亚洲品牌如何培养全球领导力?
作者:编辑部
2021-08-20
摘要:随着亚洲地位在国家舞台上的提升,亚洲品牌有了更多的发展机遇,这也为亚洲品牌实现全球化提供了帮助。总的来看,亚洲品牌培养全球领导力需要把握一些关键要素。

从全球范围来看,虽然有不少杰出的亚洲品牌在各行业崭露头角,但亚洲品牌的总体发展水平仍然不高。受国家经济发展水平、文化差异、品牌历史等因素的影响,亚洲水平的全球化发展遇到了不少障碍。但同时我们也能看到,随着亚洲地位在国家舞台上的提升,亚洲品牌有了更多的发展机遇,这也为亚洲品牌实现全球化提供了帮助。总的来看,亚洲品牌培养全球领导力需要把握一些关键要素。

 

利用数字技术

数字技术的发展为发展水平落后于欧美国家的亚洲提供了弯道超车的机会,也为亚洲品牌提升全球影响力提供了机遇。亚洲地区虽然曾经因为互联网等基础设施建设的落后,在互联网带来的技术升级中发展较慢。但随着移动通信的普及,亚洲消费者对于数字消费的需求也持续上升。

数字时代为品牌提供了更多和消费者接触的机会,也让品牌能够通过数据分析技术更加了解消费者。针对性的产品和营销投放、定制化的客户忠诚度方案、自动化的产品服务消费流程等场景的实现都依赖数字时代不断发展的技术。通过数字技术和社交媒体,亚洲品牌可以更好地在本地市场发展,也可以更加了解海外市场的消费特征,从而加快品牌全球化的步伐。

 

强化品牌概念

亚洲因为人力成本低等原因,一直以来都是全球品牌的制造中心。但长期来看,代工生产等发展模式并不适合对品牌进行塑造。一方面,品牌丧失了对技术的研发和获得能力,使得品牌在行业内的话语权和领导力微乎其微。另一方面,这样的发展模式也不利于品牌认知的形成以及品牌形象的升级。

品牌要培养全球领导力,需要在技术上掌握主动权,而这就需要品牌更加独立地运营,并且在运营过程中突出自身品牌概念。通过有信服力的产品以及醒目的品牌标识,品牌在全球化的发展中将获得优势。

 

了解文化差异,制定针对性措施

和西方品牌来到亚洲面临文化差异导致水土不服一样,亚洲品牌在走向全球的过程中也会遇到这个问题。东西方文化差异的显著将凸显品牌的缺点,如果处理不慎,就会导致品牌的失败。除了东西方文化差异外,每个国家每个市场都存在使用习惯、支付习惯、文化节日、监管等多方面的差异。在进行全球化扩张时,亚洲品牌需要认识和把握住这些差异,为品牌制定灵活的、有弹性的、针对性的品牌战略。例如,品牌可以在社交媒体上和当地消费者进行互动,既可以了解消费需求,也可以提升品牌形象。多元化也是品牌需要关注的话题,了解和尊重其他文化是品牌获得成功的基础。


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