元宇宙与品牌
作者:编辑部
2022-03-04
摘要:元数据将影响消费行业,但从元数据中受益最多的公司是全球消费品牌。

2021年是NAVIC的一个分水岭。思想徘徊在加密货币和去中心化经济的领域。

骗局、投资机会、品牌整合和伙伴关系层出不穷,今年的NFT空间比2020年增长了20倍。NFT这个词变得如此有名,以至于柯林斯字典实际上将其作为2021年的年度词汇。

NFT,即不可伪造的代币,本质上是区块链上的条目,可验证任何数字资产——游戏中的地块、GIF、图像、3D渲染或你妈妈的照片。

NFT只因四个广泛的原因中的一个或多个原因而持有价值

艺术和文化。备忘录、加密者(爱好者)和互联网纪念品

内在的价值。拥有独家权利的NFT,或允许进入BAYC等活动的NFT

赌注和采矿。通过一些平台,如MOBOX,用户可以购买NFT来挖掘平台的本地加密货币。

品牌化和/或名人化。当作为任何种类的第一个发布时——特别是与品牌或名人的联系,NFT因纯粹的稀有性和排他性而具有价值。

 

什么是元宇宙?

在这里,元宇宙被定义为互联网的未来,是一个共享的3D虚拟宇宙,用户可以在其中永远存在。在未来的几年里,元宇宙将是数字世界和物理世界碰撞的地方,有些人已经称之为“物理”。元宇宙是一种新事物的承诺,它将数字体验带到现实世界,反之亦然。

同时,注意了!品牌正在到来。

元数据将影响消费行业,但从元数据中受益最多的公司是全球消费品牌。就其本质而言,只要体验是独特的、有创意的和社交的,沉浸式互联网将允许与品牌进行持续的互动。对于营销人员来说,元气圈为推广产品、服务和品牌提供了许多新机会。Metaverse为那些希望通过数字和虚拟商品和服务与新的消费群体互动并建立品牌忠诚度的品牌所有者提供了挑战和机遇。

一些有远见的品牌所有者已经采取措施,为与Metaverse有关的商品和服务注册他们的品牌,包括为虚拟的网络世界提供可下载的虚拟商品,有虚拟商品的零售店,以及数字收集服务。

 

品牌商们如何迎合元界?

耐克公司正悄悄地准备进入Metaverse,在多个Metaverse空间销售其标志性运动服装的数字版本。耐克不是唯一考虑品牌在元宇宙中欲有作为的公司。

几十年来,消费者一直在寻找最时尚、最流行的服装,向世界展示他们的品味。随着元宇宙的重要性不断增加,品牌商们正在打赌,这些时尚偏好将延续到虚拟人物身上,即使没有实体物品连接。

最近,时尚品牌已经在游戏世界中找到了自己的定位,随着基于元宇宙的平台继续增长,这些机会也应该增长。华纳兄弟、现代汽车和Gucci等品牌已经建立了自己的虚拟世界;可口可乐、Anheuser-Busch和Crockpot进入空间,销售NFT——在区块链技术上买卖的非可替代代币,允许人们拥有图像或视频等数字物品--而丝芙兰、耐克和HBO支持AR……和虚拟现实体验。

从体育用品巨头到奢侈品供应商,如Balenciaga和Gucci,都在迅速考虑在某些情况下积极测试,如何利用元宇宙(即结合沉浸式虚拟现实、巨大的游戏平台多人在线游戏和互联网的其他各个方面的空间)与消费者联系并产生额外收入。

品牌不仅能够在本地环境中与年轻消费者互动,而且品牌营销人员也将有新的机会,包括通过NFT进行虚拟和房地产销售。无论是增加现有受众还是建立新的关系,每个品牌都将有机会在元宇宙中建立强大的关系。然而,对于在元宇宙中寻求一席之地的品牌来说,通往元宇宙的道路并不像深入到世界本身那样简单。从游戏环境和共同创造的空间中的广告牌和视频,到互动广告和体验,品牌在如何在当今新的物理和数字混合现实中进行沟通方面有巨大的机会。

 

数字资产是强制性的吗?

这是关于视角的问题。你愿意在哪里过你的大部分生活?任何资产背后的想法都是一样的——它是直接的使用案例。对于那些专门针对顾客和看到它们的人的心理的时尚和生活方式产品来说,成为元宇宙的一部分是没有问题的。

根据Gucci的说法,在这个时间点上,各大时尚品牌开始使用不可伪造的代币(NFT)和其他方面的数字时尚,这对品牌来说“只是时间问题”。


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