亚洲品牌大会概况

如何创建品牌?如何建立牢固的品牌定位?如何衡量品牌的成功?中国品牌何以进入亚洲?亚洲公司参与国际和全球市场竞争有怎样的思考?这些问题在世界品牌实验室编制的《亚洲品牌500强》年度报告中可找到答案。强大的品牌能够为企业提供独特的竞争优势。在亚洲企业立志走向全球、挑战西方企业主宰的竞争格局之际,《亚洲品牌500强》为读者提供了第一手的有关亚洲消费者、市场和企业品牌打造活动的分析资料,勾画了一个正确认识及打造亚洲品牌的全面框架。

人们常说21世纪是亚洲的世纪,中国的企业如何在这一新机遇面前抓住时机,塑造地区、国家乃至全球性品牌,打造持续竞争优势,成为中国企业家迫切希望解决的难题。成功的品牌管理是所有成功企业的生命线,如何构建一个成功的品牌是企业成熟发展、走向世界的关键步骤。《亚洲品牌500强》通过描述6个不同亚洲国家的品牌建设生态和环境,对建立、发展一个强势品牌提供了很好的建议和借鉴。 为增强亚洲企业品牌创新意识,提高亚洲品牌的市场竞争力,世界品牌实验室自2006年成功发布首届《亚洲品牌500强》之后,即将于2019年8月香港召开的亚洲品牌大会上,发布2019年《亚洲品牌500强》(The Asia's 500 Most Influential Brands)分析报告,这将是世界品牌实验室第十四次对亚洲品牌的影响力进行的测评。

评估方法

21世纪,品牌成为国家和地区经济实力的象征。随着亚洲经济的稳步发展,亚洲涌现出不少具有国际竞争力的品牌,但是相比欧美国家,亚洲自主品牌与世界级品牌还有很大的差距。

 

《亚洲品牌500强》的评估标准仍然是品牌影响力(Brand Influence)。

 

品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室评估品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和亚洲领导力(Asian Leadership)。

 

与会嘉宾
峰会议题
专家观点

罗伯特·蒙代尔

Robert Mundell

美国哥伦比亚经济学教授
1999年诺奖得主

世界品牌实验室主席罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授说,“随着中国和东亚地区劳动力成本的攀升,劳动力人口趋老龄化,亚洲品牌开始注重发展高端产业并提出国际化诉求。另外,亚洲的中产阶级不再满足于奢侈品,他们想要干净的空气、安全的食品和更多的休闲,并热衷社交网络和网购,令亚洲品牌必须发展出新的传播方式。亚洲的品牌需要经历一系列本质的转变,才能释放巨大的市场潜力,而品牌管理必须建立在对消费者的行为模式更为敏锐的观察上”。

齐夫·卡门

Ziv Carmon

欧洲工商管理学院首席教授

齐夫·卡门(Ziv Carmon)指出:“建立强大的品牌,可以让亚洲公司占领美国市场。不但可以卖得好,同时还能收取品牌溢价,但有个前提,就是要洞察客户的心理。对亚洲市场内部而言,各国国民的消费忠诚相去甚远。日本消费者的国民品牌忠诚度依然最高,高达68%;韩国排名第二,忠诚度达60%;中国相比以往,忠诚度有了不小提升,达到45%,排名第三。

马丁·齐达夫

Robert Mundell

伦敦大学管理学院资深教授

马丁·齐达夫(Martin Kilduff)指出:“当公司、组织和国家之间出现贸易摩擦时,分离于各方的社交网络经纪人至关重要,他们可以代表品牌、行会甚至国家,在冲突各方之间斡旋。随着亚洲特别是中国和美国的贸易摩擦的升级, 中国必须加快走技术和品牌双轨路线。未来10年,衡量中国经济是否实现高质量发展的一个核心指标,就是能不能涌现一批世界级品牌。但是,世界级品牌肯定不是一蹴而就的“。

莱维·多尔

Ravi Dhar

耶鲁大学管理学院资深教授

莱维·多尔(Ravi Dhar)博士指出:“中国和印度,世界人口第一和第二大国都在亚洲。中印两国的中产日益壮大,富豪也越来越多,但是,他们舍得花钱买的却几乎都是国际名牌。这需要反思,但更是机会。互联网对亚洲企业和亚洲品牌,可能带来颠覆性的变化,那些在激烈竞争中胜出的创新型企业将创造出不可估量的价值。就传统品牌而言,如何面对数字化的挑战, 并自动转型为数字品牌,是迫切的任务。”

斯蒂芬·沃格

Stephen Woolgar

牛津大学赛德商学院高级研究员

斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士指出:“亚洲各国国民的消费忠诚相去甚远。世界品牌实验室进行了亚洲消费者“国民品牌”忠诚度调查显示:日本消费者的国民品牌忠诚度最高,高达61%;韩国排名第二,忠诚度达38%;中国相比以往,忠诚度有了不小提升,达到36%,排名第三。每年,70%的新产品因为满足不了消费者们的需求从市场上消失。因此,直接从消费者大脑中获取的信号(有关情绪、注意力、记忆等)这样的神经营销研究工具,领先的企业都会尝试。”
2018年大会回顾
品牌排行:1~116】【117~244】【245~372】【373~500
亚洲品牌500分析报告:【分析摘要】 【评估方法】 【地域分析】 【行业分析】

会议现场

谁曾来过

国外教授

国内教授

知名媒体人

历年回顾
主办单位

主办机构

世界经理人集团

世界经理人集团致力于发展和管理行业专家,并通过网络将他们连接在一起,为亚洲、欧洲、北美的客户服务,在研究(Research)、咨询(Consulting)、测评(Measurement)、培训(Training)和社群(Community)等方面具有领先地位。

世界品牌实验室

『世界品牌实验室』(World Brand Lab)2003年成立于美国纽约,是世界领先的独立品牌评估及行销策略咨询机构,由诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席,目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一。世界品牌实验室(WBL)致力于为各类商业公司、非赢利组织以及政府机构,提供品牌建设建议。

协办机构

《世界企业家》杂志

《世界企业家》杂志 (iceo.com)属于世界经理人集团旗下的关于商业模式和资本运营的财经类杂志,服务于成功企业家和高级经理人。《世界企业家》杂志与中国企业家阶层共同成长,倡导企业家精神,致力使企业家阶层成为中国社会最受尊重的主流人群。记录总结中国企业家领袖所代表的商业趋势,管理智慧。

《总裁》杂志

《总裁》杂志(Meetboss)是一本传播全球工商案例的管理杂志,引进国外最新先进管理理念与实践,以专业化、国际化的视野,提炼出全球领先的管理方略,并和本土企业“对标”,帮助中国的企业领导者提升管理能力和全球竞争力。

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