导 语

  由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2007年度(第四届)《世界品牌500强》排行榜于6月13日在美国纽约揭晓。老牌“选手”可口可乐(Coca-Cola)由去年排名第四再次跃升冠军宝座,去年的冠军谷歌(Google)因增长后劲不足下滑至第三,花旗集团由去年31位跃居第二。今年中国内地又有6个新品牌入选,进入世界品牌500强总数达到12个,其中中国移动(China Mobile)、中央电视台(CCTV)和海尔(Haier)位列前100名。

  世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席,是世界经理人集团(icxo.com)的全资附属机构, 致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理,其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据, 其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”(Brand Value Added Tools)被列入牛津大学、哥伦比亚大学等世界一流大学的教学案例。

  连续四年发布的《世界品牌500强》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。世界品牌实验室经过长达半年对全球3300个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

  和去年一样,2007年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中247席,接近一半,成为当之无愧的品牌强国,法国以47个品牌数位居第二,日本以43个品牌入选席位排名第三。值得一提的是,中国今年又有6个品牌成功入选《世界品牌500强》,成为入选品牌数第八位国家,比去年上升两个名次。新上榜的中国品牌是:中国工商银行、中国银行、中国人寿、中国国际航空、中国石化和国家电网,它们和中国移动、中央电视台、海尔、长虹、联想和中国中铁一起,组成了拥有12名队员的“中国品牌国家队”。

  据世界品牌实验室统计,2007年《世界品牌500强》中品牌年纪最大的是牛津大学, 迄今已经有840年历史, 剑桥大学、英博啤酒因为分别拥有798年和641年历史而分别位居最古老品牌第二和第三,而年纪最长的10个品牌中, 5个是非赢利的大学。入选今年《世界品牌500强》的品牌覆盖了64个行业,其中入榜品牌数最多的媒体行业, 共计有40个品牌入选, 其次是依然属于消费品领域的食品与饮料(36个)、服装服饰(28个)和汽车与零件(26个)等行业。随着全球工业生产和投资活动迅速增加,市场竞争进一步规范化,品牌在工业品购买决策中的影响力越来越大,如电子电器设备、计算机办公设备、网络通讯设备等行业分别有20个、10个、8个品牌入选,这意味着未来工业媒体的市场前景逐渐被看好。

  尽管今年Google丢了冠军宝座,但是其旗下又有两个新品牌入选《世界品牌500强》,其中Youtube以两岁品牌年龄位居榜单第十, 而另一品牌Orkut以三岁品牌年龄位居38位。其它最年轻的品牌还有:我的空间(MySpace)、第二人生(Second Life)、斯盖普(Skype)和维基百科(Wikipedia)等,它们的共同特点是:第一都是网络品牌,第二全部来自美国。这进一步引证了美国的科技和品牌仍然具有强大的增长动力。

  世界品牌实验室研究发现, “国家品牌”对一个企业或产品品牌的贡献率达到了29.8%,可谓至关重要。譬如,“德国制造”这一品牌对德国经济增长做出了显著贡献。“德国制造”的商标在世界市场上绝对可以令人们趋之若鹜。而且这不仅是指德国的机械设备或者汽车,来自德国的管理人员也会比来自土耳其或是南非的经理更容易得到职位。国家品牌形象,意味着一旦消费者形成对一个国家产品的总体印象,他就会带着这个印象看这个国家生产的所有产品,并依据这个印象做出取舍和判断。日本前首相中曾根康弘也曾说:“在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。”有着同等感觉的应该还包括美国、英国、德国、韩国的首脑们。

  美国制造业就业人数的下降,美国通用、福特和克莱斯勒等三大汽车公司也逐渐没落,是否预示“中国制造”就能打响国际市场?世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室中国组组长丁海森说:“总部位于美国底特律的三大汽车公司是由于傲慢自大、缺乏远见等原因,正面临本土和国际市场的困境,但美国制造业雇员总数的下降,并不是美国企业将生产转移到一些新兴国家造成的,其根本原因在于科技进步导致了生产率的提高。中国今年虽然有12个品牌入选世界品牌500强,但是制造业企业只有海尔、联想和长虹入选,而这三个品牌要成长为像奔驰、通用电气那样的‘品牌巨人'还需要漫长的路要走”。

  “中国制造”通过并购进入市场、获得专利、获得全球生产规模的初衷没有问题,但在时机和方式的选择上,丁海森先生认为:“尽管目前谈论中国企业的国际化成败还为时过早,但是目前来看,绝大部分企业本来都是非常健康的,自从国际化后就‘大病一场',无论是华为收购了飞利浦的CDMA项目,还是明基并购西门子手机,冠捷并购飞利浦显示器,联想并购IBM的PC业务,特别是TCL和法国汤姆逊公司合资成立TTE,现在要抛售都很难。然而随着中国国家品牌的崛起, 展望未来50年,中国品牌一定能和美国品牌共同排列在世界品牌强国第一阵营。特别是明年北京将举办2008年奥运会,中国很多品牌的影响力可以得到迅速提升。” 据悉,《世界品牌500强》排行榜完全名单和详细分析报告将发布在世界品牌实验室官方网站(brand.icxo.com)上。

世界品牌实验室链接http://brand.icxo.com/

 

■世界级品牌离我们愈来愈近

——专访世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森

    全球领先的品牌价值评估机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)于4月18日发布了第一个《世界品牌500强》排行榜,据了解这个排行榜全面反映了世界品牌竞争现状,揭示了工业品、消费品、服务业以及非赢利机构品牌的世界影响力,为世界企业界、学术界实施品牌战略提供决策参考。该榜单是继世界品牌实验室推出的2004年《世界最具影响力的100个品牌》之后的又一个重量级品牌研究成果。就2005年《世界品牌500强》排行榜发布的背景和评估方法等问题, 《华尔街邮报》记者专访了世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生。

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■ 主办单位
世界品牌500强排行榜(61-80)
品牌信息介绍  
 
品牌资料: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
      [ 101 - 200 ] [ 201 - 300 ] [ 301 - 400 ] [ 401 - 500 ]
品牌榜单:1~100】【101~200】【201~300】【301~400】 【401~500
国家分布: 前100品牌中各国家入选数分析 | 前500品牌中各国家入选数分析 | 中国 | 日本 | 美国
行业分布: 入选品牌数量前十大行业

    世界品牌实验室(World Brand Lab)按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。

品牌影响力 Brand Influence
市场占有率 Share of Market
品牌忠诚度 Brand Loyalty
全球领导力 Global Leadership
61
 Merrill Lynch 美林
美林证券成立于1885年,是世界上领先的金融管理与咨询公司之一,在36个国家建立了分支机构,管理的资产达1.1万亿美元。作为投资银行,它是全球领先的债务和股权证券保险商,并为世界范围内的企业、政府、公共机构以及个人提供战略咨询服务。同时,美林的投资经理人带领公司成为世界最大的金融资产管理人之一。
品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
122
美国
证券
4
4
4
5
62
 University of Cambridge 剑桥大学
成立于1209年。剑桥大学总共产生了七十八位诺贝尔奖得主。剑桥有31个学院,由三个女子学院,两个专门的研究生院,各学院历史背景不同,内部录取步骤各异,每个学院在某种程度上就像一个微型大学。 剑桥可谓是孕育人才的摇篮。20世纪以来,就有60位诺贝尔奖获得者,三位英国首相出自剑桥。著名学者和名人中,有凯恩斯经济学派的创始人凯恩斯, 印度前总理尼赫鲁、拉及夫·甘地等难以枚举。
品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
798
英国
教育
5
3
4
5
63
 Wrigley 箭牌
美国箭牌糖类有限公司(Wm. Wrigley Jr. Company) 成立于1891年, 是国际糖果业和全球最大的口香糖生产商,是具有115年历史的世界口香糖王国。在全世界拥有15家工厂,生产包括绿箭、黄箭、白箭、益达等知名品牌产品。箭牌产品行销世界上超过150个国家。其中“黄箭”和“白箭”品牌已有110多年的历史。箭牌公司长期致力于让“箭牌融入生活每一天”,产品具有相当高的知名度和品牌美誉度。
品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
79
美国
食品与饮料
3
4
5
5
64
 University of Oxford 牛津大学
牛津大学建立于1167年,世界十大学府之一,英语国家中最古老的大学。牛津共有35个学院,6个准学院。牛津的研究力量雄厚,在其教师队伍中,就有83位皇家学会会员,125位英国科学院院士。在数学、计算机科学、物理、生物学、医学等领域,它都名列英国乃至世界前茅。牛津大学在英国高等教育和社会发展史上具有极其重要的地位。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
840
英国
教育
4
4
5
4
65
 Honda Motor 本田汽车
于1948年以生产自行车助力发动机起步的Honda,一直以“梦想”作为原动力,以“商品”的形式不断为个人和社会提供更广泛的移动文化。是世界上最大的摩托车生产厂家,汽车产量和规模名列世界十大汽车厂家之列。公司总部在东京。现在,本田公司已是一个跨国汽车、摩托车生产销售集团。它的产品除汽车摩托车外,还有发电机、农机等。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
61
日本
汽车与零件
5
4
5
3
66
 Chinamobile 中国移动
中国移动通信集团公司(简称“中国移动通信”)于2000年4月20日成立,注册资本为518亿元人民币,资产规模超过4000亿元。中国移动通信集团公司全资拥有中国移动(香港)集团有限公司,由其控股的中国移动有限公司在国内31个省(自治区、直辖市)设立全资子公司,并在香港和纽约上市。目前,中国移动有限公司是中国在境外上市公司中市值最大的公司之一,也是亚洲市值最大的电信运营公司。
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国家
行业
评价结果
7
中国
电信
5
4
4
4
67
 Nobel Prize 诺贝尔奖
诺贝尔奖创立于1901年,它是根据瑞典著名化学家诺贝尔(Alfred Bernhard Nobel)的遗嘱,以其部分遗产作为基金创立的。诺贝尔奖包括金质奖章、证书和支票。获奖人不受国籍、民族、意识形态和宗教的影响,评选的唯一标准是成就大小。评选的全过程是保密的,没有复议。在发表最后结果时,也只有获奖人的姓名和简要理由,各颁奖机构都极为强调其严格的独立性。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
106
瑞典
非赢利机构
4
4
4
5
68
 Canon 佳能
佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。自1937年成立以来,经过多年不懈的努力,佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。佳能总部位于日本东京,并在美洲、欧洲、亚洲及日本设有4大区域性销售总部,在世界各地拥有子公司203家,雇员约93,000人。2002年,佳能公司实现净销售额245.01亿美元及净收入15.89亿美元,双双刷新其历史新高。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
70
日本
计算机办公设备
3
5
4
5
69
 AT&T 美国电话电报公司
AT&T的前身是1877年成立的贝尔电话公司。1885年,贝尔电话公司更名为美国电话电报公司。19世纪80年代,该公司与西部电气公司达成协议,成为电话设备独家制造商。1925年,AT&T又成立了贝尔实验室,从事电话技术的基础研究。至此,AT&T成为集电话业务服务、电话设备制造和研发于一体的垄断巨头。AT&T拥有120年多的悠久历史,以优良品质和可靠的通信技术闻名于世。
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国家
行业
评价结果
122
美国
电信
5
4
4
4
70
 Apple 苹果
苹果电脑公司由乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年4月1日创立。它通过Apple II在二十世纪七十年代引发了个人电脑革命,Macintosh的推出在二十世纪八十年代又彻底改造了个人计算机。通过其创意性的硬件、软件和 Internet技术及设备,苹果公司致力于将最佳的计算机使用体验带给全世界的学生、教育工作者、创意专家及普通消费者。
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国家
行业
评价结果
31
美国
计算机办公设备
4
5
3
5
71
 CCTV 中国中央电视台
中国中央电视台是中华人民共和国国家电视台,1958年5月1日试播,9月2日正式播出。初名北京电视台,1978年5月1日更名为中央电视台,英文简称CCTV。中国中央电视台是中国重要的新闻舆论机构,是当今中国最具竞争力的主流媒体之一,具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能,是全国公众获取信息的主要渠道,也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口,国际影响日益增强。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
49
中国
媒体
5
4
4
4
72
 Adidas 阿迪达斯
在运动用品的世界中,adidas一直代表着一种特别的地位象征,而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自1948年创立至今,adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩,成就了不少的丰功伟业。它是世界销售量第二大体育用品公司,在全球均有其产品销售,全球市场占有率为12%。阿迪达斯-萨拉姆拥有多个品牌,其中阿迪达斯已是在中国和亚洲消费者中家喻户晓的品牌。
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国家
行业
评价结果
58
德国
服装服饰
5
4
4
4
73
 Icrc 红十字国际委员会
哪里有战争,哪里有饥荒,哪里就有红十字会!1859年6月24日,亨利·杜南,一个瑞士公民经过了意大利的索尔弗利诺,当时那里在奥地利和法国军队间正进行着一场艰辛的战斗。由于惊骇于眼前成千上万需要适当治疗的士兵遭受痛苦的画面,出版了《索尔弗利诺回忆录》一书,呼吁当地民众帮助他照顾那些遭受疾痛的伤兵们!1863年国际红十字会初建。国际红十字会是一个人道组织,其总部在日内瓦。
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国家
行业
评价结果
144
瑞士
非赢利机构
5
5
4
3
74
 Royal Philips 飞利浦
皇家飞利浦电子是世界上最大的电子公司之一,在欧洲名列榜首。在彩色电视、照明、电动剃须刀、医疗诊断影像和病人监护仪、以及单芯片电视产品领域世界领先。飞利浦拥有166500名员工,在60多个国家里活跃在照明、消费电子、家用电器、半导体和医疗系统等领域。飞利浦在纽约证券交易所(代号为PHG)、伦敦、法兰克福、阿姆斯特丹和其它股票交易所中上市。
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行业
评价结果
116
荷兰
电子电器设备
5
4
4
4
75
 Christian Dior 克丽丝汀.迪奥
克里斯汀·迪奥(简称CD),一直是炫丽的高级女装和高档香水的代名词。创始人Christian Dior1946年在巴黎创立克里斯汀·迪奥,克里斯汀·迪奥为巴黎稳固世界时装中心的地位有着不少贡献。除了高级时装外还经营香水、皮草、头巾、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等,克里斯汀·迪奥的毒药(Poison)等香水誉满全球。
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行业
评价结果
61
法国
家居个人用品
5
4
4
4
76
 J.P.Morgan Chase 摩根大通
摩根大通为全球历史最长、规模最大的金融服务集团之一,由大通银行(1799)、J.P.摩根及富林明集团在2000年完成合并。摩根大通有着辉煌的历史,它是美国现代金融业“教父”,一度充当过美国中央银行的 角色。摩根大通是全球盈利最佳的银行之一,股票研究覆盖5238家上市公司,其中包括3175家亚洲公 司。公司在全球拥有9万多名员工,在各主要金融中心提供服务。
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行业
评价结果
208
美国
银行
5
5
3
4
77
 Carlsberg 嘉士伯
丹麦嘉士伯公司是世界著名的啤酒酿造公司,其产品在丹麦、瑞典、葡萄牙和马来西亚的市场上占有 相当大的份额。著名酿酒师和慈善家雅各布森于1847年在丹麦哥本哈根创立了嘉士伯公司。时至今日 ,嘉士伯已成为世界五大啤酒酿造集团之一。而雅各布森的理念则凝聚在他的“金科玉律”中,永远 铭刻在哥本哈根嘉士伯酿酒厂的著名石像大门之上——要将啤酒酿制艺术发展到十全十美的境界。
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国家
行业
评价结果
160
丹麦
食品与饮料
5
4
4
4
78
 Shell 壳牌石油
壳牌石油是世界第三大石油及天然气集团, 公司成立于1907年。业务遍及全球135个国家。壳牌的主要业务是开采地球上的能源,包括石油、天然气、煤炭以至太阳能等,将之转化为 可供人使用的燃料或产品。壳牌石油由荷兰皇家石油公司(60%)和英国壳牌运输贸易有限公司(40% )合资而成。收益主要来自其石油业务。集团在世界各地运营46000个加油站。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
100
荷兰
炼油
5
4
3
5
79
 Boeing 波音
波音公司是世界上最大的航空航天公司。1996年,波音收购了罗克韦尔防务及空间系统分部;1997年,波音与麦道合并;2000年,波音收购了休斯航天和通讯业务分部。波音公司的历史映射出一部世界航空航天发展史。波音不仅是全球最大的民用飞机和军用飞机制造商,而且是美国航空航天局(NASA)最大的承包商。
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行业
评价结果
91
美国
航天国防
5
3
4
5
80
 Volkswagen 大众汽车
“大众”成立于1938年,同年9月改为大众汽车股份有限公司。1939年8月15日生产出第一批“甲壳虫”牌汽车。大众汽车公司是德国国内最大、也是最年轻的汽车制造厂。大众汽车集团是欧洲和世界最大汽车制造商之一。该集团在欧洲11个国家以及美洲,亚洲和非洲的8个国家拥有42个生产基地,产品销往世界150多个国家,全球市场份额达11%。
品牌年龄
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国家
行业
评价结果
69
德国
汽车与零件
5
4
4
4