随着从企业到国家层面对于品牌建设的日益重视，中国品牌发展逐渐拥有良好的生态环境，然而与美日等传统强国相比，中国的品牌打造仍需做出一定努力。如何建设中国品牌仍具有探讨价值。
2022年(第十九届)《中国品牌年度大奖研究报告》中，华为、竹叶青、圣象作为中国优质品牌的代表，入选中国品牌案例。本文将以优质品牌的发展历程为代表，进行简单分析，希望对建设中国品牌具有探讨意义。
华为
华为创立于1987年，是全球领先的ICT（信息与通信）基础设施和智能终端提供商。华为主要涵盖三大业务，分别为面向运营商提供通信、无线技术等方面的设备与解决方案，面向企业提供云存储等网络服务，最广为人知的则是面向消费者的智能电子设备。目前华为约有19.5万员工，业务遍及170多个国家和地区，服务全球30多亿人口。经过30余年努力，华为逐渐成为了中国品牌中的佼佼者，并在世界范围内站稳脚跟。2022年《中国500最具价值品牌》，华为以4055.17亿元位列榜单第十，成为中国通信电子行业龙头品牌。
品牌形象在向消费者传达品牌价值、塑造消费者品牌认知、影响消费者决策等方面有着深刻长远影响。华为的营销策略是从市场入手，通过对手机市场的调研与分析来确定目标市场与目标用户群体，据此来确定自己的市场定位，随后综合自身资源与优势，将目标用户群体进行细分。
华为品牌的市场策略和苹果的精品路线有所不同，产品线更为丰富，高端旗舰系列有主打沉稳商务的Mate系列、年轻时尚的P系列，主打性价比的荣耀系列，Nova、麦芒、畅享等多个系列品牌。多个档次的产品布局清晰，丰富的产品线可以丰富用户的选择空间，满足了绝大部分人群对于手机的使用需求，在产品端全面开花。
随着疫情逐渐成为常态，消费者开始更为关注产品的绿色环保以及企业的社会责任履行情况。华为自2008年起，每年均会发布可持续发展报告，并不定期发布可持续发展相关的政策和专题报告，展示了华为在可持续发展领域的发展理念和实践。华为在为客户创造商业价值的同时，高度重视非市场利益相关方的诉求，努力创造共享的社会价值。
在产品领域，华为秉持“让科技与自然共生”的环保理念， 重点围绕“减少碳排放、加大可再生能源使用、促进循环经济”采取行动，用科技创新守护人类共同的家园。2021年华为举办了供应商碳减排大会，明确华为供应链碳减排策略及要求，并引导98%的Top100供应商和高能耗型供应商设定了碳减排目标。
在自身运营上，华为还加大了可再生能源的使用，可再生能源电量达3亿多度，比上一年增加了42.3%。此外，华为还聚焦清洁发电、能源数字化、交通电动化、绿色 ICT 基础设施、综合智慧能源五大领域，已助力客户累计绿色发电4829亿度，节约用电142亿度，相当于减少2.3亿吨碳排放。
就公益活动来看，2021年华为在全球开展了400多项公益活动，保护环境，扶危济困，为当地民众谋取福利。通过技术创新与经营活动促进当地数字经济发展，培育本地数字人才。2021年7月华为发布“未来种子2.0”计划，在未来五年投入1.5亿美元用于数字化人才培养，新增受益人数预计将超过300万。其中，“未来种子”项目自2008年启动以来，已累计覆盖137个国家和地区，超过12000名优秀学子从中受益。
在数字经济时代，华为通过共享价值，促进可持续发展；通过科技向善，在积极履行社会责任的过程中给品牌带来了更高的客户忠诚度以及美誉度。
竹叶青
竹叶青是四川峨眉山特有的茶叶品类，更是中国高端绿茶的领军品牌。三十六载风云砥砺，勇立潮头、敢为人先，竹叶青走出一条茶业现代化品牌道路，已成为集茶园栽培管理初制生产、精制加工、产品研发、茶文化观光旅游及进口贸易为一体的经济实体，营销网络遍布北京、上海、天津等42个城市。作为中国高端绿茶的旗帜，竹叶青已连续十四年高端绿茶中国销量领先。
中国的茶叶市场，区域性尤其强，整个市场呈分散化、碎片化，难以形成有规模、强标准的运作模式，导致了茶叶品质的良莠不齐。对此，竹叶青引领制定了“高山、明前、茶芽”三大标准，即只选取长在峨眉海拔600-1500米高山的明前鲜嫩茶芽，“论道级”竹叶青更是1000颗茶芽中才能精选1g，保证原料处于行业领先。对科技的应用，竹叶青同样为行业提供了样板：在全自动、清洁化封闭制茶的生产线下，竹叶青独创从初加工、精加工、保鲜到包装的“五重锁鲜科技”，从茶园到杯中，历经38道严苛工序和106项检测，才成就一杯品质领先的高端绿茶。
今年，更联合中国标准化研究院建立了行业内首个“鲜茶”标准，展示了核心采摘及加工环节的严苛规范，为茶行业标准化建设添砖加瓦，助力茶产业标准化水平进一步提升。从产地领先、原料领先、工艺领先到标准领先，竹叶青的成绩不仅代表一家企业的崛起，更是整个中国茶产业升级发展的缩影。
在品质、科技、标准之外，竹叶青也一直探索着中国茶品牌化发展的更多可能性。早在2003年，竹叶青就已结缘中国围棋，合作三代围棋大师，以棋道施茶道，以情感沟通方式传播中国文化价值，让茶与棋代表的君子之风深入人心；而在2022年的春茶季，竹叶青更官宣成为“《只此青绿》官方独家茶叶合作伙伴”，推出全新联名春茶。一舞一茶，展现出大国历史的沉稳气魄，以匠心和创新，为消费者带来更鲜爽的文化体验。
从品牌建设来看，竹叶青始终致力于通过高端饮茶方式将中国茶文化推向更广阔的国际舞台。竹叶青多次作为国际交往礼品，曾礼赠60国贵宾；两度荣获世界绿茶评比大会金奖；连续两年茶行业唯一登榜“中国500最具价值品牌”；2020年，获选“迪拜世博会中国馆礼宾绿茶”；2021年，在World Brand Lab发布的《全球十大高端名茶》榜单中，成为了唯一入选的中国品牌，并被选为“第二十一届中国国际投资贸易洽谈会礼宾用茶”……如今，备受央视、人民日报、新华社等权威媒体关注和认可的竹叶青，已然是中国茶产业崛起之路上的方向标，让我们看到了中国茶与全球品牌一较长短的实力。
圣象
圣象成立于1995年，总部位于上海，是一家以地板及其相关木业（装饰）产业为主的大型集团。经过27年的发展，圣象作为中国木地板行业的开拓者率先构建了行业领先的完整、庞大、成熟的绿色产业链，圣象拥有江苏丹阳、江苏句容、广东南沙、福建建瓯四大地板制造基地、年产能8000万平方米的地板工厂，并建立了地板行业首个CNAS国家认证企业实验室，截止21年底共参与国家行业标准51项，申请专利261项，多年来打造了绿色、环保、健康可持续的产品原料、开发、生产、销售和服务的责任供应链体系，至今圣象已形成六大业务赛道，其营销网络遍及全球，42家分公司全面覆盖国内市场，55家海外合作伙伴携手共进，在全球拥有20000多名员工，3000多家专卖店。
多年来，圣象已成为木地板行业领军企业，并从木地板品类不断开拓弹性地材品类，并迈向地门墙、整装等生活空间领域，并作为行业首家获得了中国林产工业协会“质量信誉信得过企业”“中国林产工业创新成果产业化示范项目”、国家林草和草原局“碳足迹国家创新联盟副理事长单位”、连续多年获得“亚洲品牌500强”、“中国500最具价值品牌”、“21世纪博鳌房地产首选品牌”、“中国木地板行业NO.1”、“最具影响力责任品牌”、“最佳雇主品牌奖”等多项荣誉称号，并连续多年以首席合作伙伴受邀参加21世纪博鳌房地产论坛，连续多年代表行业受邀出席达沃斯论坛，充分展现了公司的行业领袖地位。
2022年圣象品牌再度入选中国百强品牌！以757.85亿元的品牌价值荣登“中国500最具价值品牌”前100名！连续多年来入选公信力和认同度最高、权威性最强的中国品牌国家队阵容。圣象自创立以来，便积极融入中国社会发展。作为行业领袖企业，圣象秉持“用爱承载”的品牌理念，用实际行动践行企业社会责任，开展了亚洲象保护、植树造林、扶贫救困、捐助灾区、慈善助学、绿校园等多种形式的公益慈善行动。