由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十七届)“世界品牌大会”于8月5日在北京举行,会上发布了2020年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中,国家电网以5036.87亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有工商银行(4505.82亿元)、海尔(4286.52亿元)、腾讯(4215.49亿元)、中国人寿(4158.61亿元),这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。来自哈佛、牛津、剑桥和欧洲工商管理学院的管理大师们出席了“世界品牌大会”并做在线演讲,围绕“全球疫情下的品牌如何逆势成长”的大会主题,和现场嘉宾互动研讨。


2020年度《中国500最具价值品牌》的总价值为246920.58亿元,比去年增加28210.25亿元,增加幅度为12.90%。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)说, 如果绘制世界制造业的版图,从产值角度来说,中国制造(4万亿美元)约等于美国制造(2.3万亿美元)、日本制造(1万亿美元)和德国制造(8000亿美元)的总和。查看详情>>

品牌价值评估的意义

品牌价值的高低不仅仅是对企业市场营销效果的一个重要参考指标,在企业的兼并收购项目中,品牌的估值高低也日益成为交易双方谈判的焦点。国际的会计准则已经越来越倾向于将有形资产和无形资产都明码标价地列入公司总资产中。同时,品牌价值评估提供了一个让投资者和整个公司内部都能够明白管理实施效果的量化指标体系。

品牌价值评估的作用

评估品牌价值的主要作用在于: 1)增强消费者的忠诚度;2)提升企业的影响力;3)为企业并购、企业定价提供依据;4)供企业了解竞争对手。

评估的组织

品牌作为企业的象征、质量的保障,已成为商贾必争的无形资产。获得一家大型品牌评审机构的认可与褒奖,更是众多走国际化路线的企业竞相追逐的目标。世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构,它在中国掀起了一场企业界树立品牌意识的风暴。通过Google及百度搜索,约有30,000,000项符合“世界品牌实验室”的查询结果,说明其本身已经成为了具有较高影响力的品牌。 世界品牌实验室是一家国际化的品牌价值研究机构,由1999年诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

品牌价值评估的优势

世界品牌实验室始终走在学术研究前沿,最突出的优势在于评估指标体系,独创了国际领先的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)。对于那些把品牌营销、品牌经营作为主要经营目标的公司来说,更需要一个监测市场营销效率、提高营销预算分配及突出营销对收入贡献的财务方法。而世界品牌实验室品牌评估指标体系中的品牌价值跟踪系统恰好能做到这一点。 世界品牌实验室拥有专业的经济、金融分析人才及数理分析人才,具有强大的数据釆集、加工和比较分析能力。对于品牌资产对公司收入的贡献,从财务角度给予客观、务实的判断,有效的划分与品牌投资、管理、延伸相关的成本与费用。通过对市场环境、竞争环境的宏观分析和对财务、融资成本及其他的系统风险分析,预测出品牌在未来所能带来的可靠稳定的收入流,折算出一个在财务交易中可作为有效依据的品牌价值。世界品牌实验室同时拥有市场调查、市场数据分析、客户消费心理研究和消费者行为研究的丰厚经验,对于品牌价值评估中的品牌忠诚度、美誉度及品牌偏好和消费心理等主观指标,都能通过有效的数据分析、市场调查和专业数理分析,得到准确、量化的参数,为评估提供具有说服力的品牌强度系数。

品牌价值评估模型

世界品牌实验室经过十余年研究与品牌测评,于2019年起采用调整后的收益现值法对品牌价值进行测评。 收益现值法基于经济适用法,综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。世界品牌实验室参考了国际上通用的品牌价值评估方法,比较了各种评估模型的特点,结合当前全球的经济背景和竞争环境,对影响品牌的各个指标进行测评分析。这种计算方法充分考虑到了企业品牌自身的经营状况(包括营业收入、增长率等)和品牌为企业带来的收益(品牌附加值指数以及品牌强度系数)。
品牌排行:1~50】【51~100】【101~150】【151~200】【201~250】 【251~300】 【301~350】 【351~400
                 【401~450】 【451~500

地区分布:北 京 | 广 东 | 浙 江 | 上 海 | 江 苏 | 山 东 |
行业分布:食品、饮料行业 | 传媒行业 | 纺织、服装行业 | 汽车行业 | 金融行业 |
中国最具价值500品牌评估报告:
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对话:全球疫情下的品牌如何逆势成长

国外教授

国内教授

知名媒体人

主办机构

世界品牌实验室

『世界品牌实验室』(World Brand Lab)2003年成立于美国纽约,是世界领先的独立品牌评估及行销策略咨询机构,由诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席,目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一。世界品牌实验室(WBL)致力于为各类商业公司、非赢利组织以及政府机构,提供品牌建设建议。

《世界企业家》杂志

《世界企业家》杂志 (iceo.com)属于世界经理人集团旗下的关于商业模式和资本运营的财经类杂志,服务于成功企业家和高级经理人。《世界企业家》杂志与中国企业家阶层共同成长,倡导企业家精神,致力使企业家阶层成为中国社会最受尊重的主流人群。记录总结中国企业家领袖所代表的商业趋势,管理智慧。

协办机构

世界经理人集团

世界经理人集团致力于发展和管理行业专家,并通过网络将他们连接在一起,为亚洲、欧洲、北美的客户服务,在研究(Research)、咨询(Consulting)、测评(Measurement)、培训(Training)和社群(Community)等方面具有领先地位。

《总裁》杂志

《总裁》杂志(Meetboss)是一本传播全球工商案例的管理杂志,引进国外最新先进管理理念与实践,以专业化、国际化的视野,提炼出全球领先的管理方略,并和本土企业“对标”,帮助中国的企业领导者提升管理能力和全球竞争力。

超级财经

超级财经(superfinance.com)是独立的财经信息和金融数据供应商,于2018年成立于北京,并在纽约、香港和伦敦设立海外办事机构。超级财经通过信息、处理和解决方案等三个业务模块,为银行、基金、证券、资产管理、监管机构及各类工商企业,提供价格与行情、数据与指数、分析与研究等专业服务。特别是,作为可持续金融数据供应商,超级财经还为投资者提供环境、社会、治理(ESG)的研究和评级。

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