本电报电话公司 21 www.ntt.co.jp 日本 电信
4
3
3
4
165
ING 荷兰国际集团 15 www.ing.com 荷兰 保险
3
4
3
4
166
Deutsche Telekom 德国电信 11 www.telekom3.de 德国 电信
4
4
3
3
167
AIG 美国国际集团 87 www.aig.com 美国 保险
4
3
3
4
168
Hitachi 日立 96 www.hitachi.com 日本 电子电器设备
4
3
3
4
169
Mckesson 麦克森 173 www.mckesson.com 美国 批发业
4
3
3
4
170
Unilever 联合利华 121 www.unilever.com 荷兰 家居个人用品
3
4
3
4
171
Assicurazioni Generali 忠利保险 175 www.generali.com 意大利 保险
4
3
3
4
172
ABC 美国广播公司 63 www.abc.com 美国 媒体
4
3
4
3
173
Conoco Phillips 康菲 131 www.conocophillips.com 美国 炼油
3
4
3
4
174
Nissan Motor 尼桑 73 www.nissan.co.jp 日本 汽车与零件
4
3
3
4
175
Pfizer 辉瑞 156 www.pfizer.com 美国 制药
4
3
3
4
176
GroupeDanone 达能集团 40 www.groupedanone.fr 法国 食品与饮料
4
4
4
2
177
Peugeot 标致 174 www.psa.fr 法国 汽车与零件
4
4
2
4
178
Metro 麦德龙 42 www.metro.com 德国 零售
4
4
3
3
179
Cartire 卡地亚 118 www.cartier.com 法国 手表
4
3
3
4
180
UBS 瑞士联合银行 152 www.ubs.com 瑞士 多元化金融
4
3
4
3
181
Pfizer 辉瑞 157 www.pfizer.com 美国 制药
4
3
3
4
182
GroupeDanone 达能集团 41 www.groupedanone.fr 法国 食品与饮料
4
3
2
4
183
Peugeot 标致 114 www.psa.fr 法国 汽车与零售
4
4
4
2
184
Metro 麦德龙 61 www.metro.com 德国 零售
4
3
2
4
185
Cartire 卡地亚 119 www.cartier.com 法国 手表
4
4
2
4
186
UBS 瑞士银行集团 153 www.ubs.com 瑞士 多元化金融
4
3
3
3
187
BNP Paribas 法国巴黎银行 159 www.bnpparibas.com 法国 多元化金融
4
3
3
3
188
Hyundai Motor 现代汽车 40 www.hyundaicorp.com 韩国 汽车与零件
4
4
3
2
189
Vodafone 沃达丰 25 www.vodafone.com 英国 电信
4
3
3
3
190
NBC 全国广播公司 81 www.nbc.com 美国 媒体
4
3
3
3
191
Fiat 菲亚特 108 www.fiat.com 意大利 汽车与零件
4
3
3
3
192
Francetelecom 法国电信 19 www.francetelecom.com 法国 电信
4
3
4
2
193
Renault 雷诺 109 www.renault.com 法国 汽车与零件
4
4
3
2
194
Vacheron Constantin 江诗丹顿 232 www.vacheron-constantin.com 瑞士 手表
4
4
3
2
195
Tesco 特易购 88 www.tesco.com 英国 零售
4
3
3
3
196
Versace 范思哲 29 www.versace.com 意大利 服装服饰
3
2
4
4
197
Business Week 商业周刊 79 www.businessweek.com 美国 媒体
4
3
3
3
198
Lufthansa 汉莎航空 81 www.lufthansa.com 德国 航空
4
3
2
4
199
Toshiba 东芝 132 www.toshiba.com 日本 电子电器设备
4
2
3
4
200
Pemex 墨西哥国家石油 69 www.pemex.com 墨西哥 原油生产
4
2
4
2