亚洲品牌大会概况

由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“亚洲品牌大会”于9月22日在上海召开。会上发布了2020年《亚洲品牌500强》排行榜。这是世界品牌实验室第十五次对亚洲品牌的影响力进行的测评, 共有21个国家和地区的500个品牌入选。丰田汽车、国家电网、腾讯名列前三,占据榜单前十名的还有海尔、工商银行、三星、本田、华为、中国人寿和索尼。中国、日本和韩国是入选品牌最多的三个国家。哈佛大学商学院教授伊利?欧菲克(Elie Ofek)、耶鲁大学管理学院教授莱维?多尔(Ravi Dhar)参加了会议并发表了主题演讲。

《亚洲品牌500强》的评判标准是品牌的亚洲影响力,品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室评价亚洲品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和亚洲领导力(Asian Leadership)。此次亚洲品牌500强共有21个国家和地区的品牌入选,中国(包含港澳台)入选的品牌共计210个,占整个亚洲品牌500强的42.0%了解详情>>

21世纪,品牌成为国家和地区经济实力的象征。随着亚洲经济的稳步发展,亚洲涌现出不少具有国际竞争力的品牌,但是相比欧美国家,亚洲自主品牌与世界级品牌还有很大的差距。

 

《亚洲品牌500强》的评估标准仍然是品牌影响力(Brand Influence)。

 

品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室评估品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和亚洲领导力(Asian Leadership)。

 

品牌影响力

 

出席嘉宾
峰会议题
专家观点

罗伯特·蒙代尔

Robert Mundell

美国哥伦比亚经济学教授
1999年诺奖得主

世界品牌实验室主席罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授说,“随着中国和东亚地区劳动力成本的攀升,劳动力人口趋老龄化,亚洲品牌开始注重发展高端产业并提出国际化诉求。另外,亚洲的中产阶级不再满足于奢侈品,他们想要干净的空气、安全的食品和更多的休闲,并热衷社交网络和网购,令亚洲品牌必须发展出新的传播方式。亚洲的品牌需要经历一系列本质的转变,才能释放巨大的市场潜力,而品牌管理必须建立在对消费者的行为模式更为敏锐的观察上”。

莱维·多尔

Ravi Dhar

耶鲁大学管理学院资深教授

耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔(Ravi Dhar)指出:“在过去的5-10年里,目的驱动型品牌陡然兴起。新的信仰驱动型消费者,不仅关心公司提供的功能和情感利益,还关心公司的价值观是否与他们自己的价值观相一致。消费者现在关心许多利益相关者,除了品牌如何对待社区、环境、员工之外,现在还关注种族正义。耐克新推出的'别这么做'(Don't Do It)运动就是一个品牌参与这种新常态的例子。”新冠疫情已经加速了消费者的转变,消费者不仅希望品牌为自己提供价值,而且希望品牌在ESG(环境、社会和治理)的问题上有自己的目的和立场。品牌需要根据消费者目标的变化,转变其价值框架, 从而进行营销创新。

伊利·欧菲克

Elie Ofek

哈佛大学商学院市场营销系教授

伊利·欧菲克(Elie Ofek)认为指出,随着消费结构的升级,个性和差异化成了新的消费方向。亚洲的品牌开始通过创新寻求突破。一方面,品牌通过创新,不断加强产品品质,提升了其品牌的海外竞争力;另一方面,品牌通过创新满足不同消费者的需求。此外,亚洲品牌可以通过和国外品牌的合作,比如进行跨界创新,制造新的价值点和附加值来提升自身品牌的知名度。
大会现场
品牌排行:1~116】【117~244】【245~372】【373~500
亚洲品牌500分析报告:【分析摘要】 【评估方法】 【地域分析】 【行业分析】

会议现场

谁曾来过

国外教授

国内教授

知名媒体人

历年回顾
主办单位

主办机构

世界经理人集团

世界经理人集团致力于发展和管理行业专家,并通过网络将他们连接在一起,为亚洲、欧洲、北美的客户服务,在研究(Research)、咨询(Consulting)、测评(Measurement)、培训(Training)和社群(Community)等方面具有领先地位。

世界品牌实验室

『世界品牌实验室』(World Brand Lab)2003年成立于美国纽约,是世界领先的独立品牌评估及行销策略咨询机构,由诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席,目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一。世界品牌实验室(WBL)致力于为各类商业公司、非赢利组织以及政府机构,提供品牌建设建议。

协办机构

《世界企业家》杂志

《世界企业家》杂志 (iceo.com)属于世界经理人集团旗下的关于商业模式和资本运营的财经类杂志,服务于成功企业家和高级经理人。《世界企业家》杂志与中国企业家阶层共同成长,倡导企业家精神,致力使企业家阶层成为中国社会最受尊重的主流人群。记录总结中国企业家领袖所代表的商业趋势,管理智慧。

《总裁评论》杂志

《总裁评论》杂志(CEOREVIEW)是一本传播全球工商案例的管理杂志,引进国外最新先进管理理念与实践,以专业化、国际化的视野,提炼出全球领先的管理方略,并和本土企业“对标”,帮助中国的企业领导者提升管理能力和全球竞争力。

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