世界品牌实验室(World Brand Lab)于2023年9月20日编制和发布了最新的《亚洲品牌500强》排行榜。这是世界品牌实验室第十八次对亚洲品牌的影响力进行的测评，共有20个国家和地区的500个品牌入选，中国（包含港澳台地区）入选的品牌共计215个，占整个亚洲品牌500强的43.00%，位列亚洲第一品牌强国。日本和韩国分别有130个、49个品牌入选，分列二、三位。

▍中国连续12年品牌上榜数量超越日本

随着中国经济的稳步发展和全球化进程的推动，中国品牌已经不再局限于本地市场，逐步走向国际舞台，与国际知名品牌展开竞争与合作。此次入选的215个中国品牌中，中国大陆有174个品牌上榜，较去年增加4个；台湾和香港地区分别有22个和18个品牌入选，澳门有1个品牌入选。

自2012年起，中国上榜数量首次超越日本（中国196，日本176），至2023年中国已连续十二年入榜数量名列第一且入选数量逐年都有提升。2023年《亚洲品牌500强》共有31个新品牌上榜。其中，中国大陆新上榜品牌数量最多，有12个，新上榜的品牌包括了中国太平、波司登、竹叶青等知名品牌，他们都是中国行业领军品牌。

▍中国在百强品牌中占据优势地位

作为全球第二大经济体，中国不仅是亚洲上榜品牌最多的国家，在榜单占据优势地位，在前10强和百强品牌中表现同样亮眼。

2023年《亚洲品牌500强》中，前10强被中日韩三国包揽。其中，中国占了6席，日本占3席，韩国占1席。中国国家电网、中国工商银行、海尔、腾讯、中国人寿及中国石油位列前10，包揽了10强的大半壁江山。前百强品牌中，中国大陆的品牌入选数达到了45个，比去年增加2个，超过了日本的37个及韩国的8个，彰显了中国品牌的量质齐优。

从行业分布来看，215个中国入选的品牌中，传媒行业以29个入选位列第一；信息技术有27个品牌入选，位列第二；食品饮料有24个品牌入选，位列第三。

▍中国品牌如何利用科技推动品牌转型

疫情之后，全球消费趋势和商业形式的变化都在向管理者们传达一个信息：科技正在成为推动品牌转型的重要力量。无论是远程工作的转变、线上营销的需求激增、网络信息传达方式的迭代还是品牌管理方式的升级，科技正从各个方向改变品牌的运营模式，改变消费者的行为方式。能够实现技术进步的品牌，通过变革将技术与业务紧密相连从而创造更大价值，成为带动行业发展和进步的新引领者。

1.科技带来全新的品牌营销模式

利用数字技术和互联网平台来推广品牌、产品或服务，以吸引、互动和转化目标受众，这种营销方式已成为现代商业环境中不可或缺的一部分。从品牌营销的角度来看，科技一直扮演着重要的角色。从电子商务到搜索引擎再到社交媒体，品牌了解消费者的方式在不断进化。元宇宙、虚拟现实、Web 3.0等技术给品牌展现品牌文化和内容提供了全新的方式。这些科技带来了更加沉浸式的消费体验、更加个性化的品牌定制和更加频繁的品牌社区互动，从而让品牌和消费者之间的联系更加紧密，通过技术赋权让消费者更有参与感。

2.科技推动品牌与消费者的个性化连接

科技在推动品牌与消费者的个性化连接中正发挥着日益重要的作用。如今，在市场营销领域，人工智能的作用正愈发凸显。对于品牌来说，人工智能的应用正不断扩大，可以帮助品牌建立与消费者一对一的个性化连接，实现更高效的品牌信息传达和社群互动。通过个性化营销内容、智能创造相关内容以及自动化销售漏斗的各个阶段，品牌不仅能更好地连接消费者，还能够在激烈的商业环境中取得更大的成功。这种策略提升了品牌形象，实现了与客户的深度互动，为品牌的可持续发展奠定了坚实基础。

3. 科技造就人工智能与产业发展融合

作为新一轮科技革命和产业变革的重要推动力量，加速发展新一代人工智能不仅是争取全球科技竞争主导权的关键战略，也是推动品牌科技跨越式发展、产业优化升级的重要战略。当前，人工智能已经在金融、医疗、交通等领域产生了显著影响，成为人工智能技术产业化的热点领域。中国的品牌以需求为导向，通过人工智能技术推动各行业的变革，不断深化已有应用场景，同时扩展新产业和领域，不断培育新的增长点，形成新的发展动力，激发人工智能对经济社会发展的渗透、扩散和颠覆作用，推动人工智能与经济社会深度融合。