2018年世界品牌500强主榜单：2018世界品牌500强榜单 2018年《世界品牌500强》排行榜中的38个中国品牌

2018年世界品牌500强分榜单：2018年《世界品牌500强》前10名品牌

2018年《世界品牌500强》入选数最多的行业前10

2018年《世界品牌500强》上升最快和下跌最快的品牌

2018年《世界品牌500强》中最古老和最年轻的品牌

2018年《世界品牌500强》落榜品牌

世界品牌500强的评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力(Brand Influence)，是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)进行了评分，1分表示一般，5分表示极强。

美国最大的一家网络电子商务公司亚马逊，成立于1995年，位于华盛顿州的西雅图。是网络上最早开始经营电子商务的公司之一，目前已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第2大互联网公司。亚马逊及其它销售商为客户提供数百万种独特的全新、翻新及二手商品，如图书、影视、音乐和游戏、数码下载等等。

品牌年龄：23

官网：amazon.com

国家：美国

行业：互联网

Google于1998年9月7日以私有股份公司的形式创立，以设计并管理一个互联网搜索引擎。Google 目前被公认为是全球规模最大的搜索引擎，也是互联网上5大最受欢迎的网站之一，在全球范围内拥有无数的用户。Google允许以多种语言进行搜索，在操作界面中提供多达30余种语言选择。不作恶（Don't be evil）是谷歌公司的一项非正式的公司口号。2015年8月，桑达尔.皮查伊担任首席执行官。

品牌年龄：20

官网：google.com

国家：美国

行业：互联网

苹果公司（Apple Inc.）创立于1976年4月1日， 2007年由苹果电脑公司（Apple Computer, Inc.）更名而来。在高科技企业中以创新而闻名，知名产品有Apple II、Macintosh电脑、Macbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone 手机和iPad平板电脑等。近年来其产品 iPhone、iPad更是掀起一股强大的流行潮，广受追捧。苹果公司已连续四年成为全球市值最大公司。

品牌年龄：42

官网：apple.com

国家：美国

行业：计算机与通讯

微软（Microsoft）公司是世界个人计算机（PC）软件开发的先导，由比尔。盖茨和艾伦创立于1975年。其主要产品为Windows操作系统、Internet Explorer网页浏览器及Microsoft Office办公软件套件。Windows产品有效地垄断了桌面电脑操作系统市场，为微软公司带来了丰厚的利润。几乎所有市场上出售的个人电脑都预装有微软的Windows操作系统。2012年8月23日，微软25年以来首次更换公司Logo。2016年1月12日起，微软停止对 IE8/9/10 的技术支持

品牌年龄：43

官网：microsoft.com

国家：美国

行业：软件

前身是由电话发明人贝尔于1877年创建的美国贝尔电话公司，是美国最大的本地和长途电话公司，曾长期垄断美国长途和本地电话市场。1984年，美国司法部依据《反托拉斯法》拆分AT & T，分拆出一个新AT& T公司和七个本地电话公司，美国电信业从此进入了竞争时代。AT& T总部曾经位于得克萨斯州圣安东尼奥，2008年搬到了得州北部大城市达拉斯。

品牌年龄：141

官网：att.com

国家：美国

行业：电信

梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）是世界知名的德国汽车品牌，创立于1900年，总部设在斯图加特。自1900年12月22日戴姆勒汽车公司向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯（Mercedes）为品牌的轿车开始，奔驰汽车就成为汽车工业的楷模。其品牌标志已成为世界上最著名的汽车品牌标志之一，100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者，以高质量、高性能的汽车产品闻名于世。”

品牌年龄：118

官网：mercedes-benz.com

国家：德国

行业：汽车与零件

可口可乐公司是世界上最大的软饮料生产企业，是世界上最著名最有价值的商标之一。1883年，药剂师彭伯顿发明了可口可乐配方，1891年，可口可乐公司成立，在三年内将产品推销到整个美国。二战爆发后，推行低价战略的可口可乐随美军走遍欧亚，产量在20世纪40年代一跃成为世界第一。可口可乐在大多数国家的可乐市场处领导地位，其销量被列入吉尼斯世界纪录。

品牌年龄：132

官网：coca-cola.com

国家：美国

行业：食品与饮料

NIKE是全球著名的体育用品品牌，该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。至今耐克与跑步运动之间的情结已超过了40年，而耐克的承诺从未改变。

品牌年龄：46

官网：nike.com

国家：美国

行业：服装服饰

丰田创立于1933年，是日本最大的汽车公司，也是世界十大汽车工业公司之一。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、凌志豪华汽车也极负盛名。丰田汽车公司自2008始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。其旗下品牌主要包括凌志、丰田等系列高中低端车型等。

品牌年龄：85

官网：toyota.co.jp

国家：日本

行业：汽车与零件

成立于1940年的麦当劳是全球最大、最著名的快餐服务集团，也是世界管理最成功的企业之一，主要售卖汉堡包，以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。麦当劳遍布全球六大洲119个国家，拥有约32000间分店，成为全球餐饮业最有价值品牌，在很多国家代表着一种美式生活方式。

品牌年龄：63

官网：mcdonalds.com

国家：美国

行业：餐饮

Facebook是一个社交网络服务网站，创始人是马克。扎克伯格，于2004年2月4日上线。 Facebook是美国排名第一的照片分享站点。 2012年2月1日，Facebook正式向美国证券交易委员会提出首次公开发行申请，目标融资规模达50亿美元，并任命摩根士丹利、高盛和摩根大通为主要承销商。2012年5月18日，Facebook正式在美国纳斯达克证券交易所上市。

品牌年龄：14

官网：facebook.com

国家：美国

行业：互联网

沃尔玛由美国零售业的传奇人物山姆?沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过40多年的发展，沃尔玛公司已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售企业。公司有8500家门店，分布于全球15个国家。沃尔玛主要有沃尔玛购物广场、山姆会员店、沃尔玛商店、沃尔玛社区店等四种营业态式。

品牌年龄：56

官网：walmart.com

国家：美国

行业：零售

1972年4月1日，五个IBM公司的前雇员共同创建了SAP，总部位于德国沃尔多夫市，是全球最大的企业管理和协同化商务解决方案供应商、全球第三大独立软件供应商。目前，在全球有120多个国家的超过11万家用户正在运行着十万多套SAP软件。财富500强80%以上的企业都正在从SAP的管理方案中获益。SAP 在全球75多个国家拥有分支机构，并在多家证券交易所上市。

品牌年龄：46

官网：sap.com

国家：德国

行业：软件

通用电气公司（GE）是世界上最大的多元化服务性公司，总部位于美国康涅狄格州费尔菲尔德市。从飞机发动机、发电设备到金融服务，从医疗造影、电视节目到塑料，GE公司致力于通过多项技术和服务创造更美好的生活。GE是在公司多元化发展当中，较为出色的跨国公司。目前公司业务遍及100多个国家，拥有员工315,000人。

品牌年龄：126

官网：ge.com

国家：美国

行业：工业设备

思科系统公司（Cisco Systems, Inc.），是互联网解决方案的领先提供者，其设备和软件产品主要用于连接计算机网络系统。以路由器，交换机，IOS软件为主要，还有宽带有线产品、板卡和模块、内容网络、网络管理、光纤平台、网络安全产品与VPN设备、网络存储产品、视频系统、IP通信系统、无线产品等。

品牌年龄：34

官网：cisco.com

国家：美国

行业：计算机与通讯

宝马（BMW），全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司，始创于1916年，总部位于慕尼黑，最初是一家飞机发动机制造商。1928年，BMW收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。BMW一贯以高档品牌为本，集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）三个品牌，BMW集团是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。

品牌年龄：102

官网：bmw.com

国家：德国

行业：汽车与零件

英特尔公司是全球最大的半导体芯片制造商，成立于1968年。开始，英特尔公司设计和制造复杂的半导体芯片，具有30多年半导体芯片产品创新和市场领导的历史。1971年，英特尔推出了全球第一个微处理器。这一举措不仅改变了公司的未来，而且对整个工业产生了深远的影响。微处理器所带来的计算机和互联网革命，改变了世界。

品牌年龄：50

官网：intel.com

国家：美国

行业：计算机与通讯

始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近140,000人。在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。2010年宝洁最大研发中心在北京成立。

品牌年龄：181

官网：pg.com

国家：美国

行业：日化

花旗银行于1812年创立，花旗集团作为全球卓越的金融服务公司，是由威尔先生的旅行者集团（TravelersGroup）与花旗公司（Citicorp）在1998年合并创建的，旨在创立一个金融服务超级市场。以红色雨伞为标志的花旗集团旗下的主要品牌包括：花旗银行、旅行家集团、所罗门美邦、Primerica及CitiFinancial金融服务公司。

品牌年龄：206

官网：citigroup.com

国家：美国

行业：多元金融

YouTube在2005年2月由3名PayPal前雇员创办，他们包括Chad Hurley、台湾留美学生陈士骏(Steve Chen)、Jawed Karim。其创办原意是为方便朋友之间分享录影片段，2006年10月，Google公司以16.5亿美元收构youtube网站。YouTube作为当前行业内最为成功、实力最为强大、影响力颇广的在线视频服务提供商，YouTube的系统每天要处理上千万个视频片段，为全球成千上万的用户提供高水平的视频上传、分发、展示、浏览服务。

品牌年龄：13

官网：youtube.com

国家：美国

行业：互联网

人民网
中新社
凤凰网
中国经济网

2017年世界品牌500强揭晓中国37个品牌入榜

由世界品牌实验室独家编制的2017年度（第十四届）“世界品牌500强”排行榜于12月21日在美国纽约揭晓。谷歌、苹果和亚马逊分列前三。中国有37个品牌入选，包括国家电网、腾讯、海尔、工行、央视、华为、阿里巴巴、中国移动、联想和中石化等。其中南方电网、中车和五粮液为今年新上榜品牌。相对于美国和欧洲，中国品牌入选500强的数量较少。

最新“世界品牌500强”：谷歌苹果前两名中国37个品牌

由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2017年度(第十四届)“世界品牌500强”21日在纽约揭晓。因发布人工智能战略，去年的“亚军”谷歌重返“冠军”之位，苹果退居第二；因在新零售模式中稳步推进，亚马逊继续保持“季军”位置。前十名中，9个是美国品牌，一个是德国品牌。前三名之外，另外7个品牌为：微软、脸书、美国电话电报、可口可乐、梅赛德斯奔驰、通用电器和麦当劳。中国入选的品牌

谷歌苹果前二中国37个品牌上榜

世界品牌500强揭晓 37个中国品牌入选

由世界品牌实验室独家编制的2017年度（第十四届）“世界品牌500强”排行榜于12月21日在美国纽约揭晓。谷歌、苹果和亚马逊分列前三。中国有37个品牌入选，包括国家电网、腾讯、海尔、工行、央视、华为、阿里巴巴、中国移动、联想和中石化等。其中南方电网、中车和五粮液为今年新上榜品牌。

琼?克劳德?拉里齐教授

Jean-Claude Larreche

外国消费者对中国品牌的认知水平，普遍落后于中国产品的质量。试图在全球范围内改变观念是不可能的。所有积极的“制造”声誉都是由独特的领先品牌首先创造出来的，其他人则从先驱者创造的正面“制造”形象中受益。要想改变“中国制造”的形象，最好的办法可能是把重点放在一些特定行业的少数几个杰出的中国品牌上，并帮助他们提高在某些国家的产品质量。譬如，世界品牌实验室正在推进的“超级品牌计划”就是一个好主意！

蒂芬?沃格教授

Prof Steve Woolgar

在传播层面，“中国创造”比“中国制造”好得多。使用新词“创造”(Created)就表示要摆脱先前的旧印象，与“制造”(Made)形成鲜明的对比。推广中国品牌，可以是国家、区域或部门层面，但独立的第三方更具有可信度。为提升海外消费者对中国品牌的信心，世界品牌实验室推出的“超级品牌计划”非常有意义。特别是对被检验质量优秀，并获得用户好评的中国品牌颁发“超级品牌印章”，可以帮助消费者建立信心。它告诉消费者，一个独立的组织和他们站在一边。

希南?艾瑞尔教授
Prof Sinan Aral

我们正处于网络消费者的时代，企业必须了解消费者之间的社会关系，以及他们如何影响和揭示彼此的偏好。上世纪八十年代是单一消息的时代，同样的电视广告给每一个人都播一遍；21世纪开始，就已经进入个性化时代，我们使用详细的数据，将个性化消息定位到个人消费者。如果企业不了解和使用“社会感染”，那么这家企业的思维处于30年前。社交与互动传播的关键目标，当然是品牌价值最大化。

琼?克劳德?拉里齐教授

Jean-Claude Larreche

品牌和客户之间的动态关系，已经发生了巨大的变化。消费者越来越重视理解他们的品牌。所有行业(包括B2B和B2C)的品牌必须在社交网络或其它线下活动中，具有一定的对话性，从而创造差异化和识别度。但参与不仅仅是与消费者对话，更是让消费者对品牌产生积极的情绪。这种情绪不是瞬间的，而是持续的。正是这种客户参与度才带来了忠诚度，交叉购买，从而产生可持续和不断增长的价值创造。

马丁?奇达夫教授
Prof Martin Kilduff

中国品牌要全球化，首先要有一个可以全球化的名字。品牌名称命名的第一个要求是可以拼读出来。一些中文名字在其他语言下很难拼读。例如，对英语来说，很难理解如何用Qi或Zh开头的单词的发音。此外， “Made in(在哪里制造)”标签是一个通用的标签，不能提供特别的保证。在”德国制造”的宝马并不重要,重要的是无论是在美国还是在德国制造，宝马代表德国高质量的工程保证。“中国制造”标签下的产品质量有好有坏，许多高品质的奢侈品都是中国制造的。

莱维?多尔教授
Prof Ravi Dhar

中国品牌应该好好利用其悠久的历史遗产。这在许多行业类别中将起到重要作用，如护肤、化妆品、医药、时尚，人们在这些行业里都会珍视中国的历史瑰宝。奢侈品牌建立在悠久的遗产或历史的基础上，恰恰中国历史悠久，比意大利或法国都要长。公司需要将中国悠久的历史，整合到他们的品牌建设和营销中。我认为中国品牌的潜力非常大，但要寻找和创造可以在全球范围内使用的品牌名称，而不仅仅在少数几个国家。