近年来，我国品牌建设历程发生了日新月异的变化，中国品牌发展重点从追求速度到质量，从质量到内涵，坚持从中国制造向中国创造，由中国产品向中国品牌不断转变。文化内涵、创新独特以及品质提升已经成为了中国品牌的最新几个变化亮点。

在经济全球化过程中，质量和品牌已成为一个国家制造业乃至整体竞争力的标志与象征。目前，政府及相关部门加快制定及落地相关政策，目前已发布的品牌建设相关法律法规已有130余件，逐渐形成促进中国品牌可持续发展的长效机制，品牌建设环境得到持续改善。

2020年中国首先遭受到新冠疫情冲击，中国经济受到显著影响，官方数据显示中国一季度GDP同比下降6.8%。随后，在疫情缓解、复工复产后，国内消费市场稳步复苏，最终2020年消费支出占GDP的比重仍然高达54.3%。值得一提的是，疫情加速了中国消费的数字化发展。据国家统计局数据显示，2020年中国网上零售额高达11.76万亿元，同比增长10.9%，实物商品网上零售额达9.76万亿元，同比增长14.8%，占社会消费品零售总额的比重接近四分之一。这一过程中，中国国内消费品牌不断发展，中国再次成为全球消费市场的动力引擎。

 传统与时尚结合，国潮品牌崛起

2020年新国货迎来爆发之年，国潮成为了中国品牌发展的新风口。随着中国国力稳步增强，国际地位逐渐提高，中国消费者对待本国文化日益自信，在文化认同感与文化归属感驱动下消费者中趋向选择本土品牌的人数也越来越多。根据京东2021年618购物节数据显示，京东236个品牌销售过亿，其中中国品牌占比达73%。2020年，中国品牌的用户数同比增幅比国际品牌高出18%。老品牌依托其悠久历史与市场存量，结合中国本土化元素，积极研发新产品，驱动老品牌焕发新活力，例如李宁与敦煌博物馆开展合作，青岛啤酒推出国潮罐包装，受到当代消费者的欢迎。在消费理念转变、国货品牌向好的背景下，中国品牌应为新的变化做好准备，借势提升品牌形象，增强品牌认同，促进品牌发展。

 创新赋能，提升产品竞争力

品牌的发展离不开产品自身的硬水平作为底气。作为价值的载体，中国品牌不断通过设计创新、革新突破以及个性化发展营造新的品牌魅力。长久以来，由于劳动力、资源及技术等因素，中国品牌产品价格偏低且质量水平一般。同时由于其同质化程度较高，批量生产特征显著等特点，在消费者心中留下了品质不过关的刻板印象。为解决这一问题，中国品牌及时把握市场潮流与需求进行产品创新，并通过创新提高产品质量。例如，际华集团以科技和品牌为引领，围绕打造国际一流轻工军民保障产业集团布局“十四五”。军品巩固全军通用被装并拓展装备市场，民品统一营销体系服务政府和央企，外贸设立海外机构，电商与阿里、京东、军网深度合作。开展“际华母子品牌体系”建设的同时推出“际华防护”。产品保障了中国空间站及载人飞船任务，并助力全球抗疫、国家边防、应急救援、抗洪抢险等，体现了际华的央企担当。

 价值管理理念，打造个性化高品质产品

中国品牌及消费者的品牌观念形成较晚，价值管理理念日前才逐渐兴起。近年来，随着年轻消费者力量增加、品牌与品质并举理念的提升等，中国品牌产品价值得到了不断提升。传统观念中所认为的进口、名牌产品更好的固有观念有所打破，对知名大品牌的依赖有所减少。国内的新兴年轻消费者不再一味追求国际大牌来标榜自身价值，反而更为注重个性展示与自我的表达，于是在消费行为中将目光投向了品质卓越的小众新兴品牌。与此同时，中国品牌日益重视绿色环保与可持续发展，并在此潮流下借力发展。例如江南布衣采用特殊的环保面料，既有利于减少对环境的影响，又有利于与其他产品拉开差距，保护其市场独立性，一举双得，成功实现了品牌的打造与提升。