在过去十年中，可再生能源和可持续发展行业经历了巨大的增长和需求。对化石燃料、城市化以及负责任、公平的经济增长等环境问题的担忧，加上立法的加强以及消费者对致力于对社会和环境产生积极影响的品牌的需求，促成了这一行业的兴起。随着这种需求的持续，我们将继续看到大量专注于可持续发展和清洁能源的新品牌涌现并获得风险投资。

这一领域的新品牌应该花时间开发其最重要的品牌资产之一，名称。毕竟，没有什么比你的品牌或产品名称使用时间更长、使用频率更高。品牌名称必须吸引受众的注意力，传达品牌故事，反映品牌价值，并超越全球界限。不仅如此，它还必须能够通过必要的法律障碍，而现在要获得商标名称比以往任何时候都更加困难。注重可持续发展的品牌还处于一个独特的位置，不仅要突出其当前所做的工作，还要传达对未来可持续发展世界的承诺。品牌名称需要传达乐观和长远的理念，最重要的是，要有助于与可能持怀疑态度的消费者建立信任。

该领域的许多品牌都推出了以自然为中心的名称或品牌，或在其标识中加入“生态”或“绿色”等术语。虽然在名称旁加上“eco”或“carbon”很容易就能暗示可持续发展，但这样的名称在未来一年内就会变得陈旧过时，对品牌的差异化或让人过目不忘几乎没有帮助。

将名称视为一个容器，可以将品牌故事带入市场。真正具有标志性的品牌名称是那些能在我们脑海中留下深刻印象，让人浮想联翩的名称。这就是为什么我们建议品牌将其命名过程视为更多的战略练习，并将其与创意和语言学相结合。

有时，结果会是一个具有一定风险和挑战性的名字。例如，以Impossible Foods为例：这家公司最初叫Maraxi，目标是生产美味的素食肉制品替代品。它需要一个能表达这一崇高目标、吸引你的注意力并具有惊喜元素的名字。Impossible Foods（不可能的食品）满足了所有这些要求，它明显是虚假的，因为产品证明了它实际上是可能的；它承认消费者会持怀疑态度（“这不可能尝起来像肉！”）。由于采用了这种新颖的方法，该名称在可持续食品这一颠覆性类别中引起了无与伦比的兴趣。

另一种方法是找到一个能让受众思考和想象公司代表什么的名称。虽然直截了当地描述公司的业务很有帮助，但也要给受众留出空间，让他们自己得出结论，让他们充满好奇心。Enverus是一家能源数据和分析公司。公司最初的名称是DrillingInfo，它需要一个新的名称和标识来表达其在能源领域开展合作的目标。Enverus这个名字是由三个单词组合而成的，这三个单词分别代表了公司的过去、现在、未来和使命：“En”代表能源行业，“ver”代表清晰和真实，而“us”则代表他们与整个能源行业的客户和合作伙伴之间的合作关系。

最后，要新颖但平易近人。可持续发展有很多方面和细微差别，可能会被认为是高科技或复杂难懂。与其取一个高科技、专业术语的名字，不如简单易懂。豪华电动汽车制造商Lucid就是电动汽车领域原创理念的典范。“Lucid”是一个实实在在的英语单词，表达的是智慧和意识，因此这个名字听起来间接传达了效率和驾驶者安静的圣地体验。另一个例子是Lunar Energy，这是一家可再生能源初创企业，其使命是通过集成太阳能系统，让世界上的每一个家庭都能轻松获得太阳的能量。该品牌需要传达可靠性和动力，同时还要保持一定程度的乐观和积极。公司最终选择了“月球能源”（Lunar Energy），一个出人意料的名字，灵感来自月球捕捉太阳光照亮自己的方式。对于这家初创品牌来说，使用月球而不是太阳能是一个令人惊讶但又令人难忘的词。

对于可持续发展领域的初创企业或希望重塑自我的品牌来说，要寻找一个与众不同、令人惊喜和向往的名字。在一个希望解决一系列复杂的全球性问题的行业中，能够引起消费者共鸣和乐观情绪的名称将有助于为多年的成功奠定基础。无论如何，企业都应致力于可持续发展品牌建设，将其作为品牌建设的战略机遇。