品牌管理
2024-05-07
近年来，全球运动鞋市场版图正在剧烈重组中。全球最大运动品牌耐克（Nike)在2023年底时，曾下修2024财年的年度增长率预测，从原本预估的4-6%，下降到仅有1%的增长；如今更预测2025财年…
2024-04-30
在一些公司，品牌建设是营销团队的唯一职责。品牌被视为广告的结果。然而，这种思维模式碍事。人们与品牌有关的每一次经历都会影响他们对品牌的看法和感受。人们不会区分营销团队策划…
2024-01-03
上个月有媒体报导，近年知名连锁餐饮店陆续关店的现象，大部分的人解读这样的问题，会立刻想到租金、原物料、薪资上涨等因素，甚至认为是受近两年疫情影响。从大环境观察，中小企业面…
2023-03-20
百威英博是500多个饮料品牌的拥有者，包括国民品牌啤酒（百威、斯特拉·阿图瓦、科罗娜特级）罐装鸡尾酒、手工啤酒、能量饮料等。在接受采访时，百威英博的CMO讨论了集团品牌营销的变…
2023-03-15
在WEB 1.0初期网站是主要讯息来源，email电子邮件地址则是电话以外的沟通渠道，品牌多半投资在官网或活动网站。到了WEB2.0时代，人们开始追踪社交媒体，从亲朋好友的动态、品牌内容的…
2022-12-12
中国黄金珠宝市场作为全球最重要、最具潜力的消费市场,年零售总额从1984年的1.6亿元，已经快速发展到2022年的7400亿元。近年黄金消费持续增长，“95后”成为黄金消费主力，对于黄金纯…
2022-06-29
影响力的三大支柱可以衡量个人数字影响力的上升。多年来，影响者营销人员和机构一直建议将相关性、影响力和共鸣作为为品牌选择影响力的标准，但专家建议，这可能会演变成一种指导品牌…
2022-05-09
你是否正在从头开始发展一个公司或业务？或者将你的公司转变成一个新的产品或服务系列？如果是这样，适当的品牌建设对于增加销售和鼓励消费者参与是至关重要的。品牌建设还可以在你的…
2022-03-25
为了在我们快速变化的世界中保持相关性，品牌必须找到方法同时满足不断快速发展的消费者期望、气候变化和资源稀缺的艰巨挑战、社会不平等和不公正。简而言之，营销人员面临着前所未有…
2022-03-21
重塑品牌是最被误用的术语之一。代理机构经常在他们的销售宣传中使用这个术语，以说服潜在客户使用他们。这种推销承诺在底线业绩方面有显著改善。但是，更多的时候，这些活动最终只是…