在可持续生态系统中定位你的品牌
作者:编辑部
2022-06-20
摘要:可持续发展在一个品牌中扮演什么角色?

尽管你做出了最大的努力,你的品牌并不只是你所说的那样。你的品牌是你的公司和你的客户之间不断发展的关系。无论这个客户是利益相关者、消费者还是B2B关系,重要的是要理解品牌是软弱的,是一种对话,是基于对服务或产品的质量承诺的对话。

这就是可持续发展品牌建设,如果做得好,可以成为你公司的强大资产。它不仅为投资者和客户提供了你公司生存能力的实际价值,而且还鼓励你的公司进行自我反思,使品牌价值与企业价值保持一致。

可持续品牌建设迫使你把你的公司正在做的事情与你的公司对自己的评价相协调。当公司开始将自己打造成可持续发展的品牌时,关键是要开始谈论公司价值链中可能产生社会、环境或治理影响的结构性问题。

你的可持续发展战略不能以单一的ESG报告开始和结束,它需要深入研究企业战略的内部运作。在哪些方面可以从根本上改变该战略以适应可持续发展的市场?

ESG报告和可持续品牌

ESG报告可以成为可持续品牌建设的宝贵工具,因为它提供了一个机会来收集和发布关于你的公司对世界和对当地社区的影响的有意义的数据。然而,虽然ESG报告是一个有价值的组成部分,但它不一定包含了你的可持续品牌的全部内容。

在许多情况下,ESG报告可能有助于你的公司衡量和应对企业战略中的结构性环境、社会和治理问题。这是建立一个围绕可持续发展的品牌的关键的第一步,以透明的方式与客户对话。

报告还可以帮助向投资者证明,你的公司正在适当地衡量和管理与气候变化和社会影响相关的风险。这对将你的公司定位为一个具有前瞻性的行业领导者有很大帮助。

最重要的是,ESG报告有助于建立品牌诚信。它提供了硬性的有形数据来支持你的品牌这一无形的概念。由于品牌是一个持续的对话,ESG报告有助于开启这种对话,并让客户和利益相关者知道你愿意透明地分享你的可持续发展进展和目标。可持续发展,就其本质而言,是一个常青的概念,一直在运动。

可持续发展的生态系统

随着越来越多的公司将自己推销为可持续发展,他们往往不得不调和有关其品牌战略的问题。有关可持续发展的关键问题往往会导致对整个公司的更大问题。我们是谁?我们的使命、愿景和价值观是否与我们的商业目标相一致?

为了以真实的方式建立一个围绕可持续发展的品牌,公司需要反思这些问题,并确定他们在哪些方面可以对围绕可持续发展的对话做出有意义的贡献。在可持续发展的生态系统中,企业可以在三个主要方面找到自己的位置。

以更可持续和更智能的方式做他们的工作的公司。

实现向更好的未来过渡的公司。

改变其整个模式以改善未来的公司。

一些公司可以对他们现有的价值链进行调整,以确保他们以负责任和更有效的方式开展业务。其他公司(通常是B2B公司)可以使其他企业以可持续方式运营。其他许多公司可能会发现,有必要对他们的战略进行全面的重新评估,以确保他们的价值观与ESG保持一致。

认真审视一下你的品牌究竟如何能代表可持续发展的价值,将对发展你的品牌认知和社会经营许可有很大的帮助。在这个世界上,公众很快就会判断一个公司是否符合他们的个人价值观,确保通过对可持续性的有意思考而脱颖而出。

 


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