当前，标杆管理正在成为全球企业提升竞争力的有效途径。迄今为止，《财富》世界500强中95%的企业引入了标杆管理。在这一潮流的带动下，“标杆品牌”日益成为全球同行业的研究和学习对象。所谓标杆(Benchmark)，最早是指工匠或测量员在测量时作为参考点的标记，后来渐渐衍生为衡量的基准或参考点。从此，Benchmark便成为「优异典范」的代名词。

　　随着中国传媒业竞争的日益加剧，传媒企业愈来愈重视品牌建设。一个行业的标志性品牌只有几个，而一个行业的“标杆品牌”(Benchmark Brand)只有一个或者根本没有。哪些传媒品牌能获得行业标杆品牌这一最高荣誉？

　　由《哥伦比亚新闻评论》（Columbia Journalism Review）中文版发布的2008年“世界媒体高峰会暨（首届）传媒行业「中国标杆品牌」”就是在这样的背景下进行的。《哥伦比亚新闻评论》是美国哥伦比亚大学新闻学院创办的一份新闻媒体和市场研究刊物，在全球新闻学研究领域颇有盛名。与“诺贝尔奖”、“奥斯卡奖”齐名的“普利策奖”(也称为普利策新闻奖)就是由哥伦比亚大学新闻学院评选，在全球新闻界具有崇高的地位。