丁海森:国家腾飞伴随着国家超级品牌的崛起
作者:编辑部
2022-05-12
摘要:中国品牌的崛起是怎么做到的?营商环境的改善在其中扮演了多大的作用?

编者按:2017年4月24日,国务院印发的《关于同意设立“中国品牌日”的批复》中指出,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。转眼第六个中国品牌日,《新京报》策划了“中国品牌·十年筑基”系列报道,探讨中国品牌的崛起是怎么做到的?营商环境的改善在其中扮演了多大的作用?期间,世界品牌实验室专家组成员丁海森接受采访,表示“一个国家的经济腾飞,往往伴随着这个国家的超级品牌的崛起。”

(原文摘录)

品牌发展的政策环境还在进一步优化。

2014年5月,习近平总书记在河南考察时提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

这为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。

2016年6月,国务院办公厅印发的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》(下称“意见”)明确了“着力解决制约品牌发展和供需结构升级的突出问题”的三项工作:进一步优化政策法规环境、切实提高企业综合竞争力和大力营造良好社会氛围。

周志民介绍,这是国务院发布的第一份将“品牌”两字写入文件名的政策文件,也是迄今为止的唯一一份。

世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室专家组成员丁海森对新京报表示,《意见》进一步强调了品牌在经济社会发展中的战略地位,因为品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的集中反映,更是一个国家综合国力的象征。可以说,一个国家的经济腾飞,往往伴随着这个国家的超级品牌的崛起。

随后,国家发改委向国务院提交了《关于设立“中国品牌日”的请示》(发改产业〔2016〕2484号),并于2017年4月得到国务院批复同意。

“这是个很重要的转变,品牌发展等于上升为国家战略了”,上海社科院原副院长、研究员,上海市品牌发展研究中心主任谢京辉说。这是一个重要的日子,所有从事品牌研究的也好,做品牌的也好,把这一天都看得很重要。

谢京辉介绍,韩国近年来品牌发展很好,一个重要原因就是品牌发展成为国家战略。韩国政府在1998年设立了一个隶属于总理(后隶属于总统)的品牌振兴机构。韩国政府强调本国品牌优先,并作为一个国家战略来帮助企业打造全球影响力的品牌。这是韩国政府打造品牌的一个亮点。

中央财经大学商学院教授苗月新表示,我国品牌能够发展到今天,尤其是十八大以来品牌建设成绩卓著,这与习近平总书记的高瞻远瞩和对品牌的持续关心、呵护有紧密关系。

热门文章