• 项目背景
  • 评估方法
  • 出席嘉宾
  • 会议议题
  • 专家观点
  • 2018年大会现场
  • 谁曾来过
  • 历年回顾
  • 主办单位
  • 联系我们
  •  
    由世界品牌实验室和世界企业家集团共同编制和发布的2018年《亚洲品牌500强》排行榜,于8月29日在香港召开的“亚洲品牌大会”上揭晓。这是世界品牌实验室(World Brand Lab)第十三次对亚洲品牌的影响力进行的测评, 共有22个国家和地区的500个品牌入选,丰田汽车、国家电网、腾讯控股名列前三,占据榜单前十名的还有海尔、三星、工商银行、本田、华为、中国人寿和索尼。中国、日本和韩国是入选品牌最多的三个国家。
    《亚洲品牌500强》的评判标准是品牌的亚洲影响力,品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力。此次亚洲品牌500强共有22个国家和地区的品牌入选,其中中国(包含港澳台)入选的品牌共计209个,占整个亚洲品牌500强的41.80%,位居第一,其中中国大陆入榜品牌有154个;日本有141个品牌入选,占整个亚洲品牌500强的28.20%,位居第二;位居第三的是韩国,入选47个品牌。 查看详情>>
    评估方法
    21世纪,品牌成为国家和地区经济实力的象征。随着亚洲经济的稳步发展,亚洲涌现出不少具有国际竞争力的品牌,但是相比欧美国家,亚洲自主品牌与世界级品牌还有很大的差距。

    《亚洲品牌500强》的评估标准仍然是品牌影响力(Brand Influence)。

    品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室评估品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Share of Market)品牌忠诚度(Brand Loyalty )亚洲领导力(Asian Leadership)
    与会嘉宾
    会议议题
    专家观点

    罗伯特·蒙代尔

    Robert Mundell
    世界品牌实验室主席罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授说,“随着中国和东亚地区劳动力成本的攀升,劳动力人口趋老龄化,亚洲品牌开始注重发展高端产业并提出国际化诉求。另外,亚洲的中产阶级不再满足于奢侈品,他们想要干净的空气、安全的食品和更多的休闲,并热衷社交网络和网购,令亚洲品牌必须发展出新的传播方式。亚洲的品牌需要经历一系列本质的转变,才能释放巨大的市场潜力,而品牌管理必须建立在对消费者的行为模式更为敏锐的观察上”。

    齐夫·卡门

    Ziv Carmon
    欧洲工商管理学院首席教授齐夫•卡门(Ziv Carmon)指出:“建立强大的品牌,可以让亚洲公司占领美国市场。不但可以卖得好,同时还能收取品牌溢价,但有个前提,就是要洞察客户的心理。对亚洲市场内部而言,各国国民的消费忠诚相去甚远。日本消费者的国民品牌忠诚度依然最高,高达68%;韩国排名第二,忠诚度达60%;中国相比以往,忠诚度有了不小提升,达到45%,排名第三。

    马丁·齐达夫

    Robert Mundell
    伦敦大学管理学院资深教授马丁•齐达夫(Martin Kilduff)指出:“当公司、组织和国家之间出现贸易摩擦时,分离于各方的社交网络经纪人至关重要,他们可以代表品牌、行会甚至国家,在冲突各方之间斡旋。随着亚洲特别是中国和美国的贸易摩擦的升级, 中国必须加快走技术和品牌双轨路线。未来10年,衡量中国经济是否实现高质量发展的一个核心指标,就是能不能涌现一批世界级品牌。但是,世界级品牌肯定不是一蹴而就的“。

    莱维·多尔

    Ravi Dhar
    耶鲁大学管理学院资深教授莱维·多尔(Ravi Dhar)博士指出:“中国和印度,世界人口第一和第二大国都在亚洲。中印两国的中产日益壮大,富豪也越来越多,但是,他们舍得花钱买的却几乎都是国际名牌。这需要反思,但更是机会。互联网对亚洲企业和亚洲品牌,可能带来颠覆性的变化,那些在激烈竞争中胜出的创新型企业将创造出不可估量的价值。就传统品牌而言,如何面对数字化的挑战, 并自动转型为数字品牌,是迫切的任务。”

    斯蒂芬·沃格

    Stephen Woolgar
    牛津大学赛德商学院高级研究员斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士指出:“亚洲各国国民的消费忠诚相去甚远。世界品牌实验室进行了亚洲消费者“国民品牌”忠诚度调查显示:日本消费者的国民品牌忠诚度最高,高达61%;韩国排名第二,忠诚度达38%;中国相比以往,忠诚度有了不小提升,达到36%,排名第三。每年,70%的新产品因为满足不了消费者们的需求从市场上消失。因此,直接从消费者大脑中获取的信号(有关情绪、注意力、记忆等)这样的神经营销研究工具,领先的企业都会尝试。”

    齐夫·卡门

    Ziv Carmon
    欧洲工商管理学院讲座教授齐夫·卡门(Ziv Carmon)博士指出,“品牌的力量很强大,尤其是亚洲市场的消费者对品牌格外敏感。品牌对绝大部分消费者而言,就有如安慰剂一般”。齐夫教授的研究成果还发现: 注明产品的副作用或危害性可增加品牌的吸引力,原因是顾客会因为这种诚实行为而对该品牌产生信任感。但对比西方企业,亚洲特别是中国企业很少会自我披露产品缺陷。
    2018年大会现场
    品牌排行:
    亚洲品牌500分析报告:
    • 2018亚洲品牌大会
    • 2018亚洲品牌大会
    • 2018亚洲品牌大会
    • 2018亚洲品牌大会
    • 2018亚洲品牌大会
    • 2018亚洲品牌大会
    • 2018亚洲品牌大会
    • 1
    • 2
    • 3
    • 4
    • 5
    • 6
    • 7

    会议现场

    谁曾来过

    国外教授

    国内教授

    知名媒体人

    历年回顾
    主办单位

    主办机构

    世界经理人集团

    世界经理人集团致力于发展和管理行业专家,并通过网络将他们连接在一起,为亚洲、欧洲、北美的客户服务,在研究(Research)、咨询(Consulting)、测评(Measurement)、培训(Training)和社群(Community)等方面具有领先地位。

    世界品牌实验室

    『世界品牌实验室』(World Brand Lab)2003年成立于美国纽约,是世界领先的独立品牌评估及行销策略咨询机构,由诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席,目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一。世界品牌实验室(WBL)致力于为各类商业公司、非赢利组织以及政府机构,提供品牌建设建议。

    协办机构

    《世界企业家》杂志

    《世界企业家》杂志 (iceo.com)属于世界经理人集团旗下的关于商业模式和资本运营的财经类杂志,服务于成功企业家和高级经理人。《世界企业家》杂志与中国企业家阶层共同成长,倡导企业家精神,致力使企业家阶层成为中国社会最受尊重的主流人群。记录总结中国企业家领袖所代表的商业趋势,管理智慧。

    《总裁》杂志

    《总裁》杂志(Meetboss)是一本传播全球工商案例的管理杂志,引进国外最新先进管理理念与实践,以专业化、国际化的视野,提炼出全球领先的管理方略,并和本土企业“对标”,帮助中国的企业领导者提升管理能力和全球竞争力。

     
    联系我们
    想要了解更多品牌相关资讯,参与评估排名,请联系我们
    我们的联系方式如下: