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资本“吃谷”,中国市场的新风口
作者:编辑部
2024-11-29
摘要:“谷子经济”可以说是中国市场的新风口。现阶段的成熟度和规范度,赶不上热度。

在中国市场,一股名为“谷子经济”的新潮流正迅速席卷而来,成为投资界和企业界的新宠。这个概念不仅在股市中掀起了波澜,也在实体经济中展现出了巨大的潜力。让我们来一探究竟,看看“谷子经济”是如何起源的,它的发展如何,市场规模有多大,以及它面临的挑战和未来前景如何。

“谷子”这个词听起来是不是有点可爱?它其实是英文“Goods”的音译,指的是那些依托于动漫、游戏等热门IP制作的周边产品。这些产品包括手办、徽章、立牌、娃娃等等,它们通常与特定的动漫、游戏角色或故事紧密相关,深受粉丝喜爱。这种经济模式在全球范围内,尤其是在二次元文化流行的国家和地区,已经存在了相当长的时间。

“谷子经济”的兴起与二次元文化的流行密切相关。随着二次元文化在中国市场的流行,ACGN产品(动画、漫画、游戏、小说)吸引了越来越多的粉丝群体。在年轻消费群体的壮大下,市场对于“谷子”的需求日益增长,其商业潜力也随之提升。

根据艾瑞咨询的数据,2023年中国二次元行业的市场规模达到了2219亿元,同比增长27.6%,其中周边及衍生市场达到了1024亿元。预计到2029年,二次元产业的规模将增长至5900亿元,复合年增长率为18%。这一预测显示了“谷子经济”巨大的市场潜力和增长空间。

在实体经济中,“谷子经济”已经成为拯救老旧商场、实现换新和争取增长的“解药”。例如,上海百联ZX创趣场在引入“谷子经济”后,实现了2.5亿次网络曝光,累计客流超过1500万人次,销售额超5亿元。武汉新世界百货时尚广场在更名为潮流盒子武汉X118并引入“谷子经济”后,铺面入驻率达到了100%,多家门店月销售额破百万。这些案例表明,“谷子经济”在实体经济中的应用取得了显著成效。

在消费环境趋于冷静的大环境下,与文化相关且具有情感交流元素的精神消费类别正在逆势生长。自2023年9月以来,多家机构相继发布了“谷子经济”相关的研报。德邦证券认为,二次元文化的渗透和年轻人消费能力的提升推动了“谷子经济”市场规模的扩大。申万宏源证券也表示,“谷子”产业链发展空间巨大,IP和渠道是核心。

尽管“谷子经济”市场热度高涨,但其成熟度和规范度尚未跟上。广博股份与奥飞娱乐等公司因股价飙升而发布异动公告,奥飞娱乐表示,“谷子经济”等相关业务仍处于早期发展阶段,存在一定的不确定性。申万宏源证券指出,与龙头企业已形成全产业链布局的潮玩行业不同,“谷子经济”相关企业实现全产业链完整布局的较少。部分公司聚焦于中游的产品设计开发和分销,寻求上游IP授权,自身搭建供应链提供产品生产能力,并打通下游分销渠道完成变现,但自营门店收入贡献目前较低,正在延展产业链。

与此同时,版权争议、二手交易骗局和价格泡沫等问题,让这个资本快速涌入的领域的前景存在隐患。大多数“谷子”都是售价远高于成本价的商品,其价格主要由IP支撑。目前股价飙升的主力公司大多手握多个重要IP,这是他们实现商品差异化的关键。例如,广博股份采用合作模式,拥有初音未来、三丽鸥、盗墓笔记、名侦探柯南等多个IP;奥飞娱乐则拥有超级飞侠、喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙等IP。

中国市场“谷子经济”的火热,离不开国产动漫和游戏崛起的助推。在二次元文化在国内流行之初,商品大多需要从日本进口,种类较少,且价格高昂,市场需求也不及今日。当国产动漫游戏IP受到关注后,周边商品种类在消费者需求的催促下也得以丰富。但市场情况也随之变得更加复杂。

“谷子”根据发售地区的不同,可被分为“日谷”和“国谷”;根据稀有度和价格的不同,可被分为“普谷”“湖景谷”和“海景谷”(稀有度和价格依次递增)。在限购和限量等营销手段下,市场会出现类似于炒股的“炒谷”行为,个别“谷子”转卖价格甚至可以上万。同时,IP侵权现象也时有发生。

“谷子经济”最广泛的参与者是年轻人,学生群体不在少数,其中不乏未成年人。当市场交易乱象频出时,容易引发监管侧目,行业可能会随之产生波动。两年前市场监管部门针对“盲盒经济”的整肃,或许能为今天的“谷子经济”提供一些借鉴意义。盲盒是“谷子经济”中的一种商品形式,两者的经营方式和受众方面有所重叠。

盲盒产品自2020年前后受到追捧,市场随即出现二级市场炒作,以及以盲盒形式展开变相赌博等乱象。2022年8月,市场监管总局出手,公布《盲盒经营活动规范指引(试行)(征求意见稿)》,对盲盒销售的内容、形式、销售对象等方面做出规定。盲盒的野蛮生长期随之结束,行业走向规范化。在这一过程中,相关公司在资本市场经历了震荡。经调整后的“盲盒经济”市场因其市场需求和潜力在近一年恢复了活力,符合规则的企业也实现了反弹。

在“谷子经济”领域,有几个品牌案例被认为是成功的。奥飞娱乐拥有众多知名动漫IP,如《喜羊羊与灰太狼》《超级飞侠》等,并进行多形式的IP开发与运营,包括影视制作、玩具开发等全产业链布局。天娱数科依托自研多个企业级大模型,成功打造“天妤”“安思鹤”“颜之初”等国内强影响力的虚拟IP案例。泡泡玛特生产的更多是潮流商品,消费者更偏向潮流人群。米哈游的游戏《原神》的“吧唧”销售尤为火爆。晨光股份旗下多品牌涉足谷子,出品“奇只好玩”等品牌。52TOYS店内最高销量是售价69元的草莓熊盲盒,已售4万+。

这些品牌通过结合动漫、游戏IP,开发周边产品,并成功吸引了大量粉丝和消费者,成为“谷子经济”中的成功案例。

如今,“谷子经济”也被热度推着走向台前。在精神消费愈发流行的趋势下,追赶风口或许能让公司在一段时间内实现“吸金”目标,但关注市场动向并遵循市场规定,才能决定公司是否能在行业内长久稳定立足。对于“谷子经济”而言,未来的发展不仅需要市场的热度,更需要行业的规范和企业的自律。只有在健康有序的市场环境中,“谷子经济”才能实现可持续发展,为消费者带来更多优质的产品和服务。


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