亚洲品牌在全球经济市场中的崛起无疑是近年来最引人注目的商业现象之一。这些品牌不仅通过技术创新、文化输出和灵活的市场策略迅速扩大了全球影响力，还展示了在全球化与本土化之间找到平衡的能力。

在最新一期的《亚洲品牌500强研究报告》中，新加坡淡马锡、日本优衣库、中国海尔、五粮液、波司登等入选2024年亚洲品牌发展案例，他们在科技创新及数字化营销方面的成就，值得其他品牌学习借鉴。

 淡马锡

积极践行可持续投资战略

淡马锡控股（Temasek Holdings）是新加坡政府全资拥有的主权财富基金，以其卓越的投资能力和稳健的全球化战略著称。自1974年成立以来，淡马锡已经从一个本地投资公司发展成为全球最具影响力的投资机构之一。其核心使命是通过长期投资，促进新加坡和全球经济的可持续发展，并为新加坡的未来经济增长提供支持。品牌的建设过程不仅彰显了新加坡在全球金融领域的雄厚实力，也展示了新加坡品牌在创新和可持续发展方面的独特战略。

淡马锡以其全球化视野著称，公司在全球范围内进行广泛投资，覆盖了金融服务、科技、通信、能源、消费品、房地产和生命科学等多个领域。淡马锡的投资策略注重多元化和长远性，通过投资具有高增长潜力和创新能力的企业，保持其投资组合的稳健性和可持续性。目前，淡马锡的投资组合中，约四分之三的资产分布在新加坡以外的地区，体现了其强大的全球影响力。

淡马锡在推动创新与科技发展方面展现了强大的战略眼光和执行力，这使其在全球投资界脱颖而出。公司认识到科技是未来经济增长的主要驱动力，因此积极布局前沿技术领域，确保其投资组合能够与时代发展同步。具体来看，淡马锡高度重视人工智能（AI）和数据科技的发展，认为这些技术将在未来重新定义多个行业。为此，淡马锡不仅投资于领先的AI初创公司，还与全球顶尖的科技公司和研究机构建立合作伙伴关系。

淡马锡不仅投资单一领域的科技创新，还积极推动前沿技术在多个行业的跨领域应用。例如，公司探索将AI和大数据技术应用于金融、物流、制造等传统行业，通过技术驱动实现行业的数字化转型。这种跨领域的技术应用，不仅提高了投资企业的竞争力，还推动了各行业的技术升级与变革，为淡马锡的品牌增添了创新性和前瞻性的色彩。

作为一个负责任的投资者，淡马锡将可持续发展和社会责任融入其核心战略。公司积极投资于绿色能源、环保技术和可持续基础设施等领域，致力于推动全球经济的绿色转型。此外，淡马锡还通过设立各种公益基金和参与社区发展项目，履行其社会责任，为全球社会福祉贡献力量。这种对可持续发展的承诺，不仅提升了淡马锡的国际声誉，也为其品牌增添了更多的社会价值。

在品牌建设过程中，淡马锡高度重视社会责任相关领域，公司将可持续投资视为其长期战略的重要组成部分，积极投资于环保、清洁能源和可持续基础设施等领域。淡马锡的可持续发展理念体现在其“Temasek Review”年度报告中，该报告详细介绍了公司如何将环境、社会和治理（ESG）因素融入其投资决策中。这种对可持续发展的承诺，不仅增强了淡马锡的品牌声誉，还吸引了全球范围内的投资者和合作伙伴。 

 优衣库

满足消费者的多样化需求

日本知名的全球化服装品牌，隶属于迅销集团（Fast Retailing）。自1984年成立以来，优衣库凭借其“简约、舒适、功能性强”的服装理念迅速崛起，成为世界领先的服装零售商之一。品牌以提供高品质、高性价比的基础款服饰而闻名，通过不断创新的面料技术和精湛的工艺，满足消费者的多样化需求。优衣库强调“LifeWear”理念，倡导通过简约而实用的服装改善人们的日常生活。目前，优衣库在全球多个国家和地区设有门店，深受各年龄层消费者的喜爱。

优衣库的产品哲学可以用“简约而不简单”来形容。品牌通过对基础款的深耕和对细节的精雕细琢，打造出了具有高品质、高性价比的产品。优衣库的服装看似简单，但在材质选择、工艺技术和舒适度上都经过了精心设计。比如，优衣库的HEATTECH系列，运用了先进的纤维技术，使得衣物在轻薄的同时具备优异的保暖性。这种对产品细节的极致追求，体现了日本品牌一贯的“精益求精”精神，也使得优衣库在全球市场中建立了可靠的品质形象。

优衣库的营销策略注重情感共鸣和品牌文化的塑造。品牌通过“LifeWear”的概念，强调服装是为了适应人们日常生活需求而设计的，倡导一种简约、舒适、功能性的生活方式。优衣库的广告通常不会聚焦于炫目的时尚元素，而是通过温馨的生活场景、自然的情感表达，打动消费者的内心。比如，优衣库经常通过与艺术家、设计师的合作，推出限量款产品，这不仅丰富了品牌的文化内涵，也吸引了追求独特性和艺术感的消费者。

作为一个全球品牌，优衣库在社会责任和可持续发展方面展现出高度的自觉性和持续投入。品牌秉持“可持续时尚”的理念，积极推行一系列环保措施，致力于减少对环境的影响。优衣库通过实施服装回收项目，鼓励消费者将旧衣物送回门店，以便重新利用或捐赠给有需要的人。同时，品牌致力于推广使用环保面料，如有机棉和再生纤维，在生产过程中严格控制化学物质的使用，确保产品的环境友好性。此外，优衣库在全球范围内不断推动减少碳排放的举措，从工厂到零售店的运营，都力求降低能源消耗，优化供应链以减少环境负荷。

在社会责任方面，优衣库也表现出强烈的企业公民意识。品牌通过参与和支持各种公益活动，如教育项目、灾害援助和社区建设等，积极回馈社会。优衣库还设立了多个捐赠计划，向世界各地的弱势群体提供援助，展现了其对全球社区的关怀与责任担当。这些举措不仅为优衣库赢得了良好的社会声誉，还使得品牌形象更加深刻而富有温度，进一步增强了消费者对品牌的信任与忠诚度。通过将可持续发展与社会责任深度融入品牌战略，优衣库不仅成功塑造了一个有责任感和可持续发展的品牌形象，还在日益重视环保和社会问题的全球市场中，巩固了其竞争优势。 

 海尔

以无界生态共创无限可能

作为最早进行全球化自主创牌的中国企业之一，海尔始终以用户为中心，深入洞察各个海外市场的本土需求，通过研发、制造、营销“三位一体”的全球本土化布局，满足当地用户的个性化需求。例如，在东南亚市场，海尔推出了具备自清洁和自杀菌功能的空调，以满足当地炎热气候需要频繁使用空调的需求，并降低后期的维护成本。这种敏锐的市场洞察和高效的产品迭代能力，帮助海尔迅速占领了当地市场，海尔在泰国已经连续4年保持空调份额第一。此外，海尔在其他国家和地区也根据当地文化和使用习惯推出了差异化产品，如集合海尔全球研发中心力量打造的明星产品X11洗衣机，不仅提供了更智慧健康的洗衣新体验，还带来更节能的绿色新生活，能耗比欧洲A级标准还要再节能50%，在全球一经上市迅速成为热销爆款，在欧洲的售价是行业均价的2.75倍。这些差异化产品体验不仅满足了全球用户的个性化需求，还提升了海尔在各个市场的品牌竞争力。

在社交媒体的精准营销方面，海尔充分利用社交平台，特别是在TikTok等年轻人聚集的应用上，通过开展创意挑战赛和互动活动，成功吸引了大量年轻消费者的关注。例如，海尔在巴基斯坦利用当地红人推广，将品牌活动与当地文化深度结合，取得了显著的营销效果。这种沉浸式的互动体验，加上红人的影响力，帮助海尔在短时间内获得了巨大的品牌曝光和用户参与度，进一步增强了品牌在当地市场的认知度和好感度。

海尔始终将创新驱动和科技引领作为企业发展的核心动力，不断突破行业内的关键技术，引领全球家电产业的发展。2024年6月，海尔凭借“温湿氧磁多维精准控制家用保鲜电器技术创新与产业化”项目荣获国家科技进步奖。国家科技进步奖由国务院设立，是我国科技领域的最高规格奖励之一，代表着对科技工作者的科研水平和成果给予的最高认可和嘉奖，海尔已累计获得17项，获奖总量稳居行业第一。2024年8月，全球知识产权综合信息服务提供商IPRdaily公布《2024年上半年全球智慧家庭发明专利（TOP100）》排行榜，海尔以3109件公开专利申请数量蝉联榜首，实现全球11连冠。至此，海尔的智慧家庭公开专利数量已累计达到32595件，稳居全球第一。这些技术创新不仅增强了海尔的产品竞争力，也为其在全球市场上的成功奠定了基础。海尔通过自主研发的BaaS数字工业操作系统和智慧家庭垂直领域模型HomeGPT等技术，进一步推动了智能制造、智能家居等领域的发展，展现出强大的科技引领能力。

在品牌建设方面，海尔始终坚持自主创牌，并通过持续的品牌升级和生态系统构建，打造时代的品牌。自2019年进入生态品牌战略阶段后，经过五年的实践探索，2024年，海尔全新升级了品牌口号——以无界生态共创无限可能。强调通过构建开放的生态系统，实现企业与用户、合作伙伴之间的共创与共赢。通过全球化的协同创新以及自主创牌策略，海尔不断满足用户需求，持续增强其在全球市场的竞争力和影响力。 

 五粮液

品牌年轻化策略卓有成效

五粮液通过创新营销策略成功打开了年轻化市场的大门，成为白酒行业中具有前瞻性和创新性的代表。随着95后和00后逐渐成为主力消费群体，五粮液深入挖掘年轻消费者的需求，围绕个性化、趣味性和互动性展开一系列营销活动。在产品设计、包装和营销方式上不断创新，利用社交媒体和跨界合作，通过与热门喜剧节目《一年一度喜剧大赛》合作，巧妙地将品牌与年轻人喜爱的内容结合起来，提升品牌的亲和力与年轻化形象。

与此同时，五粮液在社交平台上积极开展营销，通过开设快闪店、新春短视频等方式加强与年轻消费者的互动。这些举措不仅增强了品牌的曝光度，还成功引导了年轻消费者的关注和参与，使得品牌形象深入人心。此外，五粮液还注重与地方文化的结合，在全国各地开设快闪店。在成都、上海等地开设的主题快闪店就是将当地文化与品牌活动相融合的成功案例，这种地域化的营销策略进一步深化了品牌与消费者的情感联系。

五粮液的年轻化营销不仅局限于产品和传播策略上，还延伸至品牌文化的深度传播。通过品牌IP的打造和文化符号的深化，五粮液在一系列品牌活动中将“和合共生，美美与共”的文化理念与现代营销手段相结合，推出诸如“五粮液杯”大学生酒类创新大赛等活动，吸引了更多年轻消费者的关注。这种文化与品牌的双重传播策略，不仅提升了品牌的文化内涵，也增强了五粮液在年轻人中的认同感。

此外，五粮液在品牌和产品创新方面也不断发力，通过推出生肖酒等限量版产品，持续推动白酒行业的创新发展。五粮液坚持将传统文化与现代工艺相结合，不断完善产品矩阵，满足不同层次消费者的需求，同时也在全球范围内推广中国酒文化，进一步巩固了其在白酒行业的领导地位。通过这些创新的营销策略和文化传播，五粮液成功实现了品牌的年轻化转型，为白酒行业的未来发展提供了新的方向和参考。未来，五粮液将继续以创新为核心，不断探索年轻化和国际化的营销路径，为消费者带来更多惊喜和独特体验。

 波司登

创新迭代走向全球舞台

随着消费者需求的不断变化和全球时尚行业迎来科技创新浪潮，羽绒服从最初的功能性设计逐渐“升级”成秋冬时髦单品。波司登如一颗耀眼的明星，以其卓越的品牌战略和市场竞争力，成为中国品牌走向世界的典范。

波司登的品牌故事，始于对温暖的执着追求。48年来，波司登坚持品牌引领的发展模式，以始终如一的品质和创新，连续8年实现业绩与利润“双增长”，巩固了在中国市场的领导地位。在波澜壮阔的全球化浪潮中，中国品牌纷纷扬帆出海，探索更广阔的市场和机会。波司登通过国际化的生产资源布局、供应链资源布局、海外销售布局以及国际化的品牌推广等，进行稳健的海外市场试水和探索，将优质的中国羽绒服产品推向世界，羽绒服规模（销售额、销售量）全球第一。波司登品牌也成为唯一入选世界品牌实验室2023“世界品牌500强”（第462位）的中国服装服饰品牌。

波司登从未停止对创新的探索，坚持以全球视野高点定位品牌，致力于在全球市场塑造领先的羽绒服专家形象，走在了时代和行业的前沿。深度挖掘消费者需求和市场趋势，推动中国优秀文化与国际时尚融合发展，积极与国际知名设计师联名合作，并参加纽约、米兰、伦敦国际时装周，提升了波司登品牌的国际美誉度和时尚影响力。2024年7月，波司登参加在巴黎举办的“新生万物——中国非遗与当代设计展”系列活动，以极具中式风格韵味的“融”概念秀和静态展，让世界看到中国设计的现代魅力与传统底蕴和谐共生。

波司登深知，只有品质卓越的产品，才能赢得消费者的信赖。从一朵羽绒、到一匹布到一件羽绒服，紧密贴合消费者喜好与认知趋势，不断加大在技术和设计上的投入，在保暖性、时尚度、轻便性等多维度全面突破重塑，逐步构建了包括登峰、极寒、泡芙、高端户外、滑雪在内的经典产品矩阵。同时，推出三合一冲锋衣鹅绒服、“叠变”系列轻薄羽绒服以及专业防晒衣，以品类的创新拓宽行业赛道，寻求新的市场增量与崭新的突破。

当前，全球新一轮科技革命和产业变革加速演进。波司登确立聚焦用户、零售、商品为未来数字化转型的发力点，打造了从智能制造到智慧供应链的“智造”体系，创新升级Top款敏捷急速供应模式，推行小单快返、拉式补货、全渠道商品一体化运营，库存周转天数降低至115天。在零售升级方面，线下重点关注Top店、Top款打造，坐实单店经营提质增效；线上通过数字化赋能，形成以多渠道触达、精准洞察分析、差异化内容互动的运营闭环，为品牌高质量发展注入了新活力。此外，波司登还积极践行ESG理念和“可持续时尚”，在产品先锋、自然向好、以人为本等重点领域，成为中国纺织服装企业履责践诺、协同治理的领跑者，获得社会各界和资本市场广泛认可。波司登将进一步强化科技创新，加速数智转型，推动绿色发展，携手各方共创“中国品牌、世界共享”的美好未来。