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世界品牌实验室（World Brand Lab）按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标：市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分，1分表示一般，5分表示极强。 |
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品牌影响力 Brand Influence |
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市场占有率 Share of Market |
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品牌忠诚度 Brand Loyalty |
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全球领导力 Global Leadership |
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Marlboro 万宝路 |
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大概谁也不会想到风靡全球的万宝路香烟曾是在1854年以一小店起家，1908年正式以品牌Marlboro形式在美国注册登记，1919年才成立菲利普·莫里斯公司（该公司主要产品品牌是万宝路香烟）。然而万宝路之路是如此的神奇，万宝路在一片倒闭的“废墟”中重新站起，并在近半个世纪中屹立于世界香烟之林并创造了一个世界顶级品牌的奇迹。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
103 |
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美国 |
烟草 |
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22 |
BMW 宝马 |
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BMW公司的历史始于1916年，最初是一家飞机发动机制造商。1928年，BMW收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。如果从BMW在Eisenach的第一家工厂计起，BMW现在已有100多年的历史。BMW一贯以高档品牌为本，集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）三个品牌。这些品牌占据了从小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端，使BMW集团成为世界上唯一一家专注于高档汽车和摩托车生产的制造商。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
95 |
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德国 |
汽车与零件 |
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23 |
Nestle 雀巢 |
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雀巢是食品业的领头人，是当今世界消费性包装食品和饮料行业最为成功的经营者之一。1867年，公司以婴儿麦片产品起家，并在进入20世纪后与英瑞炼乳公司及三家巧克力公司合并。1938年，雀巢首创了速溶咖啡，迅速风靡世界。最终成为横跨饮品、巧克力和糖果、烹饪制品、冷冻食品和冰淇淋、宠物食品、药品和化妆品等多领域的综合性企业，旗下拥有雀巢咖啡、美极、美禄等大量著名品牌。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
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145 |
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瑞士 |
食品与饮料 |
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24 |
MIT 麻省理工学院 |
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麻省理工学院（简称MIT）创建于1861年，坐落在麻萨诸塞州的剑桥镇，与鼎鼎大名的哈佛大学相距不远，也同样出类拔萃。它是世界最好的理工类大学，这一点几乎是人所共知的。麻省理工毫不讳言地称自己是一所“科技学校”。这里所有的科学专业都十分出色，稳稳地走在世界大学科技的前端。电子工程和计算机科学是世界公认的第一。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
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150 |
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美国 |
教育 |
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25 |
HBO 家庭票房 |
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HBO（Home Box Office）频道，时代华纳旗下的付费电视网被公认为业界的先驱！自1972年开播伊始，HBO便树立了依靠订户收费维持运营，节目中不插播广告的商业模式。HBO和它的姊妹电影频道的总订户已达4000万，占到美国付费电视频道市场的90%。在国际市场上，在50多个国家和地区有2600万订户。HBO用一连串数字有力地说明，一个多面孔的娱乐媒体公司HBO确实在领导这个世界。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
39 |
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美国 |
传媒 |
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26 |
Oracle 甲骨文 |
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Oracle公司是全球最大的信息管理软件及服务供应商，成立于1977年，总部位于美国加州 Redwood shore。2000财年（99年6月到2000年5月）营业额达101亿美元，再创Oracle公司销售额历史新高，比去年增长了13亿美元，盈利增长61%，达到21亿美元。Oracle公司现有员工超过三万六千人，服务遍及全球145个国家。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
34 |
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美国 |
软件 |
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27 |
National Geographic Society 美国国家地理学会 |
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美国国家地理学会与1888年1月13日创立，是世界最大的非赢利性的科学教育组织，其会员人数超过1000万人，国家地理学会通过杂志、地图、书籍、电影和交互式媒体，深入浅出地反映整个世界和世界上的所有事物。国家地理属下有：国家地理杂志、国家地理视频公司、国家地理地图公司、国家地理学会网站、国家地理探险委员会、国家地理保护基金等实体机构。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
123 |
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美国 |
非赢利机构 |
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28 |
Louis Vuitton 路易威登 |
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1854年Louis vuitton于巴黎成立。Louis vuitton的第一代创始人是19世纪一位专门为王公贵族制作旅行包的技师。LV的品质只有使用过的人才最清楚。经常有人指着身上的LV皮包，或者拿出LV皮夹说：“用来用去还是LV最耐用，这个包已经8年了。”曾见过一个10岁的LV钥匙包，只有皮子的颜色稍微变深，边缘都没有明显磨损。一只旧而优质的皮件代表主人品味脱俗。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
157 |
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法国 |
奢侈品 |
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29 |
Pepsi 百事 |
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百事始创于1898年，是世界上最成功的食品饮料类消费品公司之一。百事在国际市场的业务由三个部门实施运作：百事食品国际集团则主要生产休闲食品；百事可乐国际集团经营百事可乐、七喜、美年达等碳酸饮料，并且是美国最大的软性饮料公司之一；纯品都乐饮料集团则是全球最大的果汁生产商。百事集团选择人才的三个标准：“最聪明，最诚实，最具有推动力的实干精神”，引导公司不断前进。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
113 |
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美国 |
食品与饮料 |
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30 |
P&G 宝洁 |
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始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。 总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人。在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。2010年宝洁最大研发中心在北京成立。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
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美国 |
日化 |
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31 |
Dell 戴尔 |
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戴尔公司的客户，倾听他们提供技术和服务的创新价值与信任。戴尔成立于1984年的迈克尔戴尔，最久的行政主导制的电脑业公司。戴尔公司是全球领先的IT产品及服务提供商，其业务包括帮助客户建立自己的信息技术及互联网基础架构。戴尔公司成为市场领导者的根本原因是：通过直接向客户提供符合行业标准技术的产品和服务，不断地致力于提供最佳的客户体验。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
27 |
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美国 |
计算机办公设备 |
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32 |
Ford 福特 |
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世界最大的汽车企业之一，创立于1903年。福特汽车公司致力于成为全球领先的以消费者为导向的公司。福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有福特（Ford）、林肯（Lincoln）、水星（Mercury）、阿斯顿·马丁（AstonMartin）、美洲豹（Jaguar）、马自达（Mazda）、沃尔沃（Volvo）和陆虎（LandRover）。这些品牌具有着巨大的价值。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
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美国 |
汽车与零件 |
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33 |
20th Century FOX 二十世纪福克斯 |
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Fox Broadcasting Corporation，简称FOX。1986年10月在美国新创办的商业电视网。1987年4月开始播出广播网联播节目。公司由原澳大利亚籍的报业家鲁珀特·默多克在1986年购得的6座电视台组成，并且联合105家独立电视台形成广播网。1990年开始经营新闻性节目，并向有线电视业发展。现已开办了福克斯新闻频道（Fox News），通过有线系统传播，目前已是美国第一大新闻频道。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
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76 |
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美国 |
传媒 |
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34 |
NBA 美国国家篮球协会 |
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依靠一只篮球，NBA已经成为世界超级品牌。NBA这个披着体育运动外衣的庞大商业体系，每年营业额高达40多亿美元。1949年，6支国家篮球联盟（NBL）队伍并入了美洲篮球协会（BAA），新成立的联盟改名为国家篮球协会，这就是后来誉满全球的NBA。NBA是全球供认的体育市场行销的领导者，NBA球员是运动产品代言人的佼佼者，每个赛季均有众多NBA球员出现在美国全国及全球的产品宣传推广之中。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
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美国 |
体育 |
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35 |
Nike 耐克 |
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耐克公司成立于1972年，总部位于美国俄勒冈州Beaverton，是全球著名的体育用品制造商。该公司生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等等。耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔·鲍尔曼曾说过的一句话：“只要你拥有身躯，你就是一名运动员。而只要世界上有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。” |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
39 |
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美国 |
服装服饰 |
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36 |
SAP 思爱普 |
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1972年4月1日，五个IBM公司的前雇员共同创建了SAP，总部位于德国沃尔多夫市，是全球最大的企业管理和协同化商务解决方案供应商、全球第三大独立软件供应商。目前，在全球有120多个国家的超过24,450家用户正在运行着84,000多套SAP软件。财富500强80%以上的企业都正在从SAP的管理方案中获益。SAP 在全球50多个国家拥有分支机构，并在多家证券交易所上市。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
39 |
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德国 |
软件 |
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37 |
Stanford University 斯坦福大学 |
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斯坦福大学位于富庶的加利福尼亚州，与美国文化底蕴丰富的旧金山(San Francisco)和有“高科技圣地”之称的硅谷（Silicon Valley）为邻，地理环境可说是得天独厚。当年美国经济蓬勃，校长信心十足，毅然地把大学的筹款目标订于10亿美元，其中惠普(Hewlett Packard)创始人的后裔就捐出了4亿元，轰动一时。学校有如大企业，财力雄厚，富可敌国，其基金就高达6亿美元。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
120 |
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美国 |
教育 |
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38 |
Unilever 联合利华 |
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联合利华集团是由荷兰Margrine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于1929年合并而成。总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。经过80年的发展，联合利华公司已经成为了世界上最大的日用消费品公司之一，在全球100个国家和地区拥有163,000名雇员。2009财政年度，公司全年销售额约398亿欧元，是全世界获利最佳的公司之一。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
82 |
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英国 |
日化 |
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39 |
Disney 迪斯尼 |
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世界上第一家把动画搬上银幕的电影公司——迪斯尼兄弟动画片制作公司于1923年在好莱坞正式成立。作为世界上最强有力品牌之一的多媒体巨头，迪斯尼在世界动画界处于垄断地位，创造了一系列深入人心的动画形象。迪斯尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合，1955年推出了世界上第一个现代意义上的主题公园，而后，迪士尼加州冒险乐园于2001年开放。2010年上海迪士尼乐园项目正式启动。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
88 |
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美国 |
娱乐 |
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40 |
International Olympic Committee 国际奥林匹克委员会 |
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国际奥委会是一个非政府性、非盈利性和永久性的国际体育组织。它是领导奥林匹克运动和决定有关奥林匹克运动问题的最高权力机关，成立于1894年6月23日，共有49个体育组织和12个国家的79名代表参加在巴黎举行的成立大会。奥委会下设道德委员会、协调委员会、药物委员会等11个委员会。奥林匹克的会旗是五个相互套连的圆环，象征五大洲的团结，全世界的运动员公正、坦率的比赛和友好精神。 |
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品牌年龄 |
官方网站 |
国家 |
行业 |
评价结果 |
117 |
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瑞士 |
非赢利机构 |
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