由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2006年度(第三届)《世界品牌500强》排行榜于5月17日揭晓。与上届榜单相比，谷歌（Google）从第三名跃居到第一，沃尔玛（Wal-Mart）从第九名上升到第二，微软（Microsoft）排名下降一位，名列第三。上届的冠军可口可乐（Coca-Cola）则降至第四。中国有海尔（Haier）、联想（Lenovo） 、央视（CCTV）、长虹（Chang Hong） 、中国移动（China Mobile）和中铁工程（CREC）6个本土品牌入选。
世界品牌实验室是由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席的世界经理人资讯有限公司（icxo.com）的全资附属机构, 致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院，英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据, 其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”（Brand value Added Tools）与目前通行的“经济适用法”（Economic Use Method）相吻合。
每年发布的《世界品牌500强》排行榜（The World's 500 Most Influential Brands）的评判标准是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率 (Share of Market)、品牌忠诚度 (Brand Loyalty) 和全球领导力( Global Leadership)。世界品牌实验室经过长达半年对全球3000个知名品牌的调查分析，根据品牌影响力的各项指标进行评估，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。
2006年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌分布的地区看，亚洲地区国家8个，占总榜的28.57%；欧洲国家14个，占总榜的50%；美洲国家5个，占总榜的17.86%；大洋洲国家1个，占总榜的3.57%。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中245席，占据49%，成为榜中最强劲的力量。法国以46个品牌占总榜的9.2%，位居第二。日本以44个品牌占据总榜的8.8%的席位排名第三。静观榜单的入选国家，美国品牌霸主的地位坚不可摧，入选品牌占据半壁江山。值得一提的是，中国今年以6个品牌成为入选品牌数前十名的国家。
据世界品牌实验室统计，世界上具有百年历史的100个成功品牌中，68%是非营利机构的品牌或是具有公信力的媒体品牌。入选今年《世界品牌500强》的品牌覆盖了60多个行业，其中入榜品牌数最多的媒体行业, 共计有43个品牌入选, 其次是依然属于消费品领域的食品与饮料、服装服饰和汽车与零件等行业，这都打破了自上世纪90年代以来“高科技才有品牌”的神话。另外, 随着全球工业生产和投资活动迅速增加，市场竞争进一步规范化，品牌在工业品购买决策中的影响力越来越大，一批批工业品品牌不断涌现，这也是炼油业以及电子电器设备业能够在行业排名中名列前茅的原因。
今年新入选的品牌有：AC尼尔森（第275名）、贝恩（第434名）、金佰利（第448名）、之宝（第473名）、美斯恩（第90名）、我的空间（第109名）、斯盖普（第340名）、中国移动（第360名）、中铁工程（第476名）、一级方程式赛车世界锦标赛（第394名）。今年落榜的品牌有：品客（Pringles）、技术数据（Tech Data）、鹿岛（Kajima）、佐丹奴（Giordano）、伊卡璐（CLAIROL）、芝加哥公牛（Chicago Bulls）、家居货栈（Home Depot）、士力架（Snickers）、莎莉（Sara Lee）、莫比尔公司（Mobil Corporation）。
世界品牌实验室独家编制的《世界品牌500强》排行榜被公认为目前国际上最具权威性的品牌年度报告。此次入榜品牌中名次涨幅最高的前三个品牌是：旁氏（POND'S），长虹（Chang Hong），花王（Kao）。旁氏（POND'S）凭借其旁氏专业护肤中心给全球女性带来了可靠的护肤品和最新的护肤心得。长虹（Chang Hong）在全球家电品牌领域率先摆脱了内敛、保守、缺乏时尚感的印象， 通过整合营销, 传播了“感观就是标准”新理念。日本家居用品制造商花王集团（Kao）对品牌进行了重新塑造, 全球市场份额迅速增长。
世界品牌实验室研究发现,“国家品牌”对一个企业或产品品牌的贡献率达到了29.8%,可谓至关重要。譬如,“德国制造”这一品牌对德国经济增长做出了显著贡献。“德国制造”的商标在世界市场上绝对可以令人们趋之若鹜。而且这不仅是指德国的机械设备或者汽车，来自德国的管理人员也会比来自土耳其或是南非的经理更容易得到职位。国家品牌形象，意味着一旦消费者形成对一个国家产品的总体印象，他就会带着这个印象看这个国家生产的所有产品，并依据这个印象做出取舍的判断。日本前首相中曾根康弘也曾说：“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。”有着同等感觉的应该还包括美国、英国、德国、韩国的首脑们。
世界品牌实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森先生认为：“在过去2000多年的历史长河中，除去鸦片战争（1840）到中国改革开放（1978）这期间的138年，中国一直是世界数一数二的经济体。随着中国国家品牌的崛起, 展望未来50年，中国品牌一定能和美国品牌共同排列在世界品牌强国第一阵营”。除国家品牌外,城市的国际品牌形象也直接影响到全球范围内潜在游客、投资者和消费者。“北京也因将举办2008年奥运会而大幅提升品牌价值。” 据悉，《世界品牌500强》排行榜完全名单和详细分析报告将发布在世界品牌实验室官方网站(brand.icxo.com)上。
世界品牌实验室链接：https://brand.icxo.com/
|
