导 语

  由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2007年度(第四届)《世界品牌500强》排行榜于6月13日在美国纽约揭晓。老牌“选手”可口可乐(Coca-Cola)由去年排名第四再次跃升冠军宝座,去年的冠军谷歌(Google)因增长后劲不足下滑至第三,花旗集团由去年31位跃居第二。今年中国内地又有6个新品牌入选,进入世界品牌500强总数达到12个,其中中国移动(China Mobile)、中央电视台(CCTV)和海尔(Haier)位列前100名。

  世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席,是世界经理人集团(icxo.com)的全资附属机构, 致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理,其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据, 其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”(Brand Value Added Tools)被列入牛津大学、哥伦比亚大学等世界一流大学的教学案例。

  连续四年发布的《世界品牌500强》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。世界品牌实验室经过长达半年对全球3300个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

  和去年一样,2007年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中247席,接近一半,成为当之无愧的品牌强国,法国以47个品牌数位居第二,日本以43个品牌入选席位排名第三。值得一提的是,中国今年又有6个品牌成功入选《世界品牌500强》,成为入选品牌数第八位国家,比去年上升两个名次。新上榜的中国品牌是:中国工商银行、中国银行、中国人寿、中国国际航空、中国石化和国家电网,它们和中国移动、中央电视台、海尔、长虹、联想和中国中铁一起,组成了拥有12名队员的“中国品牌国家队”。

  据世界品牌实验室统计,2007年《世界品牌500强》中品牌年纪最大的是牛津大学, 迄今已经有840年历史, 剑桥大学、英博啤酒因为分别拥有798年和641年历史而分别位居最古老品牌第二和第三,而年纪最长的10个品牌中, 5个是非赢利的大学。入选今年《世界品牌500强》的品牌覆盖了64个行业,其中入榜品牌数最多的媒体行业, 共计有40个品牌入选, 其次是依然属于消费品领域的食品与饮料(36个)、服装服饰(28个)和汽车与零件(26个)等行业。随着全球工业生产和投资活动迅速增加,市场竞争进一步规范化,品牌在工业品购买决策中的影响力越来越大,如电子电器设备、计算机办公设备、网络通讯设备等行业分别有20个、10个、8个品牌入选,这意味着未来工业媒体的市场前景逐渐被看好。

  尽管今年Google丢了冠军宝座,但是其旗下又有两个新品牌入选《世界品牌500强》,其中Youtube以两岁品牌年龄位居榜单第十, 而另一品牌Orkut以三岁品牌年龄位居38位。其它最年轻的品牌还有:我的空间(MySpace)、第二人生(Second Life)、斯盖普(Skype)和维基百科(Wikipedia)等,它们的共同特点是:第一都是网络品牌,第二全部来自美国。这进一步引证了美国的科技和品牌仍然具有强大的增长动力。

  世界品牌实验室研究发现, “国家品牌”对一个企业或产品品牌的贡献率达到了29.8%,可谓至关重要。譬如,“德国制造”这一品牌对德国经济增长做出了显著贡献。“德国制造”的商标在世界市场上绝对可以令人们趋之若鹜。而且这不仅是指德国的机械设备或者汽车,来自德国的管理人员也会比来自土耳其或是南非的经理更容易得到职位。国家品牌形象,意味着一旦消费者形成对一个国家产品的总体印象,他就会带着这个印象看这个国家生产的所有产品,并依据这个印象做出取舍和判断。日本前首相中曾根康弘也曾说:“在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。”有着同等感觉的应该还包括美国、英国、德国、韩国的首脑们。

  美国制造业就业人数的下降,美国通用、福特和克莱斯勒等三大汽车公司也逐渐没落,是否预示“中国制造”就能打响国际市场?世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室中国组组长丁海森说:“总部位于美国底特律的三大汽车公司是由于傲慢自大、缺乏远见等原因,正面临本土和国际市场的困境,但美国制造业雇员总数的下降,并不是美国企业将生产转移到一些新兴国家造成的,其根本原因在于科技进步导致了生产率的提高。中国今年虽然有12个品牌入选世界品牌500强,但是制造业企业只有海尔、联想和长虹入选,而这三个品牌要成长为像奔驰、通用电气那样的‘品牌巨人'还需要漫长的路要走”。

  “中国制造”通过并购进入市场、获得专利、获得全球生产规模的初衷没有问题,但在时机和方式的选择上,丁海森先生认为:“尽管目前谈论中国企业的国际化成败还为时过早,但是目前来看,绝大部分企业本来都是非常健康的,自从国际化后就‘大病一场',无论是华为收购了飞利浦的CDMA项目,还是明基并购西门子手机,冠捷并购飞利浦显示器,联想并购IBM的PC业务,特别是TCL和法国汤姆逊公司合资成立TTE,现在要抛售都很难。然而随着中国国家品牌的崛起, 展望未来50年,中国品牌一定能和美国品牌共同排列在世界品牌强国第一阵营。特别是明年北京将举办2008年奥运会,中国很多品牌的影响力可以得到迅速提升。” 据悉,《世界品牌500强》排行榜完全名单和详细分析报告将发布在世界品牌实验室官方网站(brand.icxo.com)上。

世界品牌实验室链接http://brand.icxo.com/

 

■世界级品牌离我们愈来愈近

——专访世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森

    全球领先的品牌价值评估机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)于4月18日发布了第一个《世界品牌500强》排行榜,据了解这个排行榜全面反映了世界品牌竞争现状,揭示了工业品、消费品、服务业以及非赢利机构品牌的世界影响力,为世界企业界、学术界实施品牌战略提供决策参考。该榜单是继世界品牌实验室推出的2004年《世界最具影响力的100个品牌》之后的又一个重量级品牌研究成果。就2005年《世界品牌500强》排行榜发布的背景和评估方法等问题, 《华尔街邮报》记者专访了世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生。

[详细]

■ 主办单位
世界品牌500强排行榜(201-300)
品牌信息介绍  
 
品牌资料: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
      [ 101 - 200 ] [ 201 - 300 ] [ 301 - 400 ] [ 401 - 500 ]
品牌榜单:1~100】【101~200】【201~300】【301~400】 【401~500
国家分布: 前100品牌中各国家入选数分析 | 前500品牌中各国家入选数分析 | 中国 | 日本 | 美国
行业分布: 入选品牌数量前十大行业

    世界品牌实验室(World Brand Lab)按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。

品牌影响力 Brand Influence
市场占有率 Share of Market
品牌忠诚度 Brand Loyalty
全球领导力 Global Leadership
排名
英文名称
中文名称 品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
201
LG 乐金 49 www.lge.com 韩国 电子电器
4
4
2
2
202
EiduPontdeNemours 杜邦 205 www.dupont.com 美国 化学品
4
3
3
2
203
Nippon Life Insurance 日本生命 118 www.nlia.com 日本 保险
4
4
2
2
204
Chevrolet 雪佛兰 96 www.chevrolet.com 美国 汽车与零件
4
2
3
3
205
Kellogg's 家乐氏 117 www.kelloggs.com 美国 食品与饮料
4
3
3
2
206
OMEGA 欧米茄 130 www.omegawatches.com 瑞士 手表
4
4
2
2
207
NEC 日本电气公司 108 www.nec.com 日本 电子电器设备
4
2
3
3
208
Alcatel 阿尔卡特 109 www.alcatel.com 法国 网络通讯设备
4
2
2
4
209
BAT 英美烟草 105 www.bat.com 英国 烟草
4
3
3
2
210
BHPBilliton 必和必拓公司 6 www.bhpbilliton.com 澳大利亚 采矿
3
2
3
4
211
RalphlanrenPOLO 美国保罗 47 www.polo.com 美国 服装服饰
3
2
3
4
212
Colgate 高露洁 53 www.colgate.com 美国 家居个人用品
3
2
4
3
213
Tata 塔塔 157 www.tata.com 印度 制造
3
3
2
4
214
Bank Of China 中国银行 95 www.boc.cn 中国 银行
3
3
3
3
215
Viacom 维亚康姆 95 www.viacom.com 美国 娱乐
3
2
3
4
216
Electrolux 伊莱克斯 81 www.electrolux.com 瑞典 电子电器
3
3
2
4
217
CBS 哥伦比亚广播公司 80 www.cbs.com 美国 媒体
3
3
4
2
218
Princeton University 普林斯顿大学 261 www.princeton.edu 美国 教育
4
3
3
2
219
SeikoEpson 爱普生 126 www.epson.com 日本 计算机办公设备
3
3
4
2
220
Dun&Bradstreet 邓白氏 166 www.dnb.com 美国 咨询
3
3
2
4
221
VISA International 威士国际组织 30 www.visa.com 美国 金融服务
3
3
3
3
222
L.M.Ericsson 爱立信 131 www.ericsson.com 瑞典 网络通讯设备
3
2
4
3
223
Bank of America 美洲银行 103 www.bankofamerica.com 美国 银行
3
2
3
4
224
Marriott 万豪 80 www.marriott.com 美国 酒店
3
2
4
3
225
Berkeley University of California 加州柏克利大学 139 www.berkeley.edu 美国 教育
3
3
2
4
226
PWC 普华永道 9 www.pwcglobal.com 美国 咨询
3
3
3
3
227
KPMG 毕马威 20 www.kpmg.com 荷兰 会计
3
3
2
4
228
Ricoh 理光 71 www.ricoh.com 日本 计算机办公设备
3
3
3
3
229
PLAYBOY 花花公子 55 www.playboy.com 美国 媒体
3
3
3
3
230
Mckinsey & Company 麦肯锡 75 www.mckinsey.com 美国 咨询
3
1
4
4
231
Volvo 沃尔沃 80 www.volvo.com 瑞典 汽车与零件
3
3
3
3
232
Fujitsu 富士通 72 www.fujitsu.com 日本 计算机办公设备
3
2
3
4
233
Allianz 德国安联保险集团 117 www.allianz.com 德国 保险
3
4
3
2
234
IWC 万国 139 www.iwc.ch 瑞士 手表
3
2
3
3
235
Bertelsmann 贝塔斯曼 172 www.bertelsmann.com 德国 娱乐
3
3
3
2
236
Yale University 耶鲁大学 306 www.yale.edu 美国 教育
3
3
3
2
237
BearingPoint 毕博 5 www.bearingpoint.com 美国 咨询
3
2
3
3
238
LockheedMartin 洛克希德马丁 94 www.lockheedmartin.com 美国 航天国防
3
1
3
4
239
MitsubishiElectric 三菱电机 86 www.mitsubishichips.com 日本 电子电器设备
3
3
1
4
240
Zurich Financial Services 苏黎世金融 135 www.zurich.com 瑞士 保险
3
3
1
4
241
ABB 阿西布朗勃法瑞 20 www.abb.com 瑞士 电子电器设备
3
2
4
2
242
VerizonCommunications 弗莱森电讯 7 www.verizon.com 美国 电信
3
2
3
3
243
USPostalService 美国邮政服务公司 93 www.usps.com 美国 邮递货运
3
2
3
3
244
Standard Chartered Bank 渣打银行 154 www.standardchartered.com 英国 银行
3
2
3
3
245
Rwe 莱茵集团 125 www.rwe.de 德国 电力
3
2
3
3
246
DeutscheBank 德意志银行 137 www.deutsche-bank.de 德国 银行
3
2
2
4
247
Sharp 夏普 95 www.sharp.com 日本 电子电器设备
3
4
1
3
248
Bandaid 邦迪 87 www.bandaid.com 美国 制药
3
2
2
4
249
Emerson 艾默生 117 www.gotoemerson.com 瑞士 电子电器设备
3
3
3
2
250
Mazda Motor 马自达 87 www.mazda.co.jp 日本 汽车与零件
3
2
3
3
251
Dow 陶氏化学 110 www.dow.com 美国 化学品
3
2
2
4
252
Japan Tobacco 日本烟草 22 www.jti.co.jp 日本 烟草
3
2
3
3
253
Fortis 富通 287 www.fortis.com 比利时 多元化金融
3
3
3
2
254
Deloitte&Touche 德勤 18 www.deloitte.com 美国 会计
3
2
3
3
255
PatekPhilippe 百达翡丽 168 www.patek.com 瑞士 手表
4
2
3
2
256
Mars 玛氏 96 www.mars.com 美国 食品与饮料
3
2
3
3
257
Piaget 伯爵 133 www.piaget.com 瑞士 手表
3
2
3
3
258
Kroger 克罗格 105 www.kroger.com 美国 零售 电信
3
2
3
3
259
Credit Suisse 瑞士信贷 151 www.credit-suisse.com 瑞士 多元化金融
3
4
1
3
260
Roche 罗氏 111 www.roche.com 瑞士 制药
3
2
3
3
261
Suzuki Motor
铃木汽车
87
www.suzuki.co.jp
日本
汽车与零件
4
2
3
2
262
Telstra
澳大利亚电讯
16
www.telstra.com
澳大利亚
电信
3
2
3
3
263
Olympus 奥林巴斯 88 www.olympus.co.jp 英国 数码
3
2
3
3
264
Accor 雅高 40 www.accor.com 法国 酒店
3
2
2
4
265
A.P.Moller-Maersk Group 马士基集团 103 www.maersksealand.com 丹麦 海运
3
2
4
2
266
Jaguar 捷豹 85 www.jaguar.com 美国 汽车与零件
3
3
3
2
267
UnitedTechnologies 联合技术 73 www.utc.com 美国 航天国防
3
2
3
3
268
BerkshireHathaway 伯克希尔哈撒韦 52 www.berkshirehathaway.com 美国 保险
3
2
3
3
269
Cadbury 吉百利 224 www.cadbury.com 英国 食品与饮料
2
4
3
2
270
Wyeth 惠氏 147 www.wyeth.com 美国 制药
2
3
3
3
271
Baker&Mckenzie 贝克.麦肯思 58 www.bakernet.com 美国
法律服务
3
2
4
2
272
Lexus 雷克萨斯 20 www.lexus.com.cn
日本
汽车与零件
3
4
3
1
273
Johnson 庄臣 121 www.johnson.com 美国 家居个人用品
2
2
3
4
274
Sumitomo Electric Industries
住友电工
110
www.sumitomo.com
日本
电子电器设备
3
3
2
3
275
法国航空
法国航空
51
www.airfrance.com
美国 航空
2
3
3
3
276
ComputerScience
计算机科学
48
www.csc.com
美国 软件
3
3
3
2
277
Carlson
卡尔森
69
www.carlson.com
美国
旅游
3
2
2
4
278
Red Bull
红牛
23
www.redbull.com
奥地利
食品与饮料
3
2
2
4
279
电子艺界
赛仕
25
www.ea.com
美国
软件
3
2
3
3
280
AmericanStandard
美标
146
www.americanstandard.com
美国
建材
3
2
2
4
281
New York Stock Exchange
纽约证券交易所
215
www.nyse.com
美国
证券
3
2
4
2
282
ElectronicDataSystems
电子数据系统
45
www.eds.com
美国 软件
3
3
3
2
283
EsteeLauder
雅诗.兰黛
61
www.esteelauder.com
美国
家居个人用品
2
3
3
3
284
JapanAirlinesSystem
日本航空
57
www.jal.com
日本
航空
3
1
3
4
285
Timewarner
时代华纳集团
89
www.timewarner.com
美国
娱乐
2
2
3
4
286
SAS
赛仕
31
www.sas.com
美国
软件
2
3
3
3
287
AmericanAirlines
美利坚航空
74
www.aa.com
美国
航空
3
3
3
2
288
Autodesk
欧特克
25
www.autodesk.com
软件
软件
3
2
2
4
289
Toys“R”Us
玩具反斗店
59
www.toysrus.com
美国
零售
4
2
3
2
290
UAL
联合航空
82
www.ual.com
美国
航空
3
3
3
2
291
MetLife
大都会人寿
139
www.metlife.com
美国
保险
3
1
4
3
292
BASFGroup
巴斯夫
143
www.basf.com
德国
化学品
3
2
3
3
293
SKTelecom
SK电信
54
www.sktelecom.com
韩国
电信
3
2
3
3
294
IRARD-PERREGAUX
芝柏表
216
www.girard-perregaux.ch
瑞士
手表
3
3
3
2
295
Boston Consulting Group
波士顿咨询
44
www.bcg.com
美国
咨询
3
2
3
3
296
AudemarsPigeut
爱彼
126
www.audemarspiguet.com
瑞士
手表
3
3
1
4
297
Discovery
探索频道
22
www.discovery.com
美国
媒体
3
2
3
3
298
Hershey's
好时
113
www.hersheys.com
美国
食品与饮料
3
2
2
4
299
Chang Hong
长虹
49
www.changhong.com
中国
电子电器设备
3
2
3
3
300
dassault
达索
26
www.3ds.com
法国
软件
3
3
3
2