品牌需对有环保意识的消费者做出回应
作者:编辑部
2022-06-10
摘要:大多数亚太地区的消费者(90%)愿意为可持续发展的产品支付溢价。
根据全球管理咨询公司贝恩公司的一项研究,大多数亚太地区的消费者(90%)愿意为可持续发展的产品支付溢价,但由于缺乏信息和可用性,或者由于他们不相信可持续发展的说法,他们并没有购买这些商品。
为什么重要
亚太市场和西方市场一样关心环境,他们甚至更关心与健康有关的ESG事项。在研究确定的五个消费群体中,有两个在亚太地区的规模与欧洲或美国一样大,甚至更大,因此对于那些能够解决报告中强调的问题的品牌来说,这是一个重要的机会。40%的消费者计划在未来三年内增加他们在可持续产品上的支出。
两个重要的消费者群体
具有环境和社会意识的消费者:这些消费者希望购买对地球有益的健康产品,这些产品来自对其员工和供应商表示关注的公司。他们占亚太地区消费者的14%,与欧洲和美国(也都是14%)一致。
健康意识:这些消费者主要关注为自己和家人做出更健康的选择,通常认为可持续产品是通往更好健康的途径。他们还将“对地球有益”列为他们的三大关键购买标准之一,使他们既关注健康又关注环境。这个群体占亚太地区所有消费者的51%,远远高于欧洲(27%)和美国(31%)。
两个市场
该地区快速增长的市场(中国、印度、印度尼西亚、泰国、马来西亚、菲律宾和越南)的消费者比澳大利亚、新加坡、日本和韩国等较成熟市场的消费者更注重环境和社会因素。
可持续性在各年龄段和收入群体中同样重要。