做品牌不可错过的那些书
作者:编辑部
2022-04-29
摘要:有时候,最好的品牌推广书籍并不是真正的品牌推广书籍。

有时候,最好的品牌推广书籍并不是真正的品牌推广书籍。

今天的推荐,不仅仅是一份 “品牌书籍”的清单。事实上,这是一份品牌战略工作有很大启发的书单。其中有些书实际上是不是关于品牌的,虽然书名中也有“品牌”,但其中许多书本身并不是真正关于品牌建设的。

《品牌翻转》

马蒂·诺伊梅尔的所有书都很好,但这本特别精彩。这本书讲述了消费者现在是如何塑造他们所喜爱的品牌的。

因此,与其说品牌建设是一个完全自上而下的过程,或者仅仅是企业的一种表达或活动,不如说消费者正在塑造对话。这本书认为,“顾客现在掌管着公司”,并深入探讨了品牌建设者如何从这种“翻转”中获利!"。

马蒂很了不起,这是一本简短、易消化、高引用率的品牌书籍。

《品牌原型》

有人曾创建了一个品牌个性测验,以帮助企业家发现他们的先天优势。多年来,这个测验已经被测试了20多万次。在测验和配套材料中,作者改变了一些原型的名称,使它们更适用于品牌。例如,我把“破坏者”称为“特立独行”。而不是“常人”,我们有邻家女孩或男人。我这样做是因为我想强调每个“类型”的积极属性。

《唤醒内心的英雄》

虽然《英雄与不法之徒》更注重用原型来塑造品牌,但卡罗尔·S·皮尔森的《唤醒内心的英雄》却非常有趣,仅仅是从人类的角度出发。

它对十二种“类型”中的每一种进行了更深入的研究。

《脑力激荡:世界顶尖的营销战略头脑》

这本由Heather LeFevre写的书被低估了。但它是一块宝石。作者的经验更多是在大型机构的世界里,如果你倾向于与企业家和中小型企业主合作,但它仍然在我的书架上占有重要位置,这就是为什么她利用休假时间,走访了全球各地的营销机构,向营销界的精英学习。她在这本书中记录了她的学习成果。这本书以令人难以置信的方式介绍了许多不同的框架,以及人们是如何思考建立品牌的。

《正面特质辞典》

这本由安吉拉·阿克曼和贝卡·普格利西所著,是为写出有说服力的人物的小说家提供的资源。它帮助人们潜心思考品牌,就像他们是人一样……以及他们可能的行为和哪些特征与其他特征有关。

因此,举例来说,让我们说我希望一个品牌是充满激情的。

“感受到激情的可能原因是……在深层次的情感上感受事物,与自己的情感接触,对一个人、关系、理想、组织深深地忠诚,在道德层面上相信自己应该为正确的事情站出来……”

然后这本书也告知了我对相关行为的理解。因此,这里有一个相关行为的例子……表达广泛的情绪。因此,也许我们有一些非常情绪化的、牵动人心的营销视频,或者使用大的、兴奋的手势的品牌建设视频。或者品牌的代言人可以通过展示这些行为来传达这一品牌属性……

另一个与激情相关的行为的例子是强烈的忠诚度。所以,也许有一个事业,一个你深爱的事业,你对它极其忠诚……这将是品牌的。

《符号:观察手册》

人们现在都更倾向于视觉方面的东西。这本由马克·福克斯和安吉·王编写的书是如此华丽和有用。

“符号,看的手册”把我们带回了卡尔·荣格所说的“集体无意识”。他指出,人类往往会在非常直观和原始的层面上感知到符号的意义。这往往是基于我们不断看到该符号出现的背景,在艺术、文学、电视和其他媒体中……甚至在我们看到这些物体执行的常规、日常生活和功能中。

一只伸出的手可能代表联系和合作。一顶皇冠可能代表秩序或奢华或两者兼而有之。某种类型的花(或花蕾)可能代表纯真……而另一种花代表完全不同的东西,对吗?

要使用这本书的内容(以及其他类似的内容),你可以在其中搜索你想表达的意义,然后使用与该意义相关的符号。

另外,也许你已经有了一个你想在你的品牌中使用的符号(比如说轮子),你可以查找其含义,以确保它与你的整体品牌故事一致。

《美丽问题之书》

你知道……那些深入的问题,帮助我们更好地了解自己。这本书被描述为“强大的问题将帮助你决定、创造、联系和领导”。教练和顾问也经常使用这些类型的问题来发现客户的问题。

事实上,当你与一对一的客户合作时,深入了解客户的心理很重要。因此,访谈过程依靠强有力的问题来深入所有的角落……弄清楚是什么让客户和品牌如此兴奋……了解为什么会有这样的愿景……并确定我们可以讲述哪些情感故事。

《瞬间的力量》

做品牌还需要了解有关神经科学的书。这本《时刻的力量》就是这样的书。这是一本关于为什么某些经历对我们有非凡影响的优秀读物。

这是关于生活中的决定性时刻……嗯……它们决定了我们!这本书深入探讨了为什么某些经历对我们有非凡的影响。它深入探讨了人类为什么倾向于记住最好或最坏的时刻和经历的原因,以及这些是如何刻入我们的生活并定义我们的观点。

作为一个品牌建设者,如果你知道是什么让一个时刻变得有意义,你就有机会设计这些时刻,并将它们添加到你的品牌体验中。

《感染力》

这本由Jonah Berger撰写的疯狂的好书是关于事物如何以及为什么在我们的文化中流行。是什么让事情变得病毒式传播?或者成为大家在饮水机上谈论的新事物?

作为品牌建设者,我们一直在寻求建立需求。这本书深入探讨了这一点,以及我们可以做些什么来使我们的东西“流行”起来,就像最新的“it bag”或“it device”。阅读这本书将帮助你建立这种需求。


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