中国每个行业的品牌都成百上千，一些行业甚至获得“中国驰名商标”或“中国名牌产品”等官方荣誉的品牌都有几十个，但是，一个行业的标志性品牌只有几个，而一个行业的“标杆品牌”(Benchmark Brand)只有一个或者根本没有。 为此，《哥伦比亚新闻评论》（Columbia Journalism Review）中文版从2008年开始按照行业评定“中国标杆品牌”(China Benchmark Brand) 。

　　“中国标杆品牌”是指能够代表中国同行业中最有高度、最具影响力的品牌，每个行业只评定出一个，甚至某些行业因为没有标杆品牌而空缺，因此，“中国标杆品牌”具有唯一性和排他性，是中国的“国家名片”。

（1）行业领导地位　（2）品牌影响力　（3）社会关注度

会议时间: 2008年9月16日
会议地点: 中国·北京
会议主题: 2008年(首届)“中国标杆品牌”发布会
颁奖嘉宾: 美国哥伦比亚大学经济学教授、2006年诺贝尔经济学奖得主、
埃德蒙·费尔普斯教授（Edmund S.Phelps）

2008年（首届）传媒行业“中国标杆品牌”榜单