对于公司来说，拥有一个品牌目的比以往任何时候都更重要。为了保持与客户的联系，公司需要寻找机会与世界分享这一目的，反过来，也成为激励员工的工作场所。

向内部和外部受众强化品牌价值的一个强有力的方法是通过品牌周年纪念日。

它们也是一个庆祝过去的机会，同时为未来设定了一个愿景。

在过去的几年里，许多标志性品牌利用关键的周年纪念日里程碑来加强与他们的利益相关者的联系，并围绕一个强大的目的建立品牌认知度。但是，周年庆典也可以用不同的战略方式来使用。

品牌可以通过3种方式利用周年纪念日来加强他们的品牌宗旨：

强化核心

例如，Marvel Studios利用其10周年纪念来吸引核心粉丝，并通过其“More Than a Hero”活动提高忠诚度。这个品牌活动以一个为期一周的活动拉开序幕，在IMAX影院展示了20部Marvel电影。漫威还发布了幕后的、从未见过的片段，并发起了一个抽奖活动，让粉丝在社交媒体上分享他们最喜欢的漫威记忆。

通过这些活动和内容，他们成功地让数万名粉丝参与到现场活动中，并通过YouTube上的周年纪念视频（获得了超过200万的点击量），帮助巩固对特许经营的忠诚度。

稳固形象

瑞士保险为庆祝其150周年，在全球范围内吸引利益相关者参与到关于我们这个时代的重要议题的合作对话中，例如推进可持续能源解决方案、资助延长生命和合作促进食品安全。为了实现其目标，瑞士再保险在全球范围内发起了“开放思想论坛”，讨论突破性的想法，探索未来几代人面临的风险的新视角。还鼓励员工撰写文章，分享他们的观点。

周年庆祝活动帮助瑞士再保险与其客户就商业和社会风险展开对话，并通过与世界各地的人们进行对话，强化了“共同智慧”的品牌形象。

改变叙述方式

宝马公司为其百年纪念日推出了“下一个100年”，这是一个为期一年的综合活动，以加强其在全球的品牌。作为活动的一部分，公司展示了四辆概念车，并发布了“下一个100年”出版物，邀请行业专家和先锋思想家来设想宝马的未来。他们通过百年纪念专用网站上的策划内容、社交媒体平台上的现场讨论以及通过“BMW VISIONS”移动应用程序的AR/VR互动，与消费者进行数字互动。

这些周年纪念活动通过召集数十万客人和消费者亲自或在线参加庆祝活动，加强了宝马作为未来塑造者的地位。

周年庆典如何帮助放大品牌目的？

虽然这些庆祝活动采取了不同的形式，并侧重于不同的目标，但它们各自遵循的四个指导原则使它们获得了成功。

真实：对于任何周年纪念活动，你需要在你所做的一切和所说的一切中忠实于你的品牌DNA。

明确：你需要有明确的目标，并创造一个单一的、总体性的主题，使所有的活动协调一致，让利益相关者清楚地了解你的品牌所代表的含义。

有针对性：你必须考虑你对不同的利益相关者所代表的东西，并设计具体的方式来适当地吸引他们。

大胆而出色：为了产生影响，你必须以足够的规模和频率开展活动，以引起注意，并以新的方式展示公司。