国货硬核崛起,老品牌焕发新活力
作者:编辑部
2021-07-16
摘要:2020年新国货迎来爆发之年,国潮成为了中国品牌发展的新风口。随着中国国力稳步增强,国际地位逐渐提高,中国消费者对待本国文化日益自信,在文化认同感与文化归…

2020年新国货迎来爆发之年,国潮成为了中国品牌发展的新风口。随着中国国力稳步增强,国际地位逐渐提高,中国消费者对待本国文化日益自信,在文化认同感与文化归属感驱动下消费者中趋向选择本土品牌的人数也越来越多。根据京东2021年618购物节数据显示,京东236个品牌销售过亿,其中中国品牌占比达73%。2020年,中国品牌的用户数同比增幅比国际品牌高出18%。老品牌依托其悠久历史与市场存量,结合中国本土化元素,积极研发新产品,驱动老品牌焕发新活力。

 

海尔

海尔集团创立于1984年,是全球领先的美好生活解决方案服务商,旗下拥有3家上市公司,成功孵化5家独角兽企业和37家瞪羚企业,在全球布局了10+N创新生态体系、28个工业园、122个制造中心和24万个销售网络,深入全球160个国家和地区,服务全球10亿+用户家庭。

海尔始终以用户体验为中心,踏准时代节拍,形成了高端品牌、场景品牌和生态品牌三级品牌体系,加速推动生态品牌的创新:高端品牌形成了美国GE Appliances、欧洲Candy、日本AQUA、澳洲Fisher & Paykel以及海尔Haier、卡萨帝Casarte、Leader七大全球化高端品牌矩阵,正从高端的产品进化成高端的场景和生态;场景品牌三翼鸟为用户提供涵盖衣食住娱的个性化、定制化的全场景解决方案,创造高品质智慧生活;生态品牌卡奥斯为企业提供数字化转型解决方案,构建“大企业共建、小企业共享”的产业新生态,助力高质量发展。在这样的体系中,大健康品牌盈康一生、场景物流日日顺、智慧社区/园区平台海纳云、创业加速平台海创汇等新物种层出不穷。

传统经济时代是企业与企业的竞争,物联网经济时代是生态与生态的协同共创,海尔集团致力于携手全球一流生态合作方,持续建设高端品牌、场景品牌与生态品牌,构建衣食住行康养医教等物联网生态圈,为全球用户定制个性化的智慧生活,为社会创造价值循环。

 

圣象

圣象集团,总部位于上海,是中国最大的木地板及家居产品的制造商。圣象营销网络遍布全球,在美国、德国、韩国、香港、加拿大拥有多个独资和合资公司。在中国拥有3000家地板专卖店,有超过2万名员工。

圣象是一家已经拥有26年历史的家居领军企业,26年以来圣象其实一直秉持着“用爱承载”的理念,去服务于中国人的家居生活空间。在这样的背景下,圣象也升级了自身的品牌战略,从过去一家纯粹是以做木地板为主业的公司,变成了“美好和谐的生活空间创造者”;从一个单一产品的制造商,变成了美好生活的服务商。圣象的品牌口号也从单纯的“用爱承载”升级为“用爱承载美好生活”,“美好生活”不仅是当下社会最为关心的热点话题,同时也是每个消费者所追求的共同目标,为客户打造适合自己的美好生活,圣象一直走在实现“满足客户新的价值需求”的最终使命路上。

“可持续发展”对圣象而言并不是某个领域的任务,而是覆盖整个企业从上到下,从里到外,从源头到终端的内在驱动力,可以说“可持续发展”带来了品牌的“内生型增长”,而“内生型增长”同时也驱动“品牌的长期价值”构建,这是圣象面对疫情,面对困难最好的解决方案。


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