在科技飞速演进的当下，人工智能正以前所未有的速度重塑全球商业格局。从供应链的底层架构，到品牌战略的顶层设计，AI所带来的不仅仅是技术革命，更是企业运营范式的深刻变革。

今天是第九个“中国品牌日”，中国品牌正以创新为引擎，以品质为根基，向世界传递中国价值。世界品牌实验室(World Brand Lab)将于6月18日在北京举办2025年（第二十二届）“世界品牌大会”，通过聚焦“AI如何重塑品牌战略与数字供应链”，深入剖析从需求预测、库存管理，到物流优化与可持续发展等多个核心环节中的变革路径。同时，我们也将结合中国品牌在“出新、出圈、出海”过程中的演进趋势，分享一系列全球领先品牌的创新实践，为企业布局智能时代提供有力参考。

AI重构数字供应链

让效率与体验并肩而行

在2025年人工智能革命浪潮中，数字供应链正在经历结构性的变革。AI技术正在全面取代传统的经验主义与人工操作，注入前所未有的智能与自动化能力。例如，在仓储作业中，京东拥有庞大的智能仓群，“智能大脑”作为京东亚洲一号的“司令官”，精细控制仓库中自动化立体货架、无人叉车、无人分拣机、打包机等智能单元的协调作业，通过每分钟上亿次的计算，对比传统仓库，能够将智能仓库效率提高至少3倍以上。

从感知、预测到自主执行，AI供应链正迈入“闭环智能”时代。Manus——全球首款通用AI Agent，通过“感知-规划-验证-进化”的四步决策链条，正在彻底重塑企业供应商寻源流程。无需人工干预，AI便能自动筛选并评估全球潜在供应商，生成详尽的操作策略。

更具前瞻性的技术，如蚁群算法、遗传算法等生物启发式AI，也正在被应用于复杂的物流路径优化中。例如，Samsonite利用AI对“最后一公里”配送路线进行动态优化，大幅减少运输成本并提升交付准时率。同时，生成式AI技术正在从“辅助工具”转变为“核心引擎”。它不仅提升了效率，更推动了组织结构的转型——未来的供应链将由AI主导日常运营，人类则转向策略设定与伦理治理。

AI推动可持续与透明化

从成本优化到品牌承诺

AI不仅提升了效率，更助推企业走向绿色与可持续发展之路。在环境问题日益严峻、消费者环保意识显著增强的当下，AI技术凭借强大的数据处理与分析能力，成为企业构建绿色供应链的核心驱动力。

深圳能源集团率先引入AI主导的供应商管理系统，借助AI的机器学习算法，对全球范围内的供应商数据进行深度挖掘与整合。系统能够实时监测供应商的原材料来源、生产流程、能耗情况等多维度信息，通过智能分析，精准识别出存在高环境风险或低效运营的环节，进而优化采购策略。这一举措不仅实现了成本下降35%、风险识别能力提升2倍的绩效飞跃，更让整个供应链的运作流程变得清晰可见。

这种系统性透明，为绿色供应链治理提供了坚实的技术基石。AI通过对海量数据的实时分析，能够及时发现供应链中的资源浪费、碳排放超标等问题，并提出优化方案。同时，AI还能协助企业制定长期的可持续发展规划，预测未来的环保政策走向和市场需求变化，帮助企业提前布局，抢占绿色经济的先机。当消费者能够通过溯源系统，清晰了解产品从原材料到成品的整个绿色生产过程时，企业的品牌承诺便得到了有力的验证，从而增强消费者的信任，提升品牌的市场竞争力。

品牌如何以AI铸就护城河

全球案例精选

AI不仅提升了效率，更助推企业走向绿色与可持续。企业通过AI驱动数据分析优化用户洞察，实现精准营销与个性化体验；在供应链端，AI赋能智能预测、自动化仓储与物流调度，提升效率并降低成本。两者结合，形成敏捷响应市场需求的智能体系，构筑竞争壁垒。

☆亚马逊：用预测性库存管理提升效率与体验

亚马逊通过AI分析历史销售、季节趋势、促销活动等数据，精准预测商品需求，并据此动态调整库存。AI系统自动触发补货，保障商品及时入库。这一系列举措显著提升了库存周转率，降低存储成本，缺货情况减少，顾客体验也得到极大改善。

☆ Zara：用供应链“快”出品牌差异化

Zara通过数字化供应链，实现“从设计到上架”仅需2周。依靠门店数据+快速反应式生产，它可以以极快速度捕捉流行趋势并做出响应。品牌被消费者认知为“快、时尚、不撞款”，而这种品牌印象正是供应链效率构建的。

☆ SHEIN：用供应链快反打造全球化新品牌

SHEIN 把供应链打造成核心竞争力，采用“小单快反”模式，每款先生产几十件，根据销售数据快速补货。极大降低库存风险，实现超低成本试错。品牌形象建立在“全球潮流制造机”的定位上。

未来品牌的核心竞争力，不再仅仅是“讲得好”，而是“做得到”，而做到的底层是供应链能力。在当今竞争激烈的市场环境中，品牌需要通过强大的供应链管理来实现高效运营、快速响应市场需求以及优化成本控制。只有真正具备卓越的供应链能力，品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚。

AI如何助力品牌出海？

在全球化浪潮中，品牌出海面临着诸多机遇与挑战。一方面，营销方式多元化、海外线上需求增大、国内产品品质提升等因素为品牌出海提供了广阔空间；另一方面，文化风俗差异、外需持续调整、国际营销经验不足等问题也给品牌出海带来了挑战。在这样的背景下，AI正成为品牌拓展全球市场的关键力量。

其核心推动力体现在以下三大方面：

多语言自动化与文化本地化：通过AI翻译与内容生成技术，品牌可快速适配本地语言与表达风格，实现低成本高适配的市场扩张。

用户洞察与趋势捕捉：AI可实时监测社交媒体、舆情、搜索趋势，捕捉各地消费者的偏好，推动产品本地迭代。

去中心化内容共创：AI让品牌能够赋能全球用户参与内容共创，从而建立更具情感黏性的“在地共识”。

AI时代的品牌战略新公式

品牌力=履约能力×数据洞察×智能体验×可持续性

AI时代的品牌，不再是“我是谁”，而是“我能为你做到什么”；AI时代的全球品牌，不是“全球统一口号”，而是“千面千言千人感知”。AI正在让品牌从“被感知”变为“被体验”，从“统一口号”走向“本地适配”，从“主观传播”进化为“数据共建”。未来的品牌，不仅要说得响，更要做得到、交付稳、可持续。

品牌力的构建是一个系统工程，受到多种因素的影响。其中，履约力是品牌履行承诺、满足消费者需求的能力，涵盖了产品质量、服务水平、供应链管理等多个方面；品牌在运营过程中积累的各种数据，包括消费者数据、市场数据、销售数据等，这些数据洞察对于品牌决策和发展具有重要价值；在体验为王的当下，品牌也要利用智能化技术为消费者创造便捷、个性化、高效的体验；同时，通过关注环境、社会和经济的可持续发展，体现品牌的社会责任和长期发展理念。这四个要素相互作用、相互影响，共同推动品牌力的提升，帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现长期稳定的发展。

共赴AI智能时代的品牌进化之路

在全球化和数字化的经济大潮下，品牌需要重新思考市场准入和供应链战略。数字供应链技术能帮助企业保持灵活性、降低风险并提升客户服务，最终增强企业的竞争优势。

人工智能和数字供应链是如何提升品牌价值的？这是世界所有企业家都在探索的。为帮助中国企业应对外部压力，适应市场变化，在日益互联的世界中保持稳健增长。世界品牌实验室将于6月18日在北京举办2025年（第二十二届）“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”，以“人工智能革命背景下的全球品牌战略与数字供应链管理”为主题展开讨论。

本次论坛，将是一场思想的盛宴，一次智慧的碰撞。我们将邀请来自耶鲁大学、哈佛大学、MIT、清华大学的著名学者及国内外领先的企业代表、媒体代表，围绕AI技术在全球品牌战略和数字供应链管理中的应用展开深入探讨，分享最前沿的行业趋势和实践经验。

我们诚挚地邀请您参加本次论坛，一起洞察AI时代的商业先机，共同探索全球品牌战略与数字供应链管理的新路径，携手共创美好未来！