2021世界经理人峰会在京召开
作者:编辑部
2021-12-15
摘要:由世界经理人集团 (icxo.com) 、世界品牌实验室(World Brand Lab)联合主办的“世界经理人峰会”于2021年12月15日在北京隆重召开.

由世界经理人集团 (icxo.com) 、世界品牌实验室(World Brand Lab)联合主办的“世界经理人峰会”于2021年12月15日在北京隆重召开,牛津大学(Oxford University)企业声誉中心主任鲁伯特·扬格(Rupert Younger),欧洲工商管理学院(INSEAD)资深教授皮埃尔·尚东(Pierre Chandon)出席会议并做了在线演讲。会上发布了2021年度“世界品牌500强”、“中国品牌年度大奖”及“五星钻石奖”等奖项。 


2.jpg


随着中国经济的崛起,中国品牌的世界影响力正在持续提升。2021年,有44家中国公司上榜《世界品牌500强》,再次超越英国,继续保持第四名的好成绩。中国品牌正在快速崛起,这背后的缘由,是中国企业持续不断的创新驱动和质量保障,消费者也更能看到中国品牌强劲发展的韧劲和动力。 


今年的峰会主题是“动态世界下的品牌全球化”(Brand Globalization in a Dynamic World)。在过去的十年间,中国企业在国内市场拥有了强大的品牌力量,并逐渐向全球进行品牌拓展,且初见成效。如何快速扩展到新市场或新领域,获得竞争优势和核心技术?如何及时觉察市场变化,根据消费者需求重新配置产品与服务,以回应市场不断转变的需要?峰会现场,国外营销专家同中国企业家进行了深入交流和探讨。 


来自英国的牛津大学企业声誉中心主任鲁伯特·扬格(Mr. Rupert Younger)以“中国品牌如何打造全球声誉”(How Chinese Brands Can Build their Global Reputation)为题发表主题演讲。 


扬格主任认为,“企业领导人有三个关键的战略杠杆,他们可以用来产生积极的声誉资本:他们可以通过行动发出正确的信号;他们可以选择与高地位和高声誉的公司联系;他们可以积极管理他们的叙事策略。但在这三重行动中,最重要的似乎是行为信号,而ESG战略是这些信号的基础。”

 3.jpg


来自法国的欧洲工商管理学院资深教授皮埃尔·尚登(Dr. Pierre Chandon)博士以“以欧洲的视角解读中国品牌全球化”(Building Chinese Brands for the World: A European Perspective)为题发表主题演讲。


尚登教授认为,“面对动态的世界,跨国品牌既要以一种有效的方式来承诺客户利益,又要驾驭国与国之间日益艰难的地缘政治紧张局势。”


4.jpg


中国企业联合会副会长李明星博士发表了题为“中国经济高质量发展与国际品牌合作及其创新”的主题演讲。李会长强调,中国正在全面建成小康社会基础上,进入高质量可持续发展新阶段。企业作为市场竞争主体,要与时俱进地提供高品质产品、人性化服务,以便保持务实盈利水平和可持续发展能力。不管是保持价值理念的时代领先性、还是提升务实盈利的市场竞争力,都需要优良传统的继承、海南百川的集成和与时俱进的创新。


5.jpg


清华大学经济管理学院营销系主任、教授李飞博士发表了题为:“打造基业长青品牌的底层逻辑”的主题演讲。李教授认为,“品牌需要跟顾客建立情感联系,核心是给顾客一个选择并偏爱的理由,做到这一关键点,必须遵循营销的底层逻辑。在过去的十年间,中国企业在国内市场拥有了强大的品牌力量并逐渐向全球进行品牌拓展。”


6.jpg


出席峰会的企业都是行业内的冠军或领先企业,北大荒集团、圣象集团作了精彩发言,将他们在品牌建设过程中的先进经验以及对中国品牌建设的精辟见解进行了分享。


7.jpg

11.png


中国企业和中国品牌正在面临着瞬息万变的全球市场和国际形势,只有采取措施积极应对,中国品牌才可以在未来继续在国际市场上乘风破浪。那么中国品牌如何扩大在海外的知名度并提升企业形象?如何实现可持续性发展,增强品牌韧性,从而更好地抵御突如其来的各种商业风险?


在线演讲和互动环节,在题为“动态世界下的品牌全球化”的对话主题下,由台湾辅仁大学管理学院教授、耶鲁大学营销学博士王婧主持,徐工集团工程机械有限公司党委副书记李格女士;北大荒农垦集团有限公司北京分公司党委书记吴向东先生;山东魏桥创业集团副总经理黄平义先生以及北新建材战略营销部总经理陈燕女士与两位国外营销专家进行了线上对话及有效沟通。


8.jpg


世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室专家团成员丁海森认为,品牌不仅仅要对消费者负责, 还需要对利益相关者负责。新冠疫情已加速了消费者的价值观转变,他们不仅希望品牌为自己提供价值,而且希望品牌在ESG(环境、社会和治理)的问题上有自己的立场。


世界品牌实验室学术委员会主席斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)认为,品牌需要根据消费者目标的变化,转变其价值框架,从而进行“品牌向善”方向的营销创新。作为全球领先的品牌咨询、研究和测评机构,世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)倡议创建并担任首任主席,全资附属于世界经理人集团。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌保护,其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

热门文章