世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2023年度（第十八届）《亚洲品牌500强》排行榜于9月20日在香港发布，丰田继续蝉联榜单第一的位置。国家电网、中国工商银行、海尔、三星分列榜单第二至第五的位置。

2023年《亚洲品牌500强》榜单共囊括了来自20个国家和地区的品牌。从品牌数量的国家分布来看，中国品牌凭借稳定的宏观发展环境和不断修炼内功，在榜单上的总体表现相较于去年又有了提升。今年共有215个中国（包括港澳台）品牌入选榜单，中国依旧是上榜品牌数量最多的国家。日本今年有130个品牌入榜，数量相比去年有所下滑。韩国和印度分别有49和32个品牌入榜。亚洲拥有40多亿人口，占世界人口的60%，仍然是世界上最具潜力的经济体，在亚洲建立品牌是一个极具潜力的市场。

中 国

统计数据显示，2022年中国经济总量达到121万亿元，稳居世界第二位,人均GDP达到85698元，增长3%。随着经济总量和人均水平持续提高，中国的综合国力、社会生产力、国际影响力进一步提升，经济韧性强，高质量发展步履坚实。在2023年《亚洲品牌500强》中，中国大陆有174个品牌上榜，排名第一，继续领先于其他国家和地区。榜单前10名中有6个中国品牌，分别是国家电网、中国工商银行、海尔、腾讯、中国人寿和中国石油。榜单前100名中，中国大陆品牌占据了45个席位，相比去年增加了2个。

近年来，中国品牌建设取得了令人瞩目的成就。随着国潮热与中国文化在消费领域的不断渗透，中国企业将传统文化元素融入品牌打造并为品牌创造新的价值。中国的消费者更加关注企业是否认真履行可持续性发展承诺。具有生态意识的消费者会更加关注产品原材料的可追溯性，以及品牌如何透明地保护当地资源。本土主义已成为一种消费理念，不仅带来意义感和身份认同，还能在经济、环境和心理层面为消费者提供安全感。

日 本

2022年日本完成GDP556.544万亿日元，实际增长1%，经济规模和人均GDP优势再度下滑。从内外需对日本经济增长的贡献度来看，受全球经济放缓、通胀高企等因素影响，2022年日本出口增幅受限，进口增幅扩大，外需对经济增长的贡献降至负区间。内外需的增长乏力，日本经济复苏面临很大阻力。在2023年的《亚洲品牌500强》中，日本有130个品牌入选，是入选数量第二多的国家，仅次于中国。榜单前10名中，日本占据3个名额，分别是丰田、本田和索尼。榜单前100名中，日本有38个品牌入选。

相较于去年，上榜品牌数量有所减少且大部分品牌均出现了一定程度的下滑。随着日本经济步入低增长时代，人口出生率从5降至2以下，日本已进入“第四消费社会”，消费观念也从个人主义向共享消费转移。日本消费者对奢侈品的需求降低，逐渐减少了炫耀性的消费，开始偏向选择更实惠和实用的产品。消费降级的理念已经渗透到各个领域，如服装、家居、餐饮等，催生了众多新兴消费模式的兴起，如快时尚品牌、百元店、便利店咖啡等。在这个消费降级的时代，成功崛起的品牌都敏锐捕捉到了消费趋势，针对性地制定商业和市场策略，从而赢得了消费者的认可。

韩 国

韩国央行发布的国民经济报告显示，韩国在2022年完成的名义GDP为2150.6万亿韩元，不仅超过了疫情发生之前的水平，而且还创下了历史新高。以美元结算后韩国经济在全球排名下跌，主要原因是贸易逆差的不断增加。在2023年《亚洲品牌500强》中，韩国共有49个品牌上榜，入选数量仅次于中国和日本，位列第三。值得一提的是，三星进入了榜单前10名，紧随其后的分别为SK和韩国电信。

韩国流行文化，如音乐、电影、电视剧、时尚和美容，取得了国际性的影响力。通过积极的文化输出，韩国品牌在全球范围内赢得了大量粉丝，进一步提升了国家和国家品牌的知名度。韩国文化的不断输出也让国家品牌带动了企业品牌发展。国家形象的提升，间接帮助了品牌在国际市场接触到更多的资源和机遇，扩大了消费者基础，对品牌影响力提升起到了极大的促进作用。

印 度

印度2022年实际国内生产总值（GDP）增长了6.7％，名义GDP也达到约3.38万亿美元，超过了英国，接近日本的8成。另一方面，印度的人口已超过中国，跃居世界第一。印度已经成为世界上最具活力和潜力的经济体之一。印度的经济结构多样，涵盖农业、制造业、服务业等多个领域。服务业在经济中扮演着重要角色，尤其是金融、信息技术和软件开发领域。在2023年的《亚洲品牌500强》中，印度共有32个品牌上榜，数量仅次于中国、日本和韩国，位居第四。榜单前100名中，仅有2个印度品牌入选，分别是塔塔和信实工业。

印度品牌的发展战略在过去几年中经历了显著的变化和提升，在国际市场上取得更大的影响力和竞争力。对科技的重视也让印度品牌在近些年不断出现在国际舞台上。在全球化的发展过程中，相比众多本地供应商，国际品牌往往更倾向于和单一的全球合作伙伴进行合作。印度品牌的多元化背景为印度品牌提供了很多竞争优势。和许多西方品牌，乃至中国等发展中国家的品牌相比，印度品牌对文化、社会和地理的细微差别有更加深刻的把握，这也是全球品牌取得成功所必需的，让品牌能够了解如何同时管理具有多种要求的市场。

新加坡

新加坡是亚洲重要金融和航运中心，2022年全年，根据新加坡贸易与工业部的数据显示，新加坡GDP增长达到3.8%，全年来看，所有行业皆有增长。制造业增长2.6%、建筑业增长6.5%，以及服务业增长5%。在2023年的《亚洲品牌500强》榜单中，新加坡有22个品牌入榜，相较去年，增加1个，上榜数位列所有国家和地区的第五名。排名前三的品牌分别为：新加坡航空、丰益国际、新加坡石油。

新加坡的经济依然保持了积极发展的活力。新加坡品牌在全球范围内享有盛誉，这并非偶然。它们以独特的品牌策略和出色的执行，赢得了消费者的信任和喜爱，成为了国际市场的佼佼者。新加坡品牌以卓越品质和创新为核心，赢得了消费者的赞誉。这些品牌注重产品和服务的质量，并不断推陈出新，追求卓越的创新。通过持续的研发和技术投入，新加坡品牌在全球市场上树立了品质卓越的形象。这种专注于品质和创新的品牌策略使得新加坡品牌在各个领域都能脱颖而出，从而赢得了全球消费者的尊重。