世界品牌实验室(World Brand Lab)于2024年9月25日编制和发布了最新的《亚洲品牌500强》排行榜。这是世界品牌实验室第十九次对亚洲品牌的影响力进行的测评，共有20个国家和地区的500个品牌入选，中国（包含港澳台地区）入选的品牌共计219个，占整个亚洲品牌500强的43.80%，位列亚洲第一品牌强国。日本和韩国分别有128个、46个品牌入选，分列二、三位。

▍中国连续13年品牌上榜数量超越日本

随着中国经济的稳步发展和全球化进程的推动，中国品牌已经不再局限于本地市场，逐步走向国际舞台，与国际知名品牌展开竞争与合作。此次入选的219个中国品牌中，中国大陆有178个品牌上榜，较去年增加4个；台湾和香港地区分别有22个和18个品牌入选，澳门有1个品牌入选。自2012年起，中国上榜数量首次超越日本（中国196，日本176），至2024年中国已连续十三年入榜数量名列第一且入选数量逐年都有提升。2024年《亚洲品牌500强》共有37个新品牌上榜。其中，中国大陆新上榜品牌数量最多，有15个。新上榜的品牌包括了保利、金龙、佛山照明等知名品牌，他们都是中国行业领军品牌。

▍中国在百强品牌中占据优势地位

作为全球第二大经济体，中国不仅是亚洲上榜品牌最多的国家，在榜单占据优势地位，在前10强和百强品牌中表现同样亮眼。2024年《亚洲品牌500强》中，前10强被中日韩三国包揽。其中，中国占了5席，日本占4席，韩国占1席。中国国家电网、中国工商银行、海尔、中国人寿及华为位列前10，包揽了10强的半壁江山。前百强品牌中，中国大陆的品牌入选数达到了47个，比去年增加2个，超过了日本的36个及韩国的8个，彰显了中国品牌的量质齐优。从行业分布来看，219个中国入选的品牌中，传媒行业以30个入选位列第一；金融有23个品牌入选，位列第二；食品饮料有22个品牌入选，位列第三。

▍如何成长为具有全球影响力的品牌

中国品牌在全球经济市场中的崛起无疑是近年来最引人注目的商业现象之一。这些品牌不仅通过技术创新、文化输出和灵活的市场策略迅速扩大了全球影响力，还展示了在全球化与本土化之间找到平衡的能力。然而，随着全球市场竞争的日益激烈，中国品牌要想在未来继续保持并提升其全球影响力，需要不断优化其战略和执行方式。

1.品牌本土化与全球化的平衡

中国企业在全球市场的崛起过程中，面临着如何平衡本土化与全球化的双重挑战。要在全球市场上取得成功，中国企业首先需要通过深入了解各个市场的文化和消费者需求，进行产品和营销的本地化调整，以更好地适应当地市场。另外，在追求本土化的过程中，保持全球化品牌的核心价值和一致性。这种全球化的品牌形象不仅有助于品牌在不同市场之间建立统一的品牌认知，还可以增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

2.创新驱动与科技引领

在全球市场的激烈竞争中，创新驱动和科技引领是中国企业提升全球领导力的核心要素。创新不仅是品牌维持竞争力的关键，更是推动品牌不断发展的动力源泉。中国企业通过加大对研发的投入，确保在技术创新方面保持领先地位。这不仅仅意味着开发新产品，还包括改进生产流程，提高运营效率，以及通过技术手段优化供应链管理。通过持续的研发投入，中国企业可以不断推出具有高附加值的产品和服务，增强市场竞争力。

3.企业责任与永续发展

企业责任与永续发展在当今全球商业环境中至关重要。随着环境挑战日益严峻，中国企业被要求实现经济成功的同时，也需对环境和社会产生积极影响。这种责任不仅是一种道德义务，更是企业长期发展的必要条件。通过积极参与利益相关方的合作，中国企业不仅可以增强自身的永续实践，还可以在行业内外树立良好的品牌形象，增强公众对自身品牌的信任和忠诚度。