2016年《亚洲品牌500强》隆重揭晓

       由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制和发布的2016年《亚洲品牌500强》排行榜于9月26日在香港揭晓, 这是世界品牌实验室第十一次对亚洲品牌的影响力进行的测评, 共有20个国家和地区的500个品牌入选,日本索尼、丰田和中国国家电网名列前三,占据榜单前十名的还有工商银行、三星、腾讯、华为、中国人寿、松下和LG。中国、日本和韩国是入选品牌最多的三个国家。

       《亚洲品牌500强》的评判标准是品牌的亚洲影响力,品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室(World Brand Lab)评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力。此次亚洲品牌500强共有20个国家和地区的品牌入选,其中中国(包含港澳台)入选的品牌共计208个,占整个亚洲品牌500强的41.60%,位居第一,其中中国大陆入榜品牌有139个;日本有143个品牌入选,占整个亚洲品牌500强的28.60%,位居第二;位居第三的是韩国,入选50个品牌。查看详情>>

评估方法

       21世纪,品牌成为国家和地区经济实力的象征。随着亚洲经济的稳步发展,亚洲涌现出不少具有国际竞争力的品牌,但是相比欧美国家,亚洲自主品牌与世界级品牌还有很大的差距。
       《亚洲品牌500强》的评估标准是品牌影响力(Brand Influence)。
       品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室评估品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和亚洲领导力(Asian Leadership)。

出席嘉宾

会议邀请了多名世界顶级学府专家、教授,并将围绕会议主题做精彩的演讲和陈述

会议议题

你更关注哪些巨变的前沿

专家观点

罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授

世界品牌实验室主席罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授说,“随着中国和东亚地区劳动力成本的攀升,劳动力人口趋老龄化,亚洲品牌开始注重发展高端产业并提出国际化诉求。另外,亚洲的中产阶级不再满足于奢侈品,他们想要干净的空气、安全的食品和更多的休闲,并热衷社交网络和网购,令亚洲品牌必须发展出新的传播方式。亚洲的品牌需要经历一系列本质的转变,才能释放巨大的市场潜力,而品牌管理必须建立在对消费者的行为模式更为敏锐的观察上”。

莱维·多尔(Ravi Dhar)博士

耶鲁大学管理学院资深教授莱维·多尔(Ravi Dhar)博士指出:“中国和印度,世界人口第一和第二大国都在亚洲。中印两国的中产日益壮大,富豪也越来越多,但是,他们舍得花钱买的却几乎都是国际名牌。这需要反思,但更是机会。互联网对亚洲企业和亚洲品牌,可能带来颠覆性的变化,那些在激烈竞争中胜出的创新型企业将创造出不可估量的价值。就传统品牌而言,如何面对数字化的挑战, 并自动转型为数字品牌,是迫切的任务。”

斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士

牛津大学赛德商学院高级研究员斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士指出:“亚洲各国国民的消费忠诚相去甚远。世界品牌实验室进行了亚洲消费者“国民品牌”忠诚度调查显示:日本消费者的国民品牌忠诚度最高,高达61%;韩国排名第二,忠诚度达38%;中国相比以往,忠诚度有了不小提升,达到36%,排名第三。每年,70%的新产品因为满足不了消费者们的需求从市场上消失。因此,直接从消费者大脑中获取的信号(有关情绪、注意力、记忆等)这样的神经营销研究工具,领先的企业都会尝试。”

齐夫·卡门(Ziv Carmon)博士

欧洲工商管理学院讲座教授齐夫·卡门(Ziv Carmon)博士指出,“品牌的力量很强大,尤其是亚洲市场的消费者对品牌格外敏感。品牌对绝大部分消费者而言,就有如安慰剂一般”。齐夫教授的研究成果还发现: 注明产品的副作用或危害性可增加品牌的吸引力,原因是顾客会因为这种诚实行为而对该品牌产生信任感。但对比西方企业,亚洲特别是中国企业很少会自我披露产品缺陷。

莱维·多尔(Ravi Dhar)博士

耶鲁大学管理学院资深教授莱维·多尔(Ravi Dhar)博士指出:“顾客通常认为,产于原产地的产品更能表现该品牌的精髓、更可信。 客户倾向于选择原产地制造的产品,并不是因为不同产地产品质量的不同,而是基于信仰。很长的一段时间里,中国制造的产品给大家最多的印象是廉价,要扭转这个局面,需要一个系统的中国品牌全球推广工程,而社交媒体的普及,会为中国品牌全球化节约很多时间。

2016年大会现场

品牌排行:1~116】【117~244】【245~372】【373~500
亚洲品牌500分析报告: 【分析摘要】 【评估方法】 【地域分析】 【行业分析】

会议现场

谁曾来过

国外教授

国内教授

知名媒体人

历年回顾

主办单位

主办机构

世界品牌实验室

『世界品牌实验室』(World Brand Lab)2003年成立于美国纽约,是世界领先的独立品牌评估及行销策略咨询机构,由诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席,目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一。世界品牌实验室(WBL)致力于为各类商业公司、非赢利组织以及政府机构,提供品牌建设建议。

协办机构

《世界企业家》杂志

《世界企业家》杂志 (iceo.com)属于世界经理人集团旗下的关于商业模式和资本运营的财经类杂志,服务于成功企业家和高级经理人。《世界企业家》杂志与中国企业家阶层共同成长,倡导企业家精神,致力使企业家阶层成为中国社会最受尊重的主流人群。记录总结中国企业家领袖所代表的商业趋势,管理智慧。

世界经理人集团

世界经理人集团致力于发展和管理行业专家,并通过网络将他们连接在一起,为亚洲、欧洲、北美的客户服务,在研究(Research)、咨询(Consulting)、测评(Measurement)、培训(Training)和社群(Community)等方面具有领先地位。

《总裁》杂志

《总裁》杂志(Meetboss)是一本传播全球工商案例的管理杂志,引进国外最新先进管理理念与实践,以专业化、国际化的视野,提炼出全球领先的管理方略,并和本土企业“对标”,帮助中国的企业领导者提升管理能力和全球竞争力。

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