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     由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2006年度(第三届)《世界品牌500强》排行榜于5月17日揭晓。与上届榜单相比,谷歌(Google)从第三名跃居到第一,沃尔玛(Wal-Mart)从第九名上升到第二,微软(Microsoft)排名下降一位,名列第三。上届的冠军可口可乐(Coca-Cola)则降至第四。中国有海尔(Haier)、联想(Lenovo) 、央视(CCTV)、长虹(Chang Hong) 、中国移动(China Mobile)和中铁工程(CREC)6个本土品牌入选。

  世界品牌实验室是由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席的世界经理人资讯有限公司(icxo.com)的全资附属机构, 致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理,其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院,英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据, 其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”(Brand value Added Tools)与目前通行的“经济适用法”(Economic Use Method)相吻合。

  每年发布的《世界品牌500强》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)的评判标准是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率 (Share of Market)、品牌忠诚度 (Brand Loyalty) 和全球领导力( Global Leadership)。世界品牌实验室经过长达半年对全球3000个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

  2006年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌分布的地区看,亚洲地区国家8个,占总榜的28.57%;欧洲国家14个,占总榜的50%;美洲国家5个,占总榜的17.86%;大洋洲国家1个,占总榜的3.57%。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中245席,占据49%,成为榜中最强劲的力量。法国以46个品牌占总榜的9.2%,位居第二。日本以44个品牌占据总榜的8.8%的席位排名第三。静观榜单的入选国家,美国品牌霸主的地位坚不可摧,入选品牌占据半壁江山。值得一提的是,中国今年以6个品牌成为入选品牌数前十名的国家。

  据世界品牌实验室统计,世界上具有百年历史的100个成功品牌中,68%是非营利机构的品牌或是具有公信力的媒体品牌。入选今年《世界品牌500强》的品牌覆盖了60多个行业,其中入榜品牌数最多的媒体行业, 共计有43个品牌入选, 其次是依然属于消费品领域的食品与饮料、服装服饰和汽车与零件等行业,这都打破了自上世纪90年代以来“高科技才有品牌”的神话。另外, 随着全球工业生产和投资活动迅速增加,市场竞争进一步规范化,品牌在工业品购买决策中的影响力越来越大,一批批工业品品牌不断涌现,这也是炼油业以及电子电器设备业能够在行业排名中名列前茅的原因。

  今年新入选的品牌有:AC尼尔森(第275名)、贝恩(第434名)、金佰利(第448名)、之宝(第473名)、美斯恩(第90名)、我的空间(第109名)、斯盖普(第340名)、中国移动(第360名)、中铁工程(第476名)、一级方程式赛车世界锦标赛(第394名)。今年落榜的品牌有:品客(Pringles)、技术数据(Tech Data)、鹿岛(Kajima)、佐丹奴(Giordano)、伊卡璐(CLAIROL)、芝加哥公牛(Chicago Bulls)、家居货栈(Home Depot)、士力架(Snickers)、莎莉(Sara Lee)、莫比尔公司(Mobil Corporation)。

  世界品牌实验室独家编制的《世界品牌500强》排行榜被公认为目前国际上最具权威性的品牌年度报告。此次入榜品牌中名次涨幅最高的前三个品牌是:旁氏(POND'S),长虹(Chang Hong),花王(Kao)。旁氏(POND'S)凭借其旁氏专业护肤中心给全球女性带来了可靠的护肤品和最新的护肤心得。长虹(Chang Hong)在全球家电品牌领域率先摆脱了内敛、保守、缺乏时尚感的印象, 通过整合营销, 传播了“感观就是标准”新理念。日本家居用品制造商花王集团(Kao)对品牌进行了重新塑造, 全球市场份额迅速增长。

  世界品牌实验室研究发现,“国家品牌”对一个企业或产品品牌的贡献率达到了29.8%,可谓至关重要。譬如,“德国制造”这一品牌对德国经济增长做出了显著贡献。“德国制造”的商标在世界市场上绝对可以令人们趋之若鹜。而且这不仅是指德国的机械设备或者汽车,来自德国的管理人员也会比来自土耳其或是南非的经理更容易得到职位。国家品牌形象,意味着一旦消费者形成对一个国家产品的总体印象,他就会带着这个印象看这个国家生产的所有产品,并依据这个印象做出取舍的判断。日本前首相中曾根康弘也曾说:“在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。”有着同等感觉的应该还包括美国、英国、德国、韩国的首脑们。

  世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生认为:“在过去2000多年的历史长河中,除去鸦片战争(1840)到中国改革开放(1978)这期间的138年,中国一直是世界数一数二的经济体。随着中国国家品牌的崛起, 展望未来50年,中国品牌一定能和美国品牌共同排列在世界品牌强国第一阵营”。除国家品牌外,城市的国际品牌形象也直接影响到全球范围内潜在游客、投资者和消费者。“北京也因将举办2008年奥运会而大幅提升品牌价值。” 据悉,《世界品牌500强》排行榜完全名单和详细分析报告将发布在世界品牌实验室官方网站(brand.icxo.com)上。

世界品牌实验室链接http://brand.icxo.com/

 

■世界级品牌离我们愈来愈近

——专访世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森

    该榜单是继世界品牌实验室推出的2004年《世界最具影响力的100个品牌》之后的又一个重量级品牌研究成果。就2005年《世界品牌500强》排行榜发布的背景和评估方法等问题, 《华尔街邮报》记者专访了世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生。

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■ 主办单位
世界品牌500强排行榜(41-60)
品牌信息介绍  
 
  全部品牌: [ 1 - 20 ] [ 21 - 40 ] [ 41 - 60 ] [ 61 - 80 ] [ 81 - 100 ]
      [ 101 - 200 ] [ 201 - 300 ] [ 301 - 400 ] [ 401 - 500 ]

    世界品牌实验室(World Brand Lab)按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。

品牌影响力 Brand Influence
市场占有率 Share of Market
品牌忠诚度 Brand Loyalty
全球领导力 Global Leadership
41
 Oscar 奥斯卡电影节
“奥斯卡金像奖”的正式名称为「The Academy Award of Merit」,“奥斯卡”正式成为金像奖的代表名称则始于1934年,由好莱坞老大和路狄士尼(Walt Disney)上台致辞时宣读“奥斯卡”一名开始,一直沿用至今。奥斯卡主办方美国电影艺术与科学学院的权威性得到世界一致公认,学院希望每个5808名投票者(学院的成员)都能自觉抵制那些试图影响你投票的不正当的行为。
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国家
行业
评价结果
77
美国
娱乐
4
5
5
5
42
 Stanford 斯坦福大学
斯坦福大学位于富庶的加利福尼亚州,与美国文化底蕴丰富的旧金山(San Francisco)和有“高科技圣地”之称的硅谷(Silicon Valley)为邻,地理环境可说是得天独厚。当年美国经济蓬勃,校长信心十足,毅然地把大学的筹款目标订于10亿美元,其中惠普(Hewlett Packard)创始人的后裔就捐出了4亿元,轰动一时。学校有如大企业,财力雄厚,富可敌国,其基金就高达6亿美元。
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行业
评价结果
115
美国
教育
4
5
5
5
43
 Morgan Stanley 摩根斯坦利
摩根士丹利由Henry S. Morgan和Harold Stanley于1935年9月5日在纽约创立,但直到1998年才正式用摩根士丹利做为公司的名称。摩根士丹利由在全球金融界享有盛誉。它提供金融及市场执行方面的专业优质服务。摩根在全球28个国家拥有58000个员工,构建起一个高效的金融网络,并凭借摩根的理念和雄厚资金为实现客户的金融目标而努力奋斗。
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行业
评价结果
71
美国
证券
5
4
5
5
44
 Nike 耐克
耐克公司成立于1972年,总部位于美国俄勒冈州Beaverton,是全球著名的体育用品制造商。该公司生产的体育用品包罗万象:服装、鞋类、运动器材等等。耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔·鲍尔曼曾说过的一句话:“只要你拥有身躯,你就是一名运动员。而只要世界上有运动员,耐克公司就会不断发展壮大。”
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行业
评价结果
34
美国
服装服饰
5
4
5
5
45
 Science 科学
1880年,电灯的发明人、世界最著名的科学家托马斯·爱迪生(Thomas Alva Edison)创办了《科学》周刊(Science)。如今,《科学》周刊已成为世界学术界享有盛誉的自然科学期刊,订户多达16万。《科学》周刊既是一个传统的学术刊物也是一个新闻杂志:前半部分由一组出色的科技新闻记者撰稿;后部分主要取自世界各地的出类拔翠的科学家们所撰写的科学论文。
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行业
评价结果
126
美国
媒体
5
5
5
4
46
 Ford Motor 福特
世界最大的汽车企业之一,创立于1903年。福特汽车公司致力于成为全球领先的以消费者为导向的公司。福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有福特(Ford)、林肯(Lincoln)、水星(Mercury)、阿斯顿·马丁(AstonMartin)、美洲豹(Jaguar)、马自达(Mazda)、沃尔沃(Volvo)和陆虎(LandRover)。这些品牌具有着巨大的价值。
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行业
评价结果
103
美国
汽车与零件
5
5
5
4
47
 EBAY 易趣
1995年,当硅谷程序员皮埃尔·奥米迪亚创建ebay时,名称是毫不含蓄的AuctionWeb(拍卖网)。网站列出的第一件拍卖商品是一台坏掉的激光打印机,被别人以15美元买下,当他向风险投资公司推销创意时,他得到一致的回答:NO。几乎所有人都认为这个主意太糟了。如今ebay在全球已有为数超过1亿的注册会员!荣登最热门网路购物站的龙头宝座。
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行业
评价结果
11
美国
网络
5
5
5
4
48
 Exxon 埃克森
埃克森公司于1882年作为the Standard Oil trust的一部分创立。埃克森是世界著名石油企业,世界上最大的私营公司之一,也是美国最大的上下游一体化的石油公司。 在美国及80多个国家进行经营活动。雇员人数约为106,000人。生产和销售石化产品、原煤和其他产品,涉及石油上、下游产品,化学品,以及发电等。
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评价结果
124
美国
炼油
5
5
4
5
49
 HSBC 汇丰
汇丰于1864年在香港建立,是全球最大的银行及金融服务机构之一,于130多年前在香港创立。今天,汇丰集团在欧洲,亚太区,美洲,中东及非洲等76个国家和地区设有约10,000个办事处。集团在世界各地以商业银行及金融服务作为核心业务。此两项业务以本土市场作为资金来源和经营地区,并运用技术提高效率,提供符合当地客户需要的各种国际产品及服务。
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行业
评价结果
141
英国
银行
5
5
5
4
50
 Washington Post 华盛顿邮报
创办于1877年的《华盛顿邮报》由犹太金融家梅耶于1933年在破产拍卖会上购得。华盛顿邮报真正上路,是在礼聘到一批第一流的办报专家之后,通过从其他成功报纸挖角,组成了一个精锐的团队,从而把报纸的产品质量提升到前所未有的高度,终于奠定了它在美国报业中高高在上的地位--无论是在经济上,还是在政治或文化上。
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行业
评价结果
129
美国
媒体
5
5
4
4
51
 SAP 全球
1972年4月1日,五个IBM公司的前雇员共同创建了SAP,总部位于德国沃尔多夫市,是全球最大的企业管理和协同化商务解决方案供应商、全球第三大独立软件供应商。目前,在全球有120多个国家的超过24,450家用户正在运行着84,000多套SAP软件。财富500强80%以上的企业都正在从SAP的管理方案中获益。SAP 在全球50多个国家拥有分支机构,并在多家证券交易所上市。
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行业
评价结果
34
德国
软件
5
5
4
4
52
 Gillette 吉列
吉列公司创办于1901年。到1917年,吉列公司在美国国内的市场占有率已达80%,奠定了其在刮胡刀领域的领导地位。自20年代,吉列公司逐渐进入国际市场,并迅速成长为国际知名品牌。吉列公司的产品一直是世界剃刀和刀片领域的领先品牌,其在全球市场的占有率高达65%,处于绝对领先的地位。当今世界,有10亿人在经常使用吉列公司的产品,平均每两个男人就有一个是吉列公司的顾客。
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行业
评价结果
105
美国
家居个人用品
5
4
4
5
53
 Sony 索尼
索尼公司是世界上民用/专业视听产品、通讯产品和信息技术等领域的先导之一,它在音乐、影视和计算机娱乐运营业务方面的成就也使其成为全球最大的综合娱乐公司之一。索尼公司一直致力于构筑一个完善的硬件、内容服务及网络环境使消费者可以随时随地享受独具魅力的娱乐内容及服务。为了实现这一梦想世界,索尼集团将电子、游戏和娱乐定位为公司三大核心业务领域,进一步推进经营资源的集中。
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评价结果
48
日本
电子电器
5
5
4
4
54
 Nature 自然
《自然》杂志被世界各地新闻媒的引用永远遥遥领先。《自然》杂志是1869年创刊的,现在136多年过去了,该杂志仍在继续履行着它在第一期所做的承诺:“将科学研究和科学发现的伟大成果展示于公众面前。”《自然》杂志总是处于科学的前沿,《自然》杂志历来客观公正,不偏不倚,它选择论文的标准是考察其原始性、重要性、交叉性、可读性、新颖性和巧妙性。
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137
英国
媒体
5
5
4
4
55
 Nestle 雀巢
雀巢是食品业的领头人,是当今世界消费性包装食品和饮料行业最为成功的经营者之一。1867年,公司以婴儿麦片产品起家,并在进入20世纪后与英瑞炼乳公司及三家巧克力公司合并。1938年,雀巢首创了速溶咖啡,迅速风靡世界。最终成为横跨饮品、巧克力和糖果、烹饪制品、冷冻食品和冰淇淋、宠物食品、药品和化妆品等多领域的综合性企业,旗下拥有雀巢咖啡、美极、美禄等大量著名品牌。
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139
瑞士
食品与饮料
5
4
5
4
56
 Budweiser 百威
美国的百威(Budweiser)啤酒,从其诞生(1876年)至今,已有一百多年历史。在这一百多年中,百威啤酒以其纯正的口感,过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐,百威啤酒是在美国及世界最畅销、销量最多的啤酒,长久以来被誉为是"啤酒之王"。 在很多时候,百威已经成了最主流选择的啤酒。它富于美国化的标签随着美国式的观念传遍地球。
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行业
评价结果
130
美国
食品与饮料
5
3
5
5
57
 Agence France Presse 法新社
1835年,法国银行家夏尔·哈瓦斯(Charles Havas)以自己的姓氏创建并命名了全世界的第一家通讯社,并率先将Agence这个单词用于“通讯社”。二战爆发后,德军占领巴黎,同时接管了哈瓦斯通讯社,将之变为纳粹的宣传工具。1957年,法国国民议会通过法新社改组章程,规定该社为“独立的公共企业”,从形式上取得了独立地位,不过它实质上仍然是法国官方的喉舌。
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评价结果
171
法国
媒体
5
4
4
4
58
 Merrill Lynch 美林
美林证券成立于1885年,是世界上领先的金融管理与咨询公司之一,在36个国家建立了分支机构,管理的资产达1.1万亿美元。作为投资银行,它是全球领先的债务和股权证券保险商,并为世界范围内的企业、政府、公共机构以及个人提供战略咨询服务。同时,美林的投资经理人带领公司成为世界最大的金融资产管理人之一。
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行业
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121
美国
证券
5
3
4
5
59
 University of Cambridge 剑桥大学
成立于1209年。剑桥大学总共产生了七十八位诺贝尔奖得主。剑桥有31个学院,由三个女子学院,两个专门的研究生院,各学院历史背景不同,内部录取步骤各异,每个学院在某种程度上就像一个微型大学。 剑桥可谓是孕育人才的摇篮。20世纪以来,就有60位诺贝尔奖获得者,三位英国首相出自剑桥。著名学者和名人中,有凯恩斯经济学派的创始人凯恩斯, 印度前总理尼赫鲁、拉及夫·甘地等难以枚举。
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797
英国
教育
4
5
4
4
60
 Wrigley 箭牌
美国箭牌糖类有限公司(Wm. Wrigley Jr. Company) 成立于1891年, 是国际糖果业和全球最大的口香糖生产商,是具有115年历史的世界口香糖王国。在全世界拥有15家工厂,生产包括绿箭、黄箭、白箭、益达等知名品牌产品。箭牌产品行销世界上超过150个国家。其中“黄箭”和“白箭”品牌已有110多年的历史。箭牌公司长期致力于让“箭牌融入生活每一天”,产品具有相当高的知名度和品牌美誉度。
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115
美国
食品与饮料
5
4
4
4