世界品牌实验室发布2019年世界品牌500强
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2019-12-12
摘要:谷歌、亚马逊、微软排前三,美英法为第一阵营,中国有40个品牌入榜。

由世界品牌实验室2019年度)《世界品牌12月(Google)一举击败亚马逊500强中的40个。其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、中国人寿、华润、长虹、青岛啤酒、中化、五粮液、国航、中国航天科工、恒力、中国光大集团、徐工。

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连续十六年发布的《世界品牌(The World's 500 Most Influential Brands),其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力(MarketShare)、品牌忠诚度(Global Leadership),世界品牌实验室对全球500个品牌。2019年《世界品牌29个。从品牌数量的国家分布看,美国占据208席,继续保持世界品牌第一强国位置;欧洲传统强国英国和法国分别有43个品牌上榜,分列二三位;日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营,分别有40个、27个、14个品牌入选。由此可见,即使欧洲经济低迷,但欧洲国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有13亿人口大国和世界第二大经济体“第三世界。

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今年《世界品牌54个行业。其中,汽车与零件行业共有33个品牌上榜,超越传媒行业排名第二;传媒行业受到纸质媒体不景气的影响,相比去年减少了30个品牌上榜,排名第三。其他入选数量排名靠前的行业有零售行业(23个),分别位列第四和第五,互联网和银行业各有2个入榜,并列第六。

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今年新上榜的品牌总计有35个,这些品牌分散于各个行业。其中,有7个品牌来自英国,其余来自于美国(5个)、日本(5个)、法国(4个)、中国(4个)、加拿大(2个)等。新上榜的品牌中,排名最高的品牌为中国的华润(China Resources),位于总榜78名。华润以“引领商业进步,共创美好生活”为使命,通过不断创新生意模式,打造产品和服务品牌,有效地促进了产业发展,为提高大众的生活品质作出了应有的贡献。法国马爹利(Martell)、日本大金(Daikin)、英国咖世家(Costa)等著名品牌也榜上有名。中国新上榜的品牌除了华润(China Resources),还有中国光大集团(CHINA EVERBRIGHT GROUP)、徐工(XCMG)以及魏桥(Weiqiao),这几个品牌在各自领域成绩斐然,品牌的国际知名度得到不断提升。

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作为曾经快时尚行业的领先品牌,H&M没有适应消费者需求的变化,销售额经历了连续的下滑,成为今年下跌最厉害的品牌输家。汽车行业遇到前所未有的行业困境,通用汽车、日产和特斯拉分别位列下跌幅度最大的第3名、第8名和第9名。多乐士是阿克苏诺贝尔旗下著名的油漆品牌,产品畅销于全球100个国家,其过去一年在环境治理、公司治理中存在一些丑闻,从而影响了其品牌价值,直接导致落榜。

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2019年度《世界品牌500强》的平均年龄达到101.94岁,相比去年的100.14岁略有提高。其中100岁及以上的“百年老牌”多达217个,美国以89个占比达到4成。英国的两所知名学府牛津、剑桥分别列为最古老品牌的前两名。学校的历史积淀是知识的沉淀感的最佳表象。除去拥有悠久历史的著名大学之外,法国的老牌公司圣戈班Saint Gobain(354岁)是企业界拥有最长历史的品牌。中国入选的40个品牌中只有茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行超越百龄。依行业来看,食品与饮料类品牌最古老,100岁以上的入选品牌占到了29个。

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针对数字时代中国品牌的全球化营销战略,美国哥伦比亚大学商学院教授亚当•格林斯基(Adam Galinsky)认为,“在品牌竞争激烈的全球市场中,公司通常会面临自己制造的意外危机。任何跨国品牌都应该预备一个快速、开放、有诚意和长期的危机处理办法,特别是品牌道歉的办法。道歉,可以赢得品牌忠诚”。法国欧洲工商管理学院教授齐夫·卡门(Ziv Carmon)认为, “数字时代的消费者会进行购物前的比较, 注明产品的副作用可增加品牌的吸引力,顾客会因为这种诚实行为而对该品牌产生信任感。此外,中国品牌可以在ESG(环境、社会和治理)上做文章,这是赢得消费者和投资者信任的捷径”。

自2003年开始,世界品牌实验室就对世界60个国家的8万多个主流品牌进行跟踪研究,并建立了最大的世界品牌数据库。作为全球领先的品牌咨询、研究和测评机构,世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)担任主席,全资附属于世界经理人集团(icxo.com)。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌命名、品牌保护,其专家顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府,其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

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