香港经济遭受打击,品牌发展竞争加剧
作者:编辑部
2021-08-03
摘要:2021年第一季度,香港经济强势增长高达7.8%,远超市场预期,结束了连续六个季度以来的下降态势。在疫情与社会动荡的双重打击下,中国香港经历了历史上最具挑战的…

2021年第一季度,香港经济强势增长高达7.8%,远超市场预期,结束了连续六个季度以来的下降态势。在疫情与社会动荡的双重打击下,中国香港经历了历史上最具挑战的两年,2021年已逐步恢复并迎来经济增长转折。

 

发挥独特制度优势

香港作为老牌全球金融中心,具备良好的营商环境、简单低税制、资金自由港、与西方接轨的司法体系,最自由经济体等制度优势,长期以来是海外投资者最为青睐的亚洲投资金融中心,也是海外投资者投资中国市场更为偏向的落脚点之一。

近年来,随着中国香港与内地的相互配合,相继推出了沪港通、深港通、债券通和基金互认等制度,与中国金融市场的接轨互融,进一步开拓了香港金融市场未来空间。据中国银行香港金融研究院相关数据显示,沪港通2020年净流入港股资金为6721亿港元,香港金融活动表现良好,2020年4月以来,共有3835亿港元资金流入。此外,在美国收紧中国企业上市要求,并限制美国投资人投资内地企业等不利政策影响下,更多内地企业选择回港上市,在香港金融市场开展投融资活动,香港新股集资金额再度排名全球第二。中国是连续两年来全球唯一维持经济正增长的国家,香港金融业积极参与国内经济循环,推动香港金融市场多元化发展,将有利于香港金融品牌的进一步建设。

 

全球本土化战略

香港的传统优质品牌经过漫长时间发展,已在全球华人市场中占据一席之地。尤其是香港的食品饮料品牌,已在香港本土居民及华人地区具备一定的知名度与产品影响力,其进一步发展空间较为有限,难以在继续扩张市场份额,然而随着物流发展、科技进步、全球化的不断推进,消费者可以接触到来自全球各地的各类产品,进一步加剧了市场竞争,威胁传统知名品牌。

在这种背景下,品牌继续焕发新活力面临一定挑战。李锦记的发展战略是面对这类困境的品牌可以效仿的案例之一。作为具有125年历史的家族企业,李锦记可谓是家喻户晓。然而在其进一步扩展市场份额的过程中,外国消费者由于不熟悉中国餐饮文化,难以理解耗油、白酒等产品,李锦记将通过市场调研,了解当地市场需求与习惯,推出一系列方便酱料,如麻婆豆腐酱、酸甜鸡酱等,满足当地消费者需求,从而获得市场青睐。可以看出,香港食品饮料品牌在市场饱和、开拓新用户等困境上,仍有更多的创新举措,以此来保持品牌的持续盈利能力与发展活力。

 

与ESG战略相结合

全球政府落实减排、碳中和、绿色金融,令ESG可持续发展成为香港全城热话。与欧美日相比,香港在ESG领域起步较晚。在香港经济发展中,金融与房地产为其最为重要得了两大支柱行业,也是与ESG战略关联最为紧密的行业。2016年,香港的ESG规模在全球占比仅占0.06%,远远低于其在世界金融市场的地位。近年来在政府及监管机构自上而下的推动下,香港ESG生态系统不断完善。截止至2020年7月,香港的PRI签约机构工50家,占全球总数的1.5%,超过一半以上的签约机构是在过去一年半左右时间签约的。此外,绿色债券也后来居上。2018-2019年,香港绿色债券的发行规模连续两年达到100亿美元,为2017年的3倍之多。在疫情的冲击下,政府及相关机构更是借此机会,大力推动香港ESG生态建设,努力打造其国际ESG投资枢纽的地位。

除金融行业外,房地产行业作为香港的支柱行业之一,其对可持续发展程度的关注程度也与日俱增。目前,香港绿色金融协会及领展资产管理有限公司联合创建了香港绿色及可持续房地产工作小组,致力于支持香港绿色及可持续房地产开发商的发展,并促进建筑领域于2050年前实现净零排放。在行业的高度关注下,房地产品牌发展ESG相关绿色战略,有利于其抢占先机,率先占领行业优势地位,通过减少碳排放、清洁生产、发展绿色建筑等方式,减少未来可能的环境成本,并提升自身声誉。


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