亚洲最具影响力的212个中国品牌
作者:编辑部
2021-09-27
摘要:世界品牌实验室(WorldBrandLab)于2021年9月23日编制和发布了最新的《亚洲品牌500强》排行榜。这是世界品牌实验室第十六次对亚洲品牌的影响力进行的测评,共有19个…

世界品牌实验室(WorldBrandLab)于2021年9月23日编制和发布了最新的《亚洲品牌500强》排行榜。这是世界品牌实验室第十六次对亚洲品牌的影响力进行的测评,共有19个国家和地区的500个品牌入选,中国(包含港澳台地区)入选的品牌共计212个,占整个亚洲品牌500强的42.4%,位列亚洲第一品牌强国。日本和韩国分别有134个、50个品牌入选,分列二、三位。


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连续十年中国上榜品牌超越日本
随着中国经济的稳步发展和全球化进程的推动,中国品牌在《亚洲品牌500强》中扮演着越发重要的角色。此次入选的212个中国品牌中,中国大陆有166个品牌上榜,较去年增加8个;台湾和香港地区分别有24个和21个品牌入选,澳门有1个品牌入选。
自2012年起,中国上榜数量首次超越日本(中国196,日本176),至2021年中国已连续十年入榜数量名列第一且入选数量逐年都有提升。
2021年《亚洲品牌500强》共有39个新品牌上榜,其中,中国新上榜20个品牌。新上榜品牌包括了河钢、潍柴动力、中国交建、卡奥斯、京东方、马可波罗、中国中冶、兴业银行、海天、李宁、汾酒等,他们都是中国行业领军品牌。
与2020年相比,有18家中国企业落榜。下榜的中国企业里,既有深受新冠疫情影响的服务业品牌;也有因经营不善,负面消息缠身的房地产龙头企业。

中国在百强品牌中占据优势地位
作为全球第二大经济体,中国不仅是亚洲上榜品牌最多的国家,在榜单的优势地位上,表现同样亮眼。
2021年《亚洲品牌500强》中,前10强被中日韩三国包揽。其中,中国占了6席,日本占3席,韩国占1席。中国国家电网、中国工行银行、海尔、腾讯、中国人寿及华为位列前10,包揽了十强的大半壁江山。前百强品牌中,中国的品牌入选数达到了44个,较去年有所增加,超过了日本的38个及韩国的8个,彰显了中国品牌的量质齐优。
从行业分布来看,212个中国入选的品牌中,传媒行业以29个入选名列第一;紧随其后的是信息技术和金融行业,分别有25个和23个品牌入选,位列第二和第三。

中国品牌亟待提升全球领导力
从全球范围来看,虽然有不少中国品牌已在国际舞台上崭露头角,但受国家经济发展水平、文化差异、品牌历史等因素的影响,中国品牌的全球影响力仍有待提高。
如何更好的提升中国品牌的全球领导力,世界品牌实验室认为可以从以下三个方面努力:


1.利用数字技术。数字时代为品牌提供了更多和消费者接触的机会,也让品牌能够通过数据分析技术更加了解消费者。通过数字技术和社交媒体,亚洲品牌可以更好地在本地市场发展,也可以更加了解海外市场的消费特征,从而加快品牌全球化的步伐。

2.强化品牌概念。品牌要培养领导力,需要在技术上掌握主动权,而这就需要品牌更加独立地运营,并且在运营过程中突出自身品牌概念。通过有信服力的产品以及醒目的品牌标识,品牌在全球化的发展中将获得优势。

3.了解文化差异,制定个性化措施。东西方文化差异的显著将凸显品牌的缺点,如果处理不慎,就会导致品牌的失败。除了东西方文化差异外,每个国家每个市场都存在使用习惯、支付习惯、文化节日、监管等多方面的差异。在进行全球化扩张时,品牌需要认识和把握住这些差异,并制定灵活的、有弹性的、针对性的品牌战略。


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