2016年《中国500最具价值品牌》隆重揭晓

由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“世界品牌大会”于6月22日在北京举行,会上发布了2016年(第十三届)《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务、消费者行为和品牌强度的监测报告中,国家电网以3055.68亿元的品牌价值荣登本年度品牌价值榜首。占据榜单前五名的还有腾讯(2875.92亿元)、工商银行(2748.32亿元)、中国人寿(2536.28亿元)和海尔(2218.65亿元),它们都是中国的“国民品牌”,也都迈进了世界级品牌阵营。

报告显示,2016年“中国500最具价值品牌”的总价值为132696.30亿元,比去年增加24564.74亿元,增加幅度为22.72%。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)说:“今年是世界品牌实验室编制中国品牌报告的第13个年头。2004年入选门槛仅为5亿元,前500名品牌的平均价值为49.43亿元。13年以后的2016年,入选门槛已经提高到22.65亿元;而前500名品牌的平均价值高达265.39亿元,增加幅度为436.90%。”   查看详情>>

品牌价值评估体系

品牌价值评估的作用和意义

品牌价值的高低不仅仅是对企业市场营销效果的一个重要参考指标,在企业的兼并收购项目中,品牌的估值高低也日益成为交易双方谈判的焦点。国际的会计准则已经越来越倾向于将有形资产和无形资产都明码标价地列入公司总资产中。同时,品牌价值评估提供了一个让投资者和整个公司内部都能够明白管理实施效果的量化指标体系。

评估品牌价值的主要作用在于:
1)增强消费者的忠诚度;2)提升企业的影响力;3)为企业并购、企业定价提供依据;4)供企业了解竞争对手。

评估的组织

品牌作为企业的象征、质量的保障,已成为商贾必争的无形资产。获得一家大型品牌评审机构的认可与褒奖,更是众多走国际化路线的企业竞相追逐的目标。世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构,它在中国掀起了一场企业界树立品牌意识的风暴。通过Google及百度搜索,约有30,000,000项符合“世界品牌实验室”的查询结果,说明其本身已经成为了具有较高影响力的品牌。

世界品牌实验室是一家国际化的品牌价值研究机构,全资附属于世界领先的战略咨询和商业传播公司——世界经理人集团,由1999年诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

品牌价值评估优势

世界品牌实验室始终走在学术研究前沿,最突出的优势在于评估指标体系,独创了国际领先的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)。对于那些把品牌营销、品牌经营作为主要经营目标的公司来说,更需要一个监测市场营销效率、提高营销预算分配及突出营销对收入贡献的财务方法。而世界品牌实验室品牌评估指标体系中的品牌价值跟踪系统恰好能做到这一点。

世界品牌实验室凭借世界经理人集团的综合优势,拥有专业的经济、金融分析人才及数理分析人才,具有强大的数据釆集、加工和比较分析能力。对于品牌资产对公司收入的贡献,从财务角度给予客观、务实的判断,有效的划分与品牌投资、管理、延伸相关的成本与费用。通过对市场环境、竞争环境的宏观分析和对财务、融资成本及其他的系统风险分析,预测出品牌在未来所能带来的可靠稳定的收入流,折算出一个在财务交易中可作为有效依据的品牌价值。世界品牌实验室同时拥有市场调查、市场数据分析、客户消费心理研究和消费者行为研究的丰厚经验,对于品牌价值评估中的品牌忠诚度、美誉度及品牌偏好和消费心理等主观指标,都能通过有效的数据分析、市场调查和专业数理分析,得到准确、量化的参数,为评估提供具有说服力的品牌强度系数。

品牌价值的评估模型

世界品牌实验室采用的品牌评估方法是目前通行的“经济适用法”(Economic Use Method)。通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析,判断企业目前的盈利状况,运用“经济附加值法”(EVA)确定企业的盈利水平。

同时,世界品牌实验室运用其所独创的具有领先性的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)计算出品牌对收益的贡献程度,通过数理分析方法客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析,计算出品牌的当前价值。

公式为:品牌价值=E * BI * S

E: 调整后的年业务收益额

是通过对包括当年在内的前三年的营业收益及今后两年的预测收益加以不同权重后,得出的平均业务收益。

BI:品牌附加值指数

运用“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)计算出品牌对目前收入的贡献程度,表现为品牌附加值占业务收益的比例,这其中包含了对品牌附加值在经济附加值中的比例的计算。

S:品牌强度系数

在考虑到中国行业及市场经济发展的独特性基础上,我们作了一个新的综合,提出了品牌强度系数的8个要素:行业性质、外部支持、品牌认知度、品牌忠诚度、领导地位、品牌管理、扩张能力以及品牌创新。这8个方面是对品牌从外部宏观环境和微观环境两个方面做的一个定性分析,可以通过市场调查和财务分析获得,反映了品牌的未来收益。

品牌实验室与其他评估公司有何不同

我们运用BVA计算出品牌对收益的贡献程度,通过数理分析方法客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。国际上其它著名的品牌评估机构的评估模型也同样采用了“经济适用法”。以Interbrand为例,我们与它的差别在于:Interbrand 主要是通过贴现未来收益来计算品牌价值;而我们则运用BVA来预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。

出席嘉宾

斯蒂芬·埃文斯教授
Prof. Steve Evans
剑桥大学制造业研究院教授
工业可持续研究中心主任。
琼·克劳德·拉里齐教授
Prof. Jean-Claude Larreche
欧洲工商管理学院(INSEAD)
斯蒂芬·沃格教授
Prof. Steve Woolgar
牛津大学赛德商学院教授
市场营销系主任,科学与技术小组负责人。
楚序平
Xuping CHU
经济学博士
国务院国资委研究中心主任
王 婧
Jing Wang
中欧国际工商学院 市场营销学副教授
耶鲁大学管理学院 市场营销学

主流媒体总编点评中国行业领先品牌

半月谈杂志社 党组成员、总经理 胡玉霞 女士
2016年6月6日,一个中国传统观念中“六六大顺”的好日子,传言已久的中国企业收购意甲豪门国际米兰一事终于水落石出——苏宁集团获得国际米兰俱乐部约70%的股份,正式控股这家在欧洲乃至世界足坛都享有盛誉的百年俱乐部。这次苏宁收购国米引起海内外舆论广泛关注,说明中国的知名品牌走向世界已经引起了国际媒体的兴趣。这是中国品牌变身世界品牌的前奏曲。【详细】
新华日报 总经理 庄传伟 先生
感谢主办方,感谢主持人的介绍。很荣幸能够在今年的活动中,成为这个优秀品牌的点评嘉宾。首先,我来描述一下要点评的这个品牌:他是中国百年品牌的一员,是国际上的中国名片。他曾在内外资对啤酒行业兼并重组的争夺战中,扛起了民族工业的大旗,也扛起行业领导者的责任。对,他的名字叫青岛啤酒。【详细】
江苏省广播电视总台 经营管理部、品牌管理部主任 安冉 女士
它是一个负责任的品牌。它拥有世界上六分之一人口的消费群体。它秉持“你用电,我用心”的理念,用心为客户提供着安全、清洁、高效、可持续的电力商品。在重要节日、重大活动、抗洪救灾、应急抢险等每一个大事小情中,我们都能够看到它忙碌的身影。它用责任和担当,架起了被誉为“电力天路”的青藏、川藏联网工程,实现户户通电目标。今天,无论你在雪域高原,无论你在田野乡间,都能够分享到它所带来的电气时代和现代文明。【详细】

会议议题

你更关注哪些巨变的前沿

2016品牌大会

品牌排行:1~50】【51~100】【101~150】【151~200】【201~250】 【251~300】 【301~350】 【351~400
                     【401~450】 【451~500

地区分布:北 京 | 广 东 | 浙 江 | 上 海 | 江 苏 | 山 东 |
行业分布:食品、饮料行业 | 传媒行业 | 纺织、服装行业 | 汽车行业 | 金融行业 |
中国最具价值500品牌评估报告:
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圆桌会议 “可持续发展品牌”

谁曾来过

国外教授

国内教授

知名媒体人

历年回顾

主办单位

主办机构

世界品牌实验室

『世界品牌实验室』(World Brand Lab)2003年成立于美国纽约,是世界领先的独立品牌评估及行销策略咨询机构,由诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席,目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一。世界品牌实验室(WBL)致力于为各类商业公司、非赢利组织以及政府机构,提供品牌建设建议。

协办机构

《世界企业家》杂志

《世界企业家》杂志 (iceo.com)属于世界经理人集团旗下的关于商业模式和资本运营的财经类杂志,服务于成功企业家和高级经理人。《世界企业家》杂志与中国企业家阶层共同成长,倡导企业家精神,致力使企业家阶层成为中国社会最受尊重的主流人群。记录总结中国企业家领袖所代表的商业趋势,管理智慧。

世界经理人集团

世界经理人集团致力于发展和管理行业专家,并通过网络将他们连接在一起,为亚洲、欧洲、北美的客户服务,在研究(Research)、咨询(Consulting)、测评(Measurement)、培训(Training)和社群(Community)等方面具有领先地位。

《总裁》杂志

《总裁》杂志(Meetboss)是一本传播全球工商案例的管理杂志,引进国外最新先进管理理念与实践,以专业化、国际化的视野,提炼出全球领先的管理方略,并和本土企业“对标”,帮助中国的企业领导者提升管理能力和全球竞争力。

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