影响力的三大支柱可以衡量个人数字影响力的上升。多年来，影响者营销人员和机构一直建议将相关性、影响力和共鸣作为为品牌选择影响力的标准，但专家建议，这可能会演变成一种指导品牌数字营销内容的新方式。

相关性：影响者分享与你的业务和行业相关的内容

影响力：通过影响者的粉丝群可以接触到的人群数量

共鸣：影响者能够与你的品牌相关的受众产生的参与程度

这些标准是用来选择合适的影响者的，但如果营销人员用这些标准来塑造他们的营销传播呢？品牌可以成为影响者吗？

今天，超过60%的媒体消费是通过零散的数字媒体与传统的大众媒体。在这个自愿参与的时代，打断客户的旅程已经变得更加困难。仅仅通过其他内容创造者来接触受众是不够的。影响者只是一个能够通过成为社会内容创造者来影响他人的人，以建立一个受众。一个品牌如果有正确的内容和真实、及时的回应，就可以建立自己专门的、参与的粉丝群体。一些品牌已经很好地做到了这一点，但这需要思维方式的转变。

当然，品牌创造内容已经存在了几十年。内容营销是创造和传播有价值的、相关的和持续的内容，以吸引/保持受众，推动有利可图的行动。不同的是，影响者品牌已经将他们的整个方向转变为以消费者为中心的整合营销传播（IMC）思维。影响者品牌超越了博客、信息图表、电子书、推荐书和吸引人的指南。他们已经学会了吸引他们的受众的心。

这来自于从目标的角度看世界。可以看出，在三个R的影响下，指导品牌内容创作的一个转变。

故事的最终目的是购买，而要做到这一点，他们也必须向头脑说话。Yeti提供了大量关于其产品的坚固结构、传奇性能、智能设计和持久保证的信息。仅仅靠心脏并不能证明一个300-400美元的冷却器是合理的。他们有销售、竞赛和促销活动来促进购买，但他们以受众激发的故事为主导。

你如何成为一个有影响力的品牌？实行以消费者为中心的IMC，从故事的角度出发。要做到这一点，请考虑将三个R作为品牌内容和参与的目标。通过三个R采取讲故事的方式的品牌可以成为影响者，围绕品牌社区建立关系。

相关性是指分享与你的业务和行业相关的故事--与市场相关的内容。这是让你的故事被认可为正确主题的进入成本。像CrossFit或Life Time这样的健身品牌创造了关于健身的语言信息、视觉信息和品牌故事。他们并不创造关于财务规划、度假或电动车的故事。没有一家公司有足够的资源去接触市场上的每一个人，而广泛的信息往往会失败。市场被细分，目标被选择，产品被定位在他们身上。

覆盖率是指接触到信息的特定人群的数量。覆盖率是将品牌故事传递给目标受众。Life Time和Yeti Coolers将品牌信息（付费、赚取、分享、拥有）放在目标受众经常阅读和观看的媒体上。并非每个收到信息的人都会做出同样的反应。一个品牌最好的客户是最忠诚的粉丝和最有发言权的拥护者。品牌拥护者参与并分享你的品牌内容，因为它与他们产生了共鸣，而不是因为你付钱给影响者来谈论它。品牌是社区中的内容创造者和影响者。

共鸣是通过反射和放大延长信息而产生的参与。当一个信息与某人产生共鸣时，他们希望将其作为身份的信号分享给一个群体，达到市场上的其他人。将品牌内容集中在与目标受众产生共鸣的故事上，可以增加信息的动力。品牌的社会身份与买家的社会身份相匹配，品牌就成为社会媒体中的影响者。

你在你创造的品牌内容中所讲述的故事，以及你的真诚互动，吸引并留住了观众，创造了绑定的客户，推动了盈利的行动。这就是成为影响者品牌的意义所在。

你在你创造的品牌内容中讲述的故事，以及你的真诚互动，吸引并留住了观众，创造了绑定的客户，推动了盈利的行动。这就是成为影响者品牌的意义所在。思考如何从以消费者为中心的心态出发，将你的内容营销发展成更有影响力的品牌。