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     由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2006年度(第三届)《世界品牌500强》排行榜于5月17日揭晓。与上届榜单相比,谷歌(Google)从第三名跃居到第一,沃尔玛(Wal-Mart)从第九名上升到第二,微软(Microsoft)排名下降一位,名列第三。上届的冠军可口可乐(Coca-Cola)则降至第四。中国有海尔(Haier)、联想(Lenovo) 、央视(CCTV)、长虹(Chang Hong) 、中国移动(China Mobile)和中铁工程(CREC)6个本土品牌入选。

  世界品牌实验室是由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席的世界经理人资讯有限公司(icxo.com)的全资附属机构, 致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理,其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院,英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据, 其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”(Brand value Added Tools)与目前通行的“经济适用法”(Economic Use Method)相吻合。

  每年发布的《世界品牌500强》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)的评判标准是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率 (Share of Market)、品牌忠诚度 (Brand Loyalty) 和全球领导力( Global Leadership)。世界品牌实验室经过长达半年对全球3000个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

  2006年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌分布的地区看,亚洲地区国家8个,占总榜的28.57%;欧洲国家14个,占总榜的50%;美洲国家5个,占总榜的17.86%;大洋洲国家1个,占总榜的3.57%。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中245席,占据49%,成为榜中最强劲的力量。法国以46个品牌占总榜的9.2%,位居第二。日本以44个品牌占据总榜的8.8%的席位排名第三。静观榜单的入选国家,美国品牌霸主的地位坚不可摧,入选品牌占据半壁江山。值得一提的是,中国今年以6个品牌成为入选品牌数前十名的国家。

  据世界品牌实验室统计,世界上具有百年历史的100个成功品牌中,68%是非营利机构的品牌或是具有公信力的媒体品牌。入选今年《世界品牌500强》的品牌覆盖了60多个行业,其中入榜品牌数最多的媒体行业, 共计有43个品牌入选, 其次是依然属于消费品领域的食品与饮料、服装服饰和汽车与零件等行业,这都打破了自上世纪90年代以来“高科技才有品牌”的神话。另外, 随着全球工业生产和投资活动迅速增加,市场竞争进一步规范化,品牌在工业品购买决策中的影响力越来越大,一批批工业品品牌不断涌现,这也是炼油业以及电子电器设备业能够在行业排名中名列前茅的原因。

  今年新入选的品牌有:AC尼尔森(第275名)、贝恩(第434名)、金佰利(第448名)、之宝(第473名)、美斯恩(第90名)、我的空间(第109名)、斯盖普(第340名)、中国移动(第360名)、中铁工程(第476名)、一级方程式赛车世界锦标赛(第394名)。今年落榜的品牌有:品客(Pringles)、技术数据(Tech Data)、鹿岛(Kajima)、佐丹奴(Giordano)、伊卡璐(CLAIROL)、芝加哥公牛(Chicago Bulls)、家居货栈(Home Depot)、士力架(Snickers)、莎莉(Sara Lee)、莫比尔公司(Mobil Corporation)。 [详细]

世界品牌实验室链接http://brand.icxo.com/

 

■世界级品牌离我们愈来愈近

——专访世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森

    全球领先的品牌价值评估机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)于4月18日发布了第一个《世界品牌500强》排行榜,据了解这个排行榜全面反映了世界品牌竞争现状,揭示了工业品、消费品、服务业以及非赢利机构品牌的世界影响力,为世界企业界、学术界实施品牌战略提供决策参考。该榜单是继世界品牌实验室推出的2004年《世界最具影响力的100个品牌》之后的又一个重量级品牌研究成果。就2005年《世界品牌500强》排行榜发布的背景和评估方法等问题, 《华尔街邮报》记者专访了世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生。 [详细]
■ 主办单位
世界品牌500强排行榜(201-300)
品牌信息介绍  
 
  全部品牌: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
      [ 101 - 200 ] [ 201 - 300 ] [ 301 - 400 ] [ 401 - 500 ]

    世界品牌实验室(World Brand Lab)按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。

品牌影响力 Brand Influence
市场占有率 Share of Market
品牌忠诚度 Brand Loyalty
全球领导力 Global Leadership
排名
英文名称
中文名称 品牌年龄
官方网站
国家
行业
评价结果
201
CreditSuisse 瑞士信贷 150 www.credit-suisse.com 瑞士 多元化金融
4
4
2
2
202
BHP Billiton 必和必拓公司 5 www.bhpbilliton.com 澳大利亚 矿业
4
3
3
2
203
Ralph Lauren POLO 美国保罗 46 www.polo.com 美国 服装服饰
4
4
2
2
204
ABB 阿西布朗勃法瑞 19 www.abb.com 瑞士 电子电器设备
4
2
3
3
205
Verizon Communications 弗莱森电讯 6 www.verizon.com 美国 电信
4
3
3
2
206
USPostal Service 美国邮政服务公司 92 www.usps.com 美国 邮递货运
4
4
2
2
207
Colgate 高露洁 52 www.colgate.com 美国 家居个人用品
4
2
3
3
208
American Standard 美标 145 www.americanstandard.com 美国 建材
4
2
2
4
209
Hilton 希尔顿 57 www.hilton.com 美国 酒店
4
3
3
2
210
OMEGA 欧米茄 129 www.omegawatches.com 瑞士 手表
3
2
3
4
211
NEC 日本电气公司 107 www.nec.com 日本 电子电器设备
3
2
3
4
212
Alcatel 阿尔卡特 108 www.alcatel.com 法国 网络通讯设备
3
2
4
3
213
Viacom 维亚康姆 94 www.viacom.com 美国 娱乐
3
3
2
4
214
BAT 英美烟草 104 www.bat.com 英国 烟草
3
3
3
3
215
Electrolux 伊莱克斯 80 www.electrolux.com 瑞典 电子电器设备
3
2
3
4
216
Aviva 阿维瓦 4 www.aviva.com 英国 保险
3
3
2
4
217
CBS 哥伦比亚广播公司 79 www.cbs.com 美国 媒体
3
3
4
2
218
Princeton University 普林斯顿大学 260 www.princeton.edu 美国 教育
4
3
3
2
219
Seiko Epson 爱普生 125 www.epson.com 日本 计算机办公设备
3
3
4
2
220
Dun&Bradstreet 邓白氏 165 www.dnb.com 美国 咨询
3
3
2
4
221
VISA International 威士国际组织 29 www.visa.com 美国 金融服务
3
3
3
3
222
L.M.Ericsson 爱立信 130 www.ericsson.com 瑞典 网络通讯设备
3
2
4
3
223
Bank of America 美洲银行 102 www.bankofamerica.com 美国 银行
3
2
3
4
224
Marriott 万豪 79 www.marriott.com 美国 酒店
3
2
4
3
225
Berkeley University of California 加州柏克利大学 138 www.berkeley.edu 美国 教育
3
3
2
4
226
PWC 普华永道 8 www.pwcglobal.com 美国 咨询
3
3
3
3
227
KPMG 毕马威 19 www.kpmg.com 荷兰 会计
3
3
2
4
228
Ricoh 理光 70 www.ricoh.com 日本 计算机办公设备
3
3
3
3
229
News Corp. 新闻集团 83 www.newscorp.com 澳大利亚 娱乐
3
3
3
3
230
PLAYBOY 花花公子 53 www.playboy.com 美国 媒体
3
1
4
4
231
Mckinsey & Company 麦肯锡 80 www.mckinsey.com 美国 咨询
3
3
3
3
232
Volvo 沃尔沃 79 www.volvo.com 瑞典 汽车与零件
3
2
3
4
233
Fujitsu 富士通 71 www.fujitsu.com 日本 计算机办公设备
3
4
3
2
234
Allianz 德国安联保险集团 116 www.allianz.com 德国 保险
3
2
3
3
235
IWC 万国 138 www.iwc.ch 瑞士 手表
3
3
3
2
236
Bertelsmann AG 贝塔斯曼 171 www.bertelsmann.com 德国 媒体
3
3
3
2
237
Yale University 耶鲁大学 305 www.yale.edu 美国 教育
3
2
3
3
238
BearingPoint 毕博 4 www.bearingpoint.com 美国 咨询
3
1
3
4
239
LockheedMartin 洛克希德马丁 93 www.lockheedmartin.com 美国 航天国防
3
3
1
4
240
MitsubishiElectric 三菱电机 85 www.mitsubishichips.com 日本 电子电器设备
3
3
1
4
241
Waste Management 废物管理 22 www.wm.com 美国 废物处理
3
2
4
2
242
Rwe 莱茵集团 108 www.rwe.de 德国 电力
3
2
3
3
243
DeutscheBank 德意志银行 136 www.deutsche-bank.de 德国 银行
3
2
3
3
244
Sharp 夏普 94 www.sharp.com 日本 电子电器设备
3
2
3
3
245
Bandaid 邦迪 86 www.bandaid.com 美国 制药
3
2
3
3
246
Emerson 艾默生 116 www.gotoemerson.com 瑞士 电子电器设备
3
2
2
4
247
Mazda Motor 马自达 86 www.mazda.co.jp 日本 汽车与零件
3
4
1
3
248
Dow 陶氏化学 109 www.dow.com 美国 化学品
3
2
2
4
249
Japan Tobacco 日本烟草 21 www.jti.co.jp 日本 烟草
3
3
3
2
250
Clifford Chance 高伟绅法律服务行 19 www.cliffordchance.com 英国 法律服务
3
2
3
3
251
Fortis 富通 286 www.fortis.com 比利时 多元化金融
3
2
2
4
252
Deloitte&Touche 德勤 16 www.deloitte.com 美国 会计
3
2
3
3
253
Patek Philippe 百达翡丽 167 www.patek.com 瑞士 手表
3
3
3
2
254
Mars 玛氏 95 www.mars.com 美国 食品与饮料
3
2
3
3
255
Piaget 伯爵 132 www.piaget.com 瑞士 手表
4
2
3
2
256
Roche 罗氏 110 www.roche.com 瑞士 制药
3
2
3
3
257
Suzuki Motor 铃木汽车 86 www.suzuki.co.jp 日本 汽车与零件
3
2
3
3
258
Telstra 澳大利亚电讯 15 www.telstra.com 澳大利亚 电信
3
2
3
3
259
Accor 雅高 39 www.accor.com 法国 酒店
3
4
1
3
260
Maersk Link 马士基集团 102 www.maersksealand.com 丹麦 海运
3
2
3
3
261
UnitedTechnologies 联合技术 72 www.utc.com 美国 航天国防
4
2
3
2
262
BerkshireHathaway 伯克希尔哈撒韦 51 www.berkshirehathaway.com 美国 保险
3
2
3
3
263
Cadbury 吉百利 223 www.cadbury.com 英国 食品与饮料
3
2
3
3
264
Baker&Mckenzie 贝克.麦肯思 57 www.bakernet.com 美国 法律服务
3
2
2
4
265
Johnson 庄臣 120 www.johnson.com 美国 家居个人用品
3
2
4
2
266
Sumitomo Electric Industries 住友电工 109 www.sumitomo.com 日本 电子电器设备
3
3
3
2
267
AirFranceGroup 法国航空 50 www.airfrance.com 法国 航空
3
2
3
3
268
ComputerScience 计算机科学 47 www.csc.com 美国 软件
3
2
3
3
269
Carlson 卡尔森 68 www.carlson.com 美国 旅游
2
4
3
2
270
Electronic Arts 电子艺界 24 www.ea.com 美国 软件
2
3
3
3
271
New York Stock Exchange 纽约证券交易所 214 www.nyse.com 美国 证券
3
2
4
2
272
ElectronicDataSystems 电子数据系统 44 www.eds.com 美国 软件
3
4
3
1
273
EsteeLauder 雅诗.兰黛 60 www.esteelauder.com 美国 家居个人用品
2
2
3
4
274
JapanAirlinesSystem 日本航空 56 www.jal.com 日本 航空
3
3
2
3
275
ACNielsen AC尼尔森 10 www.acnielsen.com 美国 咨询
2
3
3
3
276
Symantec 赛门铁克 24 www.symantec.com 美国 软件
3
3
3
2
277
TUI 途易 9 www.tui.com 德国 旅游
3
2
2
4
278
Timewarner 时代华纳集团 88 www.timewarner.com 美国 娱乐
3
2
2
4
279
SAS 赛仕 30 www.sas.com 美国 软件
3
2
3
3
280
American Airlines 美利坚航空 73 www.aa.com 美国 航空
3
2
2
4
281
EADS 欧洲航空 6 www.eads.com 荷兰 航天国防
3
2
4
2
282
Autodesk 欧特克 24 www.autodesk.com 美国 软件
3
3
3
2
283
Toys“R”Us 玩具反斗店 58 www.toysrus.com 美国 零售
2
3
3
3
284
UAL 联合航空 81 www.ual.com 美国 航空
3
1
3
4
285
MetLife 大都会人寿 138 www.metlife.com 美国 保险
2
2
3
4
286
BASFGroup 巴斯夫 142 www.basf.com 德国 化学品
2
3
3
3
287
SKTelecom SK电信 53 www.sktelecom.com 韩国 电信
3
3
3
2
288
IRARD-PERREGAUX 芝柏表 215 www.girard-perregaux.ch 瑞士 手表
3
2
2
4
289
Boston Consulting Group 波士顿咨询 43 www.bcg.com 美国 咨询
4
2
3
2
290
Audemars Pigeut 爱彼 125 www.audemarspiguet.com 瑞士 手表
3
3
3
2
291
Discovery 探索频道 21 www.discovery.com 美国 媒体
3
1
4
3
292
Hershey's 好时 112 www.hersheys.com 美国 食品与饮料
3
2
3
3
293
Thales 泰雷兹 38 www.thalesgroup.com 法国 航天国防
3
2
3
3
294
dassault 达索 25 www.3ds.com 法国 软件
3
3
3
2
295
RioTinto 力拓矿业公司 133 www.riotinto.com 英国 采矿
3
2
3
3
296
Smart 聪明车 12 www.smart.com 德国 汽车与零件
3
3
1
4
297
Bridgestone 普利司通 75 www.bridgestone.com 日本 轮胎橡胶
3
2
3
3
298
Albertson's 艾伯森 67 www.albertsons.com 美国 零售
3
2
2
4
299
CCTV 中国中央电视台 48 www.cctv.com 中国 媒体
3
2
3
3
300
LUX 力士 106 www.unilever.com 荷兰 家居个人用品
3
3
3
2