由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第二十届)“世界品牌大会”于6月15日在北京举行，会上发布了2023年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，国家电网以6268.71亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有中国工商银行（5516.92亿元）、海尔（5123.06亿元）、中国石油（4877.52亿元）、中国人寿（4855.67亿元），这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。来自哈佛、耶鲁、牛津、斯坦福、加州伯克利的管理大师们出席了“世界品牌大会”并做主题演讲，围绕“人工智能（AI）和Web3.0：品牌全新疆界”的大会主题与现场嘉宾互动研讨。    了解详情>>

品牌价值评估的意义

品牌价值的高低不仅仅是对企业市场营销效果的一个重要参考指标，在企业的兼并收购项目中，品牌的估值高低也日益成为交易双方谈判的焦点。国际的会计准则已经越来越倾向于将有形资产和无形资产都明码标价地列入公司总资产中。同时，品牌价值评估提供了一个让投资者和整个公司内部都能够明白管理实施效果的量化指标体系。

品牌价值评估的作用

评估品牌价值的主要作用在于： 1）增强消费者的忠诚度；2）提升企业的影响力；3）为企业并购、企业定价提供依据；4）供企业了解竞争对手。

评估的组织

品牌作为企业的象征、质量的保障，已成为商贾必争的无形资产。获得一家大型品牌评审机构的认可与褒奖，更是众多走国际化路线的企业竞相追逐的目标。世界品牌实验室（World Brand Lab）是一家奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构，它在中国掀起了一场企业界树立品牌意识的风暴。通过Google及百度搜索，约有30,000,000项符合“世界品牌实验室”的查询结果，说明其本身已经成为了具有较高影响力的品牌。 世界品牌实验室是一家国际化的品牌价值研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授倡议创建并担任首任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

品牌价值评估的优势

世界品牌实验室始终走在学术研究前沿，最突出的优势在于评估指标体系，独创了国际领先的“品牌附加值工具箱”（BVA Tools）。对于那些把品牌营销、品牌经营作为主要经营目标的公司来说，更需要一个监测市场营销效率、提高营销预算分配及突出营销对收入贡献的财务方法。而世界品牌实验室品牌评估指标体系中的品牌价值跟踪系统恰好能做到这一点。 世界品牌实验室拥有专业的经济、金融分析人才及数理分析人才，具有强大的数据釆集、加工和比较分析能力。对于品牌资产对公司收入的贡献，从财务角度给予客观、务实的判断，有效的划分与品牌投资、管理、延伸相关的成本与费用。通过对市场环境、竞争环境的宏观分析和对财务、融资成本及其他的系统风险分析，预测出品牌在未来所能带来的可靠稳定的收入流，折算出一个在财务交易中可作为有效依据的品牌价值。世界品牌实验室同时拥有市场调查、市场数据分析、客户消费心理研究和消费者行为研究的丰厚经验，对于品牌价值评估中的品牌忠诚度、美誉度及品牌偏好和消费心理等主观指标，都能通过有效的数据分析、市场调查和专业数理分析，得到准确、量化的参数，为评估提供具有说服力的品牌强度系数。

品牌价值评估模型

世界品牌实验室经过近二十年研究与品牌测评，于2019年起采用调整后的收益现值法对品牌价值进行测评。 收益现值法基于经济适用法，综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。世界品牌实验室参考了国际上通用的品牌价值评估方法，比较了各种评估模型的特点，结合当前全球的经济背景和竞争环境，对影响品牌的各个指标进行测评分析。这种计算方法充分考虑到了企业品牌自身的经营状况（包括营业收入、增长率等）和品牌为企业带来的收益（品牌附加值指数以及品牌强度系数）。公式表示为：品牌价值= E * BI * S
品牌排行：【1～50】【51～100】【101～150】【151～200】【201～250】 【251～300】 【301～350】 【351～400】
                 【401～450】 【451～500】
地区分布：北 京 | 广 东 | 浙 江 | 上 海 | 江 苏 | 山 东 |
行业分布：食品、饮料行业 | 传媒行业 | 纺织、服装行业 | 汽车行业 | 金融行业 |
中国最具价值500品牌评估报告：
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【十八】 【十九】 【二十】 【二十一】 【二十二】 【二十三】 【二十四】 【二十五】 【二十六】 【二十七】 【二十八】 【二十九】 【三十】 【三十一】 【三十二】 【三十三】 【三十四】 【三十五】 【三十六】 【三十七】 【三十八】 【三十九】
斯蒂芬·沃格发表演讲
大卫·艾克发表演讲
伊利·欧菲克发表演讲
莱维·多尔发表演讲
李明星发表演讲
孙亚程发表演讲

人工智能(AI)和Web3.0:品牌全新疆界

国外教授

国内教授

知名媒体人

主办机构

世界品牌实验室

世界品牌实验室(World Brand Lab)，是世界领先的独立品牌评估及行销策略咨询机构，由诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授倡议创建，并担任首任主席，目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一。世界品牌实验室在纽约、香港、北京、上海和深圳设有分支机构。致力于为各类商业公司、非赢利组织以及政府机构，提供品牌建设建议。总部位于纽约。

协办机构

世界经理人集团

世界经理人集团(World Executive Group)，是一家领先的管理咨询和商业媒介公司，致力于发展和管理行业专家，并通过网络将他们连接在一起，世界经理人集团在研究、咨询、测评、培训和社群等方面具有领先地位，每年举行多次面向公司高管的行业会议。目前正在与全球客户和合作伙伴合作，利用 AI 重塑业务运作方式，共同开创 AI 的未来。总部位于北京。

《世界企业家》

《世界企业家》 (iCEO.com)属于世界经理人集团旗下的关于商业模式和资本运营的财经类杂志，服务于成功企业家和高级经理人。《世界企业家》与企业家阶层共同成长，记录总结企业家领袖所代表的商业趋势，致力使企业家阶层成为最受尊重的主流人群。《世界企业家》坚持以温和和理性的态度，为企业家和经理人阶层，提出一束客观、冷静、可信赖的声音。

超级财经

超级财经(SuperFinance)是一家领先的金融技术公司，提供数据、分析、指数和媒体服务，在纽约、北京和香港设立办事机构。超级财经结合学术研究成果，开发了符合资本市场的ESG”超级评分”(SuperScore)评估模型。超级财经正在开发一系列指数，简化进入全球最重要资本市场的程序。此外，超级财经正在提供领先的投资产品巡展活动，汇聚业内最重要的参与者。总部位于香港。

我信品牌

我信品牌(iTrust Rating)已成为人工智能评级产品领域的领先权威，满足了消费者和投资者的挑剔需求。该公司提供的综合产品包括为 50,000 个全球主流品牌进行忠诚度评分，以及为全球 10,000 家上市公司提供 ESG(环境、社会和治理)绩效评分，这些公司的股票市值高达 100 万亿美元。我信品牌正致力于将大数据和区块链技术与电子商业相结合。总部位于伦敦。

总裁评论

总裁评论(CEOREVIEW)是一本传播全球工商案例的管理杂志，引进最新先进管理理念与实践，以专业化、国际化的视野，提炼出全球领先的管理方略，并和本土企业“对标”，帮助企业领导者提升全球竞争力。总裁评论以全球企业、个人标杆的作法，为读者定义全球运作的典范；以全球大师的视野、关切，提供最前沿的观点。总裁评论，不只是一本杂志，我们经营的是“信任”。

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